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文档简介
商1、未来商业形态的格局与趋势
移动互联网时代的五大力量的消长电商与店铺之战,五大力量的对抗
12345快递消灭渠道
网银支付消灭终端SNS(社交化媒体)消灭传统媒体SEO(搜索引擎优化)消灭广告客户端消灭逛街
商1、未来商业形态的格局与趋势
电商生态力量电商力量促使使社会的四大基础结构发生本质改变
变化1变化2变化3变化4时间
朝十晚十365×24空间
小米三只松鼠媒体
无障碍完全自由“高保真”关系
六度分隔理论反渠道逻辑思维
商1、未来商业形态的格局与趋势
对顾客的影响
时间
品牌
沟通
服务
空间
大数据时代,消费者趋于透明化信息接收变化:移动互联网;选择决策变化:口碑、朋友圈;渠道经济:=渠道关系、终端关系、媒体关系
粉丝经济:=标签化、属性化、社群化
商1、未来商业形态的格局与趋势
对品牌的影响
时间
品牌
沟通
服务
空间
反渠道与传统媒体:产品设计:个性化、设计感、性格化;拓展方式:反渠道、多平台;品牌培育:反传统媒体、社群化;
商1、未来商业形态的格局与趋势
对沟通的影响
时间
品牌
沟通
服务
空间
沟通传播:瞬时性:信息及时不耽误;精准性:精准推送;低成本:移动互联时代信息成本降低;消费者主动性:主动订阅,消费掌握接收与阅读。
商1、未来商业形态的格局与趋势
对服务的影响
时间
品牌
沟通
服务
空间
自助化Self-help移动化Mobile人性化HumanizationMI+社会元素的再定义MI+MobileInternetplus
商1、未来商业形态的格局与趋势
对空间的影响
时间
品牌
沟通
服务
空间
体验化:购物中心提供线上所不能满足的空间体验情感化:互动是空间交互的基本属性,是线下商业生存核心互动性:消费者的情感消费与关注来源于线下真实情景
商1、未来商业形态的格局与趋势
综合对购物中心行业的核心影响
商户的变化
消费者的变化沟通的变化标准化产品产品设
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