南京文化园区平台双效统一发展报告

南京文化园区平台“双效统一”发展报告

一“创意南京”文化产业融合公共服务平台：打通资源壁垒、整合服务渠道，让文化变“活”南京文化底蕴雄厚，科教资源丰富，拥有发展文化产业的良好基础，但是许多优秀文化资源，或束之高阁或深埋地下，众多文化创意或藏于书房或难出院墙，迫切需要创新发展思路、整合公共资源、搭建平台体系、提供专业服务，推动文化产业又好又快发展。南京现有17000余家各类文化企业，其中90%以上是小微企业，对人才、资金、技术等产业要素有着迫切的需求，但是，文化产业公共服务资源分散在不同部门、不同区域和不同行业，功能辐射和服务范围有限。针对这种情况，2014年南京市构建了“创意南京”文化产业融合公共服务平台。在短短3年的时间里，“创意南京”文化产业融合公共服务平台通过创新公共服务的体制机制、打通资源壁垒、整合服务渠道，探索构建全覆盖、全链条、全系统的文化产业公共服务平台体系，为广大文化企业提供信息交流、投融资、人力资源、专业技术等专业服务，不仅推动政府职能转变，推进南京文化产业健康、快速和可持续发展，还让文化变得鲜活起来，更接地气。该项目入选2015年度文化部科技创新项目计划，是江苏省唯一一个获奖的文化产业类项目。（一）用信息矩阵破解“信息不对称”难题在当今的全媒体时代，各平台不能只顾自己单打独斗，而是要抱团作战、共同发声。在此情况下，“创意南京”文化产业融合公共服务平台先后推出了《创意南京》杂志、“创意南京”全媒体矩阵及展会“信息宝”等信息服务产品。《创意南京》杂志创刊于2014年，杂志面向文化消费，体现城市品位，彰显南京底蕴，致力于服务800万南京市民、8000万南京游客，为受众呈现品质生活，给读者描绘南京气象。在新媒体大行其道的今天，“创意南京”文化产业融合公共服务平台紧跟形势，推出了众多新媒体产品，分别是一个网站（南京文化产业网）、一个微博（创意南京）、4个微信账号（创意南京、南京创意设计中心、南京文化金融、南京文化产业协会）和一个APP（创意南京），并整合全市媒体资源，组建“文客圈”，每个月举办一次媒体沙龙，邀请全市媒体人参加，发布最新的产业资讯，为广大文化企业提供信息发布平台。通过与新浪江苏、南京报业传媒集团的合作，以及多平台、多渠道的整合和推送，初步构建了南京文化产业信息的权威发布阵地。为了网罗全国各地展会最前沿的资讯，平台派专人参加了全国各地的文化展览活动，在展会上搜集信息，与各地参展商交流，收集各种招商信息资料、照片等，将其梳理整合在南京金融文化服务中心建立的展会“信息宝”中。“信息宝”如同一个共享中心，与各大子平台实现分享，为小微文创企业提供前沿资讯和商机。2016年，“创意南京”全媒体矩阵深度介入“世界知名城市南京周”“紫金奖”“南京创意设计周”“南京文交会”等城市重大文化活动的报道，为南京设计廊等企业提供定制化的全媒体宣传方案，实现收入200多万元。（二）用创意活动打造“不落幕的文交会”为激活南京文化创意原创力量、打响南京文化创意产业品牌、营造城市文化创意活力氛围、促进市民形成健康的文化消费习惯，在南京市委宣传部、南京市文化广电新闻出版局的指导和支持下，“创意南京”文化产业融合公共服务平台于2015年启动“创意南京”系列品牌活动——“创意南京·JUSTME”，打造“不落幕的文交会”。2016年，“创意南京·JUSTME”成功举办23场活动，包括12场主题活动及11场小型创意活动，共设立创意市集摊位400个，聚集200余家文化企业、创意工作室及个人参与展示，日均人流量达到3000人次，创意产品销售额近50万元，促进了南京市民文化消费，服务了南京文化企业。另外，平台正在发展以“南京手作人”为主体的手作人联盟，汇聚民间创意力量，挖掘城市创意潜力；筹拍“南京手作人”系列短片，弘扬匠心文化，孵化民间创意团队。