美团安永：2023年新春消费趋势洞察报告

2023年2023年新春消费趋势洞察报告新春新气象，即时零售年货消费X2023年2月人间烟火气回来了，旺盛的消费力在春节流向全国各地2023同比增加+30%2023年春节国内旅游收入2023同比增加+30%2023年春节国内旅游收入2023同比增加+57%2023年春运第26天全国共发2022年同期增长57%春节是中国人最重视的节日，“团圆”是每一代中国人的心愿。疫情开放的第一个新年，在外务工人员终于回到家乡，旺盛的消费血液从北上广深大动脉奔涌到五六线城市的毛细血管，结合各地积极出台的消费券/购物券、品牌专场促销会等促消费政策，促进了消费内循环，拉动经济增长2023年1月21日至27日春节假期期间,相关消费行业复苏明显，增长112%20232023同比增加闻，抖音生活服务，安永分析劲劲年货采购时哪里我觉得春节期间线下年货采购时哪里我觉得春节期间线下购物时排队人真的很多，花费我很多时间，还有好多事情要做”整体春节期间很多物流都停运了，好多时候在网上电商买的年货根本到不了”得我自己一箱一箱地得我自己一箱一箱地是很方便啊”商品好多卖完了也没及时补上来，想买的买不到，要跑好多家才能买齐全”得益于即时零售的快速发展，消费者在年货采购中又增添了新的选择3382020-2025年中国即时零售行业规模2020202120222023E2024E2025E中国即时零售行业消费者数量估算间到约6亿人参与即时零售商家数量超过80家的国内百强商超加入80%即时零售快速发展，成为消费者年货采购中的新选择：现今消费者已广泛认知到即时零售覆盖多元场景、满足多元人群和支持多样诉求，成为主流消费方式即时零售商家与平台共同打造的门店线上化、仓店一体化、商品供给、高效履约等能力，能够全力保障消费者年货节的即时需求，成为消费者年货采购的新选择东吴证券，安永分析兔年春节消费者在全国范围内自由流动，人们在就近拜访身边的亲友之余，疫情期间的云拜年，也在放开后依然保持下来，成为了给远方亲友拜年的新常态消费者对于“云拜年”的调研关键词对“云拜年”感兴趣的原因对“云拜年”的其他需求.6%23.6%.2%包装有特色 5%3.0%，安永分析年货节消费趋势洞察：年轻化、新品类、低线渗透场带来需求新进供需匹配ZZ世代年货采购活跃后年货节交易用户数20222023户年货节交易额20222023+25%+41%9595后Z世代年轻消费者主导年货采买易额快速增长Z世代消费者新需求安永分析健康化维生素/矿物质出健康化维生素/矿物质出高端化悦己消费宠物品类美容三件套1品质化安永分析5%.2%过年(老过年(老5%.2%过年(老过年(老售总额接近或突破10万%%伴随年货节和一二线消费者回乡的促进，低线平台渠道的下沉和基础设施的完善提升了低线城市消费能力得到显著增长城市的履约能力，保障了即时零售服务2022202316万元9.7万元元800个市县区，美团闪购平台数据，凯度，安永分析面向年货消费新趋势，即时零售平台、品牌商、零售商三方共振，销售爆破2133221332品牌商赋能解决方案赋能解决方案轻群体强售用户赋能解决方案赋能解决方案轻群体强售用户提供进销售爆发程案，给用转，场景转化超过527万活跃骑手覆盖1.5万个“服务区”覆盖超2800个市县区美团闪购为全国消费者提供24小时即时零售服务平平台基础设施品牌商|全链路营销，实现年货销售增长建品清单建品清单出游/礼赠/建品清单建品清单下的即时需求需要被满足基于历史销售、用户热搜及区域特色等定制年商家精准识别商品机会，上架对应商品，实现供需匹配搜索优化搜索优化需求模糊+选择困难，无法快速买到心仪商品搜索优化搜索优化在年货、礼盒、送礼等关键词下设置品类选择，商品交易转化效率心智爆品心智爆品年货热销品易缺货、价格高心智爆品心智爆品通过预售爆品/现货直降/品牌爆品等专属活动全核心商品销量爆发想买的品类多且需求分散全类商品全类商品全类商品通过打造年货会场，全品类券+爆品券一键领取，激发用户关联购物需求、提供一站式购齐的服务(1.14-1.16)+204%额(1.14-1.16)+204%(1.14-1.16)++85%品效合一的营销效果与品牌用户的资产积累20222023220222023零售商|平台携手各业态商家积极筹备新春年货销售，共赢兔年生意开门红连锁商超业态3C数码零售商多元营销接入闪购平台门店高质运营保证商品销售“我们从12月就开始了年货节的准备，在商品方面提丰富度，增加多样化的营销活动，加强门店；并与通过参与美团闪购平台活动节奏，全面进入年货节的营销准备中”值班并接单及发货。针对线上生意要求库存，保证有货的产品都能在合微信朋友圈的宣推来增加老顾客的复购率”新春销“今年美团闪购针对宠物品类推出了‘萌宠年货节’又方便的商品。同划一档力度较大的满减活动来刺激消费，方便顾客储备年货”合这个项目，我们加大了过地销售”商品优化+满减活动定制活动+赠品促销宠物用品零售商连锁便利店业态安永分析零售商|借助平台能力，塑造差异化竞争优势，提升消费者体验，获得可观的年货节业绩零售商借力金牌好店年货销量出圈目前美团闪购在北京、成都、南京、长沙、苏州5所城市选取超过6200家“金牌好店”零售商借助平台能力获得可观的年货节业绩零售商借助平台能力获得可观的年货节业绩店均营业额增长提升消费者体验营业时间更长商家资质商家资质平台助力11小时1611小时16小时新供给|供给模式创新，美团闪电仓助力新春消费供需匹配新春年货借力美团闪电仓1创增长多元营销美多元营销营年货销量增长美团闪电仓门店数增长+380%+380%20222023年货节营业额增长++25%20222023时到家业态，面向商家端推出的前置仓新模式市向低线城全国各省地域众多零售商/，呈现“广接入、同传平台将双向奔赴，打造流量导科技履约等能力，全力保超市便利、食在岗骑手、全覆盖，掘金广阔的Grocery零售市场，“让消费者购物更便捷，助零售商经营更高效”服务经验的专业顾问，我并购交易周期的全方位服务。从客户开始，到具体交易项目的实施，以及交易后的，直至为保全和优化企业价值的重整和业施过程、精心设计的交易后考核和监控机价值，从而提高股东、员工和社会的利益情况下，挑战传统规范和思路，帮助客户户实现增长，优化投资组合，以及提高盈利能使用安永自主开发的企业发展潜力方法论协助客户系前景和潜力，细分市场的竞争格局以及进入门有行业精深洞察力的建议大家吃得更好，生活供给侧的数字化伙伴一起努力为消费者提一起努力，更关注美团闪购商家中心公众号世界。我们致力帮。服务，于150多个国家及地区构建信任，并协助企询、法律、战略、税务与交易的专业服ErnstYoungGlobalLimited各YoungGlobal