东风日产公关传播方案超棒

宣亚国际公关公司东风日产乘用车公司天籁、轩逸、新款车年度公关传播方案我们的思考工具品牌罗盘（RIGHT）我们的思考工具品牌罗盘的精髓内涵-RIGHTisthekey.T全面解决方案是否明确调整方向是否与销售结合是否能有效跟进手段是否简单便捷R调查品牌现状品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉发现品牌障碍SWOT分析I洞察品牌性格品牌价值品牌内涵当前品牌联想消费群体对品牌联想品牌史上最成功事件品牌初始定位G激生品牌方针设定品牌目标：长期、中期、短期设定品牌任务：长期、中期、短期品牌障碍克服方式品性较正H确立传播主张公关传播主张广告传播主张行动传播主张网络传播主张直效传播主张CIS系统主张今天的议题产品传播目标产品传播策略天籁传播规划轩逸传播规划07新款车传播规划企业愿景规划企业愿景规划2008-2010年的整体规划2006：超越年；2007：腾飞年东风日产不仅是一个汽车制造商，也是中国汽车产业飞速发展的见证者，更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！产业背景——中国汽车业腾飞的三大背景（一）理性与非理性的消费倾向并存、首次购买与二次购买并存、区域消费力差异非常明显、各价位区间的产品都具有极强的市场需求……这一切都说明了中国汽车业是一个极端多极化和多元化消费并存的快速成长的市场

2007年，中国经济预计将实现10.5％的增长，这是中国经济将连续四年实现两位数的高增长。专家预计2007年中国宏观经济形势看好，GDP将继续高位运行，消费力的井喷式释放。一个13亿的数字，加上每年以亿计的中产阶级的强大消费需求，将拉动中国汽车业持续的快速发展表现特征数据来源：中国商报—汽车导报产业背景——中国汽车业腾飞的三大背景（二）领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与技术的竞争一样面临全球化标准的考验2007年，全国汽车产量将达到850万辆，同比增长14.3％；到2010年，更将达到1,000万辆。各大跨国巨头齐集中国，中国市场的繁荣成为全球车市上一大亮点，并向“世界汽车基地”的地位迈进，2007-2009年将是中国汽车行业从跨越迈向腾飞的重要三年！表现特征数据来源：全国乘用车市场联合会产业背景——中国汽车业腾飞的三大背景（三）不断出现的新品、形成差异化区隔的产品及营销手段、品牌影响力所带来的延伸价值，将很大程度上决定企业能够走多远白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求，使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能脱颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！表现特征传播语境境天时——世界是平平的世界已经经被新技技术和跨跨国资本本碾成一一块没有有边界的的平地，，全球一一体化的的不可逆逆转趋势势，为为中国汽汽车市场场带来了了激烈的的竞争，，同时也也带来了了先进的的技术与与管理理理念，令令中国汽汽车企业业得以在在最短的的时间内内实现了了跨越式式的成长长传播语境境第一代：：欧美，，流水线线生产方方式将汽汽车真正正带入了了普罗大大众的生生活第二代：：日韩，，“精益生生产方式式”所带带来的汽汽车工业业革命性性变革第三代：：中国世世纪，全全球化浪浪潮下的的世界第第一市场场之成就就梦想地利——中国引领领全球汽汽车产业业第三次次浪潮传播语境境人和——东风日日产，，和谐谐共赢赢打造造腾飞飞范式式第一代代：东东风与与解放放一起起开创创的民民族工工业从从无到到有的的巨大大飞跃跃第二代代：大大众为为代表表的早早期合合资企企业带带来的的中国国汽车车工业业现代代化的的跨越越第三代代：全全球化化背景景下，，融会会民族族企业业理想想与理理念、、欧洲洲管理理与工工艺、、日系系创新新与技技术能能力的的东风风日产产，将将奏响响中国国汽车车企业业腾飞飞的最最强音音传播目目标东风日日产正正是要要在全全球化化的背背景下下承载载中国国汽车车产业业腾飞飞的梦梦想！！最具卓卓越产产品力力的汽汽车企企业最具科科技创创新力力的汽汽车企企业最受人人尊重重的汽汽车企企业品牌规规划实实施框框架200720082009最具卓卓越产产品力力的汽汽车企企业最具科科技创创新力力的汽汽车企企业最受人人尊重重的汽汽车企企业产品品品牌相相得益益彰，，相映映成辉辉日产品品牌与与东风风日产产品牌牌如何何密切切联动动他山之之石：：奥迪迪2006传播地地图品牌产品渠道全球联动奥迪Quattro杯高尔夫锦标赛奥迪Q7:奥迪Q7上市预热，一汽大众召开奥迪

