中国青年投资态度白皮书

投2022中国资青年投未资态度来白皮书Part

01认识Z世代研究方法Part

02主要发现Part

03Z世代投资发现总结成长背景总览Z世代人群特征2.1

投资观：投资有什么意义和目的2.2

投资行为：年轻人如何进行投资2.3

投资学习：年轻人如何进行投资学习目录2022年，基互金联话网题投多资次理登财上用微户博超热1.6搜亿，30岁以下群体成为主力当年轻人走入投资市场，他们是如何理解投资的？又是如何进行投资的？1 案头研究2 投资者深访3 专家访谈4 问卷调研研究方法社交聆听行金业融数领据域数扫据描Z世代研究数据DT调研库数据49位5后典和型00代后表一线城市投资经验1内0年容向+投专家教访经谈验品牌向专家访谈32020-302份岁问＞7卷0%本科及其以上性别

1：1城市线级社交平台投资理财热门话题0-1年2-3年4-5年一线城市

40%二线

30%三线

20%四线及其以下10%Part

01认识Z世代�.�

成长背景总览人生阶段宏观背景社会身份转型，脱离家庭，开始组建自己的家庭、成为职场人95后90后1990年 1995年 2000年 2005年 2010年2015年 2020年

2022年00后 Z世代改革开【放社，会经经济济高】速发展全面接【入社全会球经化济，全】球视野

富足的成长环境，更丰富的物质选择 社会转型，机遇和风险并存 【社会城经市济生】活房成价本大增幅加提升，黑天鹅【频社发会，不经确济定】性加强【产社业会转经型济，】危经险济与增机长遇放并缓存，【技术文内化容】创社作交井媒喷体爆发，【技术海文量化消】移费动可互供联选网择发展，【移技动术互文联化网】全互面联改网造普生及活，大学扩招【，社教会育经水济平】大幅提升出生幼儿期小学中学大学初入职场工作10年中学大学工作5年出生幼儿期小学出生幼儿期 小学 中学 大学初入职场�.�

Z世代人群特征丰富足的裕成长环世境，更代丰富的选择互伴随着联移动互网联网原的发展生而成长代转型一代社会转型，机遇和风险并存00后

18-22岁，出生于2000年-2004年95后

23-27岁，出生于1995年-1999年丰裕世代：富足的成长环境，更丰富的物质选择Z世代成长于中国社会经济和技术文化全面高速发展时期。他们不仅享受着人均GDP和人口出生率正向差带来的红利，同时也享受着家庭对他们资源的倾斜，成为成长环境更为富足的一代。图1

中国人均GDP和人口出生率走势图图2

Z世代占家庭开支比例5000100001500020000250003000005%10%15%20%25%30%35%0Z世代GDP变更为

人均GDP（元）350002%4%6%8%10%12%14%人口出生率资料来源：OC&C

《无国界的一代》数据来源：国家统计局中巴国西土耳其全球德国意波兰大利法英国美国0影响开支直接开支19801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920101980s1990s2000s互联网原生代：伴随着移动互联网的发展而成长Z世代成长时期正是中国互联网蓬勃发展的时期，网络购物、社交媒体、在线娱乐、本地生活等成为了他们生活的日常。元年人工智能元年新零售提出︐直播短视频爆发互联网+大发展大数据元年滴滴︐头条︐朋友圈︐公众号移动互联网元年︐微信诞生新浪微博︐B站上线阿里巴巴第一个双十一智能手机元年网络购物大发展网络视频︐网络文学元年支付宝成立社交网络兴起淘宝成立网络游戏兴起QQ用户过亿移动手机元年百度成立阿里巴巴成立腾讯︐新浪成立网易成立中国互联网向社会开放资料来源：互联网公开资料整理资料来源：QuestMobile《2022

