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文档简介

中国母婴电商市场规模、用户规模、发展中存在的问题及解决策略分析

一、市场规模及用户规模

母婴电商市场的兴起是时代发展的必然产物。一方面是由于传统母婴市场的弊端日益显著，市场的组织缺乏系统性，并没有一个较为综合的市场能够容纳各种各样的母婴用品以方便人们的采购，因而市场看起来较为单一，同时也造成了销售方式单调滞后。购物地理环境的局限以及店面租金的增长，都会通过各种各样的途径加到产品价格之上，长此以往，市场的价格体系也越来越不合理；另一方面，互联网的快速发展和电子商务的不断进步，使人们的生活也越来越便利，这些都为母婴电商市场的发展提供了可供借鉴的经验。两个主要因素的融合渗透，便拖动了母婴电商市场的快速兴起。

从当初的快速兴起发展至今，母婴电商的发展可谓一路繁荣，受众群不断增多，市场的需求也越来越旺盛，电商们提供的品种也越来越五花八门。母婴电商市场的规模在不断的扩大，并且在电商平台中占据了重要的地位。2018年中国母婴电商行业交易规模为7675亿元，同比增长20.37%；2019年中国母婴电商行业交易规模为9108亿元，同比增长18.67%

《2020-2026年中国母婴电商行业发展形势分析及投资前景规划报告》数据显示：近年来中国母婴电商用户规模快速增长，2018年中国母婴电商用户规模为1.56亿人，同比增长38.05%；2019年中国母婴电商用户规模为1.96亿人，同比增长25.64%。

近年来中国母婴电商行业融资次数逐年减少，2018中国母婴电商行业共融资21次，较2017年减少了8次；2019中国母婴电商行业共融资5次，较2018年减少了16。

2018年中国母婴电商行业融资金额为34.4亿元，较2017年增加了18亿元；2019年中国母婴电商行业融资金额为3.57亿元，较2018年减少了31亿元。

二、主要平台用户规模

母婴电商平台主要有：1）综合平台类：京东、天猫、淘宝、苏宁易购、当当网、唯品会、小红书商城、洋码头、考拉海购、亚马逊中国等；2）垂直平台类：美囤妈妈、贝贝（贝店）、辣妈商城、好孩子、母婴之家、宝贝格子、红孩子、亲亲宝贝、蜜芽、麦乐购等；3）社区类：辣妈帮、母婴说、宝宝树等。

2020年9月唯品会活跃用户数为6190.3万人，较2020年1月增加了1192.15万人；网易考拉海购活跃用户数为369.745万人，较2020年1月减少了115.045万人；苏宁易购活跃用户数为8449.57万人，较2020年1月增加了1142.57万人；贝贝活跃用户数为372.153万人，较2020年1月减少了284.816万人。

三、发展中存在的问题

母婴电商市场目前存在的主要问题有：假冒伪劣产品泛滥、同质化模式严重、平台恶性竞争激烈等。

三、解决策略

面对母婴电商目前存在的问题，解决策略主要有：1、建立监管体系，维护

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