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文档简介

快速消费品行业的网络营销策略研究Page

2概述1论文网路营销为主题，以快速消费品行业为研究对象，对其进行了网络营销策略分析与研究。论文首先阐述了网络营销的基本概念、在中国发展的现状及其未来发展趋势。其次分析了快速消费品行业网络营销现存的问题，并提出一些针对的策略。最后以可口可乐公司的网络营销案列为对象，具体介绍了网络营销策略的重要性。

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3三、快速消费品行业的网络营销策略分析3二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析2一、网络营销理论概述1四、可口可乐网络营销案例分析4Page

5二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析22.1我国快速消费品市场现状改革开放以来快消行业一直保持着较快的发展速度；中国成为世界快消的制造中心；激烈的市场竞争环境；2.2我国快速消费品网络营销发展存在的问题分析概念还有待深化；策略需进一步加强；环境需要改善；法律制度有待完善Page

6三、快速消费品行业的网络营销策略分析33.1快速消费品行业开展网络营销的必要性安利484%雅培612%食品康师傅737%哇哈哈495%饮料3.2我国快速消费品网络营销市场定位

合适的价格有市场针对性的同类产品3.3快速消费品行业的网络营销策略3.3.1产品策略：质量保证、价格适中、包装标准化、易携带、成熟的产品3.3.2价格策略：增加价格透明度、定价低于卖场、超市3.4快速消费品行业的网络营销渠道网络广告、电子邮件、折扣、免费、文化Page

7四、可口可乐网络营销案例分析44.1可口可乐概况 4.2可口可乐网络营销策略4.2.1消费者策略：年轻人4.2.2网络沟通策略：音乐、娱乐、游戏、快速消费品网站—加强与年轻人的联系4.2.3网络互动策略：通过游戏的虚拟产品、网络兑奖形式4.3可口可乐网络营销策略评述结果：铺货比率上升很快，六个月在权重分销上已达至43%；市场份额上4个月的时间已达到6%（参考2012年市场份额调查报告）Page

9通过此篇论文的写作，将我这几年来所学的知识与实际情况较好的结合起来，大大提高了自己的知识运用能力，让自己获益匪浅。但由于自己并没有相关的从业经验，对快速消费品网络营销的认识还比较肤浅，资料不够翔实，论

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