quattro研讨会奥迪Q7正式投入中国市场奥迪Q7-七星之旅奥迪Q7Quality品质之旅奥迪Q73.6FSIquattro登陆中国奥迪驾控之旅：为驾驶爱好者极具动感的培训过程奥迪A3、A6、A8在德国荣膺”最佳汽车大奖“一汽奥迪赞助中国篮球挑战赛全程赞助2006年中国风尚大典奥迪荣获2005年”欧洲最佳企业奖“倾情赞助北京国际音乐节；奥迪之夜朗朗钢琴独奏音乐会奥迪鼎力支持”慈善奥斯卡”携手《时尚芭莎》共助“童梦圆”奥迪品味车苑：实时在线的奥迪展示中心欧洲顶级专业汽车展，莱比锡国际汽车展，奥迪成为最大赢家“2006奥迪春夏艺术展”155辆奥迪A8现身欧盟与拉丁美洲国家首脑峰会世界经济论坛中国企业高峰会贵宾指定用车奥迪A6L国产3.2FSI和4.2FSI尊荣上市上市周年持续热销日常试驾日常软文拜仁巨星配备全新奥迪豪华车荣膺“年度最佳汽车公司”一汽－大众奥迪AAA二手车业务奥迪三款新车底特律车展首次亮相“J.D.Power”售后服务满意度指数第一全新奥迪TT跑车全球首次亮相奥迪公司05年的全球销量连续第十年创造汽车销售新纪录奥迪A4产品日常试驾产品日常软文配合奥迪A8L07车型上市，在12月中旬举办一场尊贵而浪漫的帅府宴席。奥迪Q5将于2008年在德国生产2006年上半年，奥迪公司销量再创新高奥迪TT亮相法兰克福设计年会2006年前8个月，奥迪在中国销量创历史佳绩奥迪TT正式投产绑定能能打上上品牌牌烙印印的活活动（（高尔尔夫+音乐））全线发发力，，保持持极其其活跃跃的市市场表表现品牌传传播层层次清清晰，，相辅辅相成成借用全全球资资源助助阵中中国市市场明星产产品重重力打打造，，兼顾顾已有有产品品的维维护性性传播播重视渠渠道与与用户户的传传播互互动借鉴经经验一个中中心确立““科技技创新新”的的日日产产产品品品牌识识别符符号绑定““科技技+公益””，不不遗余余力地地持续续打造造品牌牌资产产两个层层级强悍品品牌-卓越产产品-品位车车主舆论领领袖-目标用用户-普罗大大众六个联联动全球资资源与与中国国市场场的联联动高端产产品形形象牌牌与吸吸引更更广泛泛的潜潜在产产品用用户群群务实实牌的的联动动品牌形形象与与产品品推广广/促销联联动全国传传播与与区域域传播播联动动目标消消费者者与现现实消消费者者的联联动项目公公关和和日常常公关关的联联动07年日产产品牌牌传播播协同同构想想产品传传播目目标在东风风日产产腾飞飞年的的大背背景下下，通通过产产品传传播强化企业领领先形形象，，亦借借东风风日产产的腾腾飞形形象助力产产品传传播针对各各款产产品的的目标标受众众及市市场环环境，，精确定定位并有效传传递产品的的独特特价值值，助助力市市场销销售2007年度我我们们的目目标产品传传播策策略核心策策略回回顾价值分分享借借势传传播媒介创创新产品传传播策策略——契合东东风日日产的的人·车·生活理理念生活车人演绎产产品理理念及及传递递独特特价值值高度协协同聚聚焦焦目标标受众众差异化化传播播人人•车•生活的的结合合我们不不仅售售卖汽汽车，，我们们为创创新和和科技技布道道我们不不仅创创造领领先的的产品品，我我们分分享独独特的的价值值我们不不仅与与顾客客分享享独特特的价价值，，我们们同时时宣扬扬着生生活态态度我们分分享的的价值值产品理理念、、定位位、生生活态态度、、独特特身份份…品牌理念超凡价价值、、延伸伸服务务、安安全性性、节节能环环保……消费价价值成就价价值值借势传传播精准的的定位位立体的的传播播手法法创新的的媒介介平台台……产业混混战中中的差差异化化势能能领先形形象全面飙飙升引引发的的公众众关注注企业重重要事事件所所带来来的正面关关联效效应……企业腾腾飞中中的形形象势势能势能能媒介创创新4S店：客户直直接体体验产产品和和优势势的重重要渠渠道官方网网站：：企业与与客户户/媒体沟沟通交交流的的有效效渠道道车主俱俱乐部部：形成消消费生生活圈圈，提提升客客户忠忠诚度度的平平台品牌联联合推推广：：降低传传播成成本，，扩大大潜在在客户户面网络视视频：：扩大品品牌影影响力力，鲜鲜活地地展现现产品品独特特价值值引领媒媒体话话语权权引导、、教育育主流流媒体体有效释释放产产品及及品牌牌信息息传统媒媒介媒介创创新守正出奇健全媒媒介体体系有效防防范危危机思考路路径在确定定的定定位框框架下下，结结合市市场竞竞争现现状，，有效效诠释释及传传递消消费价价值全方位产品分析及传播研究精确锁定最具传播价值的方向筹划命中消费心理的传播话语与公关活动通过策划及媒介创新无缝占领信息渠道1234高度的可执行性健全的媒介管理系统高效的危机防范机制从深入入分析析到精精确聚聚焦独特卖卖点产品定定位传播轨轨迹公众反反响市场前前景竞品态态势传播语语境传播方方向精确聚聚焦产品定定位信息渠渠道塑造话话语环环境——区隔定定位锁定伙伙伴、、传递递定位位、成成就理理念……传播话话题、、公关关策划划、日日常活活动……超凡价价值、、配置置、安安全、、节能能……123品牌区区隔策划串串联产品信信息调性互动销售思考路路径在东风风日产产的定定位框框架下下，结结合市市场竞竞争现现状，，有效效诠释释及传传递消消费价价值全方位产品分析及传播研究精确锁定最具传播价值的方向筹划命中消费心理的传播话语与公关活动通过策划及媒介创新无缝占领信息渠道1234高度的可执行性健全的媒介管理系统高效的危机防范机制从深入入分析析到精精确聚聚焦独特卖卖点产品定定位传播轨轨迹公众反反响市场前前景竞品态态势传播语语境传播方方向精确聚聚焦产品定定位信息渠渠道塑造话话语环环境——区隔定定位找准伙伙伴、、传递递定位位、成成就理理念……传播话话题、、公关关策划划、日日常活活动……超凡价价值、、配置置、安安全、、节能能……123品牌区区隔策划串串联产品信信息调性互动销售07新款车车传播播规划划市场现现状——小排量量经济济型汽汽车成成为市市场主主流产产品2006年，小小排量量经济济型汽汽车注注定要要成为为汽车车市场场的““主角角”，，2006年国内内经济济型轿轿车销销量预预估在在116万辆左左右，，比2005年增长长19%；在轿车车主要要品种种的销销量统统计中中，1升＜排排量≤≤1.6升系列列产品品依然然占据据最大大比例例，占占同期期轿车车销售售总量量的53.93％。预计2007年将达达到145万辆，，同比比增长长将达达到25%数据来来源：：中国国工业业报——汽车周周报我们的的竞争争对手手主要竞竞争对对手主要竞竞争对对手推推广思思路飞度POLO206发动机直列四缸/16气门，SOHC，VTEC水冷直列16气门电控多点喷射直列四缸，DOHC，16气门变速器CVT无级变速Tiptronic6档手自动一体Tiptronic4速手自一体排量1497cc1598cc1587cc最大功率79Kw/5800rpm77kw/5600rpm

