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凯迪拉克+乐视《两天一夜》

娱乐营销新玩法参赛公司logo客户logo参赛案例名称Challenge《两天一夜》是浙江卫视的一档旅游类的王牌综艺，凯迪拉克品牌看中了这档综艺的调性与产品诸如SUV系列的高度契合，因此在节目中深度植入成为重要赞助商。在卫视与乐视视频同步播出的时段中，加深品牌印记，触达更广泛的目标用户群。传播背景ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标传递凯迪拉克领袖风格的豪华轿车典范，彰显其尊贵、沉稳、豪迈的象征。通过网台联通，打通线上线下传播，实现品牌的人群广覆盖，传播品牌口碑和美誉度。通过人气综艺的热点，借助网台联动的传播模式撬动品牌声量，讲综艺节目中的植入内容和品牌效应更大化。通过乐视生态营销系统结合社交媒体，能够快速形成社会化舆论传播，提升品牌认同度，获得更高CPA的投资回报。

Challenge如何吸引强关注？如何利用综艺话题，结合品牌特点，打造社会舆论关注热潮？

如何深度传播？如何通过乐视生态平台，挖掘凯迪拉克品牌特性，实现精准人群传播？

如何制作顶级营销内容？乐视网如何利用全网独播《两天一夜》的优势整合节目本身以及衍生的优质推广资源制作凯迪拉克品牌传播计划？如何对接品牌？如何从单纯品牌曝光到全网社会化营销以及O2O互动来建立凯迪拉克与“两天一夜”的强关联？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算Solution凯迪拉克品牌洞察凯迪拉克风范是一种充满激情的能量，它促成无尽的创造,卓越的表现,以及无数难忘的时刻。它是凯迪拉克与生俱来的灵魂和本能。凯迪拉克融汇百年历史精华和设计师的智慧才华，成为汽车工业的领导性品牌。凯迪拉克品牌消费者洞察收入较高,消费能力较强的青年男性。Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性Solution媒体的目标受众分析乐视网拥有完整的生态营销系统，从内容、终端、平台和应用实现全网触达，多频道覆盖，囊括高知人群和社会各界精英人群。媒介渠道洞察乐视网是基于视频领域整合内容、终端全产业链形成的生态化运作，四大架构十大引擎大量触点，以内容和终端为核心，通过平台和应用服务打造用户极致体验，同时打开潜力巨大的营销新时代。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性/渠道洞察Solution四屏覆盖，PC端：15秒前贴片&特约角标、凯迪拉克minisite移动端：15秒前贴片TV端：两天一夜轮播台15秒广告。Insight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合Solution凯迪拉克风范fun季，两天一夜带你肆意high，fun享中国人文、地域、精神之最。传播活动的核心创意Solution乐视结合综艺热点，实现最强力硬广推广，提高品牌声量，而最广泛的co-branding推广支持，强化品牌印记。网台联通，线上线下打通宣传渠道，做到了对品牌关注的引流，传播品牌的口碑。Creativity&Execution创意和执行-计划的创意性人文之最为凯迪拉克定制3期《风范志》4K画质访谈节目，邀请《两天一夜》具有风范感觉的明星嘉宾和ATS-L高层或车主，畅谈风范故事、解读风范精神。地域之最观看节目，截分享社交平台，抽取赢车模；凭含有截图的社交平台发布内容到店试驾，赢购车抵用券；成功购车可赢取“重走明星两天一夜”旅游基金。精神之最由乐视专业编辑精编一支微记录，包含品牌信息及其他衍生节目和活动片段，同步上传至《两天一夜》minisite和凯迪拉克“66风范台”，作为营销升华和收官。Solution独家特约《两天一夜》，绑定热点综艺《两天一夜》，为凯迪拉克定制“CO-Branding话题营销+线上线下互动传播+内容营销深度诠释+媒介组合强力曝光”策略。Creativity&Execution创意和执行-计划的执行力话题营销内容营销品牌曝光互动传播SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力乐视利用自身生态平台优势，联合网络资源，通过预热期、节目期和长尾期全引爆话题传播，将舆论关注和品牌进行深度结合，提升品牌关注度，强化品牌烙印。微博：乐视官方微博账号矩阵&《两天一夜》明星嘉宾全程配合转发分享，引发各路粉丝热议。围绕核心创意“风范FUN享中国之最”为凯迪拉克ATS-L独家定制品牌专属创意海报，海报全程铺设于社交媒体，不断加深受众印象。话题营销SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力营销方向-营销盘点：凯迪拉克《两天一夜》娱乐整合营销案例娱乐方向-趣味内容传播：e.g.任务升级兄弟团节操碎一地营销方向-数据挖掘分析：《两天一夜》乐视全网独播周播放量等营销方向-

合作发布：乐视全网独播《两天一夜》获凯迪拉克百万冠名预热阶段播出阶段收官阶段垂直媒体社会化媒体传统媒体视频媒体门户媒体以乐视为原点全媒体覆盖SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力衍生自制+品牌轮播台+微纪录，生态产品制造和承载品牌内容，提高品牌认同感。1、配合经销商“两天一夜”自驾游活动，释放招募信息，专业频道编辑记录和报道活动启动仪式。2、为凯迪拉克定制3期《风范志》4K画质访谈节目，从线下演播室植入到线上节目视频包装、播放页广告，多维度展示ATS-L品牌形象。内容营销SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力3、为凯迪拉克ATS-L在超级电视打造专属频道凯迪拉克“66风范台”，独一无二的内容承载，作为大内容创新营销阵地，沉淀品牌资产。4、由乐视专业编辑精编一支微记录，包含凯迪拉克植入《两天一夜》风范镜头、衍生定制风范访谈以及经销商“两天一夜”自驾游活动片段，同步上传至《两天一夜》minisite和凯迪拉克“66风范台”，作为营销升华和收官。内容营销SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力线上活动：观看节目正片截图并分享凯迪拉克植入镜头，有机会获得ATS-L小奖，凭此到店试驾和成功购车赢ATS-L大奖。线下活动：配合经销商“两天一夜”自驾游活动，释放招募信息，专业频道编辑记录和报道活动启动仪式。互动传播SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力优先抢占播放页稀缺硬广，热点软性受众观影路径全覆盖，实现高频次品牌信息曝光，扩散品牌影响力。千万级硬广&软性强势提升ATS-L品牌声量：PC端、Pad端、手机端、超级电视四屏黄金广告位推广，醒目曝光品牌信息。品牌曝光PC角标50%PC正二贴片60%、Pad正一50%、Phone贴片Solution总曝光量1.2亿次总点击量161万专题页面曝光量9.5千万互动量3500万微博/微信/媒体公关稿覆盖人数Result结果-传播到达品牌