少年儿童艺术节媒体宣传策划案

百度文库-百度文库-好好学习，天天向上#二、新闻宣传定位与诉求核心新闻宣传的外在定位：此次宣传的定位是打造“中国少年儿童艺术节”的品牌形象，提升“中国少年儿童艺术节”的品牌知名度与影响力；引导美！发现美！体验美！新闻宣传的内在定位：通过首届“中国少年儿童艺术节”的活动宣传，营造全社会关心、支持少年儿童参与文化艺术活动的氛围,为少年儿童教育素质提供方案。新闻宣传诉求核心（关键词）：“首届”、“中国少年儿童艺术节”、“素质教育”三、新闻宣传主题目标本届“中国少年儿童艺术节”活动宣传的主题目标可以概括为“3个影响”、“2个标志”、“1个呼声”：3个影响：“给社会一个焦点”——全社会都来关注少年儿童的健康成长“给家长一个思考”——如何教育和培养少年儿童全面发展“给孩子一个舞台”——展示少年儿童文化艺术天赋和风采2个标志：“标志着全国少儿工作的一个里程碑”“标志着全国少儿文化教育事业的一个全新时代”1个呼声：“关注少年儿童的成长是全社会的责任”第四部分实施方案一、新闻处组织结构新闻处顾问：刘永曾新闻处总监：胡汲新闻处执行总监：刘广新闻处成员：刘广、韩丹玮、徐洋、付强等新闻处委员：黄耀波、辛海涛、陆青、刘建东等二、新闻宣传职责新闻处：1、根据活动主题宣传需求制定整体宣传规划，把握宣传的宗旨和方向。2、建立宣传数据库，并对地区宣传人员组织的投稿量、见报量、信息提供量等多方面情况进行记录。3、不定期与地区宣传接口人员沟通交流，对地区宣传工作进行整体指导。4、根据宣传数据库对通讯员的投稿情况进行统计，主要对稿件投放量、见报量和优秀稿件量3个指标进行统计，统计结果形成文件，向各地区承办单位通报。各地区新闻宣传组：1、配合新闻处制定相应的宣传计划，策划和实施地区活动宣传；2、各地区根据当地具体的活动安排，制定本区的新闻宣传计划，并同时抄送至新闻处备案；3、各地区新闻宣传，包括见报文章、电视片、专题片现场花絮、现场及后续报道等信息收集及反馈建议；4、本届艺术节结束后，各地区将所有有关艺术节的宣传资料汇总编辑成册，上报汇总到新闻处；5、配合新闻处做好当地的媒体公关活动，与当地媒体建立良好的合作关系。三、媒体宣传实施基本策略本届艺术节的宣传，应与各阶段活动相结合，并与活动广告传播策略相呼应，实现良好的整体效果。“2003首届中国少年儿童艺术节”的宣传意义空前重大，从整体上来讲是迅速打造和大力度提升“中国少年儿童艺术节”品牌形象，分别表现在对大众的积极影响、对首届少儿艺术节的广泛宣传、对少儿教育工作者的有力鼓动、对少年儿童发展思想的宣传等。为实现这些目标，在正确的宣传定位以及有力的诉求点基础上，媒体宣传应当保持最强的声势。整体传播量计划为100万字左右，覆盖绝大部分重点一类媒体，并在全国性大众媒体（计划40%）、全国性专业媒体（计划30%）、行业媒体（计划15%）以及地方媒体（计划15%）合理分配。四、具体实施分五大阶段：预热期——发展期——热点期——过程期——结尾期第一、前期策划宣传了解预热阶段（中宣传4月8日~5月28日）第二、各项相关活动逐步启动发展（中宣传6月1日~6月10日）第三、全国各项活动全面启动展开（高宣传6月11日~6月30日）第四、全国各项比赛活动开始进行（中宣传6月30日~11月15日）

第五、全国各项活动进京汇演 （高宣传11月15日~12月30日）五、宣传方案总表宣传新公关活动及目标要点重点投放的媒体阶段闻点策略*意•每周新闻通义稿见报量15篇以上预热宣传• 深入报道总中国中央电视台、北京电视预热发展（6周）的见报量20篇以上•整体文字传台、中国中央人民广播电台等人民日报、光明日报、新华社、经阶段济日报、中国日报、国际商报、(200责播量为20万字左右中国青年报、中国教育报、中国3年4月至任新闻发布• 主题报告文化报、中国少年报、北京青年5月）会•专题采访报、北京日报、北京晚报、新浪、舞(4月24• 记者问答搜狐、雅虎、等台日）•展示与讲解首•每周新闻通活动届各地活动稿见报量不少于15篇全国各地电视媒体阶段宣传（20周）•各地活动深全国各地广播媒体(200风由各地区入报道总的见报量不全国各地平面媒体3年6月至采宣传小组负责少于10篇全国各地网络媒体11月）• 整体文字传全国性大众媒体参播量不少于15万字

