互联网广告基本知识

互联网广告基本知识一、基本概念广告主(advertiser)：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如Intel、蒙牛媒体(publisher);媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志广告商(agency)：本质上就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。受众(audience)：〃消费〃广告的人。二、DSP竞价广告SSP(Sell-sidePlatform销售方平台)：流量卖方DSP(Demand-sidePlatform需求方平台)：全称叫做“程序化购需求方平台〃，DSP是想打广告的，对广告位置有购买需求的公司使用的。RTB(Real-timebidding实时竞价)：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。ADX(AdExchange,广告交易平台)：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。DSP的实现很大程度上需要有成熟的AdExchangeo是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。2.1RTB竞价方式.CPM(CostPerMille):展现成本，或者叫千人展现成本。按照其模式，只看展现量，一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。.CPC(CostPerClick)点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。现行的网络广告中，典型的CPC模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在该模式下，只有用户发生了点击行为，广告主才按点击数量进行付费。.CPA(CostPerAction)：每行动成本。即按行动收费，但是行动是多种多样的，具体是哪个行动，英升科技指出需要在投放广告时，广告主与代理公司和媒体约定好，一般情况下，行动可以是指注册、互动、下单、下载、购买等。三、广告主如何知道广告展现了多少次？1.所投放的媒介提供数据2.第三方数据检测平台四、App推广中常用名词1、CPD：两种叫法，1：(Costperday)按天计费的广告合作方式，某某广告位一天费用价钱。2,：(CostperDownload)按下载付费，根据实际下载量收费。2、CPM：(CostPerMille)按应用广告的千次展示计费千人成本二广告成本x1000/点击量。3、CPC：(CostPerClick)按应用广告的点击计费。4、CPA：(CostPerAction)按用户行为计费，指按照激活/注册计费。5、CPS：(CostPerSale)按销售额付费，是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，销售可获得佣金。6、CPT：(CostPer丁加©)按时长计费投放广告，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。7、ASO：(AppStoreOptimization)应用商店优化，提升App在应用商店的搜索排名、榜单排名等技术手段。8、SEO：(SearchEngineOptimization)搜索引擎优化，主要是针对PC站。9、SEM：(SearchEngineMarketing)搜索弓|擎营销。10、ASM：(AppStoreSerachMarketing)苹果应用商店搜索竞价广告市场。11、DAU(DailyActiveUser)即日活跃用户数量，统计的是一日之内，登录或使用过某个应用的用户数(去除重复登录的用户)。12、WAU(WeeklyActiveUser)即周活跃用户数量，是指在一周之内登录或使用该应用的用户数量。13、MAU(MonthlyActiveUsers)即月活跃用户数，指的是在一个月中至少使用过一次该应用的独立用户数量。14、UV(UniqueVister)独立访客。15、PV(pageview)页面浏览的总次数。16、ROI(ReturnOnInvestment)投资报酬率。17、APK：安卓市场安装包。18、IPA：iOS系统下安装包。19、SDK：即软件开发工具包，SDK是渠道提供的、集成了App软件所有功能模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。20、IDFA：IOS系统中广告标示符，可用来检测换量、推广等活动效果。21、首发：分为独家首发和联合首发，独家首发是指App新版本第一个选择的分发渠道，期间只在指定的市场进行新版本发布，其他渠道的发布时间至少须晚于首发市场24小时。联合首发是指在多个应用市场同步进行新版本发布。22、积分墙：移动广告平台提供给CP的用户激励型下载注册平台，有下载试玩App拿积分形式，也有下载试玩直接。金形式，目前主流的玩法就是配合ASO的工作原理。23、PPC：(Pay-per-Click)是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。24、PPS: