品牌服装十年庆典活动之新厂区启用庆典仪式方案

PAGE案例结构及文字目录大纲一、大型路演 21.极速开路，欲领先锋——2006年银子弹啤酒极速列车全国巡展 2二、大型事件营销 21.惊险带来高效回报——2003年宏远地产阿迪力新疆高空特技表演 2三、大型年会 31.跨越想象，再创新高——2007年第一财经日报广州、深圳站年会 32.打拼皇朝——香港皇朝家私2008元旦大型迎新嘉年华 43.“新京报号”畅游珠江——2007年新京报广东客户答谢晚会 5四、大型庆典 51.灯光璀璨二十年——2006年华艺集团20周年庆典 52.玫瑰盛放，十年闪亮——2008年流行美十周年庆典系列活动 63.为了美丽的蜕变——2009年阿依莲十周年庆典系列活动 7五、服装show场 81.跳舞的公主——阿依莲2010夏季新品发布会 82.时尚走俏——俏时尚2010夏季新品发布会 83.海与男人——ALT男装2010年夏季新品发布会 94.明星品牌的演绎——玛莲露2008秋冬新品发布会 9六、促销推广 10（一）快消品类 101.力求颠覆传统的婚礼——2007年银子弹情人节活动 10（二）汽车类 111.多彩梦想，全心生活——2009年奔驰B级新车发布活动 112.无法抗拒C引力——2008年奔驰全新C级轿车推介会 113.穿越历史，E然豪迈——2009年奔驰E级车新车发布 12（三）地产类 131.寻找经典之外展促销——2007年信德上城变形金刚展 132.高端楼盘之样板房开放促销——2008年万科金域华庭样品房开放日 143.都市新锐生活浓情绽放——2006年万科金色家园推广活动 144.名流派对——2004年顺德圣陶湾开盘日 155.以圣诞之名营销——2007年万科金御华府业主圣诞节活动（节日促销） 156.炫－YEAH派對——2008年富力城&南航员工联谊活动（群体促销） 167.家在金山谷，情迷金秋夜——2008年招商地产招商会成立庆典（主题传播） 17一、大型路演1.极速开路，欲领先锋——2006年银子弹啤酒极速列车全国巡展量：荆棘满途随着城市经济的发展和消费水平的日益提高，各大啤酒品牌在线下活动的营销推广手段日趋同质化，而在市场份额上，百威、喜力、嘉士伯等国际品牌已经在酒馆、酒吧夜场等即饮渠道中占据了强势的领导地位。与之相比，康胜集团在2003年才将旗下银子弹（COORSLIGHT）啤酒引入中国市场，起步迟，面临竞争激烈。体：欲发之弹面对如此市场环境，银子弹啤酒做线下活动无论是在品牌影响力还是推广手段上都急需突破。银子弹方面也急切需要昶飞公关公关为其精心策划一场大型路演活动，一来要能透彻传播银子弹啤酒美国正统清啤的优良产品特质，迅速将银子弹的产品美誉从美国带到中国来，二来要能吸引消费者、商业伙伴和媒体的高度关注，迅速扩大银子弹的品牌知名度和影响力，三来借助路演活动的热力为银子弹啤酒全国推广及渠道建设铺路。裁：火车开途昶飞公关公关承接银子弹在中国高调铺开的使命，顺延银子弹啤酒投放“极地火车”电视广告的策略和本着整合资源的原则，策划推出“银子弹银色派对列车”路演活动，以1：1的比例制作一辆高仿真火车，用12000枚银子弹啤酒盖镶嵌车厢外表，打破吉尼斯世界纪录。路演期间在车厢内推出狂人速饮表演、挑战吉尼斯速饮纪录、啤酒盖上表演单车特技、街舞组合献舞、摇滚乐队演唱、DJ打碟表演及观众亲身体验银子弹极速列车酒吧等极富观赏性和互动性的互动娱乐节目，让银子弹品牌以一种全新的互动娱乐营销模式与目标受众、消费者、媒体直接互动！衣：车到路成富有创意的娱乐营销模式、极具震撼效果的“银子弹银色派对列车”设计及高度专业化的现场执行，令银子弹啤酒银色派对列车每到一座城市即能引起消费者蜂拥而至，以高度的互动参与性和观赏性征服当地的消费者，引起媒体的高度关注和广泛报道，“银子弹啤酒银色派对列车”路演取得极大的成功，为银子弹啤酒建立起较高的品牌知名度和影响力，推动银子弹啤酒全国渠道的顺利搭建。二、大型事件营销1.惊险带来高效回报——2003年宏远地产阿迪力新疆高空特技表演量：未雨绸缪宏远地产作为东莞的本土地产品牌，面临着如何应对外来地产品牌及地产新兴势力的竞争压力，塑造强势品牌形象成为宏远地产的最佳选择。时值非典期间，整个国家人气不振，生气不再，急需一些能振奋人心的活动来拉升人气，提振国人的信心和志气，宏远地产也寄望从中得以恰当的宣传公关。