作为全国第二个开展大型文化创意消费节的城市，南京拥有得天独厚的文创资源，而“创意南京·JUSTME”品牌系列活动，就是要搭建一个平台，将创意与消费、创意与人才、创意与市场完美融合，助推南京跻身全国重要创意中心城市，尽快成功加入“全球创意城市网络”。（三）用贴身服务做企业的“一站式管家”为更好地服务文化创意企业，“创意南京”文化产业融合公共服务平台先后推出了“融·文化”品牌讲座、文创服务港、平台全市行等多个企业服务类产品。“融·文化”高端品牌讲座选择在国内文化产业一线、具有一定实践运营经验、在业界有很强号召力的企业家，向南京文化企业家分享经验，推广运营模式，创造合作机会，实现共赢。先后邀请玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司董事长赵春阳，F518时尚创意园投资方、深圳创意文化投资发展有限公司董事长钟伟鹏，猪八戒网副总裁刘川郁，洛可可创新设计集团董事长贾伟，清华大学新经济与新产业特邀研究员、北京新元文智公司董事长刘德良为南京的文化企业家举办不同主题的沙龙讲座，为南京文创界带来最新鲜的前沿资讯。另外，为了顺应“大众创业、万众创新”趋势，支持小微文化企业发展，平台规划以园区、基地为试点，在全市建设多个小型平台服务中心——“文创服务港”。将“创意南京”文化产业融合公共服务平台、南京文化金融服务中心、南京创意设计中心、南京数字文化产业公共技术服务平台等重点平台融入园区和基地，与园区企业零距离交流，实现“一门式进入，一站式服务”。2015年5月，首家“文创服务港”在秦淮区国家领军型人才创业园南京创意设计中心落成；2016年文创服务港屏媒体项目启动；2017年将完成30块触摸屏在园区、众创空间等安放点的安放、测试和运营。（四）用高端培训培育企业及跨界领袖为进一步强化企业推动全市文化产业发展的主体作用，全面宣传展示南京市文化改革发展取得的成效，2013年，“创意南京”文化产业融合公共服务平台组织开展了南京文化产业首届“金梧桐”奖评选。至2015年底，“金梧桐”奖已成为南京文化产业最权威、最有公信力的评选活动。此外，为加快南京打造全国重要文化创意中心，助力南京加入联合国教科文组织“全球创意城市网络”，为南京文化创意产业培育一批跨界领袖和创业、创造、创新型高层次领军人才，依托“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系，在南京市委宣传部、市文广新局等部门的指导下，金梧桐·创学院正式成立。金梧桐·创学院是南京文化产业唯一一个具有前瞻化、专业化、市场化、实战化、开放化、国际化的高端培训平台。金梧桐·创学院以互学共创的独特学习体验，构建文化创意的全产业链，立志成为全国文化创意产业的高端培训品牌标杆。2016年，金梧桐·创学院举办了10多场培训，吸引近千家企业负责人参与，荣获2016年度南京报业集团优秀创业团队三等奖，成立第一年即实现了收支平衡，实现收入100多万元。二南京广电越界创意产业园：把服务社会作为供给手段，在创造价值中实现园区发展近年来，在南京城市发展的大潮中，一批新建设的园区拔地而起，各类企业不断向园区集聚，园区产业已成为支撑全市经济发展的主要动力和引擎。对南京这样一座文脉深厚、科教发达、文化类型多元并且高度繁荣的城市而言，文化创意产业园区更是迸发出勃勃生机：1865创意产业园、国家领军人才创业园、金蝶产业园、南京广电越界创意产业园发展前景都不错。但是，园区由于管理运营主体不同，在经营理念上也各有不同，有的偏重硬件建设、有的偏重租金回报、有的偏重税收产出、有的偏重就业安排。