手机世博欢乐行营销策划方案解析

手机世博欢乐行营销策划方案◆城市多元文化的融合◆城市经济的繁荣◆城市科技的创新◆城市社区的重塑◆城市和乡村的互动中国2010年上海世博会将是一次探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会。深圳卓望数码与湖北移动通信有限公司共同打造“世博彩信”旨在为世博观众提供世博会的第一手信息，以及游览世博的全方位攻略。活动概述城市，让生活更美好——，营销活动主题欢乐世博随手“掌”控烂漫的春天，多彩的生活。我们在这里为您打造一个全新的动感世界，让您的生活会变得更炫更酷更多彩!大赛活动—实施目标一个活动：上海世博会的时事新闻通过彩信定制的方式发送到客户的手中，将精彩的世博会全面呈现在手机中。内容建设：以世博为主题规划设计世博小知识、世博新闻、世博动态、图文说世博等内容；外部整合：通过协同音乐，手机报等内容产品，共同传播同一主题，加强产品营销力度。总思路：“一个活动，三向提升”。结合上海世博会的契机，做好彩信增收及拓展数据业务两只脚走路，同时创新运营，营造世博新的运营服务空间。三向提升：活跃层创新层通过针对性强的营销政策、丰富多彩的营销活动，提升用户体验，提高用户活跃。增收层通过精准用户分析和开展传播营销活动，大力提升彩信业务的收入，同时提升数据业务的发展。订购营销的转变，通过通过打造“限量，珍藏，唯一，赠送”等噱头，引导客户主动订购抢购。主题阐释：1，以世博为契机，以热点为主题，以亮点为突破，并结合相关资源提升数据业务市场；2，结合大赛奖项设置，联合媒体、渠道资源，扩大社会效应，力助业务推广。

主题营销活动思路整体思路：体验营销、有奖营销形成双向互动促进业务发展主要目标对象：1、上班族群２、学生群体３、商务人士用户权益回馈回馈方式由浅至深，三层权益提升品牌传播影响力活动期间所有订购世博彩信的用户连续使用三个月，次月起即可获赠等额的话费，连续赠送3个月。享受无线音乐产品资费7折优惠可参与每月话费抽奖大赠送活动。电影院会员折扣餐饮折扣（麦当劳、肯德基）折扣通过与商家接入刺激消费群体，打造精品形象。世博会门票抢票（专为会员设计低门槛的抢票方式）提供世博会吉祥物及宣传画册的抽奖。幸运会员，价值1000元精美礼品。话费类回馈消费折扣回馈（目标：1-5家商家优惠）专属活动和礼品回馈，独一无二，体现价值策略：以“体验”引用户！以“折扣”助传播！以“奖品”刺消费！大赛活动—实施目标活动常规营销政策思路内容营销组重点根据“一新推”、“二维系”、“三保有”、“四回馈”的思路整理全年的常规政策推广开展。主题营销活动思路实现全方位、多角度运营宣传推广网络炒作139邮箱宣传飞信配合宣传相关媒体宣传短信、外呼宣传利用内外营销资源，开展全方位运营宣传推广，使用户即时了解世博新资讯。渠道宣传微型小说大赛颁奖典礼微型小说大赛启动仪式白领学生作家群体全体市民★主要活动时间安排5月1日6月9月30日8月“微型小说大赛”各高校宣传地面日★大赛开幕式7月知名作家主题讲座“微型小说大赛”大型路演“微型小说大赛”139邮箱主题转发接力赛“微型小说大赛”飞信主题宣传宣传种子短信/彩信全月宣传种子短信校讯通全程媒体报道（网络、电视、报纸）大赛中期预热营销传播内容娱乐化、关爱化、草根化，提升参与积极性，降低参与门槛宣传内容:激情成就梦想，创作改变人生，赶快来参与湖北移动微型小说大赛，只要您将自己的小小说上传到**@139，便可以成就成为作家的梦想，赶快行动起来吧！湖北移动活动主题时间活动内容参与方式设置奖项等传播形式短信、彩信、邮件、视频等等微型小说高校大赛借助教育局，团委、移动校讯通组织开展关于“微型小说高校大赛”，组织学生阅读、欣赏、创作微型小说。借助校讯通平台发布大赛通知，在学校园内征集“微型小说高校区大赛”大赛作品。活动时间：6月—7月活动形式：邀请湖北省作家协会、教育系统的部分专家，指导学生写作技能，吸引更多的学生参加。主题活动—针对高校活动主题：微型小说大赛走进高校-作家讲座活动时间：2010年7月-8月活动地点：武汉各地高校活动内容：1、知名作家开展主题讲座；2、小小说精品展示；3、宣传海报；4、现场活动问题解答活动目的：针对高校对写作有兴趣的同学进行写作方面的培训，进一步扩大微型小说的影响力。主题活动—知名作家校园讲座活动主题：微型小说大赛大型路演宣传活动时间：2010年8月-9月活动地点：武汉各地繁华地段活动内容：1、数据业务互动游戏；2、节目表演；3、小小说精品展示；4、宣传海报；5、配合各类数据业务活动活动目的：重点宣传微型小说大赛无门槛无风险，吸引广大用户积极参与。主题活动—大型路演活动主题活动—139邮箱推荐、转发有理活动主题：139邮箱推荐、转发相关大赛邮件有奖活动活动时间：2010年5月-9月（每个自然月一期）活动内容：1、制作精美的活动宣传邮件对现有开通139邮箱的用户群发大赛相关事宜；2、邮件推荐有奖：要成功推荐3名好友，便可以获得5元话费抽奖；3、邮件转发有奖：成功转发5名好友大赛宣传邮件，便可以获得5元话费抽奖活动目的：通过微型小说，推动139邮箱活跃度和用户数，通过邮箱群发扩大微型小说的社会影响力。大赛传播规划(人气聚集期)宣传主题内容规划媒体投放时间湖北移动第二届网络文化节微型小说大赛启动仪式铺开宣传第二届网络文化节微型小说大赛正式拉开序幕，使无论何地、无论何时、无论方式（网站、手机）都可以使大赛的概念深入人心，引发全民参与。根据4项内容自选角度撰写8篇稿件（1000字/篇），每周2篇。1:相关支持媒体报道2:自有媒体报道每个媒体一周必须发送1篇报道，随即抽选其中一篇报道10.5.1——10.5.31（4周）139邮箱-微型小说推荐转发有奖好微型小说推荐、转发有奖活动（大赛相关活动内容和主题）5月劳动节主题作品征集。针对劳动节征集相关劳动者有关的小小说活动短信，彩信，、139邮箱宣传制作相关的大赛活动宣传短信等手段宣传大赛传播规划(爆发推广期)2009年7月15日宣传主题内容规划媒体投放时间微型小说高校主题大赛高校海报宣传期根据5项内容自选角度撰写48篇稿件（1000字/篇），每周2篇。1:相关支持媒体报道2:自有媒体报道每个媒体一周必须发送1篇报道，随即抽选其中一篇报道