于是，昶飞公关与宏远地产一同研究非典过后的公关策略，并开始酝酿一场大手笔公关动作。体：非轰动不休宏远地产与昶飞公关都一致认为，公关活动一定要有轰动效应，能够赚足目标受众的眼球，引爆宣传狂潮，并释放被“非典”压抑已久的购买力。裁：胆大而心细昶飞公关依据对宏远地产公关任务诉求的理解，开始进入了策划的头脑风暴当中。昶飞公关首先推出“柯受良飞跃东江”的创意，宏远地产也十分赞成采用这个创意，但是由于飞跃距离过长的原因，只能割舍这个创意。昶飞公关人沿着同样的思路继续头脑风暴，瞬间有了新的创意。昶飞公关遂推出第二个方案：在东江两岸的活力康城和宏景中心（恰恰两楼都是宏远地产的楼盘）的楼顶上空搭设钢丝，邀请尚没有做过任何商业活动的新疆阿迪力上演走钢丝绝活！单单是提出这样的想法已经是够震撼人心的了。昶飞公关与宏远地产一起，历时半个多月在两楼楼顶搭设380多米的钢丝，提前秘密地要求阿迪力进行数十次的现场预演，并分析气候状况，制定严谨高效的人员事故与现场安保预案，整合医疗救急、城管保安、交通疏导等公共资源，全力确保阿迪力跨越东江高空走钢丝的完满成功。于是，“非典”刚过，“阿迪力跨越东江高空走钢丝”大型公共活动横空出世。衣：名利双收作为“非典”过后的首场大型活动，本项目以“新疆阿迪力家族第六代传人横跨东江，挑战380米世界最长楼间距”为宣传炒作核心，巧妙植入宏远地产企业文化宣传、集团动态发布、项目销售信息传播等元素，合力引爆受众与媒体的聚焦，公关创意与项目诉求实现完美的结合。两天的活动共吸引二十万人亲临现场观看，致使东江两岸挤满了密密麻麻前来观看阿迪力走钢丝盛况的人们，二十万人为阿迪力默默地鼓掌加油。活动从前期筹备到结束后一个月内的整个事件传播周期内，东莞电视台、南城广播电台、东莞日报、广州日报、南方都市报等各大新闻媒体争相报道宏远地产推出的阿迪力跨越东江高空走钢丝事件，公关信息得到长效、有力的广泛传播。活力康城和宏景中心在两个月内售罄，有力带动宏远地产旗下其他楼盘的销售，宏远地产在东莞乃至珠三角内名声鹊起，品牌效益立现。三、大型年会1.跨越想象，再创新高——2007年第一财经日报广州、深圳站年会量：小胜不忘大志2004年，《第一财经日报》创立；2007年，《第一财经日报》华南分社作为驻足于华南版块的新领域报业领航者，迎来了三周年的喜庆时刻。回顾三载成长路，经历无数海浪风涛，为各业界精英打造一份属于他们世界的顶端报纸是《第一财经日报》一直坚持的目标。三周年之际，《第一财经日报》更想把这一切殊荣以答谢的形式来回报顾客。体：品牌与形象双管齐下如何强化与合作伙伴之间的支持信赖？如何加强社团内部的情感沟通？如何润物细无声般向目标受众传递品牌信息？《第一财经日报》希望通过定向邀请政府领导、合作伙伴、客户媒体，举办第一财经日报3周年庆典盛会，强化自身形象，传递品牌的价值诉求，并达到巩固合作关系、公关造势、促进企业社团发展的目的。裁：报社故事与地域文化唱响酒会2007年11月19日和20日，"跨越想象——第一财经日报三周年答谢酒会"分别在广州花园酒店和深圳两地举行，开启了又一个新的周年。昶飞公关把晚会分为三个篇章，讲述第一财经日报不同时期的故事，把大屏幕视频播放和精彩的节目表演串联成一条线索；具有地域风情的岭南舞蹈、广东原创实力歌手周游格的《一路阳光》以及晚会结尾的美声《今夜无人入睡》，期望将人们带入令人难以忘记的场景中并成功地为贵宾呈现出别具岭南文化元素的答谢酒会！衣：今夜难以忘怀丝丝动人的《第一财经日报》故事“绑架”了来宾的情绪，浓郁芬芳的岭南文化再将来宾的心情释放，《第一财经日报》三周年年会注定难以令人忘怀，《第一财经日报》成功地与来宾分享品牌信念，塑造报刊品牌魅力，增强与客户、合作伙伴、政府的信心和信赖。2.打拼皇朝——香港皇朝家私2008元旦大型迎新嘉年华量：骄傲时当需欢聚2007年是皇朝人骄人的一年。皇朝家俬不但获得了中国最具影响力十大品牌、第十九届中国广州国际家具博览会产品外观设计银奖等多项荣誉，更成为了北京2008年奥运会生活家具独家供应商，这是中国家俬行业历史上首次成为奥运会的合作伙伴，皇朝圆了中国家俬行业的梦。作为2008北京奥运的唯一家具供应商，抱着对奥运的热情，抱着对皇朝的希望，抱着皇朝对员工的感激，大家有必要齐聚一堂，共渡激动的新年倒数时刻，迎接皇朝的2008。