公益广告的表现形式,广告设计论文

公益广告的表现形式,广告设计论文本篇论文目录导航：【题目】【幅，这样广告要想快速传播到受众脑中还需要一段时间。最重要的是杂志的制作经过相对复杂，制作时间也较长，投入成本也很高。〔3〕电视媒介的优劣由于如今中国的经济条件发展迅速，电视已经成为每家各户都不可或缺的物品。因而电视广告的传播途径非常广阔。很多企业公司选择用电视推广的方式来进行广告信息的宣传，在他们看来电视广告推广是最有效的推广形式。几乎大多数的中国观众都会经常看电视。电视的推广方式不但能传播接触到大部分中国人口，而且还能传播一些传统印刷媒体所不能传播到的人群。电视能够从视觉与听觉方面给人产生一种强烈的视听冲击力，并且电视推广能够接纳很多创新的广告信息，由于电视是将画面、声音、动作和戏剧互相结合起来，让受众拥有高度的接纳感。一个优秀的电视广告它能使平凡的产品变得特别重要，令受众感到有强烈的兴趣感和对产品的正面联想。当广告都变得惹人喜欢，还愁产品跟企业公司品牌的形象难推广么。电视影响了我们这代人的文化艺术感。对大多数人来讲，观看电视是收集新闻信息的主要来源，是自我缓解压力，创造娱乐和接受教育的途径。它已经成为大部分人生活中的一部分，以致于让观众愈加容易相信那些经常在电视上打广告的企业公司，而不去关注那些没有在电视上做广告的企业公司。电视广告的缺点也比拟明显，通过电视广告传播的媒体信息存在的生命比拟短暂，往往一瞬就被受众所忽视，进而丢失了信息的完好性。电视播放时，广告在插播之间所占的时间比重较小，广告内容往往是一跃而过，受众稍不注意就会错过，然而一旦错过了，就很难再次去接收信息了，这样就对广告商品信息的传递影响力大打折扣。电视广告的制作经过相对复杂而且成本高，播放档期的租赁成本也非常高。公益广告制作者或投资者大多都是自个出资进行制作，面临巨额成本的难题。〔4〕广播媒介的优劣广播推广传播迅速。与报纸广告、杂志广告、电视广告相比，广播广告的编排与录制经过相比照较简单，因而能够迅速的将新闻与广告相结合快速的传播出去，使受众愈加及时快速的接收到广告的相关信息，广告的灵敏性也变得更高层次。广播推广方式在所有媒体推广方式中，其制作周期最短，所有的广告台词直到播出前才最终提交，这样能够及时的根据市场、新闻事件、甚至是事件气候的变化来对广告内容进行调整。广播广告可能是最便宜的媒体广告推广方式，较低成本和对受众群体高效传播率，使广播推广成为最好的辅助推广媒体。随着经济的发展，个城镇对信息的需求也极度增长，生活节拍的加速，以及交通的便利，使人们对车辆的需求也增加了，进而导致交通也越来越堵塞，广播媒介作为适应市场要求的唯一移动式媒介，被越来越多的人所接受和关注。广播广告推广的方式也具有一定的缺点，并且这些缺点也是非常易被忽视的。广播是个依靠听觉扩展的媒体，听觉信息容易稍纵即逝，这样使广告内容很容易被观众疏忽或者遗忘。有很多的听众也只是把广播当做背景音乐音乐来享受，而疏忽了它真正的信息内容。其次广播广告只是单一的听觉传播途径，缺乏了视觉效果，显得过于单调。单独的声音传播一定程度上会限制广告内容的创意性。而且有些产品需要进行展览，所以并不合适使用广播作为媒介推广工具，想要制作出能够令受众产生想要去观看产品这种想法的广播广告几乎是天方夜谭。专家以为，唯美的音乐和诙谐的声音效果是吸引受众对产品产生兴趣最有效的方式方法。广播广告媒体的生命周期相比照较短。广播广告播出时间在10秒-20秒左右，一旦播放后就会荡然无存，假设受众没有听清，那么就失去了对产品的任何了解。2.6新媒体的特点在高新技术快速发展的今天，我们国家传媒业正进行着深入地变革。当前，新媒体产业的迅速兴起和稳步发展，给传统媒体和新兴媒体带来了新形式的互相竞争、互相融合。现如今媒体产业构造正面临着深入的变革，主要趋势是：新媒体产业即将主导着媒体产业新潮流，而部分传统的媒体行业即将步入衰微的阶段，新媒体产业将充满活力地去适应整个市场的需求，也会在媒体产业中占领一席之地。新媒体的表现形式多种多样，主要采用了综合媒体形式、光动媒体形式、互动媒体等形式。〔1〕综合媒体形式综合媒体形式的特点主要是以空间造形为主体，数码动画与影像、光电技术、声音媒介等的多种媒介形式的综合应用，也称为跨媒介形式。