Z世代洞察报告》

PC互联网时代

移动互联网时代 1995

2000

2010

2020图3

互联网月均使用时长（小时）Z世代

159.4小时全网用户

147.5小时00后95后

出生5G幼儿期小学中学大学出生幼儿期小学中学大学工作数据来源：国家统计局转型一代：社会转型，机遇和风险并存当Z世代开始进入职场，但大环境开始发生变化，年轻人有更多压力和不安。与此同时，中国产业转型开启，第三产业增加值超过第二产业，在未来选择中风险与机遇并存。140120706030201014%12%50

40图国4

内国生内产总生值（产万总亿值元）变化趋势160增长率16%第一产业第二产业第三产业100

10%80 8%60 6%40 4%20 2%0 02

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02000s 2010s数据来源：国家统计局0 02

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212000s2010s增图加5值（中万国亿元三）次产业增加值变化趋势2Part

02主要发现2.1

投资观：投资有什么意义和目的2.2

投资行为：年轻人如何进行投资2.3

投资学习：年轻人如何进行投资学习�.�

投资观投资有什么意义和目的Z世代为什么进行投资？Z世代希望投资带来的经济价值可以TOP

1提高生活水平TOP

2抵抗未来风险TOP

3换取职场自由Z世代投资主要是为了获得财富提升收入图6

从未来规划的角度，投资理财对你的重要性是怎样的？超�成受访者认为投资在未来是重要的，且越年轻越偏向于认为投资是必备技能��.�%认重为要投的资在未来是

越来越重要，是人生规划必备的一环

比较重要，是需要掌握的技能

无所谓，不太会对未来有影响

不确定，不知道会有什么影响 00后95后90后85后80后93.1%的受访者认为投资在未来是重要的。Z世代群体由于年纪较小，缺乏对长远未来的想象，因此越年轻的群体，越倾向于认为投资是一种需要掌握的技能；年纪越大，越倾向于认为投资是未来人生规划必备的一环。20%40%60%80%100%0��.�%��.�%对年轻人来说，用投资来抵抗风险和获取财富是同样重要的事情当Z世代进入社会，大环境发生变化。一方面他们希望通过投资来获取更多财富，提升生活水平；但另一方面，面对不断变化的环境，他们也希望通过建立多元的收入结构来抵抗未来风险。疫情让我明白了一件事情，你不能够把所有东西都压在工作上。如房果贷、突车然贷失、业孩了子，的奶粉钱怎么办。00后

深圳学生90后

上海互联网分析师TOP

1获投资取是更为了多财富，提升物质生活水平想要的东西还是太多了，有时候就会想多一点钱我就不用在喜欢的东西面前“抠抠塞塞”的了。TOP

2投有资更是多为了元的收入，抵抗未来风险投在资退是休为以养后老也做有准一备定，收入Z世代更认同投资是为了当下的钱和自由投资是为了获取更多财富，提升物质生活水平投抵资抗是未为来了风有险更多元的收入，投以资换是取为一了定获的得职非场劳自动由收入，投实资现是人为生了自早由日退休，投身资边是的为人了都加在入投社资交理圈财，图7

关于投资理财的意义，你认同以下哪些观点？00后

95后

90后85后80后投越年资轻对越提认升同生活质量的意义年纪越大越认同投资对养老、退休的意义79.0%72.7%75.0%73.5%64.8%77.0%71.5%73.7%69.1%65.3%55.4%50.1%49.9%41.0%40.8%41.0%46.8%51.2%51.9%60.1%16.4%19.3%20.6%23.8%24.4%15.4%19.2%21.1%20.5%19.2%题世，例代如步通入过成投年资不获久，取退财休富、和养换老取等职对场于自他由们。来说是“人生下半场”的话题，不仅距离远，还缺乏具体感知。因此，他们更容易认同贴近他们生活的话图8

你目前计划/参与投资理财的主要目的是什么？Z世代更有可能为了避免“月光”而进行投资实现财富增值实现财富自由避免“月光”抵抗通货膨胀00后95后90后85后80后��.�%TOP

