企业发展战略的论文投稿

企业发展战略的论文投稿市场竞争的日趋剧烈,使得各企业企业越来越重视企业发展战略的选择和规划。下文是学习啦我为大家搜集整理的关于企业发展战略的论文投稿的内容，欢迎大家浏览参考!企业发展战略的论文投稿篇1浅析中小型企业品牌发展战略[摘要]在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为诸多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文通过对品牌基本含义的阐述，讨论了品牌在企业发展中的重要性，并对企业怎样构建本人的品牌战略提出了本人的一些看法。[关键词]品牌战略重要性中小型企业一、当代品牌的含义在广泛流传的营销神话中，品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开场使用的。当时的美国西部还处于蛮荒阶段，庄园主和畜牧业者在本人的家畜上印上一些标记，以表明本人的所有权，警告别人：不要动，它是我的。但到了如今，品牌作为一种营销工作，其使用目的已完全不同，它表示请接受，这是为您准备的。但是，品牌最基本的含义，并没有随其目的的改变而变动。不管是过去的庄园主还是如今的消费品制造商，品牌最基本的含义是：声明一种特殊的权益或资产。区别在于：过去的品牌在主张所有权时只是采取一种单纯的防御性方式，只是为了使敌人难以偷走庄园主的东西;而如今的品牌则既具有防御性又具有进攻性，防御性是指一个稳固的品牌能够制止竞争对手试图抢占品牌所有者的市场;进攻性的是指一个稳固的品牌能够积极地沟通各种层次上的潜在顾客中，为他们提供各种各样充足的理来历购买其产品。品牌这个词确实切含义也变得更广更复杂了。二、品牌战略在中小型企业发展中的重要性狭义上讲，品牌是一个企业为本人的产品设计的名称和图案，而从广义上来讲，品牌代表了企业和消费者之间的一种契约形式，品牌是一种把产品和消费者联络起来的有鲜明特色的长期承诺，它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者所期望的质量和价值。只要从这种意义上，从消费者的角度来理解品牌的含义，我们才能树立真正的品牌观念，才能使品牌成为一种特殊的无形资产。当品牌成为企业在长期经营活动经过中投入大量精神培育起来的一种信誉时，它为企业带来的利益是宏大的。而品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段到达外壮规模、内增效益、迅速发展的目的，使企业获得较大的收益和市场的拓展。在市场竞争日趋剧烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加大，利润普遍降低，商品的平均生命周期缩短，新产品的市场导入频繁，拥有知名品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势，在此，制定品牌战略愈来愈体现出其重要性。事实上，在企业的发展经过中，品牌与企业产品价格有着特别密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。而决定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用处等之外，往往还存在一个无形的东西，那就是企业的品牌。1997年世界最有价值品牌销售收入增幅高达40%，品牌销售规模从1995年的23.59亿美元上升到1996年的34.39亿美元，处于前20位品牌的销售额到达172亿美元。同时，这些品牌产品的利润率也远远高于一般品牌。以售价为例：同一种类型商品，名牌产品与普通商品的售价可相差数倍。又好像样质地的衬衫，世界名牌鳄鱼牌和中国名牌开开牌价格相差几倍。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔宏大财富。在贸易场上，商家挑选某牌子的产品，只要这产品有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即便价格相对其他同类产品要高很多，消费者仍买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。如服装中的皮尔卡丹阿迪达斯，汽车中的劳斯来斯奔驰一样，都能给企业带来滚滚财源。三、中小型企业怎样构建品牌战略正由于品牌在企业发展的重要作用，因此早在1992年，同志视察珠海时就曾讲过：我们应该有本人的拳头产品，创造出本人的世界名牌，否则就要受人欺负。因而，企业要建立本人的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业究竟怎样创立本人的品牌战略呢?