碧水源品牌宣传策略方案2021.2.2

碧水源净水器品牌宣传策略方案2021.2.2

手机在响，微信在催，吃饭点外卖，看视频快进，半夜才睡

在这个快节奏的时代，很多人把生活过的像不停歇的陀螺在快的世界里，我们只顾着使劲往前冲丢了健康的身体、品质的生活、充实的内心......我们应该怎样去生活？我们应该怎样去生活？策略先导：以健康生活态度及理念为切入点，直击亚健康以及想健康的人群IP打造结合碧水源净水科技有限公司的专业属性为碧水源线上传播活动构建一个独具特色的IP形象为其设计姓名、性格、爱好等与碧水源公司产业相关联衍生到线上传播中赋予更具力量的品牌能量增强记忆点及传播度姓名：源博士源博士IP形象设计推荐一推荐二提出健康生活智能管家服务，以贴身管家形式来进行情感营销，同时传播正向的健康生活理念，最终以中国航天事业合作伙伴来进行背书树立品牌高度及可信度。IP形象设计性格技能理念风格热情、健谈、开朗、富有朝气以健康生活为理念，并且呼吁人们健康生活全能小才子，贴身管家，懂很多健康生活知识成熟稳重受众分析80、90后是净水器主要的消费群体，年轻化、已婚已育、更高学历、吃货、烹饪达人、都市白领、运动一族等人士都是用户的主要构成范围。文化程度越高，家里有孩子的家庭对于水安全有着更为深度的了解，而追求精致生活的都市人群，对于品质生活的要求也就越高。线上媒体策略宣发途径建立各平台官方号，借助抖音、微博、微信平台发布传达“健康生活态度理念”的相关走心视频及文章，制造相关话题，引起健身、关注健康、追求品质生活的人们的情感共鸣，从而引发关注讨论，达到宣传品牌及产品的目的。策略输出拍摄品牌TVC在抖音、微博、微信等社交平台发布品牌TVC。拍摄脚本以全场景化实现，通过场景化营造使得部分客群达到感同身受的效果。策略输出拍摄品牌TVC（推荐一）拍摄方向以现代人的生活现状为出发点，讲述快节奏生活下的普通人的一天，以反问的形式引发“应该怎样去生活”的思考。在后续的宣传中给出我们的答案。46亿年间地球上诞生了千万种生物水穿行于每一种生物的每一个细胞水万物的生命之源组成生物体的一部分参与生物体内化学反应很多年以前，小溪、山泉、河流、湖泊的水可以直接饮用随着经济发展生态环境遭到了破坏，现在我国饮用水源污染严重在生活水平逐步提高的现代社会，人们对生活质量的要求也越来越高，健康生活的态度是我们所追求的自然健康的水是我们所需要的策略输出拍摄品牌TVC（推荐二）拍摄方向以水为出发点，从地球起源、生物诞生讲起，层层递进体现水的重要性，再讲述生态环境现状，从而在后续的宣传引出健康生活态度及品牌产品。宣发方式进行公众号、视频号运营及大流量的宣发，把热度提升，而后形成讨论气候。同步转载抖音内容，进行双重矩阵曝光，提升品牌露出力度。与传统直播相结合，例如可以直播线下活动来扩大知名度，同步确立健康生活理念+的形式来对客户群进行深度维护，促使产品的二次销售或者多次销售，实现客户复购率。策略输出微信测试小程序设置有关健康生活测试链接，如“你的亚健康指数”、“你的生活属于什么星人”“你对水的了解等级”等测试题，吸引受众参与测试，测试链接可公众号二维码及测试题相关科学建议，引发受众对品牌的关注及对产品的了解。策略输出微信视频号建立话题#今天你休息了吗？在官方微信视频号及相关粉丝数多的网红视频号发布宣传视频。拍摄不同场景人们工作状态的视频，例：跑步状态时，源博士突然出现，提醒运动的人，休息一下喝点水，补充一下能量吧；工作状态的人会提醒他，工作一段时间了，休息一下，喝点水吧。将不同的短视频剪辑到一起进行宣发传播。微信视频号公域流量与私域流量的叠加，在打开品牌IP知名度的同时，传达健康生活的品牌理念，从而加深受众人群的品牌记忆，增强对品牌的宣发力度，扩大品牌影响力。