电商经济学第二章

西方经济学第二章需求、供给和均衡价格主要内容第一节微观经济学的特点第二节需求曲线第三节供给曲线第四节供求曲线的共同作用第五节经济模型、静态分析、比较静态 分析和动态分析第六节需求弹性和供给弹性第七节运用供求曲线的事例第八节蛛网模型第一节微观经济学的特点一、微观经济学的研究对象个体经济单位个体经济单位指单个消费者、单个生产者和单个市场等。分三个层次逐步深入:1.单个消费者、生产者；2.单个市场价格均衡；3.所有单个市场价格均衡二、微观经济学的一个基本假设条件“合乎理性的人”三、对微观经济学的鸟瞰微观基本内容家庭经济行为企业经济行为生产理论成本理论市场结构理论供求理论完全竞争垄断竞争寡头垄断收入分配理论劳动市场资本市场土地市场微观经济政策一般均衡理论福利经济学边际效用分析无差异曲线分析第二节需求曲线一、需求函数1.需求：一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。需求要点：经济学中所讲的需求（demand）不同于人的主观需要（needs）、想要（wants）或欲望（desires），而是必须有支付能力的需求。是购买欲望与支付能力的统一需求是意愿（willing），而不等于实际购买需求有个别需求和市场需求的区别：

个别需求是指某个消费者对某一商品的需求；

市场需求是指消费者全体对某一商品的总需求；

所有消费者的个别需求之和即是市场需求。2.需求和需求量需求量：在某一特定价格水平时，消费者愿意并且能够购买的商品数量。需求：在不同价格水平时的不同需求量的总称。3.需求量的变动和需求变动需求量的变动：其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的该商品需求数量的变动。需求的变动：商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的该商品需求数量的变动。4.需求量和需求的影响因素商品自身的价格P，需求量成反比。消费者的收入水平Yd

，与需求成正比关系；消费者的偏好W，与需求成正比关系；与该种商品密切相关的商品的价格Pr

：互补品（complement）这种商品的需求与互补品的价格Pcr

成反比。钢笔和墨水，相机和胶卷替代品（substitution）这种商品的需求与替代品的价格Psr

成正比。电脑惠普、华硕；安踏、李宁、361°等消费者对商品价格的预期Pe

：Pe和这种商品的需求成正比政府的消费政策G。人口PO和天气N等，需求主要影响因素：（1）收入水平；（2）相关商品价格；（3）消费者偏好；（4）价格预期5.需求函数需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。需求函数表达式为Qd=f(P)Qd

为商品的需求量。二、需求表和需求曲线价格–数量组合ABCDEFG价格（元）1234567需求量（单位数）700600500400300200100

某商品的需求表2.11.需求表：仅考虑价格与需求数量关系的表格。这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。2.需求曲线TheDemandCurve

某商品的需求曲线PQD需求表2.1所表示的需求曲线需求曲线具有一个明显的特征，它是向右下方倾斜的，即它的斜率为负值。它们表示商品的需求量和价格之间呈反方向变动的关系。假设价格与需求数量的变化都是连续的3.需求曲线可分为以下三类：1、个人需求曲线(IndividualDemandCurve）2、市场需求曲线(MarketDemandCurve)3、企业需求曲线(FirmDemandCurve)：

三、需求定理TheLawofDemand1.含义文字表述：在其他条件不变的情况下，某商品的需求数量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加。几何表述：向右下方倾斜的需求曲线。数学表述：需求曲线的导数（derivative）小于0。即dQd/dP＜02.需求定理的例外吉芬商品Giffen’sGoods：在特定条件下，需求量与价格同方向变动的低档商品。如低档的生活必需品。—这是由罗伯特吉芬爵士SirRobertGiffen（1837-1910）所提出的。—1845年爱尔兰大灾荒马铃薯价格在上升，但需求量也在持续增加。—当时称为吉芬之迷（GiffenParadox）炫耀性商品（conspicuousconsumption）如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，这种用来显示人的社会身份的商品就是炫耀性商品。如首饰、豪华型轿车。投机性强的市场上买涨不买落。如证券市场。这与人们对未来价格的预期和投机的需要相关。第三节供给曲线1.供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。

供给有以下几个要点供给必须同时具备愿意出售和有可供出售的产品两方面，即供给欲望与供给能力的统一。供给是厂商计划提供的商品量。供给同样有个别供给（厂商供给）与市场供给的区别。

