中国在线旅游用户规模及用户结构分析

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中国在线旅游用户规模及用户结构分析

自2013年10月《旅游法》发布以来，对于传统线下旅行社造成较大冲击，由于在线旅游拥有价格透明，产品多样化等优势，因此形成游客线下到线上的转移的趋势。展望未来，度假业务增长将成为行业核心看点。

《2020-2026年中国在线旅游行业市场竞争状况及市场发展前景报告》数据显示：2018年中国在线旅游市用户规模达3.6亿人，2019年在线旅游用户规模达3.9亿人。

随着国内经济和人民生活水平的不断提高，旅游外出的需求逐渐加强，并且随着移动互联网的发展，随时随地了解可供玩耍的娱乐、景点等需求，我国在线旅游顺势而生。

近年来，伴随着国内经济的持续增长，居民的消费水平逐渐提升，我国旅游市场也持续升温，成为我国居民日常生活常态化的选择。目前，我国已成为全球最大的旅游消费市场。根据数据显示，2019上半年，国内旅游人数在30.8亿人次左右，国内旅游收入在2.78万亿元左右，同比分别增长8.8%和13.5%。

而在旅游市场整体不断增长的情况下，我国在线旅游市场也随之增长。进入2019年，我国在线旅游行业保持快速增长势头，个性化及品质型消费升温，夜间旅游、出境游等成为旅游消费新热点。

数据显示，2019年上半年大型在线旅游平台要营业指标同比增长19％以上，超过去年增速的2倍。美团点评、携程、同程艺龙等上市OTA旅游相关营业收入的增速均超过16％，在酒店业务或间夜量等单项业务指标上实现了21％以上的增长。

与此同时出境游也呈现平稳较快增长。数据显示，2019年上半年，我国出境旅游人数同比增长14％，国际航线旅客运输量同比增长16．5％。从出境游目的地来看，主要以周边的国家和地区为主。

而从用户人群来看，80、90后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群。根据数据显示，在我国在线旅游用户人群中，31-40岁的用户比例高达43%，24以下及24-30岁的用户比例分别达到18.8%和16%，占据较大的份额。转换为年龄层级来看，80后和90后的比例占据在线旅游的77.8%。

我国在线旅游市场的消费主力人群分布情况

占据较大的份额。转换为年龄层级来看，80后和90后的比例占据在线旅游的77.8%。

2019年，在线旅游用户规模稳定在2.5亿，池子里的水不增也不减。拉新成为过去式，如何盘活存量用户、提高存量用户的粘性和付费意愿成为新重点，在线旅游市场由流量增长驱动模式向用户价值驱动模式转变

2018-2019，在线旅游男性用户比例上升；25-34岁主流用户占比下降，35-44岁中年用户逆势上升；高中及以下学历用户下降，专科用户上升；有娃用户比例上升，尤其是0-6岁的低幼娃用户，池子里的水结构更新

未来随着我国二胎政策的放开以及思想维度的转变，8090后更愿意带娃出行。

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