哇哈哈苏打水广告策划

广告策划方案哇哈哈苏打水step4广告主题·广告媒体

·广告预算step3广告预算·

市场分析·消费者分析·商品分析step2策划构思·广告目的·广告商品·广告对象step1广告目的前言

随着生活节奏的不断加快，人们每天面临着来自各方面的压力，因此，我们的身体产生了诸多不健康的症状.比如人们开始易于疲劳，工作学习开始易于困乏；加上不合理的饮食习惯，导致我们人体体内的酸碱平衡性严重失调.....

目的商品对象提高娃哈哈苏打水的知名度，提高销量。

娃哈哈苏打水主要针对15-35岁年轻消费者STEP1消费者分析商品和品牌分析市场分析STEP2策划分析行业竞争者分析品牌价格优势劣势屈臣氏4元推出时间长，营销手段新颖，主打健康时尚，占领高端市场大份额产品单一，只有含气苏打水法国依云几十块不等天然苏打水，占领高端市场定位高端，消费群体有限世一泉8元天然苏打水，黑龙江名牌，在东北，山东、江浙以开拓经销商.品牌包装不够档次，整体形象较差5100西藏冰川水6-8元天然水，动车组专供水销售渠道单一，流通市场运作一般中沃2.5元明星代言，广告投入大（央视）价格优势大产品形象没有形成，广告针对性和主题不明确露露3元品牌实力强，销售渠道广推出时间晚，产品认知较差栗子园2元百度推广，明星代言企业辐射力小市场分析商品和品牌分析消费者分析1234策划构思品牌喜爱度KeyPoint可接受的苏打水价格区间市场分析消费者分析商品和品牌分析1234策划构思商品分析--SWOT分析KeyPointSWOTa.娃哈哈：知名企业b.资金雄厚，技术先进。c.产品包装得到大众认同，产品价格合适

a.新产品上线，经验不足b.进入市场晚，认知不足

a行业发展前好b.生活品质要求a.行业竞争激烈

b.人们对苏打水的认识程度较低网络费用电视费用杂志费用其他费用STEP3CCTV1.CCTV2.CCTV5.CCTV6.CCTV8还有比较受欢迎的地方卫视，初步估计5000万网络广告费用：投入各大较受欢迎的网站，初步估计约800万平面杂志广告费用约1000万其他费用大约1500万STEP4广告主题广告主题：娃哈哈苏打水带来无限活力产品主观价值链>产品给人的感觉>活力无限广告语：喝出来的活力，哇哈哈苏打水广告创意：广场上的故事。。。。。广告脚本广告脚本镜号景别画面1近景在一个广场的石凳上，AB两人正在聊天，B打开了一瓶娃哈哈苏打水，喝了一口，随手放在了身旁的石凳上。2近景当B和A聊完天，回头想再去喝自己的娃哈哈苏打水的时候，发现自己刚刚才喝了一口的哇哈哈苏打水竟然空了。B一脸疑惑的摇摇水瓶。3近景在广场的另一个角落，一位游客也满脸疑惑，并向四周张望着，因为他发现自己瓶中的娃哈哈苏打水也不翼而飞了。4中景广场上许多人手里都拿着一个娃哈哈苏打水的空瓶，满脸疑惑的向四周张望着。广告脚本5特写无数欢乐的含有GABA氨基酸的小水分子从四周不断地飞入广场中央的一尊伫立着的雕塑的嘴里。6中景这时，人们都把目光投向了广场中央的那尊雕塑，似乎找到了问题的症结所在。7近景随着最后一滴水分子进入雕塑的嘴巴里，雕塑似乎眼珠转了转。8中景突然，雕塑一下子活了过来，并欢快活跃的跳起舞来！音乐声响起，广场上的人手里拿着哇哈哈苏打水和雕塑一起在欢快的音乐中欢乐活力的跳起来。9远景广场上欢快的场景渐渐虚化，屏幕中出现了娃哈哈