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经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！广告学期末考试题目及答案一、单选题A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略A竞争B促销C广告D媒体3、(A）是产品进入的第一个阶段。A引入期B成长期C成熟期D衰退期4、广告活动的基础是（D）A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（B）A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（D）A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容的是（D）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作10、下面不是广告计划的是（D）A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计划11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸二、多选题）ABCDABCD）ABCD）ABCD）ABCD）ABCD）ACBD8、标题的类型分为哪几类（BCD）A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题9、广告正文包含哪些部分（ACD）A引言B感谢语C主体D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查三、名词解释1、广告计划广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。2、广告预算费用总额、使用范围和使用方法。3、广告文案广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。4、网络广告策划种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。四、简答题1.1.广告计划的内容有哪些？（1）广告的市场分析（2）广告的目标（3）广告的对象（4）广告的传播区域（5）广告的主题（6）广告的策略（7）广告的费用预算（8）广告效果的预测五、论述题的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下：答：2、市场竞争状况，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告

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