《体育健身商业模式问题研究文献综述》

体育健身APP的商业模式优化研究文献综述（1）手机APP的研究现状APP是第三方应用程度，主要用于智能手机、计算机以及移动设备中。科学技术的发展使得智能手机越来越先进，手机用户的体验也越来越丰富，使他们能够与电脑竞争。苹果的AppStore和谷歌的PlayStore是当前最受欢迎的应用商店，用户可以在应用商店中搜索APP，然后下载到自己使用的移动设备上。当前大部分APP软件都是通过以下四种方式来进行盈利：广告模式、免费＋增值服务收费模式、一次性软件开发费用、下载付费模式以及后期技术支持收入。现阶段，最为常见也是企业最为喜爱的模式是广告和免费＋增值服务，但是通过对业界实际调查可看出，APP团队更多使用投资融资。关于APP的一些相关资料，这些资料最早是在2008年首次推出的。在相关数据库中搜索“App”可能会得到各种不同的结果。在相关资料中，从现状、界面设计和应用程序开发问题等方面进行研究，其中以下两个方面最为突出：一是关于APP发展现状、问题及趋势研究，在2012年和2014年的中国移动互联网发展报告中，从特性、目前的发展状况和发展机遇来看，移动应用已经改变了传统模式，不仅用于阅读，而且变得更加实用，可以用于互动、商务视频；和调查报告不同，徐雪梅对大学生使用APP取向变化进行了深层次的探索，在这个研究的过程当中发现APP的发展速度会更快，会更深刻地改变人们的生活方式。所以，未来的应用开发是不容忽视的。开发人员应该抓住这个机会，从用户的痛处出发，设计适合用户需求的应用程序，以确保在市场上的主导地位。二是关于APP传播的研究。国内外的学者对这一方面的研究关注度较高。时雨倩在对我国新闻咨询与搜集APP的研究中，提出移动新闻客户端是一种面向移动用户的即时、持续的新闻信息，其内容也丰富多彩，包括国内外经济、体育等。周菀菀通过对目前的资料进行分类整理，是直接运用传播理论对其传播方式及途径进行了分析，指出开发移动APP在传播过程中的优势及其发展障碍，最后提出了相应的传播策略，能够提供相应的通信策略，这样能够为往后的发展提供一些基本的参考。他认为，与传统电视相比，移动广播在生产模式、内容和功能方面更加多样化。为了在未来更稳定地发展，应用程序还需要改进以下方面，首先内容要全面，对不同类型的顾客提供不同的内容服务，使其在获取信息时更快速方便。其次移动电台还应不断根据市场的变化来调整传播方式，推出适合当下需求的内容及功能。（2）健身APP的研究现状体育健身APP的发展在国内是非常迅速，但时间很短，而且很少有研究。许多学者关注的是健身APP的发展状况和发展过程中存在的问题。李攀（2015）是分析了体育APP应用软件的特点和功能，并讨论了体育APP未来发展的趋势，即整合网络数据共享和综合测评的趋势，以及功能和内容的进一步人性化。最后，针对应用程序开发过程中存在的缺点，提出了相应的策略。他认为，目前的大多数体育应用都具有体育数据记录、指导和锻炼、能够培养好的健康生活方式、在线私人教育或场馆等功能。唐宁浩（2016）通过对健身APP的定义、开发状态、外部压力和服务功能的分析，是直接提出了针对健身APP开发过程中存在的问题的相应对策，如无特色的内容设计、不合理的应用逻辑和盈利模式的不够丰富，在这当中也包括整合资源，引入一种新的体育娱乐生态系统，并创建一个基于内容的应用程序，为用户服务提供参考。国外对于健身APP的研究成果较为丰硕。美国对健身APP的研究主要集中在未来的发展状况和趋势、作用和效果、用户的指导、动机和经验、安全、创意应用等方面。在关于健身APP的发展现状和未来趋势的报告中，指出健身APP在未来的发展过程中会继续以高速发展和扩张趋势进行，不同的健身APP会根据用户需求的基本原则为不同的健身爱好者设置不同的健身APP，而健身APP的分割将有助于提高用户的效率和更好的整合基础。在对健身APP的使用效果进行研究的过程中发现健身应用程序在促进人们参与健身活动和提高用户对健身的兴趣方面发挥了积极作用。部分学者对健身APP在人体管理、减肥计划和移动设备对心血管系统的物理干预的影响。（3）健身社群类型APP的商业模式相关研究体育健身类APP能够持续性的发展下去最为主要的原因就是可持续收益的能力。国内学者对体育应用程序和线下健身俱乐部进行了调查，得出的结论是，全面、中等规模的健身俱乐部是最具成本弹性的，回本是很快的，也是最具成本效益的。健身社群类型的健身俱乐部投资规模很大的，盈利能力反而不强，并且所承担风险不断加大。刘俊森在研究了体育APP的商业模式后，表示体育教学的效果非常理想。在早期建立的用户信任可以转化为在一定程度上消费相关产品的能力，其收益预计将非常强劲。团队运营专业人才负责APP的运营能力，并能很好地协调和沟通社交、健身和教学方面，包括线下健身俱乐部的体验场所。在用户达到一定的满意度后，他们将展示他们的消费能力，并激励社区中的每个人。健身应用有很大的利润。成功的关键在于商业模式的创新。商业运营管理方法的加强提高了其产品核心竞争能力，促使其长期盈利能力的提升。综上所述，国内对于健身APP的一些研究还只是在平台建设、发展情况以及传播的模式这些内容上，没有进行相关的更加深层次的研究，很多只是停留在表面，可以看出不论是在研究领域还是在研究的深度方面都是比国外差的多，也因此，本文就是结合了当前国内体