体：演绎企业精神如何通过适时的/合理的公关活动，并结合一个员工关注的社会节点/愿意积极投入参与的热点事件，整合企业本身所具备的公众资源，去创造一个属于自己皇朝人的新年公关事件，从而利用这个公关活动本身所具有的热情/参与性去合力演绎一个企业的精神内涵和企业员工文化，巩固企业的核心凝聚力。裁：千人共绘皇朝梦昶飞公关策划将皇朝2008元旦嘉年华分成两个部分，第一部分为《活力游园嘉年华》，推出紧贴奥运运动主题的游园嘉年华活动。第二部分为《千人共绘皇朝梦》，推出皇朝人2007岁末颁奖迎新元旦盛典晚会，盛典晚会又以三个篇章来演绎，首先为《皇朝天下》篇章，反映2007年皇朝家私带着丰硕的成果独步天下，繁华的背后却是皇朝员工忧患与共，为皇朝打下了属于自己的一片天地；第二为《与奥运同行》篇章，反映08年对于皇朝家私来说更是一个发展的大好时机，新年新希望，皇朝引领在奥运队伍的前列，创出更璀璨的盛世之年；最后是《一路阳光》篇章，寄托皇朝人怀着对未来美好的愿望，皇朝将会携手奥运走出一路星光摧残，太阳才刚刚升起，展望金色前方。衣：明天会更好通过这次新年嘉年华公关活动，充分展示了皇朝管理阶层的亲和力，从而巩固企业的核心凝聚力，让员工产生作为皇朝人的一种归属感！让企业中的“人、事、情”三者和谐相处，最终达到和谐双赢，共创来年企业更上一个台阶!3.“新京报号”畅游珠江——2007年新京报广东客户答谢晚会量：老广有福新京报为光明报业与南方报业的合作刊物，其“北京人的新闻主干道”定位鲜明，并深受读者欢迎。作为北京地区新兴的主流媒体，非常重视维护与开发广东地区广告客户关系。体：答谢牵线活动的最主要的目的是透过客户答谢酒会这个平台，答谢政府领导、合作伙伴、客户媒体，强化品牌自身形象，传递品牌的价值诉求，并达到巩固合作关系、公关造势、促进企业社团发展。裁：打造“新京报号”昶飞公关公关策划以游艇派对的形式，进行客户答谢酒会、产品展示会、自由交流、精彩节目欣赏助兴等，全力打造一艘“新京报号”豪华游艇，并结合豪华尊贵的包装风格，极力体现宾客“登豪华游艇，泛舟江面，惬意人生”的活动创意。衣：愉悦与自豪活动当晚新京报的来宾都能够尽兴畅饮，体验到无与伦比愉悦和自豪；新京报也对昶飞公关精心策划、执行的答谢酒会活动给予高度评价，活动后直接拉升客户对新京报的信心和合作意愿。四、大型庆典1.灯光璀璨二十年——2006年华艺集团20周年庆典量：把灯光做到最亮在走过的20年风雨历程中，华艺集团从无到有、从小做大，发展成今天年销售额达数亿元人民币，年创汇能力上千万美元，年纳税千万元以上的大型企业，其企业综合竞争力已走在全国灯饰行业的前列，20年的风雨历程中取得令人瞩目的骄人业绩。20周年庆之际正是华艺人畅享成就，继往开来，展望未来的关键时刻。体：让灯光引路借此20周年庆典，帮助华艺集团向经销商、政府、媒体及员工展示集团实力，鼓励各地经销商再接再厉再创新高，诠释永恒前进、与未来为伴、向新的辉煌迈进的主题。裁：全面打造星光璀璨之夜昶飞公关公关经过与华艺集团的磋商后，确定庆典晚会的主题为：星光璀璨20年；整个庆典晚会精心策划成五个篇章，第一篇章《追忆》阐述华艺的星光二十年，第二篇章《功成》阐述今日之璀璨华艺，第三篇章《荣耀》阐述华艺品牌之路，第四篇章《灵魂》阐述华艺的核心理念，第五篇章《创新》阐述华艺的研发与生产实力。庆典晚会以传统的醒狮节目开场，以芳华十八民乐组合的压轴节目祝捷落幕，隆重庄严，声势不凡。衣：众人点灯，再创辉煌通过这次二十周年的庆典活动，进一步团结了华艺集团，营造华艺集团上下一心、内外合力的大好形势，为华艺集团承接二十年的辉煌，开创更加美好的未来立下里程碑。2.玫瑰盛放，十年闪亮——2008年流行美十周年庆典系列活动量：发饰时装第一品牌1998年5月23日，世界上第一间“免费教导顾客设计自身形象，且为顾客免费设计发型、盘发、化妆”的发型体验屋在广东佛山百花广场开业，从此，世界上诞生了一种全新的体验营销与特许经营的完美结合体——流行美。从1998年到2008年，流行美凭借这种特殊的营销模式、不断进取的创新精神、专业化团队的精诚合作及激情的企业文化，成功申请为广州市著名商标，同时发展成为中国发饰时装第一品牌。10年的发展，流行美成就全国连锁加盟店已逾千家，品牌资产超过4亿元。体：知遇，感恩与展望对于合作伙伴，恰逢流行美10周年庆典的到来，相约多年来一直支持我们，难得相聚，共怀十载浓情。