78kw／5750rpm最大扭矩143Nm/4800rpm155Nm/3800rpm

142Nm／4000rpm悬挂方式麦弗逊独立悬挂/H形扭力梁式悬挂麦弗逊式悬架结构/半独立非驱动桥麦弗逊式独立／纵向摆臂型独立悬架车身重量1087kg1186kg1100kg轴距2450mm2460mm2443mm长度3845mm3916mm3873mm宽度1675mm1650mm1673mm高度1535mm1465mm1435mm参考价格11.68万元12.28万元11.38万卖点时尚亮丽的外形、令人惊叹的超大空间，座椅变化多端、高燃油经济性全新造型、高科技装备以及德国水准的工艺讨人喜欢的运动外形、出色的操控特性经济型型轿车车普遍遍诉求求经济节油时尚家庭解决思思路竞品众众多，，强手手林立立，很很容易易被湮湮没；；推广思路同同质化，推推广方式同同质化；经济、时尚尚、激情——两厢车的三三大法宝媒体空间被被划分，话话语空间被被划分如何一鸣惊惊人（差异异定位先先声夺人））？如何异军突突起（迅速速窜红万众众追捧）？？如何一骑绝绝尘（持续续关注成成就新两厢厢奇迹）？？123差异定位、、两厢家轿轿革命媒介创新、、占据消费费关注高潮迭起、、引爆终端端销售竞争语境分分析面临的课题题解决思路产品卖点：：休旅：空间布局上上极具灵活活性，可以以折叠或隐隐藏任何一一个座椅，，由此获得更更大的载物物空间舒适：内部空间非非常宽敞，，不论是前前排还是后后排，都可以享受受到大型MPV的感觉，在同级车中中拥有绝对对的竞争力力时尚：外形时尚，，看起来有有法国的风风格，两个个圆形的大大灯非常惹惹人喜爱节油：配备了新开开发的1.5升全铝直列列四缸发动动机，配套使用了了CVT无极变速箱箱经济：售价10万元级产品定位跨越工作与与生活的界界限超越——经济型家轿轿延展家庭生生活的边界界跨越A级与B级的空间界界限跨界先锋:10万级轿车新概念跨界体验动动感人人生定义消费群群重视家庭，，注重生活活质量，闲闲暇时喜欢欢举家出游游的年轻家家庭需要能够满满足家庭生生活、休闲闲生活所需需的经济型型家用轿车车传播策略——基于媒介创创新的跨界界体验全新媒介组组合，全新新互动方式式，全新传传播平台搭搭建成就跨跨界体验活动全程网网络直播，，将官方网网站及其门门户镜像打打造成为最最具活力的的实时传播播平台基于产品理理念的DM杂志成为家家庭城市休休旅生活首首席指南促销活动全全面与数字字设备、休休旅生活、、家庭体验验等结合车主个人博博客、播客客与电子杂杂志（如《豫约》）全面合作作1234活动全程网网络直播及及网络评选选，打造最最具活力的的实时传播播平台新品传播策策划——媒介创新网络视频下线及上市市网络直播播、休旅生生活视频……车主俱乐部车主联谊、、休闲之旅旅......官方网站网络调查、、网络专题题活动、休休旅生活视视频、车主主故事......4S店来店试驾、、车主俱乐乐部招新......传播节奏蓄势亮相上市热卖网络调查：：我心中的的10万元家轿网络专题：：07新款猜猜看看媒体强力炒炒作上海车展媒体集中试试驾车主俱乐部部下线仪式上市仪式巡回路演消费者试驾驾销量传播高端奖项获获得车主故事车主俱乐部部07新款车主博客圈网络络日记构思一：网网络调查——我心中的10万元车宝贝贝在热门BBS、官网发起起以“我心心中的10万元车宝贝贝”为主题题的网络调调查及讨论论，让车主主、车迷发发表对心中中理想的两两厢轿车的的设想和看看法，掀起起两厢车热热潮核心传播策策划——蓄势构思二：网网络专题活活动——07新款猜猜看看在门户网站站、官网设设置专题，，让车主、、车迷对07新款的设计计、性能、、配置、空空间、售价价等进行猜猜测在07新款亮相相后，对对猜测最最准确的的前五位位消费者者进行奖奖励奖品为：：购车（（07新款）额额外折扣扣，服务务、配置置大礼包包核心传播播策划——蓄势10万元家轿轿：10万元家轿轿——最热闹也也最沉闷闷的市场场10万元家轿轿跨界跨界——10万元家轿轿的蓝海海跨界：突突破10万元家轿轿格局的的必杀技技10万元家轿轿将成07年家轿新新焦点媒体强力力炒作东风日产产鼎力新新作：东风日产经济济型家轿轿的强大大实力巡巡礼东风日产产全方位位覆盖车车市东风日产产新作品品评东风日产鼎力力新作：：两厢明星车型型家庭生活活新边界界：用车定义义人的生生活：东东风日产产哲学家庭生活活将有新新边界中国人的的休旅时时代中产时代代的家轿轿与生活活边界我为休旅旅狂：两两厢空白白区东风日产产新两厢厢创新营营销手法法，震撼登场场：全新体验验式营销销登场零距离互互动营销销亮相活动动设计征征集（两两厢代言言家庭评评选）时间：2007年4月地点：上上海车展展主题：东东风日产产跨界·车品评会会——网络直播播构思：东风日产产高层家家庭代言言邀请文化化名人家家庭作为为新车揭揭幕嘉宾宾东风日产产高层与与文化名名人家庭庭畅谈休休旅生活活感受文化名人人家庭获获赠07新款核心传播播策划——新车亮相相话题设计计《东风日产产“跨界界两厢””亮相上上海车展展》《近距离体体味“跨跨界两厢厢”》《东风日产产“跨界界两厢””命名XXX》》《东风日产产“跨界界两厢””将于XX上市》……亮点——“07新款”主主题曲同同步亮相相设想：为新车量量身定作作主题曲曲，选择择幸福的的明星家家庭/情侣主唱唱，借助助明星效效应，缔缔造传播播热潮伊能静＋＋庾澄庆庆吉祥三宝宝核心传播播策划——新车亮相相核心传播