某周刊广告销售规划方案案

日期:,13,20192004年广告销售提案.1的时政杂志

上海新民周刊日期:,13,2019随着2004年的来临中国入世、北京申奥、上海申博的成功世局的变化,经济的跳动究竟上海的中、高级阶层需要什么样的媒体?上海媒体的挑战一份伴随着上海中坚份子成长共同面对未来时代变化及挑战的“观点供应”伙伴一份真正立足上海、面向全国有深度、具权威、及时的一种既主流又个人化的综合性时政媒体…上海的市场需求走进中国媒体的杂志时代中国社会的发展经历从单元到多元，由大众化向个人化的转变，杂志媒体正好顺应了这种需求，它是一种个人化的媒体。在最近的五年中，杂志传媒的市场比重不断上升，符合市场需求的新杂志层出不穷，杂志市场正在走向高速发展的阶段。目前，电视及报纸仍然占据整个媒体广告份额的绝大多数，国内杂志的广告份额不足总量的2%，远远低于世界平均份额6%、欧洲的13%、和美国1617%的水平。未来的三五年内，国内媒体广告总量会有1,000亿左右，而以杂志广告发展到6%的全球平均市场份额计，中国的杂志市场将达60亿。中国期刊的二十年80-90年代大众浪潮《读者》、《知音》90-00年代时尚浪潮《时尚》、《瑞丽》最近5年财经浪潮《财经》、《理财》主流期刊的最后一波新闻时政浪潮《新闻周刊》、《新民周刊》、《南风窗》中国期刊的大趋势短期化现全国周刊仅占6.02%不过20本厚刊化100p将成主流全彩化现全国仅1/18是全彩广告化现收入仅17%来自广告其他收入仍来自发行区域化城市刊比例将增加细分化小众品种和总发行增加每种发行将下降上海的报刊市场新闻报纸:百家齐放除传统的《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》外，都市类消费周报以《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天下”。三份报纸都以刊载娱乐新闻、消费信息为主。早报市场呈两雄相争,一是《新闻晨报》，一是《东方早报》。在晚报市场,《新民晚报》继续“一股独大”。感性的理性的偏男性偏女性市场需求-上海周报/刊产品矩阵壹周申江东周周末生活完全译报星期三i时代新民周刊上海的报刊市场时政杂志:一家独秀沪上的综合周报都极偏向时尚生活,缺乏硬新闻报道。随着报刊的扩大覆盖,阅报市场细分,时政杂志的阅读群应运而生。文新报业集团下属的《新民周刊》，坚持海派风格，五年来默默耕耘,在坚持中不断求变,形成在新闻杂志里“一家独秀”，为读者提供全面、深入、精致、观点权威的新闻产品。《新民周刊》巳经扎根于大上海地区,稳居新闻周报、周刊类的龙头地位。近年其目标及影响力开始由长三角主要城市辐射至全国。国内主主要的的74份杂杂志文新报报业集集团的的背景景和现现状文新报报业集集团全全称文文汇新新民联联合报报业集集团，，成立立于1998年年7月月25日，，是中中国最最大的的报业业集团团之一一，收收入排排名中中国报报业集集团第第二。。由创创刊六六十多多年的的《文文汇报报》和和创刊刊七十十年的的《新新民晚晚报》》联合合组建建而成成，是是中共共上海海市委委宣传传部的的直属属事业业单位位。重重组后后的报报业集集团，，拥有有十几几份报报刊以以及文文汇出出版社社。