我以为可从下面几个方面开展工作：1.企业领导首先要树立当代品牌战略意识企业的领导一方面要树立当代品牌战略意识，重视品牌工作;另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在剧烈的市场竞争中靠什么来生存?靠的是本人的产品。产品靠什么来进入市场?靠的就是品牌。只要品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的珍贵财富。2.构筑信息平台，加强品牌竞争能力当今时代是一个信息时代，谁占有更多的信息资源，谁就能在商战中克敌制胜。政府应加强服务意识，为企业施行名牌战略提供信息服务，十分是行业发展方面的信息服务，以便减少企业的决策失误。国际经历表明，各种条件的限制构成的经济信息传递和市场反响的时滞与不确定性，会给国民经济带来一定的损失。改善市场的信息构造、减少经济活动的不确定性和校正市场协调失灵的政府管理能够削弱市场经济的波动频幅。同时，政府给企业提供与生产决策有关的全部信息，能够使单个企业的生产更接近社会需求，购买更合适社会的供应，进而使整个国民经济的运行趋于高效、和谐，进而与政府引导选择的经济发展方向相吻合。在这方面，一些发达国家的做法值得我们借鉴，比方日本政府各个经济主管部门都有专门的刊物，提供与本部门管理领域有关的信息，仅日本通产省出版的定期刊物就有近120种;美国联邦政府商务部专门出版了（企业服务索引）周刊来为企业提供信息服务。完善法律法规，为名牌成长提供法律保障竞争是市场经济的本性，也是经济繁荣的推动气力，但是市场经济运行的结果有时会造成对本身作用的限制或否认。当下，我国的市场规则尚不健全，对违规、侵犯知识产权等现象监督、制裁不力，加大了企业运营的成本，影响了企业施行品牌战略的积极性。发挥市场机制的作用，建立健全各项法规制度，规范各种市场行为，品牌才能够顺利成长和发展。企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标，拥有本人的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，世界上一些著名的企业无一不是重视商标注册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件。对于目前尚无商标的企业应立即注册本人的商标，已有商标的企业也要有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只要拥有了属于本人的品牌，企业在竞争中才不会落败。总之，企业在创立品牌的经过中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只要这样，企业才能保持顽强的生命力。参考文献：[1]陈艳，王二院.名牌战略及施行[J].商业研究，2000，(3).[2]李芳.名牌战略与创新[J].中国名牌，2000，(9).[3]凯文莱恩凯勒.战略品牌管理，中国人民大学出版社，2006，(9).企业发展战略的论文投稿篇2论建筑业企业发展战略摘要：建筑业企业的发展战略包括建筑业企业成长战略、建筑业企业创新战略、建筑业企业技术发展战略、建筑业企业人才开发战略、建筑业企业经营发展战略、建筑业企业工程质量战略、企业形象战略、企业文化战略。下面主要讨论建筑业企业的经营发展战略。关键词：建筑业企业发展1建筑业企业竞争发展战略竞争发展战略是指面对市场剧烈的竞争，企业所采取的直接抗衡竞争者挑战，并在竞争中获胜，求得长期持续发展的一种战略。常见的竞争发展战略有成本领先战略、差异化战略和集中战略3种。1.1成本领先战略成本领先战略是以较低的生产经营成本或费用获胜;宗旨在于通过为企业建立低成本优势，进而谋求成本领先地位，应付企业面对的各种竞争气力。1.2差异化战略差异化战略核心是以施工经营特色获胜。即企业通过特色化经营使企业的产品或服务成为行业内唯一无二的，进而保证需求者愿意接受的特色产品或服务，为企业在行业内建立起一个特殊的市场地位，有效地保护企业不受或少受以上威胁的冲击，使企业生产经营处于主动地位。1.3集中战略集中战略即企业通过集中其全部气力知足一个特定的需求群体的方式，为本人建立防御威胁的体系。对于相对实力较弱的企业更合适采用此战略。2建筑业企业稳定型战略企业稳定型战略又称防御型战略或维持型战略，其特点是企业知足于已有的经济成果，只追求与过去一样或相近的目的，今后每年获得的期望值只要略微的增长或者基本一样，这种战略的风险较小。3建筑业企业紧缩型战略企业紧缩型战略也称为退却战略，其核心是想办法主动撤离，争取平隐渡过危机，伺机采取其他战略。