播策划——新车下线线主题：零零距离见见证跨界界两厢的的诞生构思：邀请最先先预订07新款的五五位消费费者亲临临花都见见证其诞诞生五位消费费者在下下线仪式式上亲自自将07新款开往往检测，，检测完完毕当场场提车五人将获获东风日日产高层层颁发荣荣誉车主主证书，，并获得得终身免免费保养养话题设计计《零距离见见证跨界两厢的诞诞生》《首位跨界界两厢车车主诞生生》《东风日产产跨界两两厢上市市日期确确定》……亮点——“07新款”ShowRoom核心传播播策划——新车下线线设想在会场设设置ShowRoom，布置以以轻松、、时尚的的家居风风格为主主体，展展现07新款所带带来的休休旅生活活构思：07款新车的的上市，，可结合合“花都都新八景景”，来来一次别别开生面面的“全全动态””上市核心传播播策划——新车上市市花都新八八景——洪秀全故故居、芙芙蓉飞瀑瀑、王子子山森林林公园、、新白云云国际机机场、资资政大夫夫祠、狮狮岭盘古古王、汽汽车产业业基地、、圆玄道道观操作：即整个上上市过程程安排为为从新白白云国际际市场为为起点，，至汽车车产业基基地为终终点，在在花都新新八景选选择一条条线路，，每个景景点根据据不同路路况特点点分别展展示07款新车的的不同特特点，最最后完成成一个动动态上市市全过程程话题设计计《东风日产产两厢跨跨界上市市，树立立紧凑车型型市场新新标竿》《东风日产产跨界两两厢打造造“休旅旅”新生生活》《售价XXX，东风日日产跨界界两厢引引发紧凑凑车型市市场震荡荡》……构思：运用博客客、播客客等新兴兴媒体，，构筑一一个车主主交流用用车经验验、展现现跨界生生活方式式的多元元平台，，形成体体现休旅旅生活的的跨界生生活圈，，有效提提升消费费黏性核心传播播策划——07新款的跨跨界生活活日记：：博客圈圈平台内容容：车主用车车经验交交流车主休旅旅生活视视频上传传及下载载车主生活活感悟摄影作品品展示车主联谊谊活动召召集与电子杂杂志（如如《豫约》）全面合合作，形形成中国国首部车车主电子子杂志……其他传播播策划媒体试驾驾用户试驾驾核心城市市巡展123车主俱乐乐部成立立4设想：定期举行行以“跨跨界生活活”为主主题的车车主联谊谊活动鼓励车主主自发组组织“休休旅自驾驾游”，，4S店可以提提供优惠惠的检测测、维修修服务与DM杂志合作作，编撰撰家庭城城市休旅旅生活首首席指南南，免费费派发给给俱乐部部成员……传播策划划——公关传播播一览表表阶段一：万众期待阶段二：万众瞩目阶段三：万众追捧阶段四：万众赞誉品牌传播《超越你想象，跨界两厢即将诞生》《跨界两厢，家轿新血液》《彻底突破两厢格局的必杀技》《跨界两厢将成07年家轿新焦点》《重塑两厢新视界：东风日产跨界两厢风尚启航》《门庭若市上海车展见证跨界两厢魅力登场》《东风日产经济型家轿的强大实力巡礼》《东风日产全方位覆盖车市》《东风日产跨界两厢上市，树立紧凑车型市场新标竿》《东风日产跨界两厢打造“休旅”新生活》……《跨界两厢再显东风日产非凡营销实力》《XX荣膺“年度A级车”桂冠》《XX，年度最佳两厢车型》……活动传播网络调查——我心中的10万车宝贝网络专题活动——07新款猜猜看……上海车展亮相媒体集中试驾……下线仪式上市典礼消费者试驾核心城市巡展车主俱乐部成立广州车展……产品传播《跨界世代：东风日产新两厢猜想》《东风日产出击冲击两厢市场》《跨界两厢：引发万众期待》《家庭生活将有新边界》《中国人的休旅时代》《中产时代的家轿与生活边界》……《近距离体味“跨界两厢”》《跨界两厢，超乎你想象》……《体验跨界，体验休旅——东风日产跨界两厢试驾活动展开》《快意人生，享受休旅——东风日产跨界两厢十城巡展展开》……《连续X个月蝉联冠军，东风日产跨界两厢登上紧凑型车王座》《两厢跨界备受青睐，XX销量突破X万辆》……传播策划划——年度传播播规划一一览3月2月4月5月6月9月公关活活动动日常传播播年度评选选及获奖奖消费者试试驾时尚平面面媒体合合作下线车主故事事征集网络预热热十城巡展展10月11月12月08年1月7月8月上海车展展广州车展展车主访谈谈业绩传播播上市媒体试驾驾车主俱乐乐部成立立电子杂志志合作天籁传播播规划天籁的使使命东风日产产的高端旗舰舰产品中高级轿轿车的明星产品品东风日产产卓越科科技实力力的标志销量保证证与占领领中高级级车市场场的主力军东风日产产对天籁籁的定位位理念科技2005年的天籁籁——豪华品位位突突破诞生生奏响国内内豪华车车市场重重新排位位的最强强音不仅仅是是一个豪豪华的符符号，更更是一种种非凡的的境界全新考量量的FF-L底盘新开发的的滑柱式式独立前前悬架及及多连杆杆独立后后悬架“世界十十佳发动动机”——VQ35DEV6高昂身价价并非豪豪华车的的必须树立豪华华品牌形形象、冲冲击中国国市场的的王牌逼得国内内汽车龙龙头一汽汽奥迪的的价格连连番下杀杀价格品质品味天籁的内内饰空间间里充溢溢着“家家”的亲亲切与温温馨东方传统统文化中中“殷勤勤待客””的和谐谐之风人本本设设计计的的概概念念，，有有如如中中式式的的书书房房般般雅雅致致圆润润流流线线的的时时代代感感与与豪豪华华轿轿车车讲讲究究的的均均衡衡稳稳重重融融为为一一体体将‘‘ModernLiving’’的精精神神主主张张无无限限延延伸伸，，打打造造身身、、心心、、灵灵完完美美合合一一的的超超凡凡境境界界车主主专专享享试试驾驾会会服务务04-05年的的天天籁籁话话语语体体系系2004－2005年公关事件

