分析：草根开发者为什么远离微信生态

【计算机论文】分析：草根开发者为什么远离微信生态

很多开发者现在陷入了迷茫，面对腾讯自有业务和腾讯系投资业务对微信的全面占领，草根开发者正在越来越远离微信生态。笔者与几位微信产业链相关的从业者聊了一下对微信的看法。规则“迷雾”下的自相矛盾规则的不透明，让腾讯“国家队”已经成为开发者最大的担心。为了和腾讯沟通时底气更足，增强与官方谈判的砝码，深圳的一些第三方开发公司甚至成立了微产业联盟。作为发起人之一，贾会明(化名)表示“既无奈又憎恨，不知道它们什么时候进来，充满不安全感。”贾会明是一家第三方开发公司的副总，去年他的公司开始在微信平台上做开发，主要做后台产品。虽然暂时没有遭遇腾讯“国家队”的冲击，不过他仍然感受到很多不确定性。“微信很强势，而且似乎很保守，几乎从不主动和开发者沟通。”贾会明说，现在联盟里已经有8家企业，除了和微信以及其他平台PK之外，大家也会经常在一起交流经验。“保守”的背后是规则的模糊。这位发起人介绍，他与微信的市场、商务、技术部门都有沟通，但没有哪个部门能够给出明确的标准和规则，即使与微信高层沟通也很难得到确切的说法。另外一位不愿透露姓名的开发者透露，和微信沟通更多是靠人脉，和哪个部门的人更熟悉就通过哪个部门要资源。模糊的规则之下，微信一些自相矛盾的做法更让开发者不解。微信产品总监曾鸣多次做出“微信不是营销工具”、“视公众账号为营销渠道的做法在微信不适用”的表态。不过腾讯去年却投资了微信营销服务商“微信逛”。此举惹恼了不少开发者，开发者“最帅的扛把子”更是直指微信逛的“三宗罪”：推出一键关注功能、诱导关注和打造营销平台。他认为微信逛大量运用这些官方禁止第三方开发的功能，却没有受到惩罚。“微信在这方面规则还不是很明确，相对而言淘宝的玩法更成熟，微博的开放性也比较强。”前述不愿具名的开发者认为，微信对待第三方开发者就是一个黑盒子，第三方辛辛苦苦为微信导入用户和流量，但腾讯的“国家队”一旦进入，草根开发者就得面临“突然死亡”的境地。“国家队”的超国民待遇相对于“国家队”的威胁和规则的模糊，微信的营销效果也让这群开发者感到不安。“微信的客户教育做得好，企业都觉得微信很火，用户又多，所以一定要留在这个平台上。”贾会明说。但另一位做电商应用的开发者则认为，微信目前提供的并不是客户最想要的，目前这种盲目跟风的潮流存在退潮的危险。“微信更适合做客户关系管理，不过商家对订单更感兴趣。”这位开发者说。他的团队专门在微博、微信等社交平台上为商户搭建微商店。他认为，微信聚拢客户效果更好，但并不适合做订单。因为微信缺少给商家的流量导入机制，商家只能把其他平台上自己积累的用户慢慢往微信里导，这个过程既漫长又有不低的门槛。这个过程大部分运营微信公众号的商家都经历过。因为无法向陌生人推送信息，商家只能寄希望于用户从其他平台上了解到自己的信息，然后再主动关注微信号。用户需要多次点击才能进入商家的公众号，无形中增加了访问门槛。要获得入口资源更是必须与腾讯系的易迅、点评等企业合作，再通过易迅、点评在微信的“精选商品”、“今日美食”里面获得一个不太好的位置，这对商家而言意味着付出更高的成本，而且未必能取得理想效果。随着在电商领域布局的完善，腾讯是否会把所有微信电商流量导入自己旗下的电商，这也是开发者们必须考虑的。据了解，腾讯投资的美丽说已经在与微信合建购物入口，预计将于本月上线。