旗下有有4大大日报报：《《新民民晚报报》、、《文文汇报报》、、《《东方方早报报》和和《《上上海日日报》》杂志：：《新新民周周刊》》、《《新闻闻记者者》、、《新新民围围棋》》、《《萌芽芽》等等及数张张子报报：、、《《上海海星期期三》》、《《新民民体育育报》》、《《文学学报》》、《《文汇汇读书书周报报》、、《行行报》》等.1时时政类类杂志志《新新民周周刊》》大上是《文汇报》、《新民晚报》这两张历史悠久的报纸强强联合组建文汇新民联合报业集团后新创的第一份媒体，它顺应了国内传媒市场的需求，填补了上海时政类周刊的空白。新浪网每周推荐的最具影响的传媒之一。了解《《新民民周刊刊》文汇新新民联联合报报业集集团所所属《《新民民周刊刊》，，是一一份立立足上上海、、面向向全国国的综综合性性时政政周刊刊。在上海海乃至至华东东的中中、高高层商商务管管理人人员，，公务务单位位领导导干部部及知知识人人群中中深具具影响响力。。一份具具有海海派新新锐气气息的的周刊刊,不不““咄咄咄逼人人”，，也不不刻意意追求求“轰轰动效效应””，但但平和和、理理性、、智慧慧。是“观点点供应商商”，努努力成为为根植于于“长三三角”、、影响全全国的““意见权权威”。。清晰地地提出““我们影影响主流流”的社社会责任任和办刊刊理念。。记者、编编辑主要要来自上上海主流流媒体，，阵容整整齐，反反应敏捷捷，擅长长深度报报道、背背景报道道、图片片报道。。板块特色色言论视点独特视角，超强震撼，目光所及概莫能外特稿精心策划，着力打造，但凡热议所在，即是周刊心血所在社会真实体察民情，关注民生，反映民意经济更倾心于新兴经济领域，关注新经济浪潮跌宕起伏科技忠实记录推动人类根本变革每一小步文化容纳百川，高品位、高格调锻造海派风范环球四海风云，五洲变幻，一刊在手，世事洞明人物人海悠游，细数风流成为.1的十十大理由由1.《新新民周刊刊》、、《嘹嘹望》及及《中国国新闻周周刊》是是中国仅仅有的几几本综合合性新闻闻周刊，，代表了了目前中中国时政政周刊市市场的最最高水准准。2.《新新民周刊刊》是唯唯一一本本以大上上海为主主要市场场同时影影响全国国的一份份时政类类杂志，，具备天天时地利利。3.《新新民周刊刊》是文文汇新民民报业集集团组建建后新创创的第一一份新媒媒体，是是文新集集团“三三报一刊刊”战略略中的核核心产品品，集团团从各方方面均给给予了高高度重视视和支持持，创刊刊四年多多来，已已然形成成了自己己的独特特风格和和市场定定位。4.《新新民周刊刊》是国国内零售售和自费费订阅市市场实际际发行量量最大的的周刊，，单期实实际发行行量达20万。。成为.1的十十大理由由5.在在经调调查的期期刊中《《新民周周刊》传传阅率极极高，，表明明杂志内内容广受受读者关关注。6.《新新民周刊刊》是同同类周刊刊中广告告千人成成本()价价格最低低的。7.《新新民周刊刊》的发发行范围围主要集集中在上上海、江江苏、浙浙江以及及北京、、广州、、深圳，，覆盖中中国最富富庶地区区。2003年年在发行行上推出出了多项项措施,包括括在中国国多家航航空公司司机舱内内、京沪沪快速列列车上定定点覆盖盖。新民周刊刊的传传阅率:6人或以以上的达达35.33％％，其次次是３人人，达26.50％这与当今今中国以以3人核核心家庭庭为主的的家庭结结构相吻吻合。（（数据来来源：尼尼尔森））**成为.1的的十大理由8.《新民周周刊》立足上上海,以江江、浙为两翼翼,加上京、、广、深等一一级市场覆盖盖，使《新民民周刊》既适适合企业做品品牌推广，同同时周刊的出出版频率也适适合客户在以以长三角为主主的市场投放放促销广告，，是多重效果果的广告利器器。9.