《综合活动1》明信片

《综合活动1》明信片1．定义：是利用明信片这一社会大众广泛使用和接受的通信方式为载体，来展示企业的形象、理念、品牌以及产品等，是一种新型的广告媒体。2．特点：A．邮资广告明信片依籍中国邮政形象及庞大的通信网络实力为背景，广告可信度高。B．明信片是人们日常习惯使用的一种通信方式，有着广泛的社会消费基础，形象亲切。C．邮资广告明信片可进入全国乃至全球邮政大网流通，其广告传播范围广，可谓无处不达。D．邮资广告明信片由于其传播是“二次式”，寄件人和收件人都是广告客观受体，广告接触频次高，是本小利大的广告新媒体。明信片的由来明信片在各国流行，多姿多彩，堪称邮苑中可爱的小花。至于明信片的起源及发展过程，恐怕不少人未必知晓。明信片的问世，距今已有130多年的历史。据史籍载，1865年10月的一天，有位德国画家在硬卡纸上画了一幅极为精美的画，准备寄给他的朋友作为结婚纪念品。但是他到邮局邮寄时，邮局出售的信封没有一个能将画片装下。画家正为难时，一位邮局职员建议画家将收件人地址，姓名等一起写在画片背面寄出，果然，这没有信封的"画片"如同信函一样寄到了朋友手里。这样，世界上第一张自制"明信片"就悄然诞生了。从这一点来说，明信片是艺术家和邮政职员的共同发明。同年11月30日，在德意志邮政联合会的一次代表大会上，有人提议，为了写信方便，可以使用一种不需要套封的信件——明信。但因代表们意见不一，此提议未被采纳。1869年，奥地利一位博士发表文章建议，应该开发明信片，并将其列为印刷品邮件，以降低邮费价格。奥地利邮政部采纳了他的建议。同年10月1日，明信片在维也纳邮局正式发行。因此奥地利成为世界上发行明信片最早的国家。由于明信片使用简便，邮资便宜，深受人们欢迎，奥地利仅3个月就投寄了300多万张。德国邮政部门闻讯后大吃一惊后悔不已，并于1870年7月正式发行了明信片。紧接着，英，美，法，瑞士等国的明信片也相继问世。我国第一套明信片由清政府发行于1896年，为竖长方型，左上角印有"大清邮政"字样，蟠龙和万年青图案，已成为今天珍贵的文史资料。在民国16年(1927年)三月，适值交通银行开业20周年，当时的交通部为此特准发行纪念明信片一组，计4种，正面用红，绿，紫三色套印，邮图系帆船，反面则图案各异。这就是我国第一次正式发行纪念明信片，只可惜印制甚少而且属于非卖品，仅供临时馈赠之用，因此成为邮品中的珍品。1949年新中国成立后，发行了多种题材，富有中国民族特色的精美明信片。可以这样说，明信片是反映国家政治，经济，风土人情的艺术品，包括自然，社会，历史，文化，科学，技术，经济，政治，军事等多方面的丰富资料。这种内容简单，没有保密性质，邮资略低于信函，邮寄简单方便的明信片，很受古今国人的青睐。这是因为它既能和一般信函一样起到传递信息，交流思想，联络感情的作用，又能让更多的人欣赏玩味，乐趣无穷。在改革开放后，特别是近几年来，随着时代的发展，工艺水平的提高，我国明信片的设计越来越精美，花样不断翻新，功能也不断增加，如有的厂商将自家的产(商)品广告直接印在上面，以扩大和提高其知名度。还有一种派生出的个人明信片，已成为一种时髦邮品。总而言之，风靡全球的明信片，是人们广结朋友，交流感情，传递信息的一种有效工具。据媒体报道，我国邮政发行的明信片，其发行量逐年增多，一直居于世界前列。3、种类明信片的种类很多。按照印制发行的性质可分为邮政部门印制发行的明信片(邮资明信片、无邮资明信片和免资明信片)；非邮政单位印制的明信片两大类。在国外，邮政部门印制的明信片上大多印有postalcard。出版社、博物馆、工商企业印制的明信片只能印postcard。中华人民共和国邮电部规定，邮资明信片由邮电部印制发行，其他任何单位不准印制。各地邮政部门印制明信片，可以印上“中国人民邮政明信片”(现为“中国邮政明信片”)。出版社等非邮政部门印制明信片只准印“明信片”字样，不准使用“中国人民邮政明信片”几个字。按发行目的和用途分类，明信片还可分普通明信片、纪念明信片、特种明信片、专用明信片(包括公务明信片、军用明信片、行政机关专用公务明信片、管道邮政明信片、海运专用明信片、半官方明信片、婚庆明信片、请柬明信片、通信地址变更通知明信片等等)、航空明信片、旅游明信片、贺年明信片、广告明信片、附捐明信片、包裹明信片等。免资明信片是邮政部门发行或经邮政部门批准印制，可以免费寄递的明信片。免资明信片有不同的发行背景，有的是在战争、自然灾害期间对某一地区的民众通信予以免费而发行的，也有为纪念、宣传、庆贺某个事件而发行的。免资明信片都有递时限，最短的只能使用一天，逾日免资无效。中国最早的免资明信片是1929年6月浙江省西湖博览会发行的，全套36枚，背面印有会徽及各展厅景观。明信片的形式多种多样，除了常用的单片明信片外，还有双片明信片。它是由两个单片相连而对折起来。折叠形式有上下对折的，也有左右对折的。使用时，其中一张由寄件人书写内容，在另一张回片(副片)上写自己收件地址，折好后寄出。收信人回复时，在副片上书写即可。双片明信片有的印着邮票图，无邮资的双片明信片要由寄信人在正片、副片贴足邮票。双片明信片最早是由巴伐利亚和德意志帝国1872年发行的。中国第一种双片明信片是大清邮政1898年发行的。双片明信片在国内、国际通信中都可以使用。1969年在东京召开的第16届万国邮联大会，决定在国际通信中停止办理双片明信片的业务。明信片还有横式、竖式之分，这是依各国(或地区)的文字书写形式而设计的。从明信片正面印的邮票图或贴票位置框、名址格线为依据可区别