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文档简介

快时尚行业发展现状创意百货行业发展瓶颈

（一)行业消费增幅一二线城市与三四线城市的消费品分析

①采取自营模式的百货零售企业直接从厂家进货，减少了中间环节，降低了流通费用，商品价格较低，符合县乡及农村市场的消费特点和消费习惯。②自营模式有助于百货行业差异化竞争，掌控产品质量，有利于百货经营者更了解市场需求，提高自主经营能力。③自营模式的百货零售企业通过买断商品进行销售，拥有定价权优势，成本较低，具有较高的利润空间。快时尚加盟自营模式具有以下优点竞争品牌——熙美诚品

“凯蓝”恋惠优品韩尚优品尚优凡品2358货郎先生三福百货芙优尚亲肤百货

名创优品木槿生活生活无忧千韩良品广州小东西明洞优品豌豆生活中国义乌知名快时尚品牌

国内知名快时尚品牌快时尚人群消费心理分析：18-25岁的小年轻人；他们处于少年到成年的过度阶段，思想倾向、志趣爱好等还不完。全稳定行为也比较容易受情感的支配，经常会出现直接选择商品，往往因为款式、颜色、形状或价格等因素发生冲动性购买。25-30岁的中年轻人；他们对物质商品的要求标准也明显升高，开始追求精神的享受，注重档次和品质，价格因素倒放在次要位置上30-35岁的大年轻人：他们在购买产品的过程中更注重实际，以方便实用为主，这年龄阶段的消费者开始对健康更加关注18-35岁的女性年轻人：他们往往会对商品的包装、款式、色彩等重视，会在某种情绪或者情感的驱动下产生购买的欲望，特别是在给丈夫、子女、父母购买商品时，这种感性色彩更加强烈。品类趋势——品牌崛起时段品类主打开店总数名创优品2013入驻中国

日用百货，化妆品1400家熙美诚品2015年进入中国

化妆品733家品类趋势——品类崛起时段品类特征开店总数23582014年正式入驻中国

日用百货500家店铺左右货郎先生公司成立于2008年

五金工具466家恋惠优品2016年成立纺织系列

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