长城脚下“圆天籁境界”音乐会（上市）大量的专业和对比试车“年度车”大奖“2005中高级车终极盘点”试驾活动及研讨会帕瓦罗蒂上海、北京告别演唱会官方表述日前广受期待的东风日产豪华轿车TEANA天籁正式宣告上市，不仅为东风集团又增一款当代级最豪华高档轿车，更一举打破国内豪华轿车市场由奔驰、宝马、奥迪三强长期称霸的格局，成为不容三强小觑的强大竞争对手天籁的外形、动力强劲的3.5L排量发动机、豪华轿车的最新科技和配置、具有竞争力的价格都是中国市场绝无仅有的天籁的出现，对于改变国内中高档轿车市场的格局很有意义，这不仅在于日产把顶级产品拿到了中国，更重要的是，国产轿车市场终于出现了挑战奥迪的有力竞争者天籁这一年轻力量，拥有足够的实力与皇冠奥迪一起，定义高级车市场的"金三样"标杆，促进中国汽车市场的良性发展傲视群雄的品质成就了名副其实的天籁，强劲的高音造就了帕瓦罗蒂的经典。帕瓦罗蒂的高音旋律与天籁灵动优雅气质交相辉映。在高音C之王即将以告别舞台之际，天籁奏出了时代的最强音，携手帕瓦罗蒂唱响了世界绝唱媒体评价既避开了中高级车最敏感集中的竞争，也避开了豪华车集中价段的竞争，这是一个相对竞争不算激烈的细分市场，天籁的策略是，自己打起豪华车旗号，在中高级车市场抢饭吃——《重庆晨报》从创意设计、舒适性、安全性、行驶性、操控性、性能表现、实用性验证了天籁卓越的轿车的特质。——《车主之友》家一般的装饰，180千瓦的澎湃动力，齐全的装备，合理的售价，这就是日产天籁，它在树立国内中高档轿车新基准的同时，也成为目前国内为数不多的热销车型，年度2005最佳价值体现奖获奖车型“天籁“——《汽车导购》从ABB到BBC，虽然竞争对手都小心翼翼和天籁保持“礼貌”的距离避免与其同列，但天籁还是执着地在混沌中的国内车市杀出一条血路，成为2004年下半年上市的诸多新车中惟一亮点——《京华时报》在世界汽车制造史上，福特造就摩登时代，通用发现了组织，沃尔沃让团队劳动，那么东风日产能否通过文化营销让汽车世界由此更加精彩？让我们拭目以待——新浪汽车04-05年天天籁籁传传播播关关键键词词内饰饰在简简约约舒舒适适的的内内部部空空间间大大胆胆发发挥挥素素材材的的质质感感，，旨旨在在营营造造一一个个端端凝凝高高雅雅的的空空间间。。通通过过富富有有整整体体美美的的内内饰饰设设计计，，天天籁籁的的座座舱舱宛宛如如一一所所简简洁洁洒洒脱脱、、充充满满现现代代感感和和休休闲闲感感的的现现代代居居室室配置置天籁籁的的配配置置齐齐全全，，智智能能钥钥匙匙、、车车载载电电话话以以及及倒倒车车影影像像监监视视系系统统等等都都有有装装备备操控控天籁籁在在有有一一定定坡坡度度的的连连续续弯弯中中表表现现出出了了一一种种““太太极极拳拳式式””的的内内功功，，转转向向、、悬悬挂挂和和油油门门之之间间的的配配合合非非常常细细腻腻，，在在弯弯道道中中的的油油门门变变化化对对转转向向的的调调整整立立竿竿见见影影，，悬悬挂挂刚刚度度适适中中，，车车子子反反应应机机敏敏但但风风格格儒儒雅雅，，有有种种不不张张不不扬扬的的行行云云流流水水般般的的流流畅畅感感外形形天籁籁的的外外观观设设计计展展现现了了东东西西方方文文化化合合璧璧的的和和谐谐之之美美，，在在东东方方的的传传统统圆圆润润造造型型中中增增加加了了西西方方的的几几何何轮轮廓廓，，呈呈二二波波状状的的舒舒缓缓流流线线，，充充满满张张力力。。动力力VQ3.5LV6发动动机机是是目目前前国国产产轿轿车车中中发发动动机机排排量量最最大大的的一一款款，，它它的的最最大大功功率率在在5600转时时达达到到180千瓦瓦，，扭扭矩矩则则在在2800转时时达达到到峰峰值值318牛·米，，时时速速0～100公里里加加速速时时间间仅仅为为7．9秒，，这这几几个个指指标标在在国国内内还还罕罕有有对对手手发动动机机天籁籁最最大大的的卖卖点点当当数数VQ系列列发发动动机机，，连连续续十十年年获获得得美美国国权权威威汽汽车车杂杂志志《Ward'SAutoWorld》》颁发发的的““世世界界十十佳佳发发动动机机””殊殊荣荣舒适适性性视野野特特别别开开阔阔，，气气氛氛舒舒爽爽，，噪噪音音很很小小、、座座椅椅具具备备按按摩摩功功能能、、空空间间也也够够大大信息息来来源源：：网网络络搜搜索索50篇相相关关新新闻闻报报道道A6L即将将面面临临换换代代、、产产品品竞竞争争力力开开始始走走弱弱外形形稳稳重重，，适适合合公公务务用用车车新A6L价格格远远远远高高于于心心理理预预期期悬挂挂偏偏硬硬乘坐坐舒舒适适，，平平衡衡性性强强，，配配置置齐齐全全外形形偏偏保保守守内饰饰中中庸庸整体体风风格格内内敛敛、、个个性性不不够够04-05年天天籁籁的的媒媒体体竞竞争争语语境境老态态尽尽显显后后继继乏乏力力沉稳稳有有余余缺缺乏乏进进取取媒体体评评价价媒体对天籁的评价《精品购物指南》