对于员工，怀着感恩的心去工作、去生活，没有他们，流行美不可能有今天。对于未来，10周年，流行美用心建立着自己的梦想乐园，未来更长远的日子，流行美依然要用情感来塑造着自己的品牌。裁：三大板块，贯通内外昶飞公关通过充分了解流行美十周年活动的主旨后，策划将流行美十周年庆典活动分成三大板块行进，第一板块为流行美10周年新闻发布会暨颁奖典礼，打造成新闻媒体公关与嘉奖加盟商、合作商的盛宴；第二板块为流行美10周年庆典晚宴，隆重进入十周年庆典的历史性时刻，仍然策划有传统的切蛋糕、祝酒及盛大晚宴等，为远道而来的加盟商、合作伙伴及媒体记者奉上流行美的欢庆盛宴；第三板块为流行美10周年员工欢庆晚会，此部分针对流行美的员工，打造成综艺性文艺晚会，专门答谢流行美员工团队在十年里共同为流行美做出的巨大贡献。衣：多方位的立体公关总结流行美十周年庆典活动，在三个方面具有重大的意义，首先是通过新闻媒体向广大的消费者传达流行美十年来无论是产品品质还是品牌声誉都取得巨大的成就，为消费者带来美丽的体验；其次是向加盟商及合作伙伴传达流行美十年来取得的辉煌成就和未来的发展蓝图，增强各方的信心和协力合作；最后是增强员工的凝聚力，营造流行美上下一心，共创美好未来的喜人局面。3.为了美丽的蜕变——2009年阿依莲十周年庆典系列活动量：实力展示的良机2009年，我们需要用最振奋的声音和力量让我们更加腾飞。更加让人期待的是，2009年是阿依莲十周庆，借助十年盛典，安排一系列紧密有致的庆典活动，邀请一些时尚届名流出席，除了一定程度上起到凝聚经销商的作用，还可以让现场的全国各地代理商看到阿依莲独特的企业文化及企业实力，凸显阿依莲不一样的品牌价值和文化底蕴，实现阿依莲十年一次美丽的蜕变。体：体验十年的触动与尊贵阿依莲十周年庆典活动要举办成一次合作伙伴的难得相聚，一场对公司领导、公司员工、合作伙伴及各界人士的感恩谢宴，一次成就与梦想的心灵触动，一场尊贵的体验。裁：千姿百媚话蜕变昶飞公关通过人员、氛围、紧凑有序的会程安排、舞台、互动等，传递“千姿百媚”的主题概念，用最触动视觉的表现带动整个庆典盛会。十周年庆各细节方面的策划既注重实用性又体现庆典的典雅尊贵特性，充满对来宾的极致关怀。晚会策划成三大篇章，第一篇章为《展翅——孕育希望》，期间融合颁奖、芭蕾舞和电乐演奏；第二篇章为《攜手——繁花似錦》，期间融合颁奖、杂技受益、戏班也舞蹈和员工节目；第三篇章为《跨越——碩果累累》，期间融合“依”路粉红风暴颁奖、祝捷歌曲等。晚会营造浓烈的喜庆气氛，展现阿依莲蜕变的雏形。衣：携手共进阿依莲十周年庆典成功地使来宾深入认识到阿依莲十年来取得的成就和强大的企业实力，同时也表明阿依莲十年也是经销商的十年，经销商的成就也是阿依莲成就的一部分，阿依莲与经销商及其合作者携手共同迈进新的历程。五、服装show场1.跳舞的公主——阿依莲2010夏季新品发布会量：将淑女粉饰到底“我的粉色王国”、“淑女”等字眼一直是阿依莲品牌所运用的诉求点。此次2010年夏季新品也延续了这一品牌诉求，几大系列新品当中都不乏“粉色”、“淑女”的身影，着重打造一个纯真如少女，清雅如莲花，坚持自我内心本真的淑女（品牌）形象。体：古老传说新传2010年夏季新品发布会以欧洲古老的传说“十二个跳舞的公主”为主题，深入挖掘五大系列新品的特性，并与传说中公主所具有的独特气质、个性和爱好密切联系起来，把阿依莲与公主联系起来，提高新品的内涵。裁：秀场美丽动人昶飞公关把一个夏天的阿依莲全新感觉灌输到整个活动当中去，运用舞蹈、色彩、音乐、表演等元素及现场布置、走秀表现等方面体现出一个纯美的、活泼的阿依莲公主的感觉，同时从五大系列分别演绎出阿依莲2010年夏季各款新装的独特魅力。让来宾从感官上和心灵上都感受到阿依莲的品牌意念，激发订货的意欲。衣：公主也能卖衣服新品发布会别致地传达出阿依莲2010夏季各款新品的独特风格和魅力，紧扣“跳舞的公主”这一新品主题，给现场客户带来震撼的视觉和听觉感受，同时加深客户对阿依莲品牌服饰的了解和增强信心，迅速拉升阿依莲2010年夏季新品的订货量。2.时尚走俏——俏时尚2010夏季新品发布会量：关注俏美少女俏时尚是今誉服饰旗下的新品牌之一，与原本的阿依莲品牌服饰相区别，俏时尚的目标群体是更年轻更有活力的一个少女群，她们大多数在读小学高年级、初中或高中阶段，充满纯真的想法和丰富的想象力，比较活跃和大胆。