个别供给：是指个别生产者在一定时期内，在每一价格水平上愿意并且能够提供的某种商品的供给。

市场供给：指市场上所有生产者在一定时期内，每一价格水平上，愿意并且能够提供的某种商品的供给。个别供给的加总即为市场供给。2.供给量的变化与供给的变化供给量：某一特定价格水平时，厂商愿意提供并且能够提供的商品量，是供给曲线上的一点。供给：在不同价格水平时的不同供给量的总称，指整个供给曲线。供给量的变动：其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的厂商供给数量的变动。供给的变动：商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的厂商供给数量的变动。供给的变动与时间因素密切相关极短期：调整库存。短期：变更原料、劳动力等生产要素，变动较大。长期：变更厂房设备等，充分变动。3.供给量和供给的影响因素商品本身的价格（P）商品的生产要素的价格（PF）----生产成本生产技术水平的变动（T）相关商品的价格（Pr）政府的政策（G）厂商对未来的预期（Pe）气候（N）以及其它因素供给主要影响因素（1）生产成本；（2）技术水平；（3）相关商品的价格；（4）对未来的预期。

4.供给表价格–数量组合ABCDE价格（元）23456供给量（单位数）0200400600800

某商品的供给表供给表是表示某种商品的价格和供给数量之间关系的数字序列表。5.供给曲线

某商品的供给曲线在图中，供给曲线具有一个明显的特征，它是向右上方倾斜的，即它的斜率为正值。它们都表示商品的供给量和价格之间呈同方向变动的关系6.供给函数供给函数：假定其他因素均不发生变化，仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影响。用公式表示：Qs=f(P)式中，p为商品的价格；Qs为商品的供给量7.供给定理TheLawofSupplyA、三种表述：文字表述：在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格成同方向变动；即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。几何表述：供给曲线是向右上方倾斜的。数学表述：供给函数的导数为正，即：

dQ/dP＞0B、供给定理的例外1)供给曲线垂直于横轴。如：土地、文物、艺术品。PQS伸手一摸就是两汉文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。

地里埋着大量"文物"

2）供给曲线平行于横轴。一定范围内如电（electricity）、自来水（tapwater）等公共设施（commonalityestablishment）的供给。PQS3）向后弯曲的供给曲线。高收入后的劳动供给。电脑、手机、打印机等产品PQ4）向右下方倾斜的供给曲线第四节供求曲线的共同作用一、均衡的含义均衡的最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。市场均衡分为局部均衡和一般均衡。二、均衡价格的决定1.定义：一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。2.均衡价格几何表达

TheEquilibriumPriceofGeometricalExpression

图2-4均衡价格的决定三、

均衡价格的代数表述

TheEquilibriumPriceofAlgebraicExpressD=f（P）—需求函数

S=f（P）—供给函数

D=S—供求相等A、二元一次方程求解。D=a-bPS=-c+dpB、二元二次方程求解，保留第一象限的解。近似解求到最小货币单位。价格（元）65432需求量（单位数）200300400500600供给量（单位数）8006004002000Qd=800-100PQs=-400+200P求均衡价格和均衡数量解：将供求函数代入均衡条件得：

800-100P=-400+200P解得：Pe=4将P=4代入需求函数得：Qe=400或将P=4代入供给函数得：Qe=400所以:（Pe，Qe）=（4，400）例1：

Qd=16-3P2

假定：

Qs=-4+2P2

解：Qd=Qs

16-3P2=-4+2P25P2=20P2=4P=±2P=-2(舍去)P=2Q=16-3×22=4

即：均衡点（Pe，Qe）=（2，4）例2：求：Pe，Qe四、均衡价格的变动

1、需求的变动与需求曲线的移动２、供给的变动与供给曲线的移动３、需求的变动和供给的变动对均衡价格和均衡数量的影响

1、需求的变动和需求曲线的移动区分需求量的变动和需求的变动。

需求的变动和需求曲线的移动比如收入、相关商品价格、消费者偏好、价格预期等２、供给的变动和供给曲线的移动区分供给量的变动和供给的变动

供给的变动和供给曲线的移动比如生产成本、生产技术、相关商品价格、生产者对未来预期等３、需求的变动和供给的变动对均衡价格和均衡数量的影响（１）先分析需求变动的影响（２）再分析供给变动的影响（３）需求和供给同时发生变动对均衡的影响五、供求定理TheLawofSupplyandDemand在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。当供求同时增加（或减少）时，均衡产量增加（或减少），但均衡价格不定。当供求反向变动时，均衡价格与需求变化方向相同，而均衡产量不定。第五节经济模型、静态分析、比较静态 分析和动态分析一、经济模型

