世界上最好的工作

世界上最好的工作营销策划案例分析营销活动背景澳大利亚昆士兰旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作”薪酬：工作六个月，可以得到15万澳元（约70万人民币）的薪酬工作内容：散散步，喂喂鱼，写写博客，住豪华海景房，告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之旅”活动影响：广告贴出不到24个小时，就有20万人访问了活动网站，全球近3.5万人参与竞聘，造成一波世界应聘热潮销售环境与消费者分析营销环境：1.全球金融危机冲击，旅游旺季被“推迟”，裁员减薪2.大堡礁环境得到恢复

消费者分析：经济危机，人心浮动，渴望好工作引起受众的好奇心产品分析和广告目标产品分析：大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚郊区，世界七大自然景观之一透明清澈的海中野生王国大堡礁地区的旅游收入占到澳大利亚国家旅游收入的40%只有几百人的记住，很漂亮，有五星级酒店、一个小型的机场广告目标：把目光放远到了全世界人的身上，在全球范围内提高大堡礁的知名度目标市场与定位策略旅游和潜水爱好者挖掘潜在消费群体全新概念

体验式营销天时地利最佳时机

网络营销的威力媒体与表现策略一、全新概念传统的旅游广告大堡礁的广告竟然可以这样做：昆士兰旅游局把推广对象延伸到大堡礁的看护员身上，将看护员这一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受众猎奇的心理，并且将广告变成了一次“应聘”活动。上传一段60秒的视频参与应聘二、体验式营销广告中，消费资讯的同时，还可以亲身参与！有机会亲身前往大堡礁，体验岛上生活独特的体验引发了无数消费者的关注与参与三、天时地利，最佳时机。金融危机下，人人都关注招聘信息。“世界上最好的工作”

——工资高，待遇好，工作简单1、成为广大消费者主动搜寻的信息。2、成为金融危机下的爆炸性新闻。四、网络营销的威力网络营销特点：（1）受众群大，市场全球性（2）表现手法多元（3）网络的互动性（4）明显的经济性结合《世界上最好的工作》分析：轰动的前期宣传1易接触性2病毒式营销3影响力的延续性4引起其它媒体的主动关注55营销效果《世界上最好的工作》被称为“2009网络营销第一大案”的策划，并在09年戛纳国际广告节上赢取了11项全场大奖(GrandPrix)中的2项，同时还收获了4项金狮奖。据香港《文汇报》援引外电报道称，澳洲昆士兰旅游局耗资170万澳元宣传当地的美景，而当局在推广这份“世界最好的工作”时只在全球少数地方刊登招聘广告，花费极少，但却收全球宣传之效，昆士兰官员表示，“世界最好的工作”已为当地带来1.1亿澳元的宣传效益。轰动的前期宣传7个语言版本的活动网站网站又不仅仅是招聘的活动网站，里面同时还有大堡礁风光如画，世外桃源的生活旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴，让消息在网友中飞速扩散。

最后网站的实际访问量大大超出旅游局的预算，最后不得不讲服务器容量扩大10倍。

易接触性A、“世界最好的工作”的易接触性体现在：零门槛参与方式简单明了是工作招聘活动，更是全球性的大众娱乐活动B、营销活动的易接触性的影响：越容易接触的营销活动，给大众的距离感越小，参与度越高，营销活动的有效性就越高。病毒式营销病毒1：“外卡选手”环节

入选的选手，需要通过自己的不断拉票，累积人气，从而争取一个提前晋级的面试机会。病毒2：投票网站其实就是广告网站

在为心仪选手和好友投票的过程中，参加投票的网民需要先登录到大堡礁的旅游网站，容易被网站吸引。病毒3：网民的好奇心

谁会获得这份工作？招聘如何进行？大堡礁体验之旅如何展开？——都能引起网民们的关注。影响力的延续性“大堡礁岛屿看护员”的工作进行跟踪报道、“大堡礁岛屿看护员”每周的博客、相簿日记、上传视频，意在大力宣传大堡礁群岛。定期向投票者发送问候信，附带大堡礁岛屿的咨询、广告，与受众进行一对一的宣