《新民周周刊》的读者者是上海乃至至中国最具影影响力和购买买力的人群，，年龄在25-45岁左左右,以高高级公务员及及商务人士为为主，有别于于国内大部分分杂志关注的的时尚、部分分白领及小资资的人群，属属于真正有影影响力的“实实力人群”，，去芜存精，，绝无浪费。。10.《新民民周刊》于2003年10月中开始始扩版至80页，制作更更精美，更适适合企业进行行有创意的媒媒体购买，令令客户的广告告效力更大。。.1的目标读读者群目标读者群35岁左右(25-44岁之间占56%*)学历较高、略略偏男性中高以上收入入，学历较高高月收入3,000元以上上具相对成熟的的思维、积极极上进关注自身价值值、有判断力力和责任感*数据来源源:2003核心读者群（（.总人口权权比）企业/公司中中层管理人员员（指数223.5)企业/公司高高层管理人员员（指数166.8)党政机关/社社团/事业单单位领导干部部(指数152.9)党政机关/社社团/事业单单位一般领导导干部(指数数137.5)读者群分析职职业状况统统计(.总人口权权比)数据来源:2003基本指数读者群分析月月收入统计(.总总人口权比)数据来源:2003基本指数读者群分析所所属行业统计计(.总总人口权比比)数据来源:2003基本指数读者群分析性性别比例数据来源:2003读者群分析年年龄组合数据来源:2003读者群分析学学历分析数据来源:2003.1的投放就尼尔森数据据研究公司监监测的上海杂杂志媒体的投投放比较，清清楚的看到，，在各主要品品类的实际投投放中，《新新民周刊》都都以不俗的表表现而位列三三甲之前，充充分的显示了了它作为申城城强势媒体的的地位，从单单个品类投放放的数据中，，我们发现，，《新民周刊刊》同样占据据着绝大部分分的广告份额额这无疑是造造就精英品牌牌的最佳平台台。各品类广告投投放于上海杂杂志的比较数据：尼尔森森区域：上海海时间：2002年1-11月发行—全全国覆盖上海、北京、、天津、重庆庆、江苏省、、浙江省、安安徽省、山东东省、河南省省、四川省、、黑龙江省、、辽宁省、湖湖南省、湖北北省、云南省省、贵州省、、广东省、福福建省、江西西省、陕西省省。16个省省4个直辖市市。从2003年年5月12日日起，《新民民周刊》在巩巩固原来发行行网点的基础础上，全面扩扩大发行，矢矢志打造全国国权威性新闻闻类周刊。《《新民周刊》》每期印数不不低于20万万本，增印的的周刊主要投投放在北京、、广东、江苏苏、浙江、福福建、四川等等主要城市。。同时向政府府机构、著名名企业、星级级酒店、高档档会所、航空空公司进行推推广性赠阅。。每期总印数不不低于20万万册全国城市发行行状况发行—上上海地区全面覆盖上海海地区零售渠渠道。东方书报亭1,608个。便利店1,800个(罗森、可的的、好德、喜喜多士、21世纪便利、、良友、快客客)。邮局订阅点1,000个个。全国通通过邮局订阅阅销售，上海海地区订阅用用户包括卫生生、教育、高高校、公安、、银行、税务务、大型国有有企业、证券券交易，以及及个人。航班(东航、、维珍、港龙龙、汉莎、国国航)、候机机厅、沪京豪豪华列车。地铁一号线和甲级写字楼/高档娱乐性消费场所500家。各大高校内书刊亭。所有外文书店零售点。各大三、四星级宾馆的商务客房。版位展示封面拉页266×4031/3版89×2041/2版133×204整版266×2041/3版266×681/2版266×102跨页266×408产品立足上海,面面向全国的的权威性新闻闻周刊与美国《时代代》同一规格格全彩色印刷每周星期一上上市65克铜板纸纸零售价:5元正04年《新民民周刊》广告告刊例价2004年《新民周刊》广告价目表

