传媒行业发展回顾与未来展望

01-12-313:25:372001收入是传媒行业的主要收入因此分析传媒业收入的情况可以了解传媒业的发展状况。从1990—2000年我国市场总收入平均增长速度达到了27%，经济总量在不断增强，但是，市场收入增长速度在不断放慢。2001年的市场收入将延续这种下降走势。根据监测公司提供的监测数据，上半年广播电视的收入是负增长，报收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。收入结构严重依赖大陆市场的凤凰日前公布截至今年九月底的首季业绩报告书称由于大陆企业大幅减少支出导致公司主营收入比去年同期近19%，利润亏损3400多万港元，这从侧面显示大陆市场下半年经营形势仍不乐观。入将有可能出现低增长甚至零增长。总体而言，2001年是传媒业经营较艰难的一年。，，，收入增长不景气的削价竞争就更激烈收入在不同类别中的分流加剧传统中广播电视与报之间的市场份额虽然仍由广播电视居先，但二者差距在逐渐缩小。从2000年开始报的增长速度就远远超过了电视的增长，广播电视增长乏力现象十分明显。同类间的竞争也日渐白热化，削价竞争盛行收入的集中程度在增强如1998—2001年1—9月位居报收入前十位的报纸基本都是些老面孔，少有新军加入，而位居各入选报的收入水平差距却有缩小之势。网络作为新兴虽然目前收入总量较小，但其增长势头却较猛，长期看将对传统传媒市场造成。，，，尽管随着中国经济总量和国民经济增长速度的变化收入增长速度逐步放缓是，，新出台的多项不利于传媒业发展的政策成为推动整个市场下滑的导火线。2000年底国家税务局出台了《企业所得税税前扣除办法，规定从2001年起企业每年投放金额超过销售收入2%以上部分将不能据实扣除，超过部分可无限期向以后纳税年度分摊结转。4月份药品监督管理局发布处方药不能在大众性上做的禁令。受这些因素打击收入应声。尽管8月份国家税务局宣布将制药、食品饮料、日化、家电、通讯、软件开发、集成电路、房地产开发等行业的扣税比例提高到8%，但是，一则其对的损失已然造成投放企业即使根据新政策调整投放比例也面临一个时滞问题；二则还是有大量的行业受到这些不利的制约，对传媒的长期 ，，响传媒业收入的恢复增长?因。毋庸置疑，中国传媒业依靠体制内的保护地位和“事业体制、企业化管理”的经营模式获得了巨大发展，但是随着经济的深入发展，开放的不断向前推进，不仅传媒业的地位遭遇，传媒业一直推行的“事业体制、企业化管理”的模式度创新，需要提供新的制度补给，自上而下地推动传媒业的、市场化进程。14家传媒类主要上市公司所做的年终业绩预测，平均每家实818%720%以上的增长，这些公司分别包括有中视传媒、ST科、有线、聚友网络、东方明珠、电广、管市场不景气，但是收入向强势集中的趋势并没有改变，相应的，以强势为股东背景的上市公司如中视传媒有线、东方明珠、电广传媒等在核心的支持下受到的压力就减小。、关联和持续的母子业务重组为上市公司提升业绩奠定基础。目前传媒上市公司的业务都十分单薄，无论在规模或收益上都与背靠的（）不成比例，因此，关联（）对上市公司的未来发展往往起着举足轻重的作用。一般认为，除非关联媒体（）在业界的地位急剧下沉，否则上市公司业绩不会出现大跳水。这种依赖型结构虽、从现实情况看，2001年传媒业尤其广电领域进行的组织结构和业务结构调整已经对这些传媒上市公司业绩造成了影响。如台网分离背景下成立的陕西广电网络公司就借壳ST科进入资本市场，并通过注入业务和优质资产使上市公司基本面根本改观，并在第三季度实现了如的组建和使东方明珠的业务结构发生了很大变配置。