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移动营销：强调互动娱乐性是制胜关键

与此同时，移动智能终端用户消遣移动端时间的碎片化，行为的随意性，决定着用户更乐意于在移动端进行娱乐休闲类的活动，而且这些娱乐活动多是属于轻度、快速的。调查就发现，近70%的受访者表示Apps对自己的日常生活非常重要，其中超过50%的用户使用Apps是用于游戏和娱乐。基于以上两种原因，指点传媒CEO在近日接受媒体采访时就表示，移动广告、移动营销最重要的宗旨就是让互动娱乐化，让移动设备成为用户感官的延伸，让手机的一些自有的功能属性，如摇一摇、扫一扫服务于您的营销，激发用户参与营销活动中来，提升其兴趣与活跃度。品客薯片就曾做过一次App营销，用来针对酷爱音乐，想组建乐队的学生群体。其借助iPhone和iPad所具有的三轴陀螺仪，在App里把左右摇晃、前后摇晃等特殊动作设定成了每个不同的音效(如：电吉他音效、木吉他音效、摇滚鼓音效)。几个学生在自己的苹果设备上下载这款App后，都会从App里分配到一个乐器，选到星星的人就要在设备上连上扩音器，扮成主唱的角色，这样一来，一个“虚拟”的品客乐队就轻松诞生了！是不是高度符合品客目标用户——年轻人(尤其是90后、00后)的喜好呢！曹彤表示，随着移动智能终端内置功能的增多，移动营销创意表现力的增加，关于移动营销的互动娱乐方式会更加新颖、更具感观表现力。曹彤指出，基于互动创意的移动营销如果能和社交媒体结合，相当于为拥有共同爱好的目标用户群创造一个人人互动娱乐平台，要比广告主与人的互动或者是小范围的互动要有意思的多。可口可乐和WWF(世界自然基金会)的一个公益项目就利用Facebook这个全球最大的社交媒体做过倡导保护北极熊的活动。为吸引年轻人关注该项目，推出了一款基于Facebook好友互丢雪球的App，同时和7-11合作推出带有二维码的杯子，大家扫描杯子上的二维码就可链接到facebook的游戏界面来，比赛获胜者有机会赢得“北极携伴双人游”门票，此外，App还精心设置了引导性内容，吸引用户登陆wap页面进行捐款。可以看出，这种以游戏的性质来传播公益项目，好玩有趣深受年轻人的喜欢，最重要的是信息传播的范围更广！指点传媒曹彤最后介绍，从去年年初开始，指点传媒集团就将发展的视角转向了更具潜力的区域市场，从近一年来对三四线城市，甚至是更下沉区域的用户群应用需求分析来看，由于他们生活节奏慢，可支配的自由时间更多，对移动互联网的娱乐需求更大，同时PC的高成本和非移动性，促成了他们更愿意选择移动智能终端，选择移动互联网进行互动娱乐。正因如此，指点传媒在推出整合了多维线下渠道，包括运营商渠道、终端厂商渠道、手机卖场渠道等来实现应用推广、帮助广告主快速获取增量市场用户、满足其App获取习惯的一米线下应用发行平台外，也在去年开始了对游戏类产品的研发与改进计划。指点传媒希冀通过自有产品和自有媒体的建设，提升其行业核心竞争力。曹彤透露，预计到今年5月份，指点传媒老牌游戏联运平台——“游乐无线”将以全新姿态与广大游

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