广告与消费者心理的知识_第1页
广告与消费者心理的知识_第2页
广告与消费者心理的知识_第3页
广告与消费者心理的知识_第4页
广告与消费者心理的知识_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告与消费者心理2003年3月14日1广告与消费者心理内容提要：广告无处不在、无孔不入人人都是消费者广告与消费心理学的学科定位广告作用于消费者的基本过程消费中的心理学2003年3月14日2广告与消费者心理一、广告无处不在、无孔不入“鹤舞白沙，我心飞翔”“手机、呼机、商务通，一个也不能少”“做女人挺好！”“男人也需要关怀”“我选择我喜欢”2003年3月14日3广告与消费者心理1、只有在商品卖不出去时才作广告2、广告里说的情况多半是夸大、吹牛和骗人的3、只要货真价实，不作广告也卖得出去4、作广告的商品或服务往往是比较贵重的5、谎言重复一百遍就变成了真理（重复确实很重要，但机械重复劣质广告只会令人生厌）6、广告是费钱难奏效的活动7、生意有了起色后，广告就不必作了（难道结婚后就不必谈恋爱了吗？）8、小本经营没必要作广告9、广告一出总会有人上当（正如易上当的人往往易变节和“花心”）10、广告是骗人花钱的伎俩11、用广告来推销商品或劳务的公司是不务实投机取巧的公司12、知名品牌是不需要作广告的13、好东西不会依靠广告推销讨论：人们对广告的偏见2003年3月14日4广告与消费者心理广告种类电子广告印刷广告POP广告其它（车身、气球、人体……）2003年3月14日5广告与消费者心理二、人人都是消费者消费者的心理与行为认知、情绪、情感、需要、动机、态度、购买决策、从众与众从……消费者的权利与义务（94/1/1）广告法的颁布与执行（95/2/1）真的是我喜欢我选择吗？2003年3月14日6广告与消费者心理2002年武汉市消协受理的5202起投诉统计：问题种类件数百分比质量问题346866.7%价格问题91417.57%虚假广告3847.38%假冒产品1873.59%计量问题460.88%2003年3月14日7广告与消费者心理消费中的尴尬：包修→保修皮凉鞋→凉鞋雪碧→雪璧旺仔→旺子万家乐→万众乐买一赠一搭售三折起……＊＊工业区生产玩秤术手机、房子、电脑、美容整容教育乱收费2003年3月14日8广告与消费者心理三、广告与消费心理学的学科定位市场心理学广告心理学消费者心理学商业心理学中介卖方买方2003年3月14日9广告与消费者心理如何扩大市场份额？1、市场策略

目标市场目标消费者产品定位2003年3月14日10广告与消费者心理如何扩大市场份额？2、产品策略

产品功用品名品牌与商标包装2003年3月14日11广告与消费者心理如何扩大市场份额？3、促销策略

广告人员推销营业推广公共关系售后服务2003年3月14日12广告与消费者心理如何扩大市场份额？4、价格策略

定价技术调价技术折价技术5、营销渠道策略分销与专卖批、零、兼营2003年3月14日13广告与消费者心理四、广

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论