1实投资现的财目的富是增值越年轻越希望通过投资避免“月光”相较于其他年龄群体，Z世代在投资时较少考虑通货膨胀实现财富增值79.7%抵抗通货膨胀56.0%实现财富自由52.9%避免“月光”32.7%投资理财的首要目标 现财富增值。但不同于其他代际人群，Z世代还处于职场早期，不得不面对收入不高，还经常“月光”的问题。因此对于部分Z世代来说投资（特别是定投）成为了他们强制储蓄的方式之一。而随着职场进阶，收入增加，抵抗通货膨胀将逐渐成为关注重点。60%40%20%080%100%�.�

投资行为年轻人如何进行投资Z世代如何进行投资？投资金额：大多5万以内资金来源：暂时不用的钱、先攒够一笔钱、较少定投投资产品：货币基金、银行理财（存款等）、非货币基金投资平台：第三方支付平台（支付宝等）、银行APP首一①次般手投不上资是有理被闲由社交，不媒投体资说感服觉，开亏始了投资主要因为：②

朋友或家人推荐投投①资资体决时现策在发要意展素投资标的是否可以②③带符合来可个持人续直发接展实要际求收益小额基金线上平台长期趋势实际收益投资方式投资决策偏好社交圈仍然是影响年轻人投资的首要因素�TOP

1朋友�推荐.�%“我在朋友圈老刷到有人分享他的投资战绩，一开始也没当回事，后来和办公室的人聊天，发现他们真有赚到钱，于是，我也想拿点小钱试试。”�TOP

2手上�有闲.钱�%“刚毕业的时候，我爸给了我十万。第一次拿到这 大笔钱，我也不知道怎么办，就想着要不要去理财看看。”⸺95后，深圳，白领⸺00后，上海，职场新人�TOP

3当时�很火.�%“2021年的时候每天微博上都有几个热搜，身边的朋友也都在聊基金、指数什么的，于是自己也就去试了试。”⸺90后，北京，白领虽然社交媒体成为了影响年轻人投资的因素之一，但在实际投资中，超过半数的年轻人仍然是受到朋友的推荐而进行投资。相对于其他群体，Z世代在初次投资中更加“自主”1 Z世代更多地由父母引导而参与投资2 Z世代更可能在手上有闲钱的时候进行投资理财，因为“不投就怕亏了”3 越的年比长例，逐由渐朋提友升推荐参与投资0后09后59后0

8后50后09后59后0

8后50后09后59后0

8后50后09后59后0

8后50后09后59后0

8后560%50%40%30%20%10%070%80%朋身在做边投有资荐朋友手不亏了上投有资闲感钱觉家父励尝母试教长育辈鼓当社在谈交时论媒很火体都广看告推到荐媒就体/试广试相对于其他群体，Z世代在初次投资时更容易因为自身因素而进行投资，例如手上有闲钱和家庭教育而进行投资，反而更少地听从朋友、社交媒体和广告的推荐。图9

你第一次参与投资理财的主要原因是什么？Z世代总是面临“月光”，但手上有些“余钱”时他们也愿意参与投资图10

各年龄段投资者计划或已经用于投资的资金状况

“暂时不用的钱”是投资资金主要来源0投0资后中有更高比例靠“攒够一笔钱”来3 越年长，步入职场时间越长，以“定投”和“大额收入”作为投资的比例越高20%30%40%50%60%70%80%00后

95后

90后

85后

80后有的暂钱时会不投用资攒额够后一会定投数资用定收时入投结资余用不日定常时结投余资有时大会额投收资入刚刚步入职场的Z世代，由于收入有限，因此日常生活中很难有结余。但是一旦他们在有“暂时不用的钱”和“攒够一定数额的钱”之后也愿意参与到投资当中。随着工作时间越长，收入越高，用收入结余和年终奖等大额收入进行投资的概率也会增加。目前Z世代以小额投资为主，但随着收入增加，��万将成为重要的“投资线”图11

