国际斗鱼直播节与武汉城市发展

国际斗鱼直播节与武汉城市发展

“国际斗鱼直播节”的前身是2016年和2017年的“斗鱼嘉年华”，2018年“斗鱼嘉年华”正式改名为“国际斗鱼直播节”，至2019年已经连续举办了四届。历届国际斗鱼直播节都成为武汉当年最具吸引力的文化盛事之一。2019年国际斗鱼直播节于6月14～16日在汉口江滩举行，主打“青春不一Young”，设立了四大主题舞台、八大内容板块，率先开启了“5G+VR”高清直播，1500名主播加盟，41万人次现场参与，直播间热度峰值突破2100万，传播总曝光量超25亿次，活动期间全网热度迅速达到峰值，微信指数峰值是日常的25倍，创下历史新高。截至2019年，武汉斗鱼网络科技有限公司（以下简称斗鱼公司）已经在武汉连续举办三次线下直播节活动，场地规模不断扩大，参与人数日益增加，舞台道具越来越丰富，活动质量逐年提升，热度不断飙升，推动泛娱乐产业的上下游延展，为武汉城市形象增添了青春色彩。一武汉城市发展对国际斗鱼直播节的作用（一）武汉城市发展战略为国际斗鱼直播节发展创造了机遇1.武汉建设“国家中心城市”战略为国际斗鱼直播节汇聚力量2016年国家发改委发布的《促进中部地区崛起“十三五”规划》明确提出支持武汉建设国家中心城市。随后，武汉市政府常务会审议并原则通过了《武汉建设国家中心城市实施方案（送审稿）》。国家中心城市是全国新型城镇体系的一部分，是全国经济、贸易、科技、交流中心和国际性区域中心，肩负着辐射周边、带动区域发展的任务。武汉建设国家中心城市带动了交通、通信基础设施、人才资源、科学技术和相关产业在武汉集聚。四通八达的交通基础设施为国际斗鱼直播节期间粉丝的到来提供了更为便利的条件，便利的通信基础设施让艺人、斗鱼粉丝和赞助商的网络互动更为通畅，互联网、影视、动漫、游戏、音乐等泛娱乐文化人才在武汉的集聚为直播节提供了更为多元的文化体验，增强了直播节的吸引力和影响力。2.武汉“文化五城”建设为国际斗鱼直播节营造了氛围2011年12月，武汉市第十二次党代会提出“建设‘文化五城’，发掘武汉文化资源，丰富文化建设载体，让文化融入城市发展和市民生活，提升城市品位”。2012年2月，武汉市委、市政府出台了《关于打造“文化五城”建设文化强市的意见》，明确提出要将武汉建设成为“读书之城”“博物馆之城”“艺术之城”“设计创意之城”“大学之城”。武汉“文化五城”建设唤醒了市民的文化基因，激发了市民参与文化活动的热情，给国际斗鱼直播节带来了更多的参与者；“文化五城”建设擦亮了武汉的城市名片，树立了武汉城市形象，从而吸引了更多的粉丝和艺人到武汉参与国际斗鱼直播节活动；“文化五城”建设推动了武汉的文化基础设施建设，为国际斗鱼直播节的举办提供了更为优良的物质条件，提升了观众的文化体验和满意度。3.武汉现代服务业发展战略为国际斗鱼直播节奠定了基础2016年，武汉市人民政府印发了《武汉市现代服务业发展“十三五”规划》，提出要重点打造五大特色和新兴产业，其中之一便是文化创意产业，并提出要将武汉打造成为中部地区文化创意之都。武汉现代服务业发展战略促使文化创意产业在武汉的地位有所上升，为斗鱼公司的发展和国际斗鱼直播节的举办营造了极为有利的发展环境。同时，现代服务业发展还提升了武汉的商务会展服务水平，从而可以为直播节提供更好的服务，增强了直播节的吸引力。另外，现代服务业中旅游业的发展也在一定程度上增强了国际斗鱼直播节期间对粉丝和艺人的吸引力。4.武汉自贸区建设增强了国际斗鱼直播节的活力2016年8月底，党中央、国务院为贯彻落实“十三五”规划的要求，决定设立湖北自贸试验区，以满足湖北省对外开放战略布局，以及推进“一带一路”、长江经济带建设的需要。2017年3月，国务院印发了《中国（湖北）自由贸易试验区总体方案》，认为自贸区承载着发展与改革的双重使命，同时也肩负着五城承东启西辐射带的重任，是加快湖北沿江地区发展的客观需要。