新吉利,新体验-大学生公共关系策划大赛作品

新吉利，新体验——吉利汽车技术体系年度整体传播策划案华南理工大学公协Foever专案调研专案背景专案评估专案策划专案调研新吉利，新体验1新吉利，新体验国家政策补贴力推节能车型

1政府公务车市场出现新商机

2燃油价格上行趋势不可逆转3国内消费者环保意识日渐增强4专案背景专案调研专案评估专案策划专案背景专案调研新吉利，新体验2

Threat

SWOT

Weakness

STRENGTHOpportunity

专案SWOT分析

新吉利，新体验发展理念贴合国情

1.企业形象大幅提高2.自主创新能力突出、品牌建构逐步完善

3.重视人才培养4.完善的营销网络和逐步健全的售后服务5.STRENGTH新吉利，新体验发展理念贴合国情、始终位居中国汽车行业的前沿

1.造老百姓买得起的车造安全、环保、节能的好车新吉利，新体验企业形象大幅提高2.温家宝视察收购沃尔沃新吉利，新体验自主创新能力突出、品牌建构逐步完善

3.Getec发动机7速双离合变速器

吉利子品牌新吉利，新体验重视人才培养4.北京吉利大学新吉利，新体验完善的营销网络和逐步健全的售后服务5.建成近500个吉利4S店

近600家吉利服务站

新吉利，新体验汽车需求与日俱增；国家政策鼓励扶持；消费者对汽车“环保节能安全”的日渐重视和青睐品牌知名度不高，社会认知滞后；战略转型处于过渡期；个别细节上与一些合资车型仍然存在些差距国外品牌、合资品牌占据较大市场份额；其它相近定位汽车品牌竞争车型竞争；国内自主品牌之间的竞争Weakness

Threat

Opportunity

新吉利，新体验专案SWOT分析

新吉利，新体验吉利市场占有率表现最好的是发展中市场，其次是次发达市场，在发达市场市场占有率偏低。吉利的相对排名稍好些的有：贵州、河北、青海、西藏、宁夏、甘肃等。市场分析市场策略农村包围城市城市控制农村加速进入发达市场（直辖市、东南部沿海省份）进一步稳固、扩大次发达市场新吉利，新体验专案调研专案策划专案评估专案调研专案背景新吉利，新体验3公关目标

Goal1Goal2Goal3Goal5Goal4在整个项目实施期间，有效刺激、吸引媒体进行广泛而持续的报导

充分宣传吉利技术创新带来的突出卖点以及这些技术优势为消费者带来的全新体验

加强与政府部门之间的联系，打开公务车市场

加强大学生对吉利的品牌认知度与认同感，为吉利打开潜在市场

传播吉利的企业理念，进一步提升新吉利“安全、节能、环保”的品牌形象，使之成为国内自主品牌和领先技术的代表

新吉利，新体验

报纸、杂志、网络等全方位、高密度报道

大众市场

潜在的大学生市场

公关策略新吉利，新体验媒介选择一级媒体新吉利，新体验媒介选择二级媒体新吉利，新体验前期深入期高潮期后期传播方式及方案要点新吉利，新体验“灾害无情人间有爱，吉利助圆求学之梦”：重点帮助因灾害成为单亲家庭的子女和家庭生活发生严重困难的学子；并为优秀高中毕业生提供免费就读北京吉利大学的机会前期“吉利技术创新专访”：邀请知名汽车报纸、杂志记者就吉利技术创新历程进行专访新吉利，新体验环保万里行

从杭州出发，先后抵达四川汶川，青海玉树，甘肃舟曲

调查灾区自然生态环境，摄像记录通过媒体宣传即将建立的“绿动中国”吉利环保基金开通官方微博或博客，针对“环保万里行”进行持续更新PS:“绿动中国”吉利环保基金是针对中国生态环境保护建立的公益基金，侧重于灾区生态环境问题改善、促进可持续发展。新吉利，新体验深入期“新吉利”全国高校“新概念”汽车设计大赛