你目前/计划用于投资理财的资金有多少？虽然Z世代目前收入有限，但随着年龄和收入的增长，他们用于投资的金额将会不断增加。从00后、95后到90后，10万以上资金投资者比例逐渐大幅增加，然后趋于稳定。

30万以上

21-30万

11-20万

6-10万

1-5万

1万以内

暂时没有60%40%20%080%100%15%10%5%025%20%00后95后90后85后80后3.0%25.0%57.4%71.6%投以资上1比0例万69.0%暂时没有

1万以内 1-5万 6-10万 11-20万

21-30万

30万以上44.4%Z世代投资时更看重个人直接收益、道德和价值观图12

在投资过程中，你会考虑以下哪些要素Z世代从小生活环境更为富足，也有着更高的教育水平，因而在投资过程中会关注利益以外的因素，例如企业的道德和价值观，也更愿意支持美好的价值观；但另一方面，他们也有着更为务实的一面，相比于其他群体，Z世代在投资中也更看重个人的直接收益。是否符合可持续发展要求公司财务状况技术、模式等是否是更先进的是否违背社会道德、法规是否符合个人价值观00后

95后

90后

85后

80后支持美好价值观有具持支资投用望希 更 评估风险识助帮够能 别公司潜在好价值观的企业，创造 风险，避免暴雷、黑天更美好的社会环境 鹅造成的股价闪崩图13

你为什么会在意和财务不直接相关的要素��.�% ��.�% ��.�%希表望未用来投发资展支的持企更业多，代让他们更好地发展支持未来企业70.9%64.9%69.2%66.9%65.8%59.3%58.6%53.9%55.6%48.7%51.8%52.0%54.6%51.3%50.3%33.2%39.4%44.6%47.3%46.7%39.7%41.7%43.1%44.1%41.7%40.7%38.8%37.5%40.3%35.7%42.7%32.8%35.6%30.5%33.7%00后95后90后85后80后整体 考虑因素67.4%

是否体现长期发展趋势个人直接实际收益55.7%52.8%42.6%42.5%38.3%34.4%在投资理财中，Z世代更多选择基金类产品和银行理财产品图14

你购买过哪些投资理财产品？受访者购买的投资理财产品多种多样，最受青睐的产品是银行理财产品、货币基金和基金。受到国内金融产品发展的影响，特别是支付宝、腾讯理财通等产品影响，Z世代更偏爱货币基金和基金，选择股票的比例低于其他群体。货币基金（余额宝等）

银行理财产品（定期存款等）基金（除货币基金外）债券

A股 商业保险 美股、港股 00后

95后

90后

85后

80后69.8%68.8%68.3%67.4%68.3%67.8%73.4%76.7%80.7%74.4%65.3%61.5%57.0%53.3%50.3%32.2%27.9%33.2%34.0%27.6%29.6%32.9%43.0%44.1%43.7%27.1%32.6%32.8%35.7%40.2%1.0%3.6%5.8%4.0%6.5%1 银行理财产品（定期存款等） 75.3% 2 货币基金（余额宝等） 68.5% 3

基金（除货币基金外） 58.1% 4

A股 39.2% 5 商业保险 33.3% 6

债券 31.3% 7 美股、港股 4.6% Z世代更关注硬技术和创新概念投资产品，但缺乏具体了解图等1基5金9的5后关和注0情0后况对创新型基金和科创板基金图15

95后和00后更看好哪些创新型概念数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）关注但未投资

关注但不了解 32.8%28.4%

不关注 27.7%

关注且已经投资 11.1%新智能源汽车汽车/56.5%生46.物2%医疗芯片/半导体物联网机技器术人元宇宙太探空索都不 都不5人2.工4%智能碳44.中9%和Web3.0了解 看好��.�%Z世代关注创新型基金 和科创）和中碳如（

板基金等基金Z世代有着更广阔的信息了解渠道，以及更高的教育水平，因而他们会有更多机会关注到创新相关事项，硬技术，例如新能源汽车、人工智能等是他们更看好的创新型概念。然而，在投资领域，虽然有72.3%的Z世代关注创新概念产品，但近三分之一的受访者仍处于关注但不了解的状态。图16

