新生代市场监测机构：微度假-旅游市场的下一个风口

微度假——旅游市场的下一风口?12使用须知您好！新生代市场监测机构(下称“新生代”)是本报告的出版商和许可授予者。在新生代与您没有书面协议的情况下，您获取和使用该报告的权利下条款限制。第三方获取经济利益或招揽投资；新生代将保留绝对酌情决定权。如果您止反言或其他方式)本报告以及其所有副本的权利、所有权以及利益。担任何费用、责任、损失和支出(包括合理的律师费)。理人均不承担任何因该报告导致的间接、特殊、惩戒性的、惩罚性的或后果性的损害，包括但不限于良好意愿、利润和收入的损失；无论此等3我们的优势场。迄今已3.新生代在大量数据基础和25年专业市场研究经验的基础上，开展全品类的行业研究报告服务，为客户提供基于行业、市场、企业、消费者等多客户顶级企业客户A及知名本团及国内外00强的顶级企业研究产品核心数据库产品且唯一，并费者全景络深入广泛的网络一线纵深场的市象多层面消费者超过100验专业技术能力过25年的中国市场验4研究方法1.本报告分析内容中的资料和数据大部来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及新生代研究院分析师综专业性判断和评价。GSI的样本。4.生活方式报告探究消费者的态度和行为，话题涵盖范围广泛。对于分类报告，消费者通常会被问及使用情况、消费频率、购买渠道、消费场合、看法。5.本报告将从行业分析、市场分析、企业分析、消费者分析四个维度展开研究，为你详细呈现当前市场现状、趋势、规律以及消费者的行为倾向。新生代据库量研究据挖掘、统计建模性研究、小组座谈研究产业、行业、竞品、品牌、渠道据5当下，旅游作为国民经济和消费市场的“晴雨表”，受宏观经济形势的影响巨大，在后疫情时代经济逐渐复苏的大环境下，游客更倾向于高性价比的出行方式和低成本的消费模式。低成本、高性价、文化”上来，追寻一种“在地化、个性化、场景化”的旅游方式，这会使得消费者的出行方式和出行习惯发生巨大的变化，周边游、近郊游、短途游将更受青睐。对于文旅企业来说，唯有深挖本地要素，跨界融合，做到极致，才能满足人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新生活方式。微度假——正以其特有的内涵特征为民众提供符合新趋势的距离近、时间短、高品质的旅游6执行摘要112233445566后疫情时代微度假正在兴起，这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。微度假行业存在大量的痛点，例如主题特色缺乏、商业业态单一、休闲度假配套不到位等问题。亲子客群的增长，美食夜市类、主题街区被关注，营地露营市场的兴起是微度假的三个重要趋势。IP属性，线上线下的融合和生态圈的打造是微度假企业尤其要重视的发展因素。消费者层面，一线城市无论单身人群还是亲子家庭，微度假消费人群规模都较大。各城市消费者倾向上，北京人不拘一格、爱好广泛；上海人咖啡酒吧、精致小资；广州人喜欢省内游，深圳人则亲子家庭自驾成风。微度假市场目前是什么状况？旅游企业该如何应对微度假风口？消微度假市场目前是什么状况？旅游企业该如何应对微度假风口？消费者对于微度假持什么态度？CONTENTS82011-2021年国内旅游发展情况元%国内旅游人次国内旅游收入007040010060000500004000032011-2021年国内旅游发展情况元%国内旅游人次国内旅游收入00704001006000050000400003000020000100000疫们发现✓99.63%的受访者在2021年开展了旅游活动。目的的旅游,7.79%的受访者未参与。。40.35%的受访者选择非常愿意，35.80%的选择了愿意，18.76%的没有倾向，不愿意或非常不愿意的分别只有4.58%和0.51%。数据来源：文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报问卷来源：文化和旅游部2021年文化和旅游发展统计公报看歌舞剧/戏剧登山/远足/爬山主题乐园郊游/野营驾车兜风桌游密室逃脱剧本杀什么是微度假？最近几年规模怎么样？看歌舞剧/戏剧登山/远足/爬山主题乐园郊游/野营驾车兜风桌游密室逃脱剧本杀微度假有着多种多样的组合是一个观察中国消费文化3小时，为期2-3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。据此，20能的微度假活动。