《大学生自我营销》作业考核试题

《大学生自我营销》作业考核试题

《大学生自我营销》作业考核试题

一、单项选择题共15题，30分

12分

“顾客满足”产生于（）

a英国

b美国

c法国

d日本

22分

“以某种方式使产品或效劳适合于广泛市场市中的一个或几个，使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内容。

a市场细分

b目标市场选择

c品牌定位

d品牌治理

32分

描述产品发挥作用的方式是产品的（）

a内在属性

b外在属性

c表现属性

d抽象属性

42分

品牌老化的缘由有（）

a科技进步

b市场竞争

c消费者需求的变化

d以上都是

52分

品牌危机治理的核心是（）

a危机处理

b危机利用

c危机预防

d危机猜测

62分

（）是品牌忠诚的前提条件和根底。

a品牌知名度

b品牌美誉度

c品牌满足

d品牌联想

72分

危机治理这一概念是在（）提出的。

a德国

b法国

c英国

d美国

82分

西方在（）消失了关于品牌的文字记载。

a18世纪末

b19世纪初

c19世纪中

d19世纪末

92分

（）更易进展转移，有利于品牌延长。

a品牌识别元素

b有形资产

c抽象性品牌资产

d品牌联想

102分

涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）

a内在属性

b外在属性

c表现属性

d抽象属性

112分

（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”

a名称

b标志

c包装

d颜色

122分

品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）

a品牌形象内涵

b品牌形象载体

c品牌形象符号系统

d以上都不是

132分

以下（）不属于多品牌策略的优点。

a将新产品快速推向市场

b占据更多的销售空间

c吸引有求新心理的品牌转换者

d促进企业内部竞争

142分

品牌最根底、最根本的要素是（）

a品牌的根底要素

b品牌的有形要素

c品牌的无形要素

d以上都是

152分

危机治理这一概念是于（）提出的。

a20世纪40年月

b20世纪50年月

c20世纪60年月

d20世纪70年月

二、多项选择题共10题，40分

14分

品牌更新的策略有（）

a找出新的用途

b以市场为中心

c持续进展

d为品牌重新定位

24分

品牌销售推广方式主要有（）

a消费者推广方式

b交易推广方式

c展览推广方式

d营业推广方式

34分

品牌的演进与进展共经受了四个阶段，下面哪一项为哪一项产品品牌阶段的特征（）

a时间约为19世纪末20世纪初

b卖方市场，竞争更加剧烈

c企业更加关注产品宣传

d世界知名品牌也多产生于该阶段

44分

品牌文化的内层要素包括（）

a利益认知

b感情属性

c名称

d共性

54分

品牌的特征包括（）

a以消费者为中心

b是企业的无形资产

c具有排他性

d依托于产品或效劳

64分

广告推广目标根据目的分类，可分为（）

a信息性广告推广

b说明性广告推广

c提示性广告推广

d说服性广告推广

74分

从总体上看，我国目前经销商品牌进展水平还比拟低，这主要表现在（）

a经销商品牌的商品品种少

b目前经销商品牌多为日用品

c经销商品牌的市场占有率低

d以上都不是

84分

最根本的品牌定位方法有（）

a对抗定位

b补缺定位

c侧翼定位

d跟随定位

94分

应对环境威逼的策略有（）

a积极对抗

b减轻策略

c放弃策略

d转移策略

104分

品牌与产品之间的联系千丝万缕，详细说主要包括（）

a产品是品牌的载体，品牌依附于产品

b产品质量是品牌竞争力的根底

c产品重在效劳和质量，品牌贵在传播

d品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知

三、推断题共15题，30分

12分

抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。

a错误

b正确

22分

品牌延长时假如具有一样的效劳系统，可增加延长胜利的可能性。

a错误

b正确

32分

当代大学生必需要坚持主动进展、自我进展，树立自我营销意识。

a错误

b正确

42分

工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行规划和实现目标过程中的克制障碍的意志努力和积极性的情感。

a错误

b正确

52分

建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。

a错误

b正确

62分

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在修养所传递的独特、鲜亮、确定、易被感知的信息集合体。能够呈现足以引起群体消费认知或消费模式转变的力气。具有整体性、长期性、稳定性的特性。

a错误

b正确

72分

产品品牌营销规划是产品品牌经理的一项关键职能，打算了品牌经理能否有效实施品牌治理。

a错误

b正确

82分

按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干局部,依据产品本身的特性,选定其中的某局部或几局部的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。

a错误

b正确

92分

阅历域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和承受者的阅历域相交局部越多，则信息有效传播的可能性就越大。

a错误

b正确

102分

品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌共性是品牌情感诉求的集中表现。

a错误

b正确

112分

实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占据更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。

a错误

b正确

122分

责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的熟悉、情感和信念，以及与之相应的遵守标准、担当责任和履行义务的自觉态度。

a错误

b正确

132分

企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。

a错误

b正确