微博“玩”得好年薪上百万

微博“玩”得好年薪上百万

根据国内一家知名招聘网站的调查，超过7成的人拥有微博账号，并且每天至少登录一次。39.1%的职场人士每次花十分钟至半小时，18.4%的人要花半小时至一小时，还有16.0%的人每次要花费一个小时以上。而有将近四成的企业认为员工上班时间刷微博严重影响工作，必须禁止。随着微博影响力的持续扩大，伴随产生了一种新兴的职业——微博运营专员。从事这个工作，“微博控”就再也不用烦恼了，因为你上班时间内发的微博数量越多，花样越新，领导就越开心，工资也越高。化妆品公司的微博运营专员每天17个小时刷微博黄左鹏大学刚刚毕业，已经在一家化妆品公司当了两个月的微博运营专员。他向记者介绍了他的一天。早上6点半起床，第一件事情就是刷微博，看看公司微博上有什么新留言。早上9点至下午4点去公司上班，这期间主要是收集一些新资讯，为公司的微博写一些博文，管理微博上的私信和评论，与博友互动。晚上12点，结束刷微博的动作，关掉电脑和手机，开始睡觉。“差不多每天要花17个半小时在微博上，但是我并不觉得枯燥，因为微博上每天都有新的内容。”黄左鹏笑着说，他大学读得是国际经济与贸易，但是毕业后他毅然选择了这个才刚刚出现的新兴职业。让他如此果决的原因，他认为是兴趣。在大学时代他每天至少要发10条博文，每过十多分钟就是情不自禁地去刷新一次微博。黄左鹏现在还处于试用期，每个月工资为3000元，与同学相比属于中等偏上。至于转正后，收入能达到多少，黄左鹏说他现在还不清楚，因为公司也是第一次招用微博运营专员，缺乏先例，所以最终工资还要看公司的进一步决定。每天主要忙两小时上班前1小时睡前1小时微博营销越来越成为企业营销战略的重要组成部分，甚至有不少人表示未来企业微博的重要性将远远超过企业的门户网站，因为企业经营微博的成本更低，效果更好。尚道微营销有限公司是国内首家注册为“微营销”的专业微博咨询顾问机构，主要帮助企业进行市场调研，制定针对性微博营销方案并且帮助企业建立微博体系管理团队和官方微博问答库。该公司的执行董事龚铂洋认为，微博运营专员的市场需求量非常地惊人。“我国至少有1000万家的中小企业，其中的三分之一都有开通企业微博的需求。而在未来的2-3年内，我们预计几乎所有的公司都会需要有一个自己的企业微博。”他说，根据他们的调查，目前仅在化妆品领域就已经有80%以上的百强企业开通了公司微博。而企业微博的开通必然需要专业的人士去经营管理，因为企业微博如果做不好很容易变成“危博”。这里所指的经营公司微博的专业人士就是微博运营专员。他们的工作时间不同于普通上班族，主要集中在上班前1个小时(早上8点-9点)和睡前一个小时(晚上10点-11点)。举个例子：8:50-9:00，至少要发10条微博。其工作的内容分为四个部分：一、更新及维护企业微博，增加粉丝数，提高关注度，建立有效运营手段提升网友活跃度；二、负责微博运营策略的研究及执行，定期策划并执行微博营销线上及线下活动；三、挖掘和分析网友使用微博习惯、情感及体验感受，跟踪微博推广效果，掌握新闻热点；四、进行微博对手调查，掌握其他微博产品变化。应聘微博运营专员得有大量的原创微博那么微博运营专员的任职资格是什么呢？龚铂洋介绍，他们在招聘微博运营专员时首先要看的不是应聘者的证书而是其个人微博。“我们对应聘者的学历并不十分看重，大专以上就已经足够了。但是如果这名应聘者没有微博那么即使他(她)的学历再高我们也不予考虑。”龚铂洋说，光有微博还不够，还得看粉丝的数量及互动指数。他说，粉丝并不是越多越好，像草根微博@灵鸾妮妮的粉丝不到4万，互动指数却高达46.7(互动指数＝(转发数＋评论数)／微博数)，也就是说@灵鸾妮妮发的每一条微博平均有近47名网友会与博主互动。而有知名企业家@靳羽西拥有将近40万粉丝，互动指数却只有12.6。“热爱微博，有一定的文字能力，至少半年以上微博使用经验，每天都要发10-20条微博，最好是原创，粉丝多且互动指数高，那么这个人就是我们所要寻找的最佳微博运营专员。”他说。打开任意一家招聘网站，在其中输入“微博运营专员”都能找到几十条招聘信息，其中不乏杭州的本地企业，这些企业目前主要还是以电子商务领域的为主。杭州网泰信息技术有限公司在网上发布信息，表示公司需要招1-2名微博运营专员。负责此次招聘的王小姐介绍，招聘开始1个多月，已经不下10人过来应聘微博运营专员了。“前来应聘的大多是刚刚毕业的学生，但很少能看到不错的原创作品。所以到现在我们都没有找到满意的人选”。王小姐说。首席微博运营官年薪上百万是炒作还是物有所值？一名微博运营专员的工资到底有多少呢？不少招聘微博营运专员的公司都表示，他们也是首次招聘这类员工，所以对其考核方式、工资福利待遇等等都还没有明确的规定。“保守估计月薪会在2000至3000元之间，如果表现出色，工资还可能翻倍。”杭州网泰信息技术有限公司的王小姐表示。当然，所谓的企业微博策略其实并不局限于一个官方微博。企业高管、员工、代理商、消费者的整体协同才是整个微博策略基本要求。当企业的员工、代理商等等都开放了相应的微博，那么就需要一个统筹协调者，也就是首席微博运营官。“首席微博运营官的年薪我们可以开出一百万元以上，”尚道微营销有限公司的龚铂洋表示。微博“玩”得好，年薪都可以上百万了？这是不是企业的一次炒作？浙江工商大学工商管理学院硕士研究生导师、企业管理系主任江辛认为，看百万年薪是不是炒作，要看公司运营的性质。因为企业设立的岗位薪资往往是和工作的性质、所需的技能的特殊性、在企业价值链中的作用等相关的。“如果企业是公众公司，媒体监控本身上升到高管层面，或者企业的营销渠道主要是网络平台，微博是其非常重要的营销通道，我想只要企业认为设置百万年薪的微博运营官收益远超过投入的人力成本，也未尝不可。”他说。同时江老师也指出，微博运营专员的本质与企业的公关相同，据他所知，一般企业的公关经理(部门经理层级，不含跨国公司)年薪约为10万-30万元。“从这个角度来看，百万年薪怎么说也有炒作的嫌疑。但是它也给人力资源市场传递一个信息，随着网络社区化趋势的加强，IT不再是简单技术层面话题，会产生很多的管理职位机会。”他说。微博运营专员就是要让住在玻璃屋子的企业看上去干净漂亮浙江工商大学工商管理学院硕士研究生导师、企业管理系主任江辛认为，微博运营专员职业的出现是企业对网络社区化趋势强化的适应性对策。“微博运营专员的本质其实和我们以往比较熟悉的企业媒体监控员、公关、新闻管理员没有太大的区别，只是媒体发生了变化，并且敏感性有些不同。”江老师介绍。他认为，在网络社区化背景下，任何对信息的封锁只能产生负面的影响；同样，在企业外部，如果有不利于企业形象的博文出现，传递速度和影响面不是普通媒体可以相比的，可能一瞬间就会成为公众事件，它需要企