3.5L的天籁完全有可能冲击奥迪雄霸多年的高档车市场，至少老板们有了多一种选择，唯一不利的就是天籁的日本车血统，吸引力不够。2.3L的天籁在中高级市场上应该有所作为《汽车导报》

同级车中最大的3，5升排量，更成为天籁占据更高市场定位、甚至带领中级市场整体提升的本钱

《车主之友》

天籁应该是代表了日产在中高档轿车领域的最新科技，整体的表现应该说是稳扎稳打，目前它在中国面对的应该是奥迪A6、雅阁和君威，相比它的竞争对手，天籁显得更加年轻和时尚，而且各项配置也在同级车前列《汽车杂志》

天籁的推出，继续为国产中高档轿车市场火上烧油，同级直接挑战奥迪A6、凯迪拉克CTS、宝马5系、奔驰E系和皇冠等豪华华车车的的定定位位个性性、、品品位位于于锐锐意意进进取取的的形形象象核心心技技术术带带来来的的竞竞争争力力3.5L形象象的的高高端端认认知知与定定位位匹匹配配的的公公关关活活动动支支撑撑05款天天籁籁的的成成功功来来自自：：东风风日日产产对对天天籁籁的的定定位位理念念科技技2006年的的天天籁籁———非凡凡人人非非凡凡车车不断断为为消消费费者者提提升升价价值值，，精精益益求求精精、、力力求求完完美美时尚尚、、典典雅雅、、品品质质XTRONICCVT无级级变变速速系系统统VQ发动动机机最先先进进的的FF-L概念念的的底底盘盘设设计计售价价21.98～36.18万元元增值值不不增增价价，，封封杀杀了了同同级级品品牌牌想想借借消消费费税税涨涨价价的的念念头头价格格品质质品味味为新新成成功功人人士士定定制制的的高高品品质质豪豪华华车车融会会欧欧亚亚精精华华，，血血统统高高贵贵打造造现现代代居居室室般般的的内内室室空空间间的的理理念念不不仅仅得得到到进进一一步步完完善善，，还还注注入入了了精精心心的的人人性性化化设设计计“尊尊贵贵””服服务务，，天天籁籁专专享享，，为为出出差差在在外外的的天天籁籁车车主主提提供供个个性性化化的的车车辆辆维维护护和和保保管管服服务务服务务06年度度销销量量分分析析天籁籁3.5天籁籁2.3天籁籁2.0奥迪迪、、皇皇冠冠凯美美瑞瑞、、雅雅阁阁数据据来来源源：：全全国国乘乘用用车车市市场场联联合合会会23万29万40万19万1、3.5L天籁未能能在豪华华车阵营营中形成成足够影影响力（（截至到10月份，销销售总量量为1096台）2、2.0天籁销量量证明““小天籁籁”并未未得到市市场广泛泛认同3、2.3天籁仍然然市场需需求最大大的车型型06年的天籁籁话语体体系2006年公关事件博鳌论坛专用车发布2.0改款天籁上市两周年系列活动（天籁绿洲等）尊贵人性化服务“TEANA天籁-走遍中国”试行期结束2007年十大汽车生活方式最佳车型评选官方表述继宝马、奥迪之后，东风日产天籁凭借其优秀的产品品质以及至雅风尚的尊贵感，成为今年博鳌亚洲论坛的“新宠”。在4月21日召开的博鳌亚洲论坛上，天籁轿车将作为各国政府要员及政治、经济领域精英们的“坐骑”，向世界展示亚洲高级轿车的风采这一系列活动的进行不仅是为了回馈消费者、回馈社会大众的支持，同时也是东风日产‘人·车·生活’企业理念的延续和体现。天籁成功地树立起超越传统豪华轿车概念的高级车品牌形象天籁是国内汽车中首个大规模推出此类活动车型。本次活动将在北京，上海，广州，深圳4个城市首先对天籁车主开展“尊贵服务”试点，并经过以上城市各专营店的自愿报名，将服务网点拓展到20个这是汽车科技与人文精神的一次融合，它不仅圆了我们一次感悟文化的梦想，还让参加的朋友可以享受山水人生的别样体验，更是一次展现自身内涵、超越自我的绝好时机，也是汽车科技与人文精神的一次融合，是天籁与艺术结合的进一步深化天籁自上市以来，就一举拿下了众多的年度大奖。作为一款高档的商务用车，其形象也早已经被公众所认可。这一次荣获“07年十大汽车生活方式最佳车型评选”活动的“商务主义”大奖，则再一次向广大消费者证明了天籁不俗的实力媒体评价改款天籁将会搭载日产最新2.0L发动机，而这也代表着天籁车型正式介入2.0L细分市场的竞争，2.0排量车型已经是今年竞争最为激烈的细分市场——《信息时报》天籁在高级车市场有着相当成功的销售表现，东风日产在其两周年庆祝活动的安排方面亦十分强调回馈上的尊贵感，不仅格调颇高，符合用户群体的口味，由此形成的冲击效应也将非常明显——搜狐汽车汽车厂商正日益把后市场作为新的空间去寻求发展，相信随着国内车市的日趋成熟，这种服务市场会变得越来越重要。