中国微博发展前景分析

中国微博发展前景分析

“微博问政”已经成为今年“两会”的新亮点。据不完全统计，目前，已经有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博。很多代表委员将自己准备的“两会”议案、提案和建议发到微博上，和网友互动，并将反馈意见收集用以完善议案、提案，以便更好地反映民意。全国政协委员、爱国者总裁冯军甚至直接提交提案，建议政府及其下属部门开通微博，及时对涉及人民群众切身利益的重大信息进行发布，并接受人民群众的监督。从互联网行业发展的角度看，微博大热是不是预示着这个行业本身的发展前景？是不是有足够健康可持续的商业模式，让这种热闹转化成“钱”途？目前，全球著名微博客网站Twitter的全球用户总量已突破2亿，甚至连现任美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅德韦杰夫都开通了自己的Twitter账户。继新浪在微博上一炮打响之后，腾讯似有后来居上的势头。腾讯2月初宣布，其微博注册用户突破1亿；而据新浪此前数据显示，截至2010年11月其微博注册用户数约为5000万。两家公司的微博用户加起来已接近Twitter。中国微博拥有后发优势国内微博的形式已向Twitter靠近，但与Twitter实质性内容相比，仍处于早期阶段。市场研究公司易观国际CEO于扬分析，在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟，又有企业注册账号用于推销产品的广告。而国内的微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身的喜怒哀乐，受众也远不如国外广泛和著名。虽然Twitter已经吸引了3.6亿美元投资，每秒发出信息1000条，但仍未找到有效的赢利途径。同样，国内的新浪微博和腾讯微博也没有明确的微博赢利时间表。不过，新浪CEO兼总裁曹国伟认为，新浪微博一开始就采用“转发加评论”模式，而且支持多媒体，Twitter则是一种单向传播，只支持文字，这两个本质的区别使得新浪微博的黏性远远超过Twitter。在曹国伟看来，Twitter更像单一信息传播工具，而新浪微博则是一个社会化媒体。在新浪微博上人气最旺的演员姚晨拥有近700万关注者，截至2011年1月底，新浪微博粉丝人数排名前100位的用户，粉丝总量为1.982亿，相当于Twitter的68%。预计这一数字将于今年下半年超越Twitter。等待“杀手级”商业模式现阶段，国内微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。从微博的目前发展态势来看，各方尚未找到明确的盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代。对于到底采取何种商业模式，业界仍无一致看法，但微博迅猛发展的势头，仍令业界人士对其商业前景乐观。从网络媒体的发展实践来看，凡是能够吸引到足够数量用户的媒体都能取得成功。因此，我们有理由相信，虽然微博现在尚未找到清晰的盈利模式，但是当其圈到足够数量的用户和读者的时候，也就是其盈利的时候。以新浪微博为例，虽然曹国伟坦言，新浪微博未来的盈利模式并不是自己现在最关心的问题，新浪微博未来的大规模盈利是必然的，只不过是时间问题。而现阶段的任务，就是提高用户体验，为用户提供更好的服务和平台。不过，曹国伟曾表示，微博未来的盈利来自于无线和实时搜索，在微博平台上可以做广告和分成，以及电子商务、游戏等领域，都可以通过与微博的嫁接，演变出新的商业模式。健康发展可能面临的缺失政策监管需要与时俱进。市场研究公司艾瑞咨询分析师曹笛表示，目前国内政策监管前景还不够明朗，多少削弱了微博创新的动力。微博的市场规模、占有率不够大，内容源还不够多，这些都有待政策明晰，才能进一步推动微博的发育。同质化竞争阻碍创新。在国外，一个公司创新了一种模式，其他公司就不会再做；但在中国，互联网创新很难得到法律保护，创新模式很容易被复制，唯一的壁垒是规模壁垒。封闭运行，并联度和开放度低。目前，国内微博已经实现了与部分网站内容之间的共享链接，但在不同门户网站的微博之间，以及微博与QQ、MSN等即时通信工具之间，还没有互联互通的渠道。这不仅会影响到用户在更大范围内聚友交流，也会制约微博产业自身做大做强。用户认证机制有待改进。国内微博目前实行的是优先对名人和机构认证的机制，这远远不够。实名认证的过程，是提醒用户承担其社会责任的过程。实施广泛的实名认证，可在最大程度上杜绝或防止许多不实、低俗信息的发布。对于恶意用户发表有害信息和不实信息的帖子，关闭其ID则可起到一定的震慑和防范作用。猜想中的微博盈利点Twitter上的7万多个应用不仅贡献了70%以上的流量，而且能跟商业快速结合，诞生自己的商业模式。比如一家名叫TweetUp的公司，其推出的竞价排名业务从每秒600位Twitter用户的访问流量中通过关键词的竞价来赚取利润，每次竞标将收取1~2美分。目前，这些应用已经成为风险投资追逐的投资对象。截至2010年上半年，Twitter上的各类应用就吸引了4000万美元的VC和天使投资，并且还处于早期起步阶段。网络媒体的收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等。国内微博未来的商业模式或许可从以下途径寻找灵感：广告收入。通过建设平台，微博靠较多的用户量带来较多的点击率，可以吸引广告的投放。据戴尔公司表示，截至2009年6月份，Twitter服务为戴尔带来了超过300万美元的收入，消费者通过Twitter进入戴尔网站进行购买。尤其是在过去的半年内，戴尔公司通过Twitter获得的销售收入达100万美元。和其他网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其他网站上，进而和其他网站进行广告分成。据悉，谷歌和微软为了能让各自的搜索引擎收录Twitter用户的微型博客消息，共向Twitter支付了2500万美元。对企业用户进行收费。Twitter已决定于今年年底前针对