武汉自贸区建设能够提高武汉的对外开放程度，使斗鱼公司能够更加有效地利用国内外先进的管理理念、技术装备和人才，更加便利地与国外文化科技企业互动和交流，增强了斗鱼公司利用国外资源举办国际斗鱼直播节的能力。（二）武汉市政府的支持为国际斗鱼直播节的发展提供了条件国际斗鱼直播节作为一场盛大的娱乐电竞盛会，除了自身强大的实力外，离不开政府部门的大力支持。首先，武汉市政府将国际斗鱼直播节纳入重要文化建设项目。2018年武汉市政府着力打造的“五个一”文化品牌之一就是国际斗鱼直播节，希望通过大力支持该文化活动，一方面，发挥独角兽企业斗鱼公司在互联网直播行业的领军作用；另一方面，在武汉打造一场全球性泛娱乐文化盛宴，提升武汉整体城市形象和影响力。其次，武汉市政府给予斗鱼公司和国际斗鱼直播节在财政方面的资助。例如，2019年，斗鱼公司获得了武汉市文化产业专项资金在会展方面的资助。最后，武汉市政府给予国际斗鱼直播节在用地方面的支持。国际斗鱼直播节自2017年落地武汉后，连续三年都在武汉汉口江滩举行，且每年场地范围有增无减。（三）武汉文化产业发展为国际斗鱼直播节的举办奠定了基础国际斗鱼直播节本身作为一项泛娱乐文化活动，其中包含了电竞、动漫、音乐、旅游等板块，而近年来武汉电竞、动漫、音乐和旅游等产业的发展为这场泛文化娱乐盛宴提供了丰富的“素材”和高级别的“厨师”。1.电竞产业武汉电竞产业的发展极富生命力，拥有庞大的电竞用户潜在群体、完整的电竞设备供应链、众多新兴的电竞网吧与电竞馆以及“直播独角兽”斗鱼公司等天然优势，这使得电竞产业成为武汉城市的新名片。2017年底，武汉获1000万元投资设立内容孵化基地；同年，光谷举办了第一届中国青年电子竞技大赛总决赛，且这一赛事将永久落户武汉光谷。2018年，投资1500万元打造的武汉首家全生态电竞会所落地。对于国际斗鱼直播节而言，武汉电竞产业的发展能够丰富直播节活动的内容板块，为直播节在电竞赛事直播和职业选手现场竞技等方面提供新的电竞内容和形式，扩充直播节的赛事活动内容。2.动漫产业武汉动漫产业处于快速增长时期，截至2018年底，武汉从事动漫游戏及相关业务的企业有210余家，从业人员达1.5万余人，拥有国家动画产业基地1家、国家文化产业示范基地4家、国家级重点动漫企业2家、国家认定动漫企业23家、省级文化产业示范基地及园区42家、市级文化和科技融合示范企业及园区近10家，有6家新三板上市企业。对于国际斗鱼直播节而言，武汉动漫产业的发展能够为直播节的活动内容增添新的动漫形象以及二次元的场景和舞台表演效果。同时，本土的动漫元素出现在直播节上也能够彰显直播节的独特性和地域特色，提升粉丝和游客的体验感。3.音乐产业随着一线城市影响力的逐步降低，音乐节的举办中心不断向二、三线城市蔓延，其中在成都、西安、武汉等城市的举办场次增长迅速，增幅均超过100%。武汉每年以大型演唱会、音乐节和LiveHouse等形式的音乐演出产业产值不断攀升。武汉地区高校聚集，而以高校学生为主的年轻群体正是这些演唱会、音乐节等活动的主要参与者。因此，在国际斗鱼直播节期间，借助知名歌手的粉丝效应举办相关演唱会、音乐节，不仅能够以多元的形式丰富活动现场的表演内容，为斗鱼水友提供更多的选择，而且能够在一定程度上吸引潜在的粉丝前来武汉。4.旅游业2018年，武汉旅游业发展如火如荼，旅游总人数和旅游总收入在二线城市或新一线城市都处于头部序列。武汉经济实力在国内处于高位，生态环境优越，文化资源丰富，具有发展旅游业的优良条件。2018年，武汉共接待国内游客2.85亿人次，同比增长10.9%；国内旅游收入为3037.55亿元，同比增长12.6%。旅游业在促进城市经济发展的同时，也在不断提升城市的舒适度，在国际斗鱼直播节期间，丰富的旅游项目和多元的娱乐形式能够为直播节吸引更多的游客。（四）武汉各类资源集聚为国际斗鱼直播节发展提供了动能2016年，我国提出“中部崛起”战略，并明确支持把武汉建设成为国家中心城市，在这个大背景下，资金、技术、人才等各类资源开始在武汉集聚。