俏时尚品牌的服饰专为这些女孩子打造，给她们一个用服饰来表达自己与众不同的良好时机。体：揭开“俏时尚”的真面目首先，俏时尚2010夏季新品发布主要把握好俏时尚品牌与原本阿依莲品牌的区别，无论是从定位还是调性上都要做出精细的区隔，使人们明白这是两个不同的品牌，两者之间既有联系又有不同，可以共存共荣；其次，要突出俏时尚品牌自身的特点，阐述新品的独特之处。裁：小魔女放暑假综合考量以上因素之后，昶飞公关策划人员确定了新品发布会的主要创作思路：俏时尚女孩的美妙暑假，并将以“小魔女放暑假”为发布主题；根据不同的风格，将三大系列新品以暑假这一条线索贯穿起来，所有故事从俏时尚女孩离开学校开始暑假的那一天开始，学院派定性为《最爱放暑假》篇章，休闲派系列定性为《漫步阳光下》篇章，甜心派系列定性为《梦幻游乐园》篇章；走秀时大量采用校园女生元素，比如运用揽书、摘花、骑自行车、吃雪糕等，并结合灯光与音乐效果，将俏时尚的品牌内涵实实在在而又鲜活地表达出来。衣：俏时尚亭亭玉立每一个品牌的诞生都需要给予细心极致的呵护以及精准地传达品牌内涵，使受众能够深刻认识品牌的内涵与独特之处。俏时尚2010年夏季新品发布会完满落幕之后已经成为一个独立的新品牌矗立于来宾的眼前，为俏时尚品牌将来取得更大的成功奠定坚实的基础，拉升新品的订货量自然不在话下。3.海与男人——ALT男装2010年夏季新品发布会量：谁的新精致主义？ALT同样是今誉服饰旗下的品牌，一个大气渗入中国男人时尚蓝图的新精致主义男装品牌。ALT品牌的目标客户群体为心理年龄在25-35岁之间的年轻白领、都市上班族、大学生以及专业时尚男士。其品牌诉求对象是以崇尚独立自由、勇于挑战、创新奋进的现代时尚族群。体：打造“海”的舞台ALT男装2010夏季新品发布会要求延续ALT品牌男性大气、自由、时尚、精致及活力等主张，突出这次新品关于“海”的背景，把各系列新品的风格与主题通过舞台演绎的方式更完美地表达出来。裁：武装“海男”综合以上因素，昶飞公关公关的策划人员抓住ALT2010夏季新品关于“海”的元素，建议发布主题命名为“海男”，将发布会分成《凯旋归来》（对应海军系列新品）和《动感沙滩》（对应海滩系列新品）两大篇章，视觉上与听觉上将大量采用海洋、海军、甲板、沙滩摩托等与“海”息息相关的元素，制造一个经典难忘的男装发布会，抓紧男人们内心理想的东西，表达ALT2010年的设计主张。衣：“海”味十足通过一场精心的安排与准备，以及模特演员的倾情走秀，我们为来宾呈现了一场既符合ALT品牌特性又别有韵味的“海”味走秀，几乎完美地完成ALT新品发布的使命，留下的只有ALT在来宾心目中的深刻印象和星韵服饰急剧增加的业务订单。4.明星品牌的演绎——玛莲露2008秋冬新品发布会量：她与明星相伴“玛莲露”品牌名字起源于一个众多女性所欣赏和钟爱的美国著名电影明星玛丽莲·梦露。玛丽莲·梦露是一个崇尚个性，追求时尚，向往自由的新一代女性，这与玛莲露品牌的内涵与文化相统一。玛莲露品牌服饰，主要以牛仔、化纤、针织为主。面料新颖，质感舒适，款式独特，源自欧美浪漫时尚潮流，集优雅、浪漫、精炼、个性和谐完美于一体。体：诠释品牌魅力玛莲露2008秋冬新品发布会的主要要求在于充分发掘系列新品的特点与玛莲露品牌的特性之间的联系，要将演绎系列新品的特点纳入到玛莲露品牌特性的诠释上，用品牌的震慑力量和系列新品的优良特点吸引现场的来宾。裁：调和光、影与色彩昶飞公关策划将玛莲露2008年秋冬新品发布会中所要展示的玛莲露服饰以四大篇章的方式进行诠释，每篇章之间以“光、影、色彩”作为展示创意的主线索，并且以现代舞剧的形式配合舞台灯光、音效等氛围穿插装点，带出一幕色彩斑斓的服饰大餐，将玛莲露品牌服饰的知性、休闲、时尚、典雅的气质发挥地淋漓尽致，深得现场嘉宾的赞许。衣：形象急升新品发布会精确传播了马莲露2008年秋冬新款服饰的独特风格与魅力，直接提升了马莲露品牌的客户心目中的印象和价值，促使马莲露2008年秋冬新品订货量急剧上升。六、促销推广（一）快消品类 1.力求颠覆传统的婚礼——2007年银子弹情人节活动量：什么样的人喜欢银子弹？昶飞公关与银子弹啤酒方面通过市场调查摸底，得出结论表明，时尚、新锐是银子弹啤酒目标消费者的主要特征，他们个性张扬，追求时尚，观点新鲜前卫，行为上不拘一格，敢于挑战传统，大胆追求新鲜、热辣、刺激的体验感受，在心底里自认是新新人类。