企业紧缩型战略分为3种类型，即转变战略、撤离战略和清理战略。3.1转变战略。是指企业固然陷入危机境地，但还有拯救和值得拯救的经营事业所施行的一种战略。3.2撤离战略。这种战略能保存企业实力，等到一有时机就可发动进攻。选择撤离战略的主要方法有:出卖部分资产，削减支出，削减广告和促销费用;加强库存控制，削减一部分管理人员，撤离出一些市场目的，将企业经营资源集中到企业的主导项目和核心市场上。撤离战略包括放弃战略和分离战略。当企业碰到很大困难，估计难以通过转变战略扭转局面或当采用转变战略失败后，企业就应采用放弃战略。3.3清理战略。又称清算战略，即企业由于无力清偿债务，通过出售或转让企业的全部资产，以归还债务或停止全部经营业务，而宣告业务生命结束的战略。清理战略分自动清理和强迫清理战略两种，前者一般由股东决定，后者需要法庭决定。清理战略是所有战略选择中最为痛苦的决策，所以通常情况下是所有战略失败时采用的一种战略，在毫无希望再恢复正常经营时，早期清理比被迫破产好。4建筑业企业核心竞争力不同的企业拥有各自的竞争力，去占领不同的市场。构成建筑业企业核心竞争力的要素可归纳为3部分:市场营销能力、项目管理能力和服务创新能力。4.1市场营销能力市场营销能力组成的详细要素是:深化理解和准确把握业主意图的能力，即理解标书的能力;企业的信誉和品牌;服务的能力。服务能力的重要一环是怎样把无形的服务转换成有形的商品去和业主沟通，能够把为业主增加的价值信息传递给业主。业主在签订一项新的建设工程合同时,无法预先选择有形的建筑产品，也无法预先检测工程的质量。因而，企业的信誉和品牌往往成为至关重要的评判标准,业主通过比拟企业以往的业绩和在行业中的信誉来做出决策。对提供工程咨询服务的企业来讲，信誉意味着技术能力和依靠技术控制风险的能力。对施工企业来讲，信誉就意味着对建筑师或设计意图的理解能力、工程质量保证能力和履约能力。对标书的深入理解来自于比竞争对手更理解业主的追求，业主的理念，甚至主动发现业主，与业主结成伙伴，引导业主的需求，培育业主的个性化需要，提供竞争对手不可替代的服务，构成本人的优势。4.2项目管理能力项目管理能力包含了组合社会资源能力、技术创新能力、风险控制能力等。创新能力就是组合各种社会资源的能力，通过对已有资源的集成来实现。技术创新并不是一般所指的技术进步，而是指通过对已有产品或者技术的组合来产生新的产品和新的功能，不必要求企业一定要有本人的专利产品、专有技术，更主要的是要求企业要有集成各种知识、信息、技术、产品、人才的能力。施工企业对不同的项目类型，对其技术创新能力的要求是不同的，不一定都表现为企业拥有本人的核心施工技术。如房屋建筑工程，施工技术创新的前提主要表如今方案设计的新颖性方面，假如对构造没有特殊要求，它所需要的施工技术基本没有特殊性，或者讲施工技术基本上都是通用技术，创新更应注重对施工工艺的改良，以力求降低成本、提高建筑质量，进而提高竞争力。因而，从事房屋工程施工的企业把握发展核心技术，可能更多地体如今一些大型的标志性公共建筑，建筑师的设计方案创新会对构造产生特殊要求，因此要求提供总承包或施工服务的企业具备相应的技术创新能力。对于新的构造，总是先有设计，才有施工技术和设备的改良，因而，只要把设计与施工方法相结合，才有施工的核心技术。构造体系的设计创新是施工技术创新的动力。对很多为建筑工程配套的专业公司，如玻璃幕墙、智能化等，首先从产品体系的研发需要体现出本人的核心技术，再到工程设计、生产工艺的改良直至施工安装工艺，都需要较强的技术创新能力。对工程咨询企业来讲，技术创新能力则是主要的核心竞争力，甚至包括制定标准规范的能力。如中国建筑研究院的构造所开发的PKPM构造设计软件巳成为同类市场的主打产品，这与其是我国构造设计规范的主要编制单位有着不可忽视的关系。拥有了技术制高点，企业才能有占领市场的主动权、控制权。在国际市场中，企业的风险控制能力非常重要，往往影响着企业的存亡。包括合同管理能力、项目索赔能力、企业资信能力等多方面。国际工程承包市场均要求企业提供履约保函和风险抵押，以化解市场风险。目前一些大型项目中普遍采用的联合总承包方式，一是联合企业的核心技术优势，二是为了分散企业的风险。4.3服务创新能力服务创新能力包含了制度安排、企业的文化和灵敏并最大限度地接近市场的工作流程。硬件环境容易被模拟，而企业的制度安排、企业文化等软件是难以简单复制的，因而成为企业竞争力的不可分割的组成部分。服务创新能力还意味着通过灵敏的工作流程，保证迅速转型以开发新的市场。工作流程的创新，意味着企业服务能力的重组或升级换代。随着市场需求的变化，服务的形式也应有一个优化升级的经过，原来的高端产品市场如今可能会变为中间产品市场，所以固然还是原来的服务形式，