大众点评则已经出现在了“我的银行卡”界面。对接口的垄断使商家和开发者都很无奈，因此白鸦的吐槽也得到不少开发者的认同。不止一位开发者告诉笔者，白鸦说了自己想说而不敢说的话。乐观者：做大蛋糕或者被招安当然，也有开发者对前景持乐观态度。同样做电商服务的微购易去年3月开始在微信平台做开发，现在有5000多个客户。该公司CEO郑泽群告诉笔者，前年10月他们就开始和微信团队接触，现在公司所有业务都集中在微信上。对订单问题郑泽群认为，会玩的在哪里都会玩，能否获得订单还得看商户自己的运营水平。对于腾讯“国家队”，郑泽群表示，因为微信提供的是大平台，微购易则是做第三方服务，彼此之间有区隔。贾会明也表达了类似的看法。他认为开发者要尽量把蛋糕做大，开拓不同的细分领域。因为腾讯不可能把蛋糕全都吃掉，开发者提高服务水平，把市场作细，还是有发展的。对于屡遭开发者诟病的封闭性问题，郑泽群则认为这是因为微信还没有想清楚如何开放。“微信应该明白继续封闭会玩死吧，开放是早晚的事。”不过他也承认，腾讯在沟通过程中确实比较霸道。据悉，微信正在谋划推出针对第三方开发者的服务市场，整合现有的微信服务商资源并建立规范。不少开发者对此持欢迎态度。不过微盟技术总监Alfred此前对外界透露，前期微信只会尝试挑选少量服务商入驻。腾讯此举究竟是真的开放还是试图通过“招安”分化开发者，只能看最终的入选机制以及有多少开发者能够进入这一平台。毕竟不是每个开发者都能像微信逛一样成为腾讯“国家队”成员。实际上，开发者也不是完全押宝在微信上。有消息称，除了口袋通之外，同样做电商应用开发的微猫也加大了在微博的投入。“开发者肯定会往多个平台发展，这样更安全，还可以借助平台的力量互相制约。”贾会明说。在微博上市热浪的吹袭下，微博的开放程度有了响应的提高，而微信却渐渐成为了一些公众号眼里的“流量黑洞”，深不见底。微信正在成为“流量黑洞”微信的成长除了前期从通讯录、QQ上直接导用户外，还对媒体、自媒体开通了公众号，通过资讯的方式补齐短板，企业也可以开通服务号对客户进行服务。当微信5.0推出的时候，媒体与自媒体都狂呼微信横扫世界的时候，却发现微信对公众号进行了折叠。当时并没有多少媒体在意，直言在微信巨大的流量下，不会受到影响。其实这些运营者并没有意识到微信已经在为下一步的游戏做布局。随着微信5.0一起推出了新增游戏中心、表情商店，支持支付功能。随着时间的流逝，公众号的打开率与流量快速下降。“微信其实一直在布局，伴随着微信用户的快速成长，游戏的变现必将推上日程，而这时候随着用户在资讯方面耗费的时间越多，使用其他功能的几率就越少，这才是微信折叠公众号的真正原因。”一位长期运营微信公众号的媒体人士称。而公众号折叠之后，对于公众号带来的打击还在持续。据武汉大学沈阳教授的观察发现，坚持更新的微信公众号遭遇阅读率低迷之痛，有不少公众号已经放弃更新成为僵尸。有业内人士称，保守估计停止更新的公众号约有一半，“真正个人自媒体能坚持下来的极少，但机构的内容在很多渠道都能看到并非微信独家，因此阅读率更低。”沈阳教授表示。虽然公众号为微信前期的用户及流量导入做出巨大贡献，但在面对腾讯的游戏、腾讯新闻等国家队的用户导入及商业化时，微信越来越将流量入口集中到腾讯及腾讯系业务上来。打开微信，在首屏的下方四个能够导入巨大流量的按钮中，除了“微信”、“通讯录”两个用户基础功能外，能够进入“发现”、“银行卡”、“表情商店”等核心位置的，清一色腾