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文档简介

中国网页游戏销售收入、发展中存在的问题及解决策略分析

一、概述

网页游戏（WebGame）又称无端游戏，是一种基于Web浏览器的网络在线多人游戏，其特点是无需下载客户端，打开网页就能玩。网页游戏作为广义网络游戏的一个分支，满足了用户在碎片时间内较浅的游戏需求。按照游戏内容可以分为角色扮演类、战争策略类、休闲竞技类、模拟经营类四个大类。

从网页游戏诞生到发展至今日，从发展历程上大概分为三个阶段：一是基于Web浏览器，使用PHP/ASP/Perl等解释语言建设的虚拟社区类游戏；二是基于Web浏览器，使用Flash/JAVA技术制作的游戏，这是当前网页游戏的主流；三是需要下载客户端并连接专用服务器运行的游戏，和传统的客户端游戏不同，网页游戏的客户端一般不超过10MB，因此又称微端，微端的出现是网页游戏进一步发展的产物，有利于提高用户的黏合度，针对部分忠诚用户，解决了登录麻烦、链接速度慢和账号多开需要等问题。

二、市场规模

从2016年开始中国网页游戏市场实际销售收入逐年下滑，2020年中国网页游戏市场实际销售收入为76.08亿元，较2019年减少了22.6亿元，同比减少22.90%。2020年网页游戏产品开服量减少，整体市场持续下降，网页游戏用户流失率高、产品黏性低自然有着它自身的相关因素，同时也有很多客观原因，如果不在精品上下功夫，就不能扭转网页游戏这样的局面，延长游戏的生命周期。

《2021-2027年中国网页游戏行业市场调研分析及投投资潜力研究报告》数据显示：近年来中国网页游戏市场实际销售收入占游戏市场销售总收入的比例逐年下滑，2020年中国网页游戏市场实际销售收入占游戏市场销售总收入的2.73%，较2019年减少了1.54%。

目前中国网页游戏运营平台主要有腾讯网页游戏、37游戏、360游戏、百度游戏、4399、9377、趣游、91WAN、XY游戏等。

二、发展中存在的问题

目前中国网页游戏开发中存在的问题主要有：1.开发过程中存在策划、运行的风险，无法准确的预期游戏的受欢迎的程度，主要依赖于文化市场的流行趋势，及对应的宣传，其核心的宣传还是以传统文化为根基，添加现代的一些元素，使得玩家的梦想或是视觉得到满足。另辟新途，寻求另一种境界是依靠流行的影视戏剧及动画一系列的文化产品区推动。怎样能够利用这些资源制作出更加深入人心的游戏，这是游戏制作者一直追寻的。2.制作的虚拟性、互动性。当今的娱乐趋势是感官上要有足够的冲击力，而这个问题一直都是网络游戏的一个短板，很难应用有限的带宽去实现这样的冲击力，网页游戏更是如此，人们不能忍受1-2分钟才能缓冲打开一个界面的时间上煎熬。互动性由于有网络的平台作用，现在不是硬件上的问题而是实现的技术上的问题。3.收费的问题。网页游戏想要盈利一直是难题，收费的范式一般是运行游戏中关卡设计收费，即先吸引玩家进入游戏，等到沉浸性

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