你主要通过哪些渠道购买投资理财产品？伴随着支付宝、微信理财的崛起，Z世代在投资理财中更偏好于使用第三方综合性平台数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）第三方综合性平台（支付宝等）银行APP

理财平台 券商APP

投资顾问服务 社区交易平台 12 银行APP3 理财平台4 券商APP投资顾问服务社区交易平台00后 95后 90后 85后 80后第三方综合性平台（支付宝等） 在投资渠道的选择中，不同代际的使用受到理财工具发展的影响。80后在初涉理财市场时，恰逢股票迅速普及时期，因而他们对理财平台、券商APP的使用比例更高；作为互联网原生代的Z世代，在日常生活中第三方综合性平台的使用率更高，而这一行为也延续到投资理财领域。73.7%70.2%47.5%38.6%16.3%13.2%投资经验越多的人反而更愿意使用投顾服务数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）��.�%受访者购买过投顾服务低线级城市更愿意使用投顾服务投资经验越多越愿意使用投顾服务图17

不同城市线级对投顾服务的选择图18

不同投资经验投资者对投顾服务的选择一线 二线 三线四线五线025%20%20%15%15%10%10%5%5%025%1年以内1~3年3~5年5~7年7年以上使用投顾服务的比例使用投顾服务的比例由于投顾服务具有一定的认知门槛，因此并不是投资经验越浅、投资者所在区域越缺乏投资概念，越能接受投顾服务理念，反而是具备一定投资经验，对投资有一定认知的人群更愿意使用投顾服务。�.�

投资学习年轻人如何进行投资学习Z世代如何进行投资理财学习？①②订定阅时推定送期相查关看信交息易信息③社交媒体偶遇方式①②③财投财富资经管理媒理财体平AP台P④⑤泛视社频区平平台台渠道①②③投国行资内业经动报验态告技/资巧讯④⑤专产业品知信识息类型①②③结以短合文视数字频据为图主表的的文文章章④⑤中报长告视频形式Z世代获取投资理财信息的偏好除了在专业垂直渠道定期学习浏览，也会关注视频平台和社区平台的相关信息；最关注图文并茂的信息干货，其次是视频类信息。大部分受访者有定期阅览投资信息的习惯数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）不定时，但社交媒体上的信息都会看看 26.7%图19

以下投资理财获取信息的方式，哪些更符合你的实际情况1 主动订阅相关信息，通过推送及时了解 52.0%2

每天定时查看交易信息，顺带看其他的 50.3%3

定期在各种类型平台看相关内容 49.2%4

定期在垂直平台（如雪球）看相关内容 28.7%56

不定时，只有在资金需要打理时才会主动搜寻 22.3%00后

95后

90后

85后

80后主动订阅相关信息，通过推送及时了解每天定时查看交易信息，顺带看其他的定期在各种类型平台看相关内容不定时，但社交媒体上的信息都会看看定期在垂直平台（如雪球）看相关内容不定时，只有在资金需要打理时才会主动搜寻投资群体普遍认知投资是专业的事情，并且投资市场瞬息万变，因此大部分受访者有定时、定期阅览相关资讯的习惯，以帮助提升投资认知。51.8%44.2%41.2%33.2%26.6%24.1%49.1%49.6%45.2%28.7%24.3%24.9%56.4%52.0%52.3%24.9%30.5%19.8%48.4%49.9%51.9%27.1%33.1%22.8%46.2%51.3%51.8%21.1%31.7%23.6%图20