经济理论是在对现实经济事物的主要特征和内在联系进行概括和抽象的基础上，对现实的经济事物进行的系统描述。

经济理论和经济模型的含义大致相同，一个经济理论的建立和运用，可以看成是一个经济模型的建立和使用。第五节经济模型、静态分析、比较静态 分析和动态分析

所谓经济模型是指用来描述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构。经济模型可以用文字语言或数学的形式（包括几何图形和方程式等）来表示。例如：商品的均衡价格是由商品的市场需求量和供给量相等时的价格水平所决定的。

Qd=800-100PQs=-400+200PQd=Qs求均衡价格和均衡数量解：将供求函数代入均衡条件得：

800-100P=-400+200P解得：Pe=4将P=4代入需求函数得：Qe=400或将P=4代入供给函数得：Qe=400所以:（Pe，Qe）=（4，400）用数学模型表示需求的变动及其对均衡的影响比如收入水平增加了，使得需求曲线向右平移。Qd=1100-100P1100-100P=-400+200P，所以:（Pe，Qe）=（5，600）收入增加导致需求增加，使得均衡价格提高，均衡数量增加.二、内生变量、外生变量和参数任何一个系统（或模型）中都存在许多变量，其中自变量和因变量统称为内生变量，而作为给定条件存在的变量则称为外生变量，意指不受自变量影响，而受外部条件支配的变量。比如在供求函数中价格、数量都是内生变量，此时收入是外生变量。

比如，模型Qd=800-100PQs=-400+200PQd=1100-100P

（4，400）

（5，600）

三、静态分析、比较静态分析和动态分析第六节需求弹性和供给弹性一、弹性的一般含义弹性：表示因变量对自变量变化反应的敏感程度。弹性的一般公式：

弹性系数=因变量的变动比例自变量的变动比例弹性表示一个经济变量发生1%的变动时，由它引起的另一个经济变量变动的百分比。当一种商品的价格下降1%时，这种商品的需求量和供给量分别上升和下降的百分比。当消费者收入水平上升1%时，商品的需求量增加的百分比。二、需求的价格弹性的含义（需求弹性）表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应敏感程度。或者说一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品需求量变化的百分比。

需求的价格弹性系数=—

弹性系数是负的，一般取正值，所以加了负号。需求量变动率价格变动率需求价格弧弹性需求的价格弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间的需求量变动对于价格变动的反应程度。简单地说，它表示需求曲线上两点之间的弹性。需求的价格点弹性需求价格的点弹性表示当需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时的需求价格弹性。也就是需求曲线上某一点的需求量变动对于价格变动的反应程度。三、需求的价格弹性：弧弹性1.需求的价格弧弹性的计算由a点到b点（降价时）当由b点到a点（涨价时）如果仅仅是计算需求曲线上某一段的需求价格弧弹性，则一般取两点价格的平均值和需求量的平均值来作为价格和需求量，替换上式计算中的P和Q，也称为中点公式。还有低点公式、对数公式等。则，2.需求的价格弧弹性的五种类型富有弹性