东风日产此番首次大范围推广尊贵服务，又再次走在了同行的前列——新浪汽车该活动将人文与互动结合，可以有效扩大天籁的品牌知名度和美誉度——tom汽车频道本次评选是以生活方式为切入点，从更加时尚、实用的角度评定，提炼出商务主义、完美进取主义、尊贵主义等，十大汽车生活方式——《家用汽车》06年天籁传传播关键键词价格不论是消消费税导导致的涨涨价论还还是CAMRY等新车的的价格压压力，都都让天籁籁的价格格成为舆舆论关注注的对象象金三样天籁作为高高级轿车的的新晋势力力，自上市市以来，凭凭借着领先先同行的核核心技术三三大平台，，在高级车车市场风光光无限，屡屡获殊荣，，与皇冠和和奥迪A6一同并被国国内专家并并称为高级级轿车"金三样"X-TRONICCVT/VQ35新天籁搭载载着日产顶顶级X-TRONICCVT无级变速系系统，与VQ35全球十佳发发动机组合合成完美动动力单元，，将舒适驾驾驶和燃油油经济表现现到极致公务车作为博鳌亚亚洲论坛的的指定用车车，天籁新新增2.0L车型，目标标直指公务务车市场小天籁据悉，2.0L天籁定位在在现有的天天籁和新蓝蓝鸟之间，，搭载日产产最新2.0L发动机，其其外形的变变化主要集集中在头部部发动机VQ2.3L发动机和新新研发的2.0L发动机代表表天籁全面面杀入中级级车两大排排量战场，，对于媒体体猜测的换换芯事件，，东风日产产表示不会会为了降价价而更换VQ发动机，日日产对天籁籁高级轿车车的定位也也没有发生生任何变化化新成功人士士与消费对象象是年龄偏偏大的领导导型人物的的皇冠及主主攻公务车车市场的奥奥迪不同，，新天籁的的潜在消费费者是中国国的“新成成功人士””阶层，他他们通过自自己的知识识和努力，，获得了现现在的成功功和享受信息来源：：网络搜索索50篇相关新闻闻报道来自媒体高高层的声音音媒体对天籁的评价《名车志》副主编孟洁天籁继承了风度的豪华安静舒适的优点，VQ发动机口碑不错，感觉06年的传播不如刚上市那两年有力度《汽车博览》编辑部主任朱丹宣传上可发挥的空间不大，感觉这款车比较雅，设计出众，内饰非常现代前卫，比雅阁档次高《中国汽车画报》主编刘鸿仓发动机安静平滑性好，尺寸比同级的雅阁、凯美瑞大，F/F底盘非常好，是日产的最好的底盘，风雅和350Z都是共用这个平台，这点可以多宣传《汽车族》主编靳军定位不清晰，到底是中级车还是中高级豪华车？《北京晨报》汽车版主编修宇要提炼非常精炼的产品独特卖点和口号媒体的话语语环境关注定位，性能，售价市场表现，竞争对手销售走势，市场计划报道3.5L的天籁完全有可能冲击奥迪雄霸多年的高档车市场，至少老板们有了多一种选择，唯一不利的就是天籁的日本车血统，吸引力不够。2.3L的天籁在中高级市场上应该有所作为——《精品购物指南》这个曾经将奥迪A6和丰田皇冠作为竞争对手的车型，目前已经沦落到与雅阁、锐志等日系中级车贴身肉搏的境地。但在竞争最为激烈的中级车市场，天籁的未来表现如何，谁也说不清——《京华时报》2.3～3.5L和雅阁、锐志厮杀，2.0L瓜分领驭、马自达6的市场，新天籁合围中级车市，又将上演一场精彩的车市龙虎斗——《重庆商报》车型对比天籁应该是代表了日产在中高档轿车领域的最新科技，整体的表现应该说是稳扎稳打，目前它在中国面对的应该是奥迪A6、雅阁和君威，相比它的竞争对手，天籁显得更加年轻和时尚，而且各项配置也在同级车前列——《车主之友》记者才发现本期试驾的这十几款新车竟然还蕴涵着一个格局——中级车当道。比如凯旋、新天籁、凯美瑞……造成中级车当道并不单单是一方面的因素，无论是消费者，还是汽车生产厂家，都在潜移默化地引导着自己向着中级车的方向发展——《汽车与驾驶维修》国产丰田凯美瑞的上市，无疑犹如在竞争最为激烈的中高级轿车市场投下一颗重磅炸弹，引起了一场由丰田凯美瑞领衔，本田雅阁、日产天籁、马自达6、别克君越、帕萨特领驭、福特蒙迪欧六大强敌跟进的市场角斗，就连丰田的当家红人——丰田锐志也未能置身事外——《南方都市报》拐点媒体评价由于天籁缺少豪华车在血统/品牌历史等方面应有的品牌内涵积累，因此虽然天籁的配置属于豪华级别，但仍处于豪华和中高级的夹缝中06年2.0排量的上市以及公务/商务用车的诉求，更加重了天籁的中高级轿车气息06年天籁的销售成绩尚可，但3.5销量一路走低以及2.0的不如人意亦是不争的事实事实上，从2.3的热销来看，天籁在中高级档位上仍然具有非常大的竞争优势话语体系小小结——舆论杂音、、公众话语语的下压媒体话语·有杂音消费认知·偏低媒体与公众众·待教育“天籁从豪华华车定位向向下走，对对比车型从从奥迪转向向凯美瑞、、雅阁，销销量走势呈呈下滑态势势”。从以以上的传播播声音可以以看到，天天籁在话语语环境的营营造上出现现了偏差传播杂音较较多，对我我们的理念念缺乏强有有力的传递递没有延续““三高演唱唱会”等活活动打造的的势能，营营造“非凡凡、品味””的话语环环境缺乏通过策策划与媒介介创新准确确传递产品品和品牌的的理念与价价值延续了05年的传播调调性，策略略及口径变变化不大诉求豪华车车的同时突突出车辆的的品质与可可靠性渐渐成为公公务车的代代表之一整体风格偏偏保守曾经的销量量冠军，中中级车风向向标款式和整体体设计有些些过时，但但其良好的的口碑和有有竞争力的的价格仍然然对天籁形形成不小的的压力06年天籁的媒媒体竞争语语境价格优势明明显、极具具竞争力综合性能出出众、品牌牌美誉度很很好06年的强势营营销及性价价比口碑大大大增加了了中级车市市场的竞争争压力，使使得天籁在在整个产品品线下端承承受着巨大大的压力经销商反馈馈对产品的描述对竞品的描述性价比世界十佳原装进口VQ发动机

