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文档简介

喂爱玫瑰花饼

营销方案制作人：蒋辉祖品牌名释义一、喂爱与为爱谐音，好记又朗朗上口；二、玫瑰花代表爱情，玫瑰花饼是种食品，喂爱二字一眼就能看出是一款与爱有关的食品；三、喂爱给人的感觉温馨又充满力量，不仅是一个吃的动作，更是一种爱的号召力；四、因为喂爱与为爱谐音，可以衍生出更多场景和语境来营销，丰富爱的内涵，诠释爱的真谛。广告语一、喂爱，是一种幸福的本能！二、喂爱玫瑰花饼，让爱在胃里蔓延！营销路线第一步：事件预热第二步：引发事件：主题：为爱，表白一次。第三步：媒体炒作：多角度报道和评论。第四步：二次传播：“喂爱体”在朋友圈刷屏。第五步：为爱众筹：主题：为爱，众筹一次。第六步：线下活动：主题：“喂爱节”，内容：全民喂爱行动。口号：为爱，行动一次。第七步：新闻发布会：主题：喂爱玫瑰花饼发布会暨“为爱，代言一次”线下认购。事件预热一、预热主题：80后小鲜肉将在平安夜晚8点包下10块LED屏大胆表白。二、媒体选择：微信公众号、朋友圈、户外LED屏引发事件事件：80后小鲜肉包下10块LED屏向年过半百的网络红人万姐大胆表白。人物：80后小鲜肉、网络红人万姐地点：户外LED屏时间：平安夜晚8点道具：豪车一辆、铺满车的玫瑰花饼口号：为爱，表白一次话题引爆：在朋友圈引发各种话题，各种讨论媒体炒作一、传统媒体：做真实的新闻报道二、新媒体：多角度、多评论的聚合报道三、朋友圈：表白视频疯狂转发和评论二次传播一、喂爱体诞生：由微信公众号和朋友圈发出。诸如：为爱，疯狂一次；为爱，勇敢一次；为爱，青春一次；为爱，浪漫一次；为爱，约炮一次；为爱，旅行一次……二、品牌强曝光：喂爱玫瑰花饼以喂爱体的姿态引发强烈关注为爱众筹一、主题：为爱，众筹一次二、方式：朋友圈线上众筹三、预热：喂爱节的预热线下活动一、主题：举办喂爱节二、形式：喂爱行动和喂爱宣言三、口号：为爱，行动一次四、地点：连卡佛广场五、认购：线下认购第一波新闻发布会一、主题：喂爱玫瑰花饼新品发布会暨“为爱，代言一次”认购会二、亮点：众筹、喂爱节三、媒体邀请：传统媒体、新媒体代表、自媒体大V四、特别嘉宾：合作伙伴、旗袍会衡阳会分、女企业家、万姐、80

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