表示价格的任何变动，会引起需求量较大程度的变动，称为富有弹性。通常高档奢侈品（luxurygoods）富有弹性。如珠宝、首饰、高档化妆品，本属可有可无，锦上添花之物，如果降价会多买，而且可能多买很多；反之亦然。需求量的变动幅度大于价格变动的幅度。商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品的需求价格弹性为富有弹性。缺乏弹性缺乏弹性：表示价格的任何变动，会引起需求量较小的变动。通常生活必需品，如柴米油盐等，由于涨价会少买一些，但是不会少买很多；同样，降价也不会多买很多。病人对商品（不包括滋补品）的需求价格弹性<1。需求量的变动幅度小于价格变动的幅度。若某商品价格下降6％，其需求量上升3％，则该商品的需求价格弹性为缺乏弹性。单位弹性也称单一弹性，表示价格的任何变动，会引起需求量同等程度的变动。如果家庭预算中对某种产品的消费支出固定，涨价则少买一些，降价多买一些，反正就花那么多钱。你有这样的消费吗？完全弹性表示价格的何变动会引起需求量无限变动。比如说完全竞争市场上，产品价格是由很多买主与卖者的供求决定的，而且是唯一的。如果有个卖者将产品价格略微降低一点，他的产品需求量就趋于无限。完全无弹性表示不管价格如何变动，需求量恒定不变。这种情况并不多见，但是比如急救费用，某些大型设备的专用零配件，苹果笔记本的专用充电器。四、需求的价格弹性：点弹性1.需求的价格点弹性的计算点弹性的计算在a点，p=5，Q=400计算b点，弹性，（4,800）？2.需求的价格点弹性的几何表示计算a点、b点需求弹性3.需求的价格点弹性的五种类型五、需求的价格弹性和厂商的销售收入ed>1ed=1ed<1ed=0ed=∞降价增加不变减少同比例于价格的下降而减少既定价格下，收益可以无限增加，因此，厂商不会降价涨价减少不变增加同比例于价格的上升而增加收益会减少为零弹性收入价格练习：已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：A适当降低价格B适当提高价格C保持价格不变通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：

A化妆品

B面粉

C药品六、影响需求价格弹性的因素第一，商品的可替代性。飞机，食盐第二，商品用途的广泛性。瑞士军刀，普通刀第三，商品对消费者生活的重要程度。食品，化妆品第四，商品的消费支出在消费者预算总支出中所占 的比重。汽车，食物第五，所考察的消费者调节需求量的时间。短期需求价格弹性和长期需求价格弹性一般说来，非耐用消费品长期需求价格弹性大于短期需求价格弹性。香烟、石油等。耐用消费品相反。冰箱、彩电等。。七、弹性概念的扩大1.供给价格弹性1）定义：表示在一定时期内当一种商品的价格变化百分之一时所引起的该商品的供给量变化的百分比。供给的价格弧弹性表示某商品供给曲线上两点之间的弹性。供给的价格点弹性表示某商品供给曲线上某一点的弹性。2）供给的价格弹性公式

弧弹性公式：弧弹性的中点公式：

点弹性公式：供给价格弧弹性例子例如：某种商品的价格由20元/件上升到30元/件，供给量由20件增加到60件，这时的供给价格弹性为：

3）线性供给曲线的供给价格点弹性

线性供给曲线的点弹性（一）

第一，供给富有弹性，

ES>1

鸡蛋的供给

第二，供给缺乏弹性，0<ES<1

短期内汽车、飞机等

第三，供给单位弹性，ES=1

第四，供给弹性无穷大，ES=∞

完全竞争厂商的供给；剩余劳动力的供给

第五，供给完全无弹性，ES=0文物的供给4）供给价格弹性的影响因素时间因素。短期内，厂商难以调整产量，供给价格弹性较小。长期内，弹性较大。生产成本随产量变化而变化的情况。如果变化大，则供给价格弹性较小。固定成本占较大比重则供给弹性小。变动成本占较大比重则供给弹性大。产品生产周期。生产周期短，容易根据价格调整产量，供给价格弹性较大。生产难易程度。技术含量高和生产的难度大的商品供给弹性小，反之则大。资源是否有限（例如：土地的供给）商品生产的规模大、集约化程度高供给弹性小，反之则大。另外，不同时期、厂商的生产能力、自然环境、消费者预期等都会影响供给弹性。2、需求的交叉价格弹性1）需求交叉函数假定其它因素不变，某种产品仅仅由于有关产品价格变动所引起的需求量的变动。简单线性需求交叉函数其中为产品X的需求量；为产品Y的价格。2）需求交叉价格弹性即该商品的需求量的变动率和它的相关商品价格的变动率的比值：弧弹性：点弹性：替代品、互补品、无关品需求交叉价格弹性图苹果和鸭梨；汽车和汽油；米饭和电脑。互补品替代品无关品3.需求收入弹性1）需求收入弹性：表示在一定时期内消费者对某种商品的需求量变动对于消费者收入量变动的反应程度。即商品的需求量的变动率和消费者的收入量的变动率的比值。2）需求的收入弹性分类（1）收入富有弹性