同时，银子弹啤酒目标消费者还是一群乐天派，喜欢三五知己一起嬉戏游玩，虽然在保守的人看来有点个性张扬，却是较易接纳身边的人群，能够融入其中。体：量身定做娱乐体验由于公关目标对象的特性已经了解清楚，剩下的问题就是如何契合银子弹啤酒目标消费者的性格特征与银子弹啤酒品牌的个性，并通过一系列精心策划的活动来传达银子弹啤酒品牌的个性特征，为目标消费者提供一次量身定做的娱乐体验，从而促进银子弹啤酒的销量提升。裁：颠覆传统的“新锐婚礼show”考虑到时间之轮已经慢慢地转到情人节的关口，银子弹啤酒的消费者又是如此有个性，昶飞公关发动公司上下的思维优势，经过多次讨论分析后，决定向银子弹啤酒提议在温情泛滥的情人节来一场颠覆传统的“新锐婚礼show”，让夜场消费者感受到银子弹至酷、冰爽的风格，让银子弹啤酒脱颖而出。在中国人脑海中，婚礼是一种传统的延续，是对一种传统文化的纪念，更是一件严肃庄重的人生大事。但是银子弹啤酒的目标消费者可能会另类解读婚礼，他们并不需要太多的传统、严肃庄重，相反，他们却常常喜欢拿一些传统的行为相互调聊。昶飞公关公关正是在这个骨节眼上找到策划灵感，在传统的语境里面设置新鲜的内涵和乐趣，区别于传统婚礼，协助银子弹在全国银子弹销售夜场通过至酷的“新锐婚礼show”和另类的促销游戏，以前卫、另类的夜场风格诠释情人节的浪漫，D版的婚礼进行曲、前卫性感的婚礼服、至酷的婚礼仪式、轻松的互动游戏，一切都将令现场的气氛加热至沸腾，营造一个让人难忘的银子弹情人节。衣：新锐男女惊喜阵阵活动期间，“新锐婚礼show”引来数万人新锐男女前来参与银子弹啤酒的促销活动，现场不时传出阵阵的惊喜笑声，热浪也是阵阵推高。银子弹啤酒方面对活动的成功举办及带来的促销收益给与极大的肯定，昶飞公关对能够为客户产品促销助力也感到十分欣慰。（二）汽车类1.多彩梦想，全心生活——2009年奔驰B级新车发布活动量：知己知彼，百战不殆在主要竞争对手“宝马1系”诠释的“年轻运动”定位和“大众途安”强调的“舒适旅行多用途车”的理念中，奔驰B-Class演绎出完全不同的定位策略手段，那就是——休闲、家庭的概念。一种多彩梦想、全心生活的愿景。体：燃起购买欲望奔驰方面要求通过活动能精确传达奔驰B级车的定位理念与品牌精髓，凭借奔驰的强大品牌实力和极致的品质并借助现场活动各种元素的运用，增进客户对B级车的认同与触动消费者的购买欲望。裁：尊贵、悠闲和梦想昶飞公关公关把活动的主题定为”多彩梦想，全心生活“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，从整体感观塑造到细节雕琢，都给予来宾一种尊贵、悠闲和梦想的体验。衣：触动与关注新品发布会精确传达出奔驰B-Class的定位理念和品牌魅力，架起奔驰B-Class与目标客户及消费者之间的桥梁，引起客户和消费者心目中极大的触动和媒体的关注。2.无法抗拒C引力——2008年奔驰全新C级轿车推介会量：最德国的方式Mercedes-Benz·Ｃ级轿车传奇的演绎不止是扣一顶德国的帽子，应该从研究德国文化精髓、德国人优秀的品质（尤其是最典型的德国人的特点）出发、归纳到“最德国的方式”，用活动的内容和动作的方式，而非表面视觉的包装来体现传播核心，完成该阶段的传播任务。体：传播品牌文化和目标客户、VIP消费者、媒体、业内（汽车）专业人士做一次成功的互动沟通，建立明晰的产品形象和目标消费群认同的品牌文化，并逐步执行，依此来深化Mercedes-Benz·Ｃ级轿车的产品内涵，培养Mercedes-Benz·Ｃ级轿车忠诚消费者，实现产品发展的战略性提升。裁：“C力量”德意志化昶飞公关公关不做表面包装的肤浅建设品牌的套路。针对奔驰C级车，昶飞公关将活动的策划思维、组织方式、执行风格、视觉体现完全德意志化，在“核心”处体现C级轿车品牌内涵。活动区域设置上，在自助餐区，安排具有德国风味的美食，侍应的衣着及现场的包装都体现出德意志民族的特色；在休息区域，首先安排与汽车主题息息相关的赛车电子游戏，互动娱乐和丰富的奖品来愉悦年轻购车者，其次安排绘画表演，用传统的绘画艺术来装点现场的氛围，最后是安排浓情萨克斯和优美钢琴演奏，为来宾提供高雅的音乐享受。酒会策划上，以音乐剧开场，以踢踏舞来演绎，带出新车亮相的耀眼时刻，再以“C级车话你知”的主题讲解揭开酒会精要部分，最后用音乐谢场，完美演绎奔驰C级轿车的品位特点。