旅旅游活动体育活动休闲活动打高尔夫球省内游去KTV去咖啡厅/酒吧去游乐场钓鱼打高尔夫球省内游去KTV去咖啡厅/酒吧去游乐场钓鱼滑冰赛车极限运动攀岩滑雪©2022。更多信息请联系GSI增长策略研究院。后疫情时代，隔离成为日常，或红或绿的健康码成了悬在人们头上达摩克利斯之剑。顺应大众消费需求特征，各地开发了一批相应的“微度假”闲度假等。2021年，短途游相比2020年直线上涨了9%，“周边游”的搜索热度同比2020年暴涨120%。对经历过生活停摆的旅居度假者而言，远方的诗固然撩人，但不用长途奔波、20余种模式随心切换的环京带、江浙沪和漫的心灵栖。假”活动渗透率变化趋势54.855.850.7554.855.850.750.649.12018Q22019Q22020Q22021Q22022Q29资料来源：CMMS中国媒体与市场研究910OCIALOLITICAL2022.1，《“十四五”旅游业发展OCIALOLITICAL2022.1，《“十四五”旅游业发展规划》提出要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区；2020.11,《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》展机制更加健全，旅游景区互联CONOMIC国民经济驱动旅游消费升级明显，元左右，该阶段国民出游方式以需求激增，中国度假游快速发展。游服务游服务体验，多维的信息空获得竞争优势的重商务还催生了各种结构并存都能享受度假生活。但多年疫情导，长途旅行受限，便催生了“微度假”业态的高增长和，能令人精神和身体得到强等特点，能让度假者在周末资料来源：CMMS中国媒体与市场研究115050B城市“微度假”休闲活动背后的心智地图探索倾向 积极放松吧探索倾向 积极放松吧放松倾向貌似躺平亲近自然消费主义戏剧 独自探索文化猎奇文化猎奇远足/爬山5050.000.05微度假项目价值观偏好46%30%36%28%34%27%33%46%30%36%28%34%27%33%33%33%23%21%19%17%18%14%17%医疗服务不到位咨询服务不到位内部交通管理不到位缺少特色住宿设施缺少特色旅游纪念品缺少特色餐饮产品项目体验感差缺少夜游产品缺少新奇游玩项目停车场人车不分流游览车等待时间长道路指示不清晰项目等待时间长存在节假日堵车问题存在停车困难问题缺乏餐饮、咖啡、住宿休闲等观光季管理混乱观光项目景观品级较低到位等问题。被访者认为在微度假中自然游览类景区的主要问题——体验项目单一和缺乏休闲度假配套被访者认为在微度假中城市生态文化公园的主要问题——停车难、堵车、缺乏主题特色产品和项目欠丰富自然游览类景区问题发现(珠三角) (N=201)6%6%0%8%8%2%城市生态文化公园问题发现(哈尔滨) (N=655)50%53%其它有小孩趋势一：亲子客群更可能被微度假产品快速吸引有小孩无论是近郊游或远郊游无论是近郊游或远郊游假产品更可能客群亲子市场更可能成为先行市场和引导市场珠三角亲子客群与非亲子客群对于城市微度假目的地的偏好频度 微度假目的地的偏好频度 (N=1156)没有小孩41%29%24%13%4%%22%4%5%不愿意不太愿意一般愿意非常愿意亲游45%乐沉风情美食体验城市文化商业街区子园亲游45%乐沉风情美食体验城市文化商业街区子园浸44%区演艺81%体丰小质美食验城市文旅商综合体富吃45%体验大型室内游乐场夜市类娱乐类微度假业态可能最受国内都市客群喜爱文化商业街区、城市文旅商综合体类微度假目的地业态偏好分布呈现长尾效应业态丰度可能会影响目的地偏好度较去年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿文化商业街区微度假业态偏好 (N=215)15二二、“小而美”的露营微度假综合体是未来营地的重要发展趋势。其项目成本建设周期短，可与其他场景相互转化的特点，将吸引更多人入局；打造年户外运动产业总规模超过3万亿元。-趋势解读--趋势解读-微度假市场目前是什么状况？旅游企业该如何应对微度假风口？消微度假市场目前是什么状况？旅游企业该如何应对微度假风口？消费者对于微度假持什么态度？CONTENTS数据来源：公开资料整理17IP因素成为旅游企业的核心竞争力——环球影城影城接待游客数量为2907万人次(除去北京环球影城)，2018年该数字为5007万人次。环球影饮、购物为一体的大型主题公园。