出现这些不同的原因有很多，但实质是在社会效益和经济效益的平衡上摇摆不定，不能把握两者的尺度。下文以南京广电越界创意产业园的建设和发展为例试做分析，为园区的发展提供必要参考。（一）紧紧围绕城市区域核心要素，在园区环境打造中融入社会、服务社会建设一个园区，首要任务就是精准定位，使园区在规划、建设、招商、运营、升级等诸多环节中能够有一个始终不变的灵魂，能够融入地区环境并被社会认可。广电越界创意产业园地处有中华第一商圈之称的新街口商圈，紧邻南京历史文化的标志——朝天宫，建在南京传统工业遗迹——工艺装备厂旧址上。因此，“商业传统、历史文化、工业记忆”这三点就是区域的核心要素。所以，在建设过程中，始终围绕着这些核心要素，打造了一个极具特色并且和周边社会协调发展的园区环境。繁荣重商环境。广电越界创意产业园的规划建设中，充分考虑了新街口商圈的辐射递减效应，避开了高大全、差异化的商业设施，主攻具有商业影响力的时尚休闲、特色创意等特色商业。在建筑结构上要求有足够的延展面，改造出可塑性强的创意办公环境，达到可辨识度高、具有规模优势的设计目标。目前，园区内商家云集、配套完备，和新街口几大综合体形成了互相错位、互为补充的商业格局。彰显文化特色。广电越界创意产业园在建设伊始，就确立了文化创意的产业方向，以紧邻朝天宫历史文化建筑群的优势区位为依托，以时尚创意内容为补充，大力发展文化创意类企业集群，呈现出历史和现代文化交相辉映的优良态势。目前，园区内聚集了秀场、博物馆、画廊、电影院等文化配套设施，原老旧厂房和莫愁路周边逐渐成为文化人会面、文化经济集聚、文化环境显现的最佳场所。保留城市记忆。广电越界创意产业园在园区规划设计源头，就充分注入尊重历史、保护历史的思想，尽可能地保留老厂房的原有风貌，并对园区内的文保建筑进行修缮加固，将工业遗存与现实有机融合，使得传统与现代相得益彰。除保留了工业建筑厚重的历史气息之外，广电越界创意产业园结合文化园区的特点进行了前瞻性的整体设计，对建筑空间规划、结构加固、外立面、园区道路及管网、电力增容等方面进行了全方位改造升级，老厂房在巧手打造下逐渐焕发了青春。经过精心的打造，总投资1.8亿元，占地4.7万平方米，建筑面积6.5万平方米的广电越界创意产业园以崭新的面貌呈现。原本灰扑扑的水泥旧厂房、充满油污的车间如今展现出各种风格。谁会想到这里曾是加工车间、恒温车间、堆料仓库和锅炉房？而园区也对周边的社会形态产生了潜移默化的影响。在园区内工作学习的人们和在园区周边生活的居民，已然将园区当作后花园，有散步的、有品茗的、有欣赏时尚发布秀的……园区为城市又增添了一个休闲、娱乐的好去处，成为周边居民的文化生活场地。（二）始终扭住产业导入的“牛鼻子”，在园区“招大引强”中带动整个片区产业的换挡增速硬件建设是基础，产业导入是核心。如果说按照地区核心要素的要求规划并建成园区是框架，那么引入真正符合定位的项目才是形成产业链并发挥辐射作用的内涵。以园区产业集聚为龙头，增强产业链的带动功能，最终实现全市各个区域的转型升级，才是园区建设对于全社会的意义所在。在搭建好的平台上引进什么样的企业，决定了园区未来的发展轨迹。在这一点上，广电越界创意产业园可谓是在4.7万平方米内进行了“精耕细作”。依托广电传媒行业巨头的优势，慎重选择合作伙伴；确定产业方向，并按照该方向引入核心文化资源、建立文创服务平台，是广电越界创意产业园区别于其他文创园区的点睛之笔。一大批知名文化企业陆续聚集在园区内，形成了以秀场、路演、多功能会务、文化创意为核心内容的主题性文化园区。运营公司慎重筛选入园企业，主动降低租金收益，吸引了大批优质企业入驻。园区长期坚持主题定位，宁可牺牲短期利益，也要保证园区品质和长期可持续发展，为产业集聚奠定了基础。