衣：多点击中推介会成功落幕，推介会精确传播Mercedes-Benz·Ｃ级轿车的德国概念，生动演绎Mercedes-Benz·Ｃ级轿车的产品定位和发展愿景，同时传递出“价格便宜，价值还在”、“有价值，无距离”的传播信息，引起众多奔驰迷的狂热关注。3.穿越历史，E然豪迈——2009年奔驰E级车新车发布 量：悠久的历史佳话从1946年面世以来，E级轿车一直就是梅赛德斯-奔驰品牌旗下的中坚力量。E级轿车承袭了梅赛德斯-奔驰对于安全、舒适、创新及质量的品牌价值，问世以来受到全球车主长期的肯定。对于具有长达60年悠久历史的奔驰E级系列轿车来说，全新09E级轿车的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。体：技术新形象此次奔驰E级新车发布会的主要任务为传达出新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车全新或改良开发的配置部件；展现新式车身造型，突显奔驰E级车更加动感、沉稳和自信及梅赛德斯-奔驰E级轿车树立技术标杆的形象。裁：让历史和品质说话昶飞公关作为其新车发布会的策划者和执行者，更希望把“全新奔驰E级新车穿越历史的概念”灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为”穿越历史，E然豪迈“，通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到品质感。衣：掌声与赞誉此次新车发布会成功重现奔驰E级系列60年的辉煌事迹，着重介绍09全新奔驰E级轿车在厚重辉煌历史上的升华铸造，在奔驰E级新车的品牌特质和全新形象方面做足与客户及潜在购买者的传播沟通工作，赢得无数的赞誉。（三）地产类1.寻找经典之外展促销——2007年信德上城变形金刚展量：顺德需要一座上城！作为一个有着悠久文化历史和强大经济实力的顺德却缺少一个城市的地标，甚至整座城市没有形成一种统一的建筑风格。而信德上城的目标是：为顺德造一座上城！让其成为一个能够经历时间和超越时间的经典。在信德上城项目尚未开盘之前，我们以外展公关吸引全城目标受众的关注，在更深层意义上将主张新城市主义的信德上城作为缺乏地标建筑的顺德的一个城市焦点，实现为顺度建造一座上城的理想。信德上城，顺德向上！体：打造经典名盘这次信德上城外展公关活动主要要达到如下目标：通过外展活动引起社会公众对信德上城的关注，深刻公众对信德上城的名盘印象，对潜在业主的推荐性宣传，利用已有客户的辐射性传播口碑。裁：寻找失落的经典这是一个缺乏经典的时代，寻找经典已经烙下了时代的印记。于是昶飞公关把“寻找经典”作为主题嵌入到本次的外展公关活动中，以寻找童年经典，寻找红色经典，寻找居住经典作为每一个系列活动的主题，环环相扣，进而有效地将信德上城展示给客户。昶飞公关策划将信德上城外展公关活动通过三个部分来执行落实，第一部分为变形金刚展：通过变形金刚实物展示、Cosplay情景表演等活动，吸引潜在客户的关注，初步塑造信德上城变形金刚的威猛形象和不凡气质；第二部分为“百年思想，百年建筑”新城市建筑图片展：通过展出曼哈顿印象图片、沙面传奇图片及全球著名新城市建筑图片，将信德上城的新城市主义形象化，提升信德上城的品味和价值；第三部分为“一城面世，百年传承”信德上城产品外展：具体展出信德上城的楼盘信息，包括园林规划、建筑特色、配套设施、生活氛围等，让目标受众全面认识信德上城，真切感受到信德上城将带来的生活提升。衣：终成家喻户晓信德上城的外展公关活动尘埃落定后，信德上城在顺德几乎是家喻户晓的著名楼盘，并且首先占有顺德城市代表楼盘的美誉，创造了以变形金刚来塑造楼盘形象的神话，为信德上城的火爆旺销记下浓重的一笔。2.高端楼盘之样板房开放促销——2008年万科金域华庭样品房开放日量：得天独厚佛山万科金域华庭是大沥唯一成熟人居楼盘，交通、教育、康体、商业、娱乐、服务等集于一身的大型楼盘，舒适高档的居所和泰式园林结合，打造城市化的高品质新生活。项目受众主要为大沥本地自建房居住人群、当地企业中高层人员、当地行政管理人员、乃至回流投资/居住者。体：捧上云端定向邀请媒体、合作伙伴、目标客户群，举办金域华庭样板房开放日活动，并把此活动打造成一次联谊、沟通、共勉的盛会，确立和强化佛山万科金域华庭的品牌高端形象，传递品牌的价值诉求，并达到巩固合作关系、蓄客造势、促进项目推广的目的。