环环球影城三叉戟IP体系IP核心，兼顾合适的IP发展模式•IP引入和全方位运营带来主题公园新的想象空间•本土主题公园需要选择合适的发展模式•需要重视营销在IP流量制造中的重要性数据来源：公开资料整理18线上线下融合是关键——剧本杀推理大师剧本杀推理大师矩阵搭建线下尝试多元融合于室内娱乐类微度假企业具有参考价值。2021年中国受访网民使用过的线上剧本杀平台Top5《推理大师》《百变大侦探》《剧本杀》《戏精大侦探》《玩吧剧本杀》N=3035数据来源：公开资料整理19户外运动用品常见分类亲子户外乐园赛事活动团建户外三位一体商业模式外行业生态圈平台打造生态圈平台圈定商机——三夫户外户外运动用品常见分类亲子户外乐园赛事活动团建户外三位一体商业模式外行业生态圈平台理念对于微度假企业具有重要的借鉴意义。山水上运动子运动休闲户外攀岩攀冰培训学习海拔活动周末小营假立营假微度假市场目前是什么状况？旅游企业该如何应对微度假风口？消微度假市场目前是什么状况？旅游企业该如何应对微度假风口？消费者对于微度假持什么态度？CONTENTS消费者层面，我们针对一线城市微度假市场做了专项调研的增幅。微度假人群规模北京上海广州深圳◼研究对象：四城市20-50岁主力消费人群，N◼研究内容：2、细分人群(亲子家庭/单身)微度假消费特征北京Col%北京Index上海Col%上海Index广州Col%广州Index深圳Col%深圳Index四城市“单身人群”的微度假渗透率差异明显北京Col%北京Index上海Col%上海Index广州Col%广州Index深圳Col%深圳Index的比例较高；差异微度假活动在“单身人群”的渗透率50%45%40%35%30%25%20%15%10% 5%0%45.0%5004003002000(100)数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2北上广深主力消费人群(20-50岁)单身人群22四城市“亲子家庭”的微度假渗透率均超50%上海的亲子家庭除了省内游，也愿意去咖啡厅/酒吧或者主题公园消遣时光；广州的亲子家庭省内游比例非常高深圳的亲子家庭驾车兜风比例最高。北京Col%上海Col%广州Col%深圳Col%差异微度假活动在“亲子家庭”的渗透率北京Col%上海Col%广州Col%深圳Col%45.9%42.1%8007008007006005004003002000(100)50%40%30%20%0%0%3数据来源：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2北上广深主力消费人群(20-50岁)3附录：关于《趋实®研报》5基于全方位数据的企业市场情报研究服务销的品牌状联网行为监测、区域市场情报监测等内容。产品同时提供研究报告服务产品，为转型中的企业提供涵盖行业市场扫描、聚焦营销专业领域、社会营销热点研讨等分析报告产6•媒体投放计划•目标人群定位•消费习惯与态度•媒介与网络行为•品牌健康度研究•媒体投放计划•目标人群定位•消费习惯与态度•媒介与网络行为•品牌健康度研究••产业扫描观察••市场现状概览••行业模式解读••消费趋势预判••终端动销手段••新产品概念研究••渠道分销策略••产品消费竞争••品牌发展定位••品类发展战略••年度销售目标*7耐消品行业快消品行业⚫覆盖10+个大类：食品及饮料耐消品行业快消品行业⚫覆盖10+个大类：食品及饮料耐用消费品母婴类汽车服装/饰品食品饮料日常日化服务类医药保健3C数码用电器宝首饰水香烟服务行业医药保健品服务产业文旅度假⚫目前已经监测5500+个产品品牌：监测范围覆盖200+个行业包含5500+个主流产品品牌生活日用品品服装饰品互联网移互联网移动商务手机游戏移动支付电子阅读视频网站综合网站搜索网站社交网站垂直网站新闻资讯移动商务手机游戏移动支付电子阅读视频网站综合网站搜索网站社交网站垂直网站新闻资讯移动试听8商大数据全网舆情大数据广告监测大数据360º跨媒体营销传播监测定性访谈案头研究定量访商大数据全网舆情大数据广告监测大数据360º跨媒体营销传播监测定性访谈案头研究定量访多维度互联网数据监测，映射互联网用户行为现状与变化全方位连续性数据研究，还原中国消费者消费行为与特征监测数据监测数据CMMSCMMSHMMMS接触、消费 费数据高品质数据来源度访谈研验证9产品服务环节服务成果•提供技术支持与营销顾•基于需求的最优专项个案服务••••专业分析师团队基于客•按行业、品制化分析训：数据产品使用与能绎：报告产品解析与点说明基于【新生代】增长策品《数据报告系统》数据数据编