CVT无级变速价格极具竞争力凯美瑞：营销推广力度大，高竞争力价格对天籁形成一定压力，但“饥饿营销”策略对消费者心理形成一定损害雅阁：车型较陈旧，安全性有欠缺；但品牌影响力大，性价比较高皇冠：丰田的高级车型，豪华车形象深入民心，但价格较高，处于非主流市场其他（马自达6、领域、蒙迪欧等）：从配置和技术等方面，这些中级车型对天籁不能形成直接威胁配置DVD影音系统

ASCD定速巡航系统倒车影像监控和车载电话蓝牙系统

……服务“尊贵服务”，不输于豪华品牌全国首创的机场服务贵宾卡—天籁卡

……目标人群新成功人士、专业人士（律师、医生等）竞品

皇冠凯美瑞雅阁信息来源：：宣亚对东东风日产广广州4家经销商进进行的访谈谈消费者回响响雅阁多年积积累的品牌牌口碑要优优于天籁，，服务也更更成熟，价格很有竞竞争力，加加价比较讨讨厌，觉得得档次不够够天籁高，，不过应该该也是一款款好车凯美瑞的前前身进口佳佳美在中国国用户中即即有良好的的口碑，感感觉性价比比更高皇冠广告做做的不错，，很有东方方风味，和和天籁3.5排量应该算算一个级别别感觉皇冠更更可靠，毕毕竟是丰田田的代表性性品牌，更更象公务车车，不过天天籁的外形形最打动我我两个品牌有有较大外形形风格差异异，天籁更更倾向于欧欧洲感觉信息来源：：宣亚对东东风日产广广东、上海海及成都30名消费者进进行访谈问题与解决决产品形象：：豪华定位位被稀释模模糊舆论环境：：混淆，杂杂音较多，，对天籁树树立纯粹的的豪华形象象不利竞争环境：：主推2.3的错觉，导导致与凯美美瑞、雅阁阁等中级车车纠缠车型定位：：公务车定定位终端影影响力较弱弱理念传递：：“新成功功人士”理理念未引起起媒体与公公众的共鸣鸣问题解决重塑非凡品品味与品质质，成就豪豪华轿车新新锐形象回归豪华车车新定义标标竿，分享享天籁差异异化独特价价值2007，天籁与谁谁比肩？皇冠定位丰田的旗舰之作，将全部热情与先进技术倾心贯注，打造出以高水准呈现各项性能的全新高级车定价30.2万-50.1万元销量自2005年3月至2006年12月底，皇冠已经累计销售7万辆以上。在2006年一汽丰田22.3万辆的总销量中，皇冠占了4万辆左右卖点1、精心打造全新车身，尽显儒雅风度2、智能钥匙，一键启动，智能登录，智能启动3、带腰部支撑的8向电动调节座椅，驾驶席最佳位置记忆及自动调节系统4、8个立体音箱，6碟自动换碟装置，8英寸高清晰显示屏，多媒体DVD语音电子导航系统5、3.0升V6双VVT-i发动机，手自一体式6速自动变速箱（6SuperECT），新型悬架系统6、TRC&VSC（牵引力控制系统&车身稳定性控制系统），HAC上下坡辅助控制系统，高强度氙气前大灯广告语和谐为道，欲达则达公关活动1、一汽丰田皇冠荣获C-NCAP碰撞试验五星评级2、胶条脱落存隐患天津一汽丰田召回逾2万辆皇冠3、一汽丰田对渗油锐志皇冠进行免费入厂检修4、皇冠成为第四届中国软交会贵宾礼仪用车5、一汽丰田皇冠连获《汽车族》及CCTV年度车大奖6、新皇冠成为2005年WTO部长级会议贵宾用车皇冠：一个个沉稳有余余、缺乏进进取的豪华华时代2007，天籁与谁谁比肩？媒体对皇冠的评价《南方都市报》皇冠的国产化，让一汽丰田有了征战市场的重剑。以前有人用“搏”字来体现丰田汽车，这个“搏”字不正是集中体现了全球化的一汽丰田皇冠新的战略？！《汽车杂志》新皇冠充分体现了日系车的精致、低油耗，丰富的配置，豪华的外形，令人满意的驾乘感受，难怪丰田如此地有底气《中国汽车画报》安静、舒适、技术先进、工艺考究，肯定能给车主带来极大的愉悦，但一向保守稳重的丰田没能赋予它太多的激情，让人不免有一丝遗憾《汽车族》比起他那些高傲的竞争对手来，皇冠将以其精气内敛的恭敬表情静待消费者的选择。抛却表面的锋芒和时尚，“温柔”的皇冠有实力让坐在里面的每一位乘员得到全方位呵护，这也是日本文化精髓体现之一皇冠：一个个沉稳有余余、缺乏进进取的豪华华时代新天籁产品品卖点发掘掘外观内饰全新平衡比例流线外观简洁有力的车身大半径的车轮拱板流线型弧线车顶两侧四车门窗加C门柱处的两面车窗，形成独具一格的全视野6面窗格栅和钻石造型的氙气前大灯为天籁漂亮的前脸增添了端庄之气组合式LED制动后尾灯……大面积的整体红枫木纹材质简练的T字造型仪表板阶梯式排挡平台带LED氛围灯大型枫木纹车门扶手高亮度冷色白光仪表盘……新天籁产品品卖点发掘掘豪华配置8方向电动调节功能座椅，2组座位记忆功能前后座电加热气动按摩座椅副驾驶席航空头等舱座椅轴距长达2775mm，后座乘坐空间宽敞，膝部空间宽松，头部空间相当充足全自动左右独立控制温度调节系统Keyless无匙启动系统ASCD定速巡航系统7英寸液晶显示屏的NAVI卫星导航系统VDC车辆动态控制系统前双、侧双四个安全气囊和两侧的安全气帘……动力表现全新考量的FF-L底盘，滑柱式独立前悬架及多连杆独立后悬架连续12年获得“世界十佳发动机”称号的VQ发动机XTRONIC技术的带状(Belt式)CVT无级变速器……2007，天籁与谁谁比肩？天籁VS皇冠——豪华轿车双双雄会共同气质母品牌中的的高端产品品配置豪华具备日系车车的优势技技术成功人士的的身份象征征差异点超凡价值分分享潜力无限，，不辍进取取尊贵服务豪华新锐力力量2007：天籁，回回归豪华15万20万25万30万35万新天籁：21.98-36.1819.78-26.9840万19.98-29.98重新树立天天籁的豪华华定位：回回归豪华，，拉动2.3及2.0增长；以非非凡品位、、不辍进取取、潜力无无穷的理念念重新树立立天籁作为为豪华车新新定义标竿竿的地位豪华配置、、人性化前前卫内饰、、创新科技技、品味设设计是天籁籁不可争议议的核心竞竞争力！豪华配置前卫内饰中高级价位位天籁：不辍辍进取的豪豪华新锐！！媒介创新——成就非凡网络视频讲座网络直直播、车主主博客视频频日记......车主俱乐部天籁VIP“非凡”讲座座、天籁车车主联谊......官方网站天籁VIP“非凡”讲座座教程下载载......4S店试驾有礼——讲座门票以以及教程礼礼品光碟......非凡气质的的豪华车新新锐——天籁传播话话语体系的的重塑重塑塑话话语语体体系系：：与谁谁并并肩肩———天籁籁VS皇冠冠：：豪豪华华轿轿车车双双雄雄会会拉开开距距离离———凯美美瑞瑞、、雅雅阁阁树立立标标竿竿：：不不辍辍进进取取的的豪豪华华车车新新锐锐话题题设设计计：：《天籁籁：：豪豪华华轿轿车车新新标标竿竿》《天籁籁，，豪豪华华轿轿车车第第三三极极》《天籁籁VS皇冠冠，，豪豪华华双双雄雄会会》《与非非凡凡并并肩肩，，天天籁籁专专享享》如何何向向媒媒体体说说：：延续续““金金三三样样””的的传传播播调调性性，，渐渐渐渐转转向向双双雄雄会会与与潜潜力力无无限限、、不不辍辍进进取取的的豪豪华华新新锐锐形形象象我们们如如何何传传递递：对对比比试试车车、、媒媒体体集集中中试试驾驾、、媒媒体体培培训训等等非凡凡之之道道：：非非凡凡体体验验系系列列策策划划———策划划一一：：天天籁籁VIP““非凡凡学学习习机机构构””诉求： “学习型”新成功人士——锐意进取，非凡态度 新成功主义——从成功起步，成就自然非凡天籁”车主俱乐部”VIP系列讲座；邀请最为成功的学者专家为天籁车主带来锐意进取的非凡体验《天籁籁出出手手非非凡凡定定义义新新成成功功主主义义》《非凡凡讲讲座座盛盛况况空空前前》《锐意意进进取取成成就就自自然然非非凡凡》《非凡凡学学习习机机构构一网网打打尽尽各各界界大大师师》《天籁籁有有礼礼，，助助你你成成功功起起步步》《天籁籁““非非凡凡””讲讲座座引引发发轰轰动动，，视视频频下下载载造造成成网网络络大大塞塞车车》话题题设设计计天籁籁VIP““非凡凡学学习习机机构构””———导师师聘聘请请及及发发布布会会官网网车车主主俱俱乐乐部部———加入入VIP讲座座预预告告、、订订票票及及视视频频免免费费下下载载天籁籁““非非凡凡讲讲座座””视视频频光光碟碟礼礼品品装装试驾驾有有礼礼———系列列讲讲座座门门票票活动动规规划划非凡凡之之道道：：非非凡凡体体验验系系列列策策划划———策划划二二：：非非凡凡人人语语———新成成功功一一代代访访谈谈构思： 电视专题栏目策划——借用现有访谈类栏目，策划非凡人语专题，通过访谈定义 新一代成功人士的生活态度； 与《南方人物周刊》或《名牌》等杂志合作，策划“天籁：新成功主义——

成功的文化内涵变迁”特辑；建议议栏栏目目凤凰凰卫卫视视《名人人面面对对面面》第一一财财经经《财富富人人生生》合作作媒媒体体话题