单位：元/期

版面

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高x宽（毫米）

封面拉页

120,000

266*403

封二

58,

000

266

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204

封三

51，000

266

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204

封底

60，000

266

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204

目录旁页

50，000

266

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204

扉一

56，000

266

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204

扉二

52，000

266*204

扉三

52，000

266*204

扉页跨页

100，000

266

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408

后扉

50，000

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204

内页跨页

82，000

266

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408

中心跨页

88，000

266

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408

1/2内跨

50，000

133

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408普通内页48，000266*204内页1/225，000266*102或133*204内页1/318，00089*204或266*68栏目冠名（1个内页整版版+2个压条）60，000/期（6期以上）266*204或10*204条款与条件件：在本杂志刊刊登广告，，按《中华华人民共和和国广告法法》的有关关条款办理理。客户须持有有营业执照照和有关证证件办理手手续，特殊殊行业需提提供相应批批准文件和和广告批号号。广告客户请请提供分色色片和光盘盘各一套及及打样稿两两张。分色色片要求网网线为175。制作作时需在成成品尺寸外外另加3出出血位。广告素材提提交：出版版前14天天；菲林（（光盘）截截稿；出版版前7天客客户若未能能按截稿期期限提供材材料，本公公司有权重重复使用客客户原先提提供的广告告材料。输出系统支支持的广告告的格式：：方正飞腾3.1、、、II10、11软件件II10制作作的文件请请转换成*格式，文文件中的文文字必须转转成曲线格格式。11制作的的文件请转转换成*格格式，文件件中的文字字必须转成成曲线格式式。软件制作的的广告无法法通过方正正输出软件件，请自行行转成以上上软件格式式。广告刊出前前，其设计计，文字及及插图须本本公司同意意。出版日期：：每周一。。广告订位位：出版前前14天客客户需于指指定日期前前确定版位位。内页指指定版位广广告加收30%。7.请于出出版日期前前30天付付清广告费费以上上广广告告价价格格从从2004年年1月月1日日生生效效。。新民民周周刊刊桥桥和和桥桥团团队队优优势势服务务导导向向的的媒媒体体销销售售公公司司团队队来来自自4A(奥奥美美、、旭旭通通)及及主主流流媒媒体体(上上视视、、凤凤凰凰卫卫视视)十年年以以上上的的4A运运作作经经验验高效效配配合合、、增增量量专专案案策策划划、、增增值值创创意意媒媒体体十年年以以上上的的上上海海主主流流媒媒体体人人脉脉和和资资源源整整合合能能力力上海海文文汇汇新新民民报报业业集集团团的的平平面面及及大大型型活活动动资资源源上海海文文广广新新闻闻传传媒媒集集团团的的电电视视及及大大型型活活动动资资源源新民民周周刊刊广告告总总代代理理广广上海海桥桥和和桥桥广广告告有有限限公公司司销售售服服务务：：彭彭娜韩婷王晨晨飞案案策策划划:袁袁锦锦泉海海市市青青海海路路118号号2楼楼F座座(200003)电话话：：(021)62171988621797176217937562179730传真真：：(021)62179355电电邮邮:yuanth@北京京代代办办处处:超超越越媒媒体体有有限限公公司司北京京市市朝朝阳阳区区八八里里庄庄西西里里100号号住住邦邦2000大大厦厦A座座西西区区7层层(100025)电话话：：（（010））85865151传传真真：：（（010））85861119销售售服服务务：牛牛晓谢(广广告告经经营营许许可可证证号号：：3101141000086)谢谢谢1月-2301:30:4201:3001:301月-231月-2301:3001:3001:30:421月-231月-2301:30:422023/1/61:30:429、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:30:4201:30:4201:301/6/20231:30:42AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:30:4201:30Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:30:4201:30:4201:30Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:30:4201:30:42January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:30:42上午01:30:421月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:30上上午午1月月-2301:30January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:30:4201:30:4206January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:30:42上午1:30上上午01:30:421月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:30:4201:30:4201:301/6/20231:30:42AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:30:4301:30Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:30:4301:30:4301:30Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:30:4301:30:43January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:30:43上上午午01:30:431月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:30上上午1月-2301:30January6,