你主要在哪些渠道上关注投资理财相关信息？由于投资的专业性，垂直信息渠道仍然是投资者的首选数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）TOP1TOP2TOP3TOP4TOP500后财富平管台理财经类媒体泛社区平台泛社区平台自己主动检索专业垂直社区财经类媒体财媒经体类财经类媒体财媒经体类投机资构理AP财P视频平台视频平台投机资构理AP财P投资理财机构服务投资理财机构服务投资理财机构服务投资理财机构服务投资理财机构APP85后投机资构理AP财P80后投机资构理AP财P95后财富平管台理90后财富平管台理财富平管台理财富管理平台财富管理平台（支付宝、腾讯理财通等） 投资理财机构APP（银行、券商等） 财经类媒体（第一财经、东方财富网等） 投资理财机构服务（基金公司、投顾服务等） 泛社区平台（微博、知乎、小红书、豆瓣等） 视频平台（抖音、快手、B站等） 自己主动检索（百度、公司官网等） 专业垂直社区（雪球、有知有行等） 信任的KOL（公众号、UP主、大V等）身边 朋友/同事/家人等社群讨论（同好交流群、KOL粉丝群等） 其他 虽然社交媒体是Z世代投资者更为常用的获取信息的渠道，但是投资作为具有专业门槛的事项，Z世代受访者虽然仍然会使用视频平台和泛内容社区，但是财富管理平台、投资理财机构APP、财经媒体仍然是Z世代受访者首选的渠道。相对于其他年龄段，Z世代更为关注知识、方法和客观内容1 平时关注“投资经验、技巧”和“国内动态/资讯”的人最多。2 高00于后其中他关年注龄行段业。报告和产品信息的比例3 90后和85后是关注“投资市场评论”比例最高的人群。4 人80群后。是关注“国际动态/资讯”比例最高的数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）60%50%40%30%20%10%00后0

8后0 0后0

8后0 0后0

8后0 0后0

8后0 0后0

8后0 0后0

8后0 0后0

8后0 0后0

8后039.0%37.1%36.0%25.0%图21

你平时会关注哪些信息？整体 48.4% 47.9% 41.6% 41.4%分龄段年

投资技经巧验

国内资动讯态/

专业知识 投资评市论场 行业报告 产品信息

国际资动讯态/ 持评有价人社交媒体爆发，内容创作井喷。Z世代意识到不同人和机构往往带有他们自己的立场，因此在投资学习的过程中，他们更偏向于获取知识和方法，例如投资经验、技巧和专业知识，以及客观内容，例如行业报告和产品信息。图22

大家关注国际动态、资讯的原因 年轻人对国际动态、资讯的关注往往立足于中国利益00后95后90后85后80后��%会关注国际动态大国家际关动注态会国影际响动中态、国资发讯展的。最主要原因是越场年投长资，产有品越。高比例是因为要购买相关市越或年社轻交，平有台越被高动比关例注是。因为工作兴趣相关影国响际中动国态的也发会展个人与工这作些、国专家业有或关兴趣

购目买前相已关经市购场买投或资打产算品 被和动媒关体注报，道社谈交论平很台多数据来源：DT财经调研（有效样本3000个）随着民族自豪感的增加，Z世代对于国际动态的关注往往会立足于中国，因此他们关注国际动态、资讯的主要原因是国际动态会影响中国发展。但相对于其他群体，Z世代更容易因为工作、专业、兴趣或社交平台关注。60%40%20%080%100%虽然常被称为“短视频一代”，但��后更偏爱高密度的信息形式图23

在投资理财学习中，你更常看什么类型的信息？%结合数据图表的文章以文字为主的文章65.3%62.0%63.3%61.4%58.3%短视频50.8%50.8%51.4%53.3%50.8%报告43.2%42.0%50.9%47.3%45.2%中长视频44.2%32.0%32.8%34.9%30.2%直播27.1%29.1%28.0%23.1%26.6%书籍20.6%24.2%29.7%27.4%25.1%条漫/漫画24.6%21.2%19.9%21.3%24.6%音频5.5%6.4%5.8%6.1%7.5%很少看6.0%3.3%3.4%6.1%7.5%4.0%4.5%3.1%5.5%4.5%00后

95后

90后

85后

80后虽然年轻人会在泛内容平台上浏览投资理财相关信息，但他们仍然对专业知识保持着很高的关注