综合媒介形式的魅力独特，单一形式的媒介表现手法，在当期已经无法充分知足受众对多元化信息的需求；先进的新媒体技术的应用与发展，当代化高科技技术的引用，加快了艺术设计的更新理念。因而，将各种新媒体手段有效的综合起来，就能构成宏大号召力和充分的想象力的空间，才能带给观众一种史无前例的全新体验，并且全面调动观众的情绪，带给观众不一样的震撼力与刺激感。[3](数码家族〕〔如此图2.4〕是以新媒体实验动漫人偶为主的跨媒体创新剧目，它的特点主要是将新媒体艺术与数码动漫艺术、木偶、人偶相结合来表演的一种新媒体综合剧目；是一部将艺术与技术完美结合，追求高品质，并聚集创新与时髦于一体的艺术佳作。全剧主要内容是：数码家园遭遭到了病毒军团的入侵，并且被像素化严重感染，为了恢复数码家园过去的和谐，杀毒小分队向病毒军团进行了全面的反攻。全剧传播团结就是气力，邪不胜正的信息，在正义和邪恶之间对抗中，引导孩子们正确认识团结的重要性，树立英勇胆大、团结协作的团队精神。该剧运用跨媒体这种新形式的综合运用的创新理念，聚集了多种涵盖着高新技术的新媒体表现手法：采用了当前最新开发出来的高科技全息投影成像技术、运用了精准的编程技术和运用了LED高清技术的彩幕等高科技，为观众展示出精彩的表演形式。十分是数码科技塑造出的虚拟形式的三维动画，能够将这虚拟的影像与整个真实的舞台空间营造出非常奇幻的场景。以真实的物体与虚拟的影像相结合的形式，舞台上真实的人偶演员们的现场精彩的表演，同时能够和高度清楚明晰屏幕中制作出的虚拟三维动画角色进行面对面的对话，让各位演员们在虚虚实实综合虚实的表演时间中，让观众体会到不可思议的全新画面。〔2〕光动媒体形式光动媒介形式的特点主要是以立体造型为主体，以流动的色光或者影像等为辅助的艺术表现形式。光动媒介形式也有其独特的魅力，光与运动相结合的艺术表现形式不仅具有强烈的视觉效果，而且对观众的心理也会造成一定刺激作用。光动造型形式主要是以立体造型形式为主并采用流动的色光与影像动画相结合的表现形式。新媒介的艺术新造型形式主要是将声、光、电等多种元素综合起来运用活动影像的表现形式，使静态的物体能够产生运动的视觉效果，并且媒介形式与制作的内容也有精致细密的关系，先是作品主题---副主题---概念提出---着意表现的内容---最合适作品内容表示出的媒介手段选择---密切配合内容的设计方案---具体表现出具有创意的制作方式。例如世博会，其展馆的策划者就是将设计的概念与形式进行主题内容传达的。每一个国家对世博展览的目的几乎一样，都是为了向观众传达本国家对本次世博会主题的理解和认识，并展现出本国的智慧、科技、文化、艺术的独到之处。因而，每个展馆都以各自的演绎方式和明确的概念定位，结合能符合表现概念的媒介方式，并非常有创意地展现出本国艺术与技术的独特理念。2018年中国上海世博会日本国家馆等候区〔如此图2.5〕，它是一个立体邮寄的造型设计。设计师用有机形为立体造型的母题，生动活泼的形体，赋予整体独特的情感意念，构成一种柔和的节拍感。近似的形体，形态与形态互相的顾盼关系，使造型组合更富有表情，更富于相当的生命力。在观众排队等候的时候，一群温顺多情的有机形体向观众诉讲着一个美妙的故事。〔3〕互动媒体形式互动媒介形式的特点主要是它是虚拟与现实的实时互动，混合了现实技术等科技最新成果的运用，这些充分具体表现出了互动媒介形式的魅力所在。新媒体艺术设计的另一个表现形式是互动媒介形式中链接性与互动性共存。一部作品让设计师所关注的焦点主要是能否让观众与作品互相沟通与合作，作品的表现形式也不再是眼高手低的讲教形式，而是以新技术为支撑点，开掘一些能够让观众介入并互动的行为，这种设计形式的主要元素就是为了让作品与观众能够互动。互动媒介形式有两个设计重点：一是利用观众的好奇心理特征，巧妙的设计出独特的互动形式；二是大胆地创造各种人与作品互动的体验时机，让观众也成为作品的动态元素，有效地让观众与作品互相融合。互动艺术与制作技术也有着严密的联络，互动艺术的技术支持以电子工程技术为基础，是一种多学科穿插运用的技术。在互动式艺术作品制作经过中，必须处理好技术与艺术之间的平衡度，将艺术和技术严密地融合。[4]例如，2005年日本爱知世博会的东芝集团馆〔如此图2.6〕，它是设计师采用世界首创的影像