＞1需求量增加的百分比大于收入增加的百分比。如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、外出旅游等）。奢侈商品（luxurygoods）（2）收入单位弹性＝1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。（3）收入缺乏弹性0＜＜1需求量变动的百分比小于收入变动的百分比。如一般消费品。必需商品（essential）（necessarygoods〕。＞0正常商品normalgood；否则，劣等品inferiorgood。正常品分为必需品和奢侈品。（4）收入无弹性=0消费者收入变化后，这类商品的消费量完全没有变化。如食盐。（5）收入负弹性＜0消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。如公共交通。劣等品（inferiorgoods）、吉芬物品（Giffengoods）3）恩格尔定理、定律（1）恩格尔定律恩格尔定律：在一个国家或一个家庭中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。该定律说明了对于一个家庭或国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。（2）恩格尔系数=食品支出总额/消费支出总额。恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准弹性的粗略分类

需求的价格弹性需求方面的弹性需求的收入弹性弹性需求的交叉价格弹性供给方面的弹性供给的价格弹性供给交叉价格弹性

第七节运用供求曲线的事例一、易腐商品的售卖

鲜鱼的定价二、价格放开

取消限价和供给的价格弹性三、最高限价和最低限价最高限价也称为限制价格或消费者保护价。它是政府所规定的某种产品的最高价格。最高价格总是低于市场的均衡价格的。（如住宅租金的限价、最高利息率等）最高限价是国家指导价的一种形式,是国家规定商品买卖的最高价格。如规定某种医疗服务的价格不得超过80元.实行最高价格的目的：为了保持市场物价的基本稳定，保持人民生活的基本安定，并且体现国家的价格政策。如在战争或饥荒时，政府会为生活必需品制定最高限价，使穷人能够负担得起，以利于社会稳定。

后果：在无力扩大供给时，政府必须制定一个供给标准，如排队，配给票。由此，会产生寻租行为（开后门），腐败生产者也可能粗制滥造、降低产品质量，变相降价最高价格可能减少已经短缺的商品的生产数量。例如，在饥荒时人为制定的低价可能会降低食物供给。在许多发展中国家，政府为帮助城市贫民，控制食物的价格，结果降低了农民的收入，这些农民就会离开土地涌向城市，从而减少了农作物的生产。供给不足，不能得到解决而长期存在。

PQS1S2D配套措施：鼓励技术进步，增加供给。2.最低限价也称为支持价格或生产者保护价。它是政府所规定的某种产品的最低价格。最低价格总是高于市场的均衡价格。（如粮食价格）2010年政府工作报告：进一步提高粮食最低收购价，早籼稻、中晚籼稻、粳稻每斤分别提高3分、5分和1毛钱，小麦每斤提高3分钱，继续实施重要农产品临时收储政策，让农民得到更多实惠2011年政府工作报告：继续实施粮食最低收购价政策，今年小麦最低收购价每50公斤提高5到7元，水稻最低收购价每50公斤提高9到23元。可能出于以下原因：（1）保护生产者的收入。比如农民收入（2）制造产品的过剩。如避免粮食短缺（3）对于工资制定最低价格防止工资过低。制定最低价格带来的问题之一是有过剩产品。如果某一企业因为过高的价格而出现产品过剩，它就会试图逃避价格控制，降低价格。在很多情况下，最低价格不是由政府制定的，而是由某一行业的不同企业之间商议制定的，以便能保持较高的利润。这时，个别企业会试图破坏协定，挤垮竞争对手。比如方便面企业的价格联盟

最低价格政策带来的另一个问题是高价格会引起效率低下。在高价格使得企业的利润得到维持时，它们可能不会去寻找降低成本的有效方式，从而阻碍技术进步。配套措施：1.限制产量2.政府收购

重庆洗车行涨价联盟从2007年4月份起，重庆600多家洗车行结成“涨价联盟”，将原先的10元涨到20元，尽管引起车主的抗议，但洗车行仍未让步。3个月后，这场轰轰烈烈的价格同盟却悄然瓦解：先是20元，然后变相打折，现在干脆降到10元。据了解，这不是重庆洗车行第一次联手涨价。早在2005年10月和2006年10月，重庆汽车美容服务商就曾联手将洗车价格从10元提升到了20元，其结果都是无疾而终。方便面企业的涨价从2007年7月26日开始，以华龙、白象等为首的占据我国大部分市场的中低价方便面价格将整体上调。据介绍，国内方便面巨头达