吸引大学生对吉利品牌的关注，同时达到扩大吉利技术创新影响力的目的；通过提供实习机会，增强大学生对吉利企业的认知和信心，并为吉利赢得良好口碑，更能为吉利聚集人才

活动口号：“新吉利，新概念，新体验”活动地点：全国部分重点高校（初定浙江大学、南京大学、东南大学、中山大学、华南理工大学5所重点高校）

新吉利，新体验深入期新吉利，新体验Firth短片介绍吉利发展历程，以电影预告片的形式呈现Second“绿动中国”吉利环保基金启动仪式

Third万里行数据公布，介绍节能环保技术

Fourth吉利汽车安全性能系列展示：BMBS技术展示、碰撞试验Fifth嘉宾试驾吉利技术创新“新体验”记者招待会暨环保基金启动仪式

高潮期新吉利，新体验“新吉利”全国高校“新体验”巡回车展

通过高校车展这一较新颖的形式，提高吉利在大学生中的知名度，建立良好形象，让大学生有机会在自己家门口“零距离”接触吉利汽车

活动口号、宣传语：“新吉利，新体验”

活动所在地点：广州、杭州、南京高校或高校集群区Combine高潮期在网络上进行对汽车消费者的问卷调查：对吉利新车型买主进行调查，收集满意度、改进意见等一系列反馈信息；在腾讯汽车、新浪汽车或其网络汽车论坛上进行调查，包括吉利技术创新的系列认知情况，检验年度宣传效果。

后期投放文章于网络，报刊，杂志等：对部分吉利新车型买主进行回访，了解其对新吉利的新体验，送上部分汽车养护产品；阐述吉利不断创新不断完善的事实，反映吉利用户对新吉利的惊喜感受。新吉利，新体验费用预算表

宣传期活动项目活动费用媒体费用宣传前期“灾害无情人间有爱，吉利助圆求学之梦”15，00020，000“吉利技术创新专访”45，000宣传深入期大学市场“新吉利”全国高校“新概念”汽车设计大赛85，000大众市场吉利环保万里行300，00050,000宣传高潮期大学市场（辅助）“新吉利”全国高校“新体验”巡回车展750,00030,000大众市场吉利技术创新“新体验”记者招待会暨环保基金会启动仪式500,000100,000宣传后期文章投放50,000问卷调查50,000合计：1，995，000元新吉利，新体验传播效果综述

吉利技术创新成果得到认可和欢迎，尤其像高效节能、绿色环保的Getec发动机，拥有中国完全自主知识产权的7速双离合自动变速器，独创的BMBS等技术成为与同层次产品的重要区别吉利品牌价值得以提升，新吉利新体验的主题理念得以广泛传播，消费者对吉利的好感度提高，加深了对吉利的了解认识，吉利与消费者有了更多的联系沟通开发了大众市场并在大学市场培养了一大批忠实的潜在消费者，社会各界对吉利的认可度提高，赞扬越来越多，吉利逐渐成为国内自主品牌和领先技术的代表新吉利，新体验123专案调研专案评估专案调研专案背景专案策划新吉利，新体验4受众反应

180%以上的媒体受众认识吉利品牌；40%以上的媒体受众对吉利认识了解有所改变，对吉利品牌形象有较正确的认识；30%以上的消费者会考虑购买吉利的汽车产品23给汽车经销商带来大批消费者，增加其利润；刺激汽车经销商加大对吉利汽车的选用力度，促进其对吉利的宣传推荐力度4亲眼见证吉利的技术创新，亲身体验吉利的惊人改变，发自内心的撰写吉利的宣传稿，为吉利做最高效的宣传；对吉利的好感度提升，对吉利未来更好的宣传打下良好基础80%左右的重点高校大学生认识并对吉利有所了解，对吉利发展有信心；50%以上的大学生知道吉利的专利技术，赞赏并支持吉利的技术创新；40%以上的大学生知道吉利的社会资助，对吉利的好感度上升汽车主要消费者

大学生（潜在消费者）

汽车经销商

媒体记者

新吉利，新体验媒体监测统计表

媒体类型发布形式关注度监测