可见，在传媒收入总量增长速度回落竞争日益激烈的环境下，通过行业自、12002年我国经济增长速度仍能保持7%的水平。显然，宏观经济的平稳发展将为传媒业发展提供坚实基础，刚刚结束的经济工作会议，分析了当前国际国内形势，提出了2002年经济工作的总体要求。会议提出，明年必须着重抓好以下几个方面的工作：传媒业的发展与国民经济增长紧密相关。根据亚洲开发银行发布的经济报告认为，20027%的水平。显然，宏观经济的平展这就为传媒行业的发展创造了良好的基础我们知道收入是传媒行业的主要收入，而投入的多少与经济的发展情况有着极其密切的关系经济发展较快广奊的投入就多，传媒板块的高速发展。再者，人民生活水平的提高会增加对信息、的需求，也就是增司来说发展机会更大。另外，我国将进一步扩大开放、利用，使得我国传媒业的传媒板块近期以来一直是投资者关注的焦点，从现实情况看，2001年传媒业尤其广电背景下成立的陕西广电网络公司就借壳ST科进入资本市场，并通过注入业务和优质资产使上市公司基本面根本改观并在第三季度实现了；如的组建和使东方明珠的业务结构发生了很大变化，公司从此淡出房地产业，转为集中精力在广取了制定明确的公司发展完善公司决策机制高级管理人员约束激励机制等一系列内部措施来提升士气、挖掘企业潜力，使业绩很快走出低谷。如播瑞也正在与控股股东进行重大资产置换以优化公司传媒资源配置可见在传媒收入总量增长速度回落、由于WTO将改变中国经济的旧游戏规则和市场运行机制，因此也无可避免地将对传媒业的开放提出要求，而传媒业未来市场的降低就有可能导致业金的汹涌注入，传媒业的购并合作展开就有可能为资本市场上的传媒上市公司带来众多发展机会从而，众所周知，传媒业在我国是一个受到高度管控的市场。长期以来依靠政策构筑的坚实进入壁垒而居于一种经营的优越地位，并主要依靠自我积累完成再生产循环。来检验。而如果在WTO推动下通过开放、引进业金来提升传媒业的产业规模、增强整体产业的运作形态，改善微观的公司治理结构，推动产业的市场化进程，使传媒业进入一个新的发展，而传媒上市公司无疑将成为最大的受惠者之一。正是在这种乐观想，，、WTO经济发展的大变数，将对各个行业产生影响WTO因素的引入无疑将加快传媒业的对外开放传媒进入将变得更容易。而围绕传媒的结构调整、重进口外国大片增加至20部，3年内，进口数目增加至50部；还被允许投资中国影院、投资制作及销售带等视听产品，并拥有最高49%的股权。目前有限度落地的频道的数量已增加到20家，而已获落地权的频道的落地范围在不断拓宽；国内实力电视与传媒的合作也已经进入股权合作层次；以上种种都表明，传媒业对外融资和对外合作政策的松动、市场化路径的更加清晰可见、WTO条款的推，、（CCTV）一马当先，频频与传媒展开合作。先是宣布与电视成立合40％，目；而后是旗下中国国际电视总公司与凤凰签署《合作协议，双方将以平衡旗下上市公司中视传媒宣布出资港币1900万元与凤凰合作制作以南北极地区及连贯两（实现飞跃发展。继商报借壳电器（现名博瑞投资、赛迪传媒控股ST现名赛展公司将通过受让法人股的形式成为公司第一大股东这些买壳上市的传媒通过重（闻广播影视业的》（17号文文件进一步明确了要积极；，电的经营部门经批准可以公司形式吸收国有大型企事业单位的、电视可以进一步吸收非国有资本和资本。国内广视选择管理规范、技术先进的国外知名进行合作这表明对外融资政秖已经松动融资方式；，，在新政策的鼓舞下一马当先，频频与展开从股权到项目层次的紧企业化改制工作并积极寻找进入资本市场的报业方面报业的组建已成风，近日又有整合城市若干报而成的湖南日报和杭