《城市形象传播策略研究开题报告》

短视频中的城市形象传播策略研究开题报告文献综述选题意义及国内外研究状况选题意义城市形象传播研究随着媒介的演变也随之放生流变，随着近几年抖音等短视频平台的兴起，研究短视频与城市形象之间的逻辑关联，对于城市形象研究具有理论上的创新意义与时代意义。目前学术界对于城市形象与短视频传播的研究虽然如火如荼，但短视频传播城市形象也处于起步阶段，多数研究也集中关注于短视频营销策略方面，而侧重“城市品牌”、“城市形象”较为空泛。短视频发展势头近几年才起步，关于城市形象传播的研究较为浅略，有较大发掘空间。新媒体时代，短视频成为城市推广的新媒介窗口，对城市发展具有积极意义。在短视频平台的助力下，城市形象的传播与构建是城市发展弯道超车的机遇，也是使一线城市持续保持优势地位的契机。甚至伴随着短视频平台的渠道下沉，也给一些边缘城市的发展带来新的机会。国内外研究状况国内研究状况城市形象研究早在21世纪初就提出了“品牌”概念并将城市品牌研究应用在城市营销中。王玫（1998）强调了品牌意识在城市形象建设中的必要性，对城市品牌理念做广义与狭义之分，并把广义的品牌意识运用到城市形象建设上中。近几年，关于城市品牌方面的理论研究激增，研究学者们从各种角度分别探究，根据学者郝胜宇（2009）对其的归类，可分为以下几个视角：资源视角（陈键新和姜海等），文化视角（黄志华等），产品品牌视角（杜青龙、袁光才等），产业视角（夏曾玉、谢健等），城市形象的视角（李成勋等），营销的视角（陈跃兵等）多个方面。此外，张焱和张锐（2006）研究塑造了城市品牌流程，并提供了方法模型，针对重庆市的城市品牌解决管理问题。刘彦平（2005）构建可持续的城市品牌管理系统，分别从城市品牌定位、决策和传播三个方向进行研究。以上学者大多都只从营销学、管理学和经济学方面对城市品牌的进行研究，通过传播学角度研究城市品牌的理论成果相对较少。在书籍著作方面，从余明阳和戴世富（2009）概述了品牌战略的领域差异中的城市品牌战略的理念方法。谭昆智（2004）的《营销城市》一书中论述了如何建造城市品牌、经营城市品牌。可以从刘彦平（2005）的《城市品牌战略方法》、张健康《城市品牌传播研究》到《蓝皮书：中国城市发展报告》、《中国城市品牌认知调查报告》及余明阳、姜伟（2009）的《城市品牌》等等，可以看到城市品牌研究在变得更加系统科学，也更具专业化性质。在组织机构方面，我国成立北京城市发展研究院（1984），为首都和全国中小城市以及各级政府部门提供新型城镇化、战略成长和历史名城维护等方面的咨询服务。中国社科院每年都会例行发布中国城市竞争力报告（2003年至今），主要内容是排序和对比中国地级以上城市综合竞争力，报告从全球视角来分析中国城市的各方面状况，并为其发展提供参考。北京国际城市发展研究院（IUD）在2001年成立，后年发表《中国的城市品牌之路》（2002）。IUD构建是对中国城市发展产生积极影响和推动作用的决策咨询系统，同时为中国城市与国际组织之间的交流与合作创造便利条件。国外研究状况国外对于城市品牌的研究主要是通过商业品牌理论逐步发展而来，属于新型城市营销与管理理念。DavidMacKenzieOgilvy在20世纪50年代引入“品牌”的概念，这是这一理论的首次提出。21世纪经济全球化以来，市场竞争加剧，任何东西都能被模仿和复制，但是品牌带来的差异化却难以被替代。因此，不仅是产品与企业走上品牌化发展道路，个人与地区领域也开始成长发展。但国外学者大多仅从城市营销的角度思考进行探究，例如引入城市品牌思想，开创城市品牌营销与管理方式，到如何塑造城市品牌及其价值等方面。其代表性研究成果有：Hankinson（2001）针对城市品牌问题提出地区品牌模型，核心品牌若想要有效延伸就必须依靠利益相关者，这是地区品牌化成功的关键。而利益相关者的关系则是基础服务、品牌基础设施、顾客关系与媒体关系。KevinLaneKeller（2003）肯定了城市品牌化的可行性与必要性，在此基础上提出城市营销理论。城市品牌可以让人们通过对某一地区的联想和现实结合Kotler（2003）在《国家营销》中强调了在剧烈变动和严峻的全球经济条件下地区形象的重要性。这其中包括基础设施（有形）和文化内涵（无形），地区形象需要营销手段以此构建区域化特有理念风格。只有多元化和特色化才能够吸引投资者和新企业，以及满足游客对城市的期望。”他指出城市应该向国家一样积极进行营销，国家营销的方法同样适用于城市营销。在AlRies和他的女儿LauraRies合著的《公关第一，广告第二》中，对广告与公共关系在品牌塑造与传播中的区别进行了阐述，公共关系因其可信度高，长期性和易接受性等特点而备受青睐，成为品牌塑造与传播的重要手段。除此之外，Whitfield等认为城市旅游部门必须通过开展市场营销来提高城市知名度和美誉度，并为城市带来经济利益。Lloyd等人和Gellers等人则是希望通过城市企业来进行城市营销等等。近年来，国外对于城市品牌的研究日益增多，但是大多数研究还是着眼于城市营销方面和城市管理方面，管理学与经济学方面的研究比较多，然而真正透过传播学眼光去研究一个城市在建立的城市品牌之后如何传播品牌形象与沟通的研究相对较少。因此，本文尝试通过传播学角度去分析城市品牌和城市形象，研究城市形象传播中的现状、问题以及成因分析。研究内容和方法研究内容主要包括三个部分内容：第一部分：城市形象传播相关概述，包括城市形象的概念，城市形象传播发展趋势，细分为传播渠道发展和传播者变化。第二部分：短视频中城市形象传播要素，对整个短视频产业里的城市形象传播做整体的论述，数量、传播主体、传播内容的类型、传播的效果等等。第三部分：对短视频平台的网红城市进行全面论述，根据不同的城市的定位、网络走红的缘由，平台上各个城市的传播博主的数量、城市的定位、传播的内容和视角进行比较分析，最后总结其走红的共性，受众认可度是否存在差异。研究方法文献研究法：通过查找相关文献资料，对城市形象传播以及短视频等文献进行阅读，掌握研究本课题的相关知识。案例分析法：选取网红城市，对其短视频城市形象传播进