2016年大众品牌q1汽车金融经销商指导书

2016年大众品牌Q1汽车金融专案经销商指导书-宝来部门Division大众品牌汽车金融部版本号Version01更新日期Date2016-01目录专案概述及传播策略1广告传播支持2展厅物料支持3推广概述推广车型：

宝来全系推广周期：

即日起至2016年03月31日

（活动期内提出贷款申请且在活动期后一个月内放款视为有效申请）推广范围：

一汽-大众大众品牌RSD1、RSD2、RSD3、RSD4、RSD6产品解析：

金融专案详见《2016年1季度一汽-大众汽车金融促销专案产品执行手册》推广形式：1、厂家展厅物料支援；

2、经销商自主宣传；

3、汽车金融合作伙伴宣传。传播主题促销政策招财进宝，“贷”享团员宝来超值金融购车季，让快乐更简单1、结合《一季度专案政策》，传播宝来金融优惠信息，通过持续曝光推广，提升产品影响力与价格竞争力；2、多种营销方式组合，使用户关注并参与其中，增强其购车意向，促进终端集客；3、与竞品形成鲜明对比，最大化影响形成领先优势，促进销售转化。线上：互联网、自媒体、报纸、广播等传播渠道传播策略线下：展厅物料、车展、活动等低利率信用卡双免半价提车超低日供2万元增值贷款6年19万公里原厂质保专案概述及传播策略1广告传播支持2展厅物料支持3目录物料名称内容完稿时间广告物料平面家庭篇1.15广播15S/30S1.15微信年度高能词语，你GET了没？1.15微博#招财进【宝】正当时#1.15短信招财不放松，正是进【宝】好时机！1.15广告传播支持清单注：以实际下发物料为准平面广告招财进宝，“贷”享团圆【宝来超值金融购车季，让快乐更简单】

宝来超值金融购车季，时刻趣动生活1.低首付低利率购车：首付20%起，享12-60期低利率，等额月供，购车轻松；2.低月供半价提车：首付50%，一年后结清50%尾款，欣享低月供、低利息；更有一次性付清、展期、置换新车三种灵活尾款处理方式选择；3.低日供灵活还款：首付50%起，期限36个月，尾款不高于30%，享超低日供；更有一次性付清、展期、置换新车三种灵活尾款处理方式选择；4.信用卡分期购车：首付20%起，享12-60期0利息、低费率，手续简单、方便快捷；5.2万元增值贷款：最高2万元、最长24期低利率增值贷款，可用于购买新车保险，精品附件、保养维修等费用（注：须与新车贷款同时申请）；6.

6年/19万公里超长原厂质保：在3年/10万公里原厂质保基础上，您可选择最高将质保期延长至6年/19万公里；以上金融产品优惠仅限选其一。更多详情，敬请垂询一汽-大众当地特许经销商。主视觉文字报纸媒体执行原则选择要求各地主流综合类日报/早报传播主题宝来超值金融购车季，让快乐更简单版面要求以新闻版为主，汽车版为辅版面规格不低于1/4版彩色频次要求

2016年第一季度，2-3次/周/市场，后续1-2次/周/市场使用规范广告主题根据店内政策发布画面元素不可改动经销商信息经销商自行添加VI规范详见本手册报广-平面主视觉30S－“周哥，刚听说你要买车，这就买下来了？！”－“是啊，有车一家人出行出游才方便嘛，再说宝来金融购车季来了，当然出手快！”－宝来金融购车季，零利率、半台车、低日供，贷款无压力！2万增值贷款，6年19万公里原厂质保，实惠还实在！更多详情敬请垂询一汽-大众xx经销商。15S进【宝】好时机，完美生活即刻拥有！宝来金融购车季来了！零利率、半台车、低日供，2万增值贷款，6年19万公里原厂质保，实惠又实在！更多详情敬请垂询一汽-大众xx经销商。广播媒体执行原则选择要求各地主流交通/音乐/新闻频率传播主题宝来超值金融购车季，让快乐更简单版本要求

15秒或30秒（普通话或粤语）频次要求建议一线市场4次/天/市场；其他市场建议3-4次/天/市场。时段要求早晚上下班收听高峰期经销商信息嵌入嵌入位置为“经销商信息”部分广播广告经销商根据销售情况进行选择投放微信年度高能词，你GET了没？一不留神Duang~2015年就这样过去了，那些朗朗上口独领风骚的热词，你还记得吗？让我们盘点2015网络最热词，它们的意思你真的明了吗？最情怀的网络热词：世界那么大，我想去看看。歪解：钱包那么小，谁也走不了？新解：20%超低首付，自驾看世界，全家一起“趣”最任性的网络热词：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华！歪解：“明明”可以靠脸吃饭，可我不行！新解：信用卡刷脸双免贷，全民靠脸刷爱驾！微信最土豪的网络热词：我带着你，你带着钱歪解：曾梦想仗剑走天涯，万变不离“钱”宗！新解：我载着你，还“贷”着钱——2万元增值贷款，不用你操心！最闹心的网络热词：我的内心几乎是崩溃的歪解：看到其他人活的比我好，我的内心是崩溃的！新解：首付50%贷款买车，尾款理财赚大钱！他们的内心几乎是崩溃的！最自恋的网络热词主要看气质歪解：只想为发自拍找理由新解：6年19万公里原厂质保，有气质更有品质。更多精彩尽在一汽-大众金融超值购车季!短信、微博短信微博在外冲锋陷阵，全为心中柔软之处住着的人。为其竭尽所能，但又不舍得让你爱的人等？宝来金融购车季——零利率、半台车、低日供，贷款无压力！2万元增值贷款，6年19万公里原厂质保，实惠还实在！招财不放松，正是进【宝】好时机！更多详情敬请垂询一汽-大众xx经销商。#招财进【宝】正当时#，当品质与优惠齐聚，方是购车好时机！哪儿能错过【宝来金融购车季】！零利率、半台车、低日供，2万元增值贷款，6年19万公里原厂质保，实惠又实在！招财不放松，进【宝】就现在！更多详情敬请垂询一汽-大众xx经销商。目录专案概述及传播策略1广告传播支持2展厅物料支持3整体物料清单说明：1.所有设计完稿陆续上传营销支持中心，如有需要可自行下载使用。2.文件位置-汽车金融-设计文件物料种类服务支持公司咨询人员咨询电话三折页长春吉广传媒集团刘思妤转8599展架三折页【设计示意图，图例仅供参考，以实际下发设计完稿为准】

尺寸：210mmx280mm材质：250g进口亚粉纸工艺：4色印刷位置：金融衍生折页盒内展厅物料设计示意图展架