1.资金集聚2015年，国务院印发《武汉城市圈科技金融改革创新专项方案》，明确了武汉城市圈科技金融创新试验区地位，紧接着武汉连续出台一系列政策与措施来探索和开展建设金融中心城市工作，目前取得了较为突出的成果。中国（深圳）综合开发研究院发布的“中国金融中心指数”显示，2014～2018年，在综合竞争力评价中上海、北京、深圳牢牢占据前三的位置，武汉虽在第10名上下波动，但在中部地区区域金融中心排名中处于领先地位。在武汉金融生态环境不断优化的背景下，斗鱼公司在投融资方面也获得了极大助力。截至2019年7月，斗鱼公司已完成6轮融资，并于2019年以8.59亿美元的融资规模赴美上市，成为湖北首家赴境外上市的互联网公司。作为湖北互联网“四小龙”之首，斗鱼公司融资总额达70亿元，估值250亿元，雄厚的资金实力为国际斗鱼直播节的顺利举办提供了强大的支持。2.技术集聚斗鱼公司所在地——东湖高新技术开发区软件园，在文化与科技融合方面极具优势。武汉东湖高新技术开发区是全国114家高新技术开发区中特批的3个国家级自主创新示范区之一。2015年后，随着“互联网+”和人工智能等新技术的兴起，东湖高新技术开发区积极引进了斗鱼直播、小米、科大讯飞等企业，在互联网、数字化产业方面加快布局。2016年，东湖高新技术开发区光电子信息、生物医药、新能源环保、高端装备制造、高技术服务五大支柱产业年产值均突破千亿元。与此同时，东湖高新技术开发区的知识产权成果显著，2011～2018年，东湖高新技术开发区专利申请量以年均25%左右的速度增长，涌现出了一批包括华星光电、斗鱼科技、烽火通信在内的拥有多项知识产权成果的企业。身处东湖高新技术开发区这样一个科技创新密集的区域，斗鱼公司的科技实力不断增强，2016年斗鱼公司以664件的专利申请总量排在全省第2位，2017年以1096件的专利申请总量跃居全省第1位，2018年继续以1175件的专利申请总量保持领先地位，成为湖北省唯一专利过千件的企业。3.人才集聚在2019年教育部发布的高校名单里，武汉高校数量排全国前三，在校大学生数量超过100万人，两院院士达68人。武汉的人才集聚为斗鱼公司和国际斗鱼直播节提供了极为有利的条件，斗鱼公司董事长陈少杰曾说过，斗鱼公司“更重要的是集聚了人才，建起了创新壁垒”。2018年，斗鱼公司拥有2000多名员工，研发工作人员占35%，其中40%来自一线互联网公司，除此之外，斗鱼公司每年吸收百余名优秀大学生，武汉强劲的人才科研优势助推国际斗鱼直播节的发展。二国际斗鱼直播节对武汉城市发展的影响（一）带动相关产业发展首先，举办国际斗鱼直播节带动了直播上下游行业的集聚和发展。国际斗鱼直播节作为一场泛娱乐的文化盛宴，在短短几天内集聚了电竞、动漫、音乐、旅游等行业，提升了这些行业相关商家的人气，扩大了影响力。其次，国际斗鱼直播节的举办也间接带动了武汉旅游产业及相关产业的发展。直播节除了园区的节庆活动外，还策划组织网红主播游武汉，全面呈现江滩、东湖、中山大道、知音琴台、中国光谷等城市名片，着力宣传各大旅游景区，充分展示武汉魅力。最后，国际斗鱼直播节也促进了与文化节庆有关的广告、餐饮、住宿、交通等行业的发展。直播节期间，大量的外地水友、游客会聚武汉，除参与直播节的游园活动外，在当地的“吃住行游购娱”都会带动武汉餐饮、娱乐等行业收入的增长。（二）扩大文化贸易招商国际斗鱼直播节不仅是一场与民同乐的娱乐盛宴，而且给武汉带来了诸多文化领域的合作伙伴。2018～2019年连续两年在武汉召开了国际武汉斗鱼直播节文化产业招商投资洽谈会，吸引了国内外诸多知名文化企业参加，促进了多项文化产业项目在武汉落地。2018年签约金额达80.9亿元，其中包括直播、旅游、影视等19个文化产业项目；2019年的招商投资洽谈会最终也受到了8个文化产业项目的青睐，汉口文创谷、圈外数字创意产业园等7个项目进行现场推介，签约金额超100亿元。