展示设计 5 商业卖场类展示设计

展示设计1.商业卖场展示设计工作的内容及重要性���������������������������2.商业卖场展示设计的现场考察����������������������������������������3.现场考察调研评估报告的撰写����������������������������������������4.商业空间展示设计策划与实施����������������������������������������5.商业卖场展示设计案例商业卖场类展示设计5.1商业卖场展示设计工作的内容及重要性

卖场展示设计的基本概念商业卖场展示中的两个设计概念展示设计5.1.1卖场展示设计的基本概念卖场的概念首先运用于零售业，是指商店的营业场所，是顾客购买商品、零售商销售商品的空间或场所。与“商场”一词不同的是，“商场”有时也作商店之意，而“卖场”是商店的一部分，是商品陈列及与顾客发生交易，即产生“买卖”的场所。展示设计商业卖场展示设计可以以建筑物分界，分为店铺内部环境设计以及外部环境设计。店铺外部环境的设计主要包括店铺的外观造型、门面、橱窗、广告招牌以及店铺四周的绿化景观陈设等。5.1.2商业卖场展示中的两个设计概念卖场展示设计的重要性，应不只限于空间的规划和布置，展示设计必须能支援展示企划的行销目标，如缺少这项支援，展示设计将只能发挥类似艺术品的功能，而不能实现其行销工具的功能。（1）行销策划的观念（2）视觉传达的观念展示设计5.2商业卖场展示设计的现场考察现场考察前的准备现场考察的基本流程现场考察时应注意的事项展示设计5.2.1现场考察前的准备如何正确认识和完成现场考察是我们首先要解决的问题。（1）整理相关信息线索（2）了解考察对象的背景资料（3）必备的工具材料5.2.2现场考察的基本流程展示设计（1）确立目标，开展工作按照前期的准备工作提示进入现场考察，首先可对考察区域整体浏览一遍，寻找目标品牌或产品类型，迅速确立自己的考察对象，根据需要找到拍摄外部商业门面、LOGO及橱窗等的相关视角，收集设计实例图片资料。（2）感受内部空间，进行简要分析进入品牌卖场内部展示空间进行体验和信息资料收集是考察的重点。体验时可以从两种心理视角去观察分析，一是顾客视角，二是设计师视角。以顾客身份试用商品并向卖场营业员咨询和交流关于产品、品牌及销售活动的信息。再以顾客的身份浏览整个展示空间，浏览时应转换为设计师的心理视角，观察卖场整体品牌形象设计的风格、色调的选用；空间区域的划分处理、产品的陈列布置；体会色彩、新材质、灯光照明的综合运用；主题场景气氛的营造；局部LOGO、宣传图片和文案的功能处理与控制等。展示设计（3）图文记录功能空间布局从卖场内走出，应该用笔和速写本在第一时间凭记忆手绘出平面功能空间的布局方案。展示设计（4）归纳信息资料，汇总评估内容应归纳的内容包括：内部环境所涵盖的品牌LOGO图片、空间造型特点、材质纹样肌理、配色及照明规律、展品陈列方式、道具展台的布置；销售体验所涉及的人物流线安排、规定时间内的进店人数、销售状况、采用什么行销方式支援企业的行销目标、是否有背景音乐、给予顾客的心理感受，等等。展示设计现场考察时应注意以下事项：①考察时要心中带着疑问去参观，不但要眼看、手触，更要耳听、心想。②出门在外注意自身形象，注意自身安全，遵守相关考察纪律。③数码相机不宜过大，以方便拍摄。④尊重商家要求，对实在不便拍摄的内容和实物资料不强行索取。⑤全面观察，做好图文记录和设计资料的收集工作，不留遗憾。5.2.3现场考察时应注意的事项5.3现场考察调研评估报告的撰写简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解销售评估品牌形象评估卖场色彩评估卖场灯具灯光评估卖场氛围评估展示设计第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解（1）品牌历史（2）品牌理念（3）品牌理解第二部分：销售评估①进店人数②购买情况③顾客感受④销售数据统计⑤货品配置统计展示设计展示设计第三部分：品牌形象评估①LOGO：白色字体，开头字母“L”为大写，其余为小写字母，风格简洁。②店面设计。③样宣：两本产品手册的摆放位置也很巧妙，将其放在了用纸板制成的牛仔裤兜里，和牛仔裤一起组成展台陈列的一部分。④陈列器具。⑤卖场空间及透视规划。⑥店员形象与服务。第四部分：卖场色彩评估①卖场整体色彩感觉：红、白主色调非常清晰，顶层为红色，衬白色木地板，色彩对比度强，卖场空间还是以红色为主，背板采用米色，女装区的背板为水粉色（蝴蝶花卉图案），卖场的整体色彩感觉时尚、和谐。②卖场产品色彩配置：整个卖场产品的色彩以牛仔系列的蓝色为主调，不同区域会有白、黄、红、墨绿、驼色等色彩。展示设计第五部分：卖场产品陈列评估①陈列主题设计②陈列分区设计③产品搭配组合④陈列技巧运用⑤整齐干净程度展示设计第六部分：卖场灯具灯光评估①灯具：卖场照明灯具采用的是射灯，分轨道式和复式两种。②灯光：基本照明没有眩光，感觉比较舒适，显色性尚可，重点照明也很明确。第七部分：卖场氛围评估①陈列道具②POP运用③音乐④视频⑤味道展示设计5.4商业空间展示设计策划与实施商业空间展示设计管理设计的表达5.4.1商业空间展示设计管理展示设计（1）设计组织策划（2）设计前期调研（3）设计定位研究（4）设计管理的设计流程与设计节点（5）设计管理的分工与整合（6）设计管理与沟通展示设计5.4.2设计的表达（1）项目设计分析项目设计分析主要的工作内容是根据客户提供的项目调研报告、项目筹划计划、项目业态定位、项目招商计划、项目所在城市地理与经济指标及设计任务书来进行项目设计工作的具体分析与研究。展示设计（2）项目概念设计概念设计是根据项目设计分析、项目筹划资料、市场环境资料、项目业态定位、竞争对手资料、未来发展规划、基础数据所作的抽象的、概念化的设计表述。它是由分析所承接的商业空间设计项目需求到生成概念表达的一系列有序的、有目标的设计活动；也是利用设计的基础概念并以其为主线贯穿早期设计过程的设计方法。（3）初步方案设计初步方案设计是根据设计分析、设计定位、概念设计、功能需求、结构分析、环境分析、技术指标所做的第一步具体方案设计。展示设计（4）深化方案设计深化方案设计是指在初步方案设计基础上根据客户的方案审查意见、招商部门的招商情况以及建筑物业方面的功能需求等各个方案建议进一步进行设计，完成设计项目中的所有空间设计、主题设计、天花板设计、地面设计、立面设计、材质设计、色彩设计、导示设计、景观设计、照明设计、工程技术基本设计等。（5）施工图设计施工图设计要给出或标有各个部位、各个专业、各个界面的净距尺寸、坐标标高、所用材料、设备规格、细部做法、标准图集索引号。施工图的主要内容包括：图纸目录、设计依据说明、设计总说明、总平面图、建筑结构原图基准线图、分区平面图、综合天花图、立面施工图、地面施工图、剖面图、门窗图、给排水图、电气图、弱电图、采暖通风图、局部构造图、节点详图、大图样以及其他有关的专业设备系统设计图等。展示设计（6）手绘设计图表现与计算机辅助设计表现①手绘设计图表现②计算机辅助设计表现（7）设计技术交底