10.6.1——10.8.31（24周）高校稿件现场、网站展示评选139邮箱-微型小说推荐转发有奖好微型小说推荐、转发有奖活动（大赛相关活动内容和主题）微型小说大赛大型路演宣传重点宣传微型小说大赛无门槛无风险，吸引广大用户积极参与。微型小说优秀作品权威媒体展示精选3篇优秀小说，通过挖掘其创作背景、动机、影响等展开报道。（10篇）短信，彩信，、139邮箱宣传制作相关的大赛活动宣传短信等手段宣传大赛传播规划(深入宣传期)

宣传主题内容规划媒体投放时间微型小说大赛评选期炒作针对大赛各评委评审小说时候发生的趣事或者相关事件，做事件营销根据3项内容自选角度撰写12篇稿件（1000字/篇），每周3篇。1:相关支持媒体报道2:自有媒体报道每个媒体一周必须发送1篇报道，随即抽选其中一篇报道

10.9.1——10.9.30（4周）微型小说大赛颁奖仪式选择大型礼堂，请相关领导对获奖参赛者颁等事宜微型小说大赛延续效果以深度报道形式对大赛活动成果进行总结梳理和包装。负责指引大赛宣传方向，审核项目的宣传主题，圈定大赛的宣传受众，担任大赛作品的评审，评估大赛项目的实施效果。湖北省委宣传部湖北省委外宣办。。。。。广东移动东莞分公司（兼承办单位）广东移动东莞分公司（兼承办单位）广东省广电局广东省出版局负责活动的组织执行，并整合自身资源协助指导单位策划并推广大赛相关活动。湖北作家网卓望数码技术（深圳）有限公司负责协助主办方整合资源，宣传推广大赛的相关活动。湖北移动湖北省作家协会指导单位合作单位协办单位大赛传播营销活动分工成果输