（三）促进经济技术交流国际斗鱼直播节历来重视科技与文化方面的交流沟通。对于一个城市的经济发展而言，国际斗鱼直播节的价值不仅仅是一次大型活动带来的一次性作用，它更具有促进经济技术长期交流与合作的影响。2018年，国际斗鱼直播节汇聚了微软、索尼、英特尔、卡西欧等大批国际知名互联网公司和硬件厂商参加，设置了展区和体验项目；2019年，众多参展商更是现场搭建新品发布展示平台，发布尖端黑科技、前沿数码、影音游戏等产品。（四）宣传武汉城市形象国际斗鱼直播节的举办是以斗鱼公司为代表的武汉本土文化企业品牌与城市形象融合传播的典型案例。2017年，斗鱼嘉年华在武汉城市形象宣传方面首次出击，有力地宣传了武汉。2018年，国际斗鱼直播节作为武汉市政府倾力打造的“五个一”文化品牌之一，更是通过氛围营造、在直播节官方宣传视频中融入城市形象宣传口号、现场滚动播放系列城市形象宣传片等形式宣传武汉城市形象，实现了城市形象表征系统的全覆盖。2019年，国际斗鱼直播节还为军运会在园区核心地段设置特装展区，通过快闪、现场问答、主播引流等方式，向全国推介武汉即将举办的这场全球盛事。（五）丰富市民文化生活一个城市的文化活动、文化品质不仅影响城市形象，而且切实关系着市民的文化生活状况。国际斗鱼直播节的举办地在武汉江滩，采取“直播+园区”的活动模式，使武汉市民足不出户就能感受国际性节庆活动带来的欢乐氛围，集中享受音乐、影视、电竞、购物、美食、科技等多重互动体验项目和环节，加之国际斗鱼直播节票价较低，后期更是推出了具有针对性的优惠活动，这对市民来说是物超所值的娱乐体验。三助力武汉城市发展的国际斗鱼直播节发展建议（一）突出武汉城市特色武汉为国际斗鱼直播节的发展提供了良好的机遇，而国际斗鱼直播节又对武汉的发展产生了深远的影响，因此国际斗鱼直播节与武汉密不可分。为了能更好地助力武汉城市发展，进而促进自身的发展，国际斗鱼直播节要继续突出特色，这一特色不仅是斗鱼公司的特色，而且应该是结合武汉的特色。首先，国际斗鱼直播节应该更加突出“武汉精神”。生长于武汉的国际斗鱼直播节应深度研究和挖掘武汉“敢为人先、追求卓越”的城市精神，并将这种精神贯穿于直播节的方方面面，从而让“武汉精神”借助直播节这一平台得到更好的传播，这种具有武汉特点的直播节将成为国际斗鱼直播节独特的魅力，吸引更多游人前来参加。其次，国际斗鱼直播节要继续突出武汉产业特色。近年来武汉不断调整产业结构，发展新兴产业，以高端装备制造、新一代信息技术和生物技术等为代表的优势产业不断崛起。因此，在举办国际斗鱼直播节之前，应该梳理武汉的优势产业和特色产业，并邀请已经成熟的具有一定规模、能够代表武汉的相关优势产业和特色产业入驻直播节的活动现场，在丰富会场活动形式的同时，展示武汉的新兴产业。（二）对接国际节庆组织首先，斗鱼公司应加强与国际节庆协会、国际展览局等国际组织的交流与对接，了解和熟悉此类国际组织的相关要求及规范，在各方面以国际性的标准着手，以更加专业的视角和模式去呈现活动内容，突出体现国际斗鱼直播节的国际性和规范性，以期能够入围国际节庆协会年度奖。其次，斗鱼公司也可以与国际上其他的组织合作举办直播节，吸收和借鉴国际上先进的文化节庆活动组织和策划的经验，在举办节庆活动的同时，吸引和引进高端文化节庆人才，提升直播节的品质和内涵，扩大斗鱼公司的国际影响力。（三）延长国际斗鱼直播节产业链首先，应加强国际斗鱼直播节与武汉旅游业的联动。节庆与旅游活动的关系密切且互相渗透，其共同特征在于服务对象的异地流动性，为两项活动在具体运作上的合作提供了基础条件，因此实现国际斗鱼直播节与武汉旅游业的有效对接是当前的共识。举办节庆活动、发展城市旅游需要鲜明独特的城市形象和成熟完善的基础设施，同时需要将旅游业所包含的“吃住行游购娱”项目有机协调起来，还需通过一定的对接策略和相配套的整体营销策略来共同对接联动环节。其次，要促进国际斗