汽车资讯行业转型升级 2023 -moonfox

汽车资讯行业转型升级汽车资讯行业转型升级月狐数据(MoonFoxData)2023年3月深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-132保持平稳，但新能源浪潮风起云涌，汽车市场不断推陈出新抢占于不断变化的车市环境，汽讯平台越来越成为汽车用户洞察、选购汽车的核心工具。在汽车资讯行业的流量池中，平台间竞争仍然激烈，出色的品牌力与内容力成为的重要抓手；因此，汽车资讯平台应加快品级，助好地了解汽车，实现用户与价值增长深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容力和服务能力保持用户增长在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家媒体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流量生态版图，打造优质IP以及创新内容，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进汽车产业转型升级深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-134深4深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13401汽车资讯行业概况0102汽车资讯平台转型升级措施洞察02——以汽车之家为例深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-135资讯行业概况汽车产销市场进入存量阶段，品牌竞争风云四起，汽车资讯平台作为链接车用户的重要性日益提升，在行业规模不断扩讯平台应把握变革在行业流量竞争中突围而出深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13 汽车市场情况变化场驱逼汽车资讯平台加快转型升级同比增长3.6%，销量达2686.4万辆，同比增长2.2%；产销量与2017年水平相比仍有200万辆的距离•汽车市场进入存量阶段，增长速度较缓慢，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，各家汽车品牌不断推新吸客，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验00产量(单位：万辆)同比增长率3.4%3.6%201720182019202020212022销量(单位：万辆)同比增长率3.8%3.0%2.2%20172018201920202021深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-1323.119.15023.119.150汽车资讯行业整体情况台成为用户选购汽车重要工具，行业MAU达到1.456亿，较年初增加了约1700万活跃用户，年末行业渗透率为12.3%，较年初提升了一个百分点0年增加了2.6分钟，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，平台成为用户选购汽车的重要工具，其内容与服务体验对于用户来说也愈发重要汽车资讯行业MAU及渗透率变化MAU(单位：万)渗透率14,514,560.1808.4汽车资讯行人均单日使用时长变化(单位：分钟)16.5分钟18.1分钟数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；数据周期：2022.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13汽车资讯行业平台情况头部汽车资讯平台占据行业内最大规模活跃用•汽车资讯的头部效应明显，用户流量呈现明显集聚，在年均DAU分布上，汽车之家2022年均DAU达1251.7万，坐拥庞大用户流量池汽车资讯app2022年均DAU变化情况 (单位：万)汽车之家懂车帝易车764.8易车汽车报价277.5有驾17.0汽车之家极速版8.1汽车报价5.5老司机汽车3.2太平洋汽车2.9数据来源：月狐iAPP(MoonFoxiApp)；数据周期：2022.01-2022.12深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-139车资讯平台转型升级——以汽车之家为例深化品牌力与内容力升级已成为汽车资讯行业的变革要求，汽车之家积极务，同时继续着力深耕各创新业务板块，继续保持行业竞争优势地位，大力推进汽车产业转型升级深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13盘业务增长 2022年第四季度比增长2.4%•盘业务增长 2022年第四季度比增长2.4%•媒体服务•线索服务21.4% 两大核心基盘业务赛道业务增长➢新能源赛道➢新零售模式汽车之家打造全新零售模式了从线上到线下到成交的全链零售业务车之家源空间站料趣用颜新赛道盘业务与新赛道业务实现双增长•2022年第四季度，汽车之家业绩加速恢复，媒体服务和线索服务两大核心基盘业务同比增长21.4%，环比增长2.4%，再次筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位•在新业务领域，主机厂客户对新能源汽车新零售模式反馈积极，数据产品的经销商客户覆盖也稳步扩大，2022年全年来自新能源品牌的整长深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13品牌宣言升级分身，并在智能展厅、能源空间站等全息场景中与用户互动✓特邀AI品牌宣言升级分身，并在智能展厅、能源空间站等全息场景中与用户互动✓特邀AI体验官宫玖羽亮相2022广州车展✓积极践行社会责任，助力全行业绿色转型，发布《汽车之家碳足迹与碳中✓坚持打造青少年公益科普品牌，除捐赠物资外，通过线上线下渠道，推动汽车科学技术知识及交通安全的科普工作，持续关注和守护儿童出行安全：焕新形象扩大品牌影响汽车之家通过焕新形象、公益实践等实现平台•2022年，汽车之家发力品牌力打造，迎来了品牌焕新升级，发布了全新品牌宣言，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环；并签约北京冬奥会冠军谷爱凌作为品牌代言人•汽车之家积极践行社会责任，助力全行业绿色转型，与北大光华管理学院联合发布的《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》；同时结合自身优势、所处行业背景和对年轻一代的影响力，坚持打造青少年公益科普品牌，努力推动汽车知识科普，持续关注和守护青少年出行安全造强大品牌力品牌宣言升级品牌形象升级品牌公益实践汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交车”的生态闭环品牌形象升级品牌形象升级品牌公益实践品牌公益实践深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13扶持内容创作者边界，坚持以在扶持内容创作者边界，坚持以在、成长、收个阶段发力建活跃多元的容生态✓超级IP故检察官》、《超级测试》、《几分钟义务教室》✓4大原创IP汽车之家818全球汽车节全域短视频播放量破10亿生态化”战略布局内容生态版图•汽车之家深入贯彻“生态化”战略，联合行业各方，整合各平台的流量与优势资源，推动跨平台的合作创新，扩大流量优势，扩大生态版•在内容生态上，汽车之家面向广大用户，秉持“专业”和“好玩”两大品牌态度，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，打造优质IP以及创新内容，驱动用户增长化流量生态与内容生态布局•在二手车方面，通过速整合之家、天天车及平安集团“三力推进二手车一站全链路的交易服务台建设资源整合资源整合量整合•不断尝试跨平台源等达成量场景态构建有用+有趣的视频内容生态体系打打造优质节目IP深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-131)月狐iAPP(MoonFoxiApp)，基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台大样本算法开展的数据统计与分析；2)月狐iBrand(MoonFoxiBrand)，基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3)月狐iMarketing(MoonFoxiMarketing)，基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4)月狐调研数据，通过月数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源存在局限性，月狐数据MoonFoxData也不例外。月狐数据MoonFox不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFoxData无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商报告为月狐数据MoonFoxData所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有©2011-2023粤ICP备12056275号-13月狐数据(MoonFoxData)是中国领先的