策略输出微信公众号健康生活文章发布定时更新公众号文章，吸引受众关注，为品牌的树立及产品的宣传作铺垫。1.健康科普知识：以IP源博士的口吻说出2.走心文章：涉及不同身份、不同工作的人们分别进行共鸣宣传。如针对一二线城市工作的外地人可以发布“快节奏工作下的生活”、“拼命工作和健康生活之间能不能共存”等等热点话题文章。针对有孩子的家庭可以发布“如何给孩子营造健康安全的生长环境（包括饮用水安全）”相关文章进行宣传。策略输出社群营销采用社群营销模式，社群营销能主动进行吸引和口碑传播,即通过把社群海报发到朋友圈、微信公众号文章发布进群邀请，让社群裂变复制更便利，通过IP源博士形象来建设社群，群内将会不定期分享关于健康生活理念的知识。通过在抖音；微博等社交平台制造话题，宣发健康生活理念，引起健身、关爱健康、以及品质生活的人群的情感共鸣。话题建立后，开始进行圈层活动，培养固定圈层，通过圈层的口碑度提升产品的体验性。不对标任何竞品，体现自己的态度，对于态度来进行升维，同时，凸显自己的品牌理念。宣发方式策略输出联合营销与线下的大流量健身房、网红健身房进行联合营销，引发健身及向往健康的人群的关注，来进行深度挖取客户群。抖音建立话题#每日健康挑战通过IP源博士提问，你的生活真的健康吗？抛出话题，来引导大家参与抖音短视频线上互动，可与抖音健身或健康科普博主合作，由源博士发布每日健康挑战，相关博主进行带头挑战，引导粉丝参与。如八杯水挑战、跳绳挑战、单手俯卧撑挑战等，完成每日挑战任务即可参与源博士每日在官方抖音号直播产品时的抽红包活动。策略输出策略输出微博话题投票在微博平台建立话题#你最关心的健康问题是什么？在微博官方号发布投票链接，你最关心的关于健康的问题是什么？设置相关问题供大家投票选择，票数最高的问题，下期源博士将在微博官方号发布文章或视频为大家带来详细解答。吸引受众关注，为品牌积攒粉丝，最终转化为产品消费者。线下活动策略运动态度健康以传递健康生活态度为中心思想，结合线上前期宣传，开展线下运动赛事活动。“5KM5COLOR”短程特色马拉松5公里跑道，通过特色主题，打造一场集运动、娱乐、文化于一体的线下活动。活动现场通过现场氛围搭建及参与者服装、礼品、现场饮用水等露出品牌信息，同时IP源博士也将以人偶形象出现在现场。通过现实活动引发关注讨论，传递健康生活的态度，提升品牌的价值高度及产品的知名度。线上策略1.建立话题#人生不止一色在抖音、微信、微博等社交平台建立话题#人生不止一色2.抖音：悬念短视频制作不同颜色变幻的悬念短视频，在一阵五颜六色的“KeepHealthy”闪过后视频画面变为黑色，画面显示“人生不止一色，2021.X月X号，我在......”附活动信息二维码。通过“莫名其妙”的视频引发人们好奇，从而达到宣传的效果。3.微博、微信朋友圈：故事海报活动前一周，按周一至周天分别发布以“我的周X是什么颜色”为主题的海报，如周一要上班不想起床，周一是黑色的。通过呈现上班族学生族的生活真实状态，来引发受众关注。4.网红宣传邀请抖音、微博相关健身、跑步等网红博主参与活动，让其发布活动信息视频，引导粉丝参与。5.跨品牌合作与健身运动APPkeep进行跨品牌合作。6.微信公众号软文、公交站牌、车体广告、户外大屏等。推荐一ColorRun彩色跑5公里跑道，每公里设一个彩色站。参与者穿白色衣服起跑，跑步者每经过一个色彩站，都会从头到脚被撒上不同颜色的粉，最终以最炫的彩色造型冲过终点线。推荐二BubbleRun泡泡跑在5公里跑道上，有5个彩色泡泡“城堡”基站，超大功率大风扇不断喷涌红、黄、绿、蓝、白5色