中宁枸杞博物馆作为“一带一路”的互联互通项目在园区内揭幕，全方位展示了宁夏的地域文化，多维度诠释了宁夏中宁枸杞的历史，成为南京老百姓了解、欣赏、研究、传承中宁县历史文化、枸杞文化的平台，对弘扬中国传统历史文化和助推南京文化产业发展具有重要的意义。图观科技入驻园区，将虚拟现实科技和虚拟现实内容平台相结合，带领园区及周边百姓共同走在科技前沿，一起体验革命性颠覆技术VR。氪空间孵化器是以联合办公为载体的创业服务平台，为园区创业者输送最优质的创业资源。云space、悠游堂全国运营总部等园区核心企业也与上述诸多企业建立了良好的合作关系，园区除了提供创作和办公平台之外，还一起探讨文化产业投资、文化项目合作等深入、可持续的内容。这些企业的入驻，使得园区真正成为文化产业的前沿阵地，不但环境优美，而且为周边百姓生活提供了便利条件，为整个莫愁路环境升级改造打好了坚实的基础。“精耕细作”成了园区发展的良好模式，吸引了一大批核心创作资源和演出资源向园区聚集；“精耕细作”成为园区小微企业生存、发展的依托和打造精品园区的法宝；“精耕细作”创造了广电越界创意产业园完整的文化生态环境。（三）致力建设高端公共服务平台，在创造社会价值中实现良好的经济产出园区发展的目的是什么？文创园区的意义何在？对创意产业园的领导者来说，答案就是把园区融入社会，把产业做成平台，在“产城一体”的道路上实现社会价值的终极目标。园区搭建了服务园区内所有企业的智慧公共服务平台。一方面建成为园区内企业提供全方位的服务保障体系，另一方面开展智慧化增值服务。园区引入了上海锦和商业智能服务平台“i越界”进行智慧型管理，入园企业可在“i越界”平台发布企业信息、推送广告等，能通过服务平台互通。平台为企业提供人才培训、市场推广、政策咨询、创投融资等全方位的智慧化服务，是一个信息畅通、功能完善、服务协同、资源共享、供需对接、快捷的企业服务体系，创造了以智慧技术、智慧产业、智慧服务、智慧管理、智慧能源为重要内容的园区发展新模式。园区把公共服务植入社会。一是大力扶持就业。服务平台不但服务园区周边企业，而且对就业信息的发布、就业岗位的提供、就业人员的指导进行专门服务，自园区开园以来，提供了近2000个就业岗位，稳定就业率达95%以上。二是扩大公共服务范围。园区找出朝天宫、莫愁路一带城市配套存在的不足，积极作为、认真谋划，导入餐饮、休闲、文化、娱乐等商业服务；为解决周边停车困难的“城市病”，拿出宝贵的土地资源，建设了立体车库，配备了智慧停车系统，车位增加至400个，惠及了周边的居民。园区淡化了“围墙”牢笼，打破了传统封闭的园区管理模式，成为居民休闲、娱乐、日常活动的社区和街区，以服务造福社会。经过几年的努力，在融入社会服务社会中体现价值，在体现价值中创造价值，广电越界创意产业园的发展蒸蒸日上，2016年开园第一年纳税达1182万元，不仅凸显了产业集聚的领军作用，而且成了真正盈利的园区。三南京国家领军人才创业园：建设有文化自信的创意产业园区身枕明城墙，臂依秦淮河，位于南京市秦淮区菱角市66号的南京国家领军人才创业园（以下简称“国创园”）是由南京第二机床厂老厂房改建的。经过4年的建设和发展，修缮和改造后的老厂房，已成长为南京市文化创意科技创新和设计服务等高端业态集聚的创业园。园区建筑自成风格，环境清新宜人，文化创意交汇，创业氛围浓烈，社会交流频繁，是创意产业园区社会效益与经济效益相统一的样本。国创园致力于打造精致文化空间、集聚高端创意设计企业、构筑多功能服务平台，是国家级文化产业试验园区核心园区、江苏省重点文化产业园、江苏省工业设计示范园、南京市文化产业园和南京工业设计示范园，是南京市五一劳动奖获得单位。2016年，园区接待了全国各地的政府部门、高校、企业等组织以及国外友人50多批次。建园以来，累计有200多个参观考察团来园区指导、交流，促进了园区不断完善服务水平。