裁：特色活动营造独特魅力昶飞公关借鉴既往成功操作的房地产公关经验，认为凭借观赏性、体验性、互动性的娱乐活动来建立金域华庭与客户关系是这次项目公关的得力诉求点，这样才能强化与目标受众的感情共鸣及价值认同，自然地润物细无声般向目标受众传递品牌信息。随后，昶飞公关策划人员就表演元素、样板房演绎、园林展示、来宾接待、现场包装等方面进行了精心的策划，区别于以往单调乏味的样板房开放活动，昶飞公关策划在金域华庭推出了泰国民族乐器演奏、萨克斯表演、泰国风情乐（舞）、样板房模样风情SHOW、瑜伽大师即席授业等活动，自然让受众在这些特色活动当中感受到金域华庭独特魅力。衣：互动促进多方和谐佛山万科金域华庭开放日取得巨大的成功，活动当日不仅吸引了为数众多的未来业主，使金域华庭的销售起到立竿见影的效果，同时开放日活动本身的欣赏性、体验性和互动性令准业主率先体验在金域华庭的快乐生活，彼此之间建立起友好的关系，更加强化了万科的品牌魅力。 3.都市新锐生活浓情绽放——2006年万科金色家园推广活动量：乐享繁华，进退自如2006年，万科三大品牌系列之一的金色家园坐落在佛山桂城东，一个占地9万多平方的新锐都市生活画卷即将完美呈现。随着佛山一环东线的即将通车以及广佛地铁南桂路出口的即将落成，万科金色家园通过周边四通八达的交通网络与南海、禅城及广州等都市生活圈紧密相连。入住万科金色家园，进则可身享都市新锐繁华；退则可心领私密优雅安逸。体：引进来，留下来如何引起受众的好奇，进而走进金色家园？如何在一片工地上营造金色的生活氛围？如何强化金色这一视觉符号和记忆点？进而达到拦截竞争对手客流，增加认购的目的？裁：感受新锐产品，畅想金色家园针对金色家园的楼盘特点，昶飞公关与万科地产的相关人员一起策划了一场主题为“感受新锐产品畅想金色家园”的新锐产品体验推介会。会上首先是“万科•领跑中国地产”的母品牌推介，运用现代歌舞来演绎《邂逅》篇章；其次是“今年流行金色——在城市中央•万科金色家园”的项目推介，运用现代歌舞来演绎《衍生》篇章；最后是“贴心物业•和谐生活”的服务推介，运用现代舞来演绎《感悟》篇章；最后，推介会在芳华十八女子乐队的压轴表演中谢幕。项目外围包装方面，则推出新锐生活OPENDAY、星光迷情体验夜等配合推介会的公关活动，为项目示范区开放赢得潜在买家的关注，为现场有效聚集人气。衣：身临其境般，体会至深推介会对金色家园进行悉心的推介宣传，并结合外围主题公关活动，吸引客户到楼盘各区域参观和全面了解产品信息，赋予项目浓郁生活气息和成熟社区形象，让客户身临其境般感受到入住后的理想都市生活。4.名流派对——2004年顺德圣陶湾开盘日量：绝无仅有的尊贵圣陶湾位于顺德龙江山水龙脉宝地，喃眺大雁山，北望大金山，毗邻西江之水，是龙江首个大型低密度高尚别墅社区。圣陶湾一期占地逾400亩，规划出绝无仅有的218套坡地极品别墅及5座尊贵国际公寓，别墅面积由360平方米至1600平方米不等，紧依1600亩的私家后花园新世界农业园。圣陶湾一出生就是尊贵名盘的自然化身。体：抢注“名流领地”圣陶湾开放日活动务求体现圣陶湾与生俱来的尊贵品质，抢先占据“名流领地”这以概念，在受众的心目中留下深刻的“名流”印象，塑造清晰的项目品牌区隔并体现在每个营销传播的节点上。裁：名流话名盘楼盘本身并不会说话，即使多么尊贵高尚也不能自住地诉之于目标群体。如果没有加以雕琢衬托，楼盘依然是冰冷的楼房。昶飞公关人深刻认识到要打造出圣陶湾的尊贵、名流形象，就必须走不同的路子，例牌的晚会节目、体验活动及互动娱乐安排样样齐全，但仍然是不够的，圣陶湾需要一些众人皆知而不知其用的东西来点亮，于是，各种关于如何演绎名流的片段纷纷入脑，昶飞公关人认为用社会名流来衬托圣陶湾的尊贵名盘形象是至恰当不过了。衣：名流云集，星光闪耀盛典当日，名流云集，星光闪耀。何鸿燊、郑裕彤、梁安琪、蔡澜、叶璇等名仕名媛齐聚于圣淘湾坡地名流会所，共同印证圣淘湾“首席名流领地”的价值诉求，开启世袭领地，成就圣陶湾之美，让圣陶湾“首席名流领地”的概念深入人心。 5.以圣诞之名营销——2007年万科金御华府业主圣诞节活动（节日促销）量：西方魅力万科金御华府专为城市新贵打造，建筑风格传承了起源于欧洲的ARTDECO的设计理念，外表俊朗、挺拔，与国际五星级酒店公寓一脉相传；内部园林则为东南亚度假酒店园林设计，独