社会的积极评价和业界的频繁交流，是园区社会效益的具体表现，与此同时，园区的经济效益也伴随着自身的成长而不断提高。2014年，园区的营业收入不足4亿元，纳税不足2000万元，2016年，园区的营业收入则跃增到20.5亿元，纳税达到8600万元。国创园的实践揭示了一个事实，只有转型发展，才能促进老工业企业业态向高、效益向好发展；只有从业人员的敬业勤劳，才能在社会和经济发展中书写文化创意产业的新篇章。而“双效统一”，则是园区发展必须坚持的基本方针，只有坚持“双效统一”，才能保持旺盛的生命力。（一）文化创意产业集聚高地成长有型国创园“一个空间、两个集聚、三个平台”的特色明显，是南京市文化创意产业的集聚高地。“一个空间”，就是历史文化底蕴深厚、创业创新氛围浓厚的创业空间。园区前身是1896年两江总督的刘坤一创办的江南铸造银元制钱总局，后来又成为南京第二机床厂，迄今已有120年历史，是中国近代工业文明的发祥地之一，园区周边也有众多历史古迹。在改造和建设过程中，保留南京第二机床厂厂房的建筑原貌，重点改造空间构造、功能分区、景观设置等方面，引进后工业时代的设计创意，将工业文明痕迹与现代设计巧妙嫁接，让历史韵味、工业气息与创业氛围相互交融，起到了激发创意的作用。“两个聚集”，就是创意企业与人才的向势聚集。园区坚持走结构转型、内涵丰富、业态向高的文化产业重点创业园区建设道路，集聚包括工业设计、技术研发、文化拓展等有设计特征的产业。已有130多家创意企业在园区发展，有3000多名创客在园区挥洒创意。园区的企业有中国著名工业设计品牌——洛可可，国家通信基础设施的专营企业——中国铁塔，中国领先的云计算、大数据服务商——浪潮科技以及火火网络等科技创新企业，同时还有一批以引领时尚文化为特色的知名创意设计企业如玫瑰里、萱子文化、闳空间等。“三个平台”，就是“立足园区、面向全市、服务江苏省”的创意产业服务平台。园区在培植服务理念、构筑服务体系、完善服务功能的同时，注意争取与优质社会资源对接，积极与有关方面合作，打造服务范围更广泛，服务功能更专业，服务水准更高的公共服务平台。南京创意设计中心、江苏省文化产业聚合服务平台和“创意南京”文化产业融合服务平台相继落户园区，扩大了园区公共服务的辐射面、覆盖范围和影响力。园区依靠三个平台的支撑，为文化创意企业提供服务，服务范围立足园区、面向全市、兼领江苏，在全国也有广泛的影响。（二）文化产业园区建设向新在建设具有创业创新特质、生发光大工业文明的文化创意园区方面，园区的工作特征主要有弘扬创业文化，呼应“一带一路”，携手多方组织活动交流。第一，弘扬创业文化，建设江南近现代工业遗存公园。为了突出园区的文化创意属性，营造创意企业优秀的创业发展环境，争取社会资源优化配置，园区重点推进了江南近现代工业遗存公园的建设，将园区里零散的工业设备、具有代表性的工业遗产装置、优美的生态环境、具有工业记忆的建筑和年代悠久的古城墙等众多文化元素整合与优化。一是以园区创业创新的自然禀赋为时光轴，以银元时代、衡器时代、机床时代和文创时代串联园区的四个主题广场，铭记园区的历史脉络。通过设计新颖的园区导示，突出园区创新创业的风向标。二是以近现代工业遗存为内容，建设公园景观小品。园区内设置了20多处工业遗存点，包括生产的产品和使用过的装备，并一一标以铭牌，说明其使用年代、在企业发展中的作用和在装备工业发展中的意义。三是以影像元素浓缩企业的创业史。新中国成立后，在南京市委市政府的直接领导下，二机人通过技术革新、挖潜改造、自我装备、开发新品，把一个作坊式工厂建设成能够生产现代化机床的、在全国装备制造业有重要影响的大型企业。第二，呼应“一带一路”，建设江南丝绸博物馆。在党中央“一带一路”倡议的启发下，园区与南