与素质教育中央媒体公关活动（9月中旬）主题报告专题采访记者问答展示与讲解中国中央电视台、光明日报、人民日报、中国教育报、中国青年报、中国少年报、北京青年报、北京日报新浪、搜狐、雅虎、等引爆宣传（4周）闭幕式宣传（1周）每周新闻通稿见报量40篇以上深入报道总的见报量45篇以上整体文字传播量为30万字以上新闻通稿见报量50篇以上深入报道见报量15篇以上整体文字传播量为8万字以上中国中央电视台、北京电视台、中国中央人民广播电台、人民日报、光明日报、新华社、经济日报、中国日报、国际商报、中国青年报、中国教育报、中国文化报、中国少年报、北京青年报、北京日报、北京晚报、网络等中国中央电视台、北京电视台、中国中央人民广播电台、人民日报、光明日报、新华社、经济日报、中国日报、国际商报、中国青年报、中国教育报、中国文化报、中国少年报、北京青年报、北京日报、北京晚报、网络等总结阶段（2003年11月至12月）影响呼吁宣传报告会（11月初）•成果展示•研究报告•总结宣传中国中央电视台、北京电视台、中国中央人民广播电台、人民日报、光明日报、中国青年报、北京日报、北京青年报、网络等六、新闻处广告策划推广方案现代企业品牌的打造和产品的市场推广，特别是在产品营销上很难逃出打折、促销上绕圈子、捉迷藏，所以，在新兴的文化活动经济时代里，需要找到一个最佳的突破营销瓶颈的切入点，充分利用独特的文化理念来占领市场份额空间。公众活动是树立企业新形象的重要举措，介入公益事业才是建立企业形象的完美方式，也是力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。公益、公众活动是最能诱发社会关注的兴奋剂，又是最能激发人类心灵涟漪的雨丝风片。所以，精明的商家不应漠视此路。当今时代，少儿的受关注程度是空前的，家庭、学校和社会影响下的少儿“眼球经济”趋上升和发展之势。“艺术节”的宣传力度大，影响面广，受众群不限于少儿群体，通过和社会各界的通力合作，充分利用本次“艺术节”活动所蕴含的社会资源，资助公益、共襄义举，不但可以使少年儿童事业在新的世纪实现新的超越，而且必将为少年儿童领域的各行各业搭建起一个世人聚焦的展示平台。“艺术节”将是国内档次最高、规模最大的少年儿童艺术盛会。也将是我们在市场经济条件下，创新筹资机制，拓宽筹资渠道的一次重要尝试。由“艺术节”的各个组织单位组成活动组委会，来组织和引导全国各省市将近百万人直接或间接参与到“艺术节”的活动中来。届时将有各界知名人士作指导，在广大传媒（报刊杂志、广播电视和网络）见证“首届中国少年儿童艺术节”的同时，“艺术节”本身已为正在开拓市场、塑造公众形象的广大企业提供了有效的投资参考，创造的更是无限商机。“发展是硬道理”，本届“艺术节”将充分借助市场化运作手段，本着共同发展、合作双赢的原则，促使政企单位在赢取社会效益和经济效益双丰收的过程当中找到合作切入点。我们希望通过这一尝试，探索一条既适应中国国情，又符合国际上公益筹款惯例的筹款新路子。媒体的选择，是要能把产品（活动）传送给预定的销售对象（学生）。各种媒体有其特定对象，如果要运用一种以上的媒体，必须考虑每种媒体的预算比例——如多少用于新闻，多少用于电视、海报，同时也要考虑广告活动时间及时节的配合，如汇演、决赛、等重要节目的媒体配合等。一个广告计划最重要的是要灵活运用广告媒体，对于广告来说，广告媒体是真正的战场，广告决战通常在媒体选择的过程就决定了双方的胜负。决定媒体的步骤如下：（1）决定使用何种广告媒体?如报纸、杂志、电视或其他・•・…。（2）决定该媒体中的某种或数种媒体，如电视媒体中的少儿节目或青少年节目,或晚会；如杂志媒体中的文艺类、少儿类……。（3）决定某种媒体中的特别媒体：如教育类杂志中挑选“校园”、“21世纪教育杂志”，因为各种媒体各有特性，而接触媒体的对象、层次不同，因此为了达到充分传播效果，必须各种媒体组合或交错使用。媒体选择的要素：（1）市场方面的因素①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。②要考虑活动的特性：各种活动的特性不一样，应该按活动特性来考虑媒体。例如艺术节活动和艺术节用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的家长、教师、很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。③要考虑活动的销售范围：活动市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。（2）媒体方面因素①要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。②要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。③要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑“绝对成本”，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑“相对成本”如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。（具体宣传方案以各单位产品而定、可向新闻处索取完整策划方案）第五部分效果一、宣传效果预测1、对自身品牌形象的效果通过有针对性的传播，可以迅速树立“2003首届中国少年儿童节术节”品牌；通过对活动的创新内容，先进思想的传播，有效提升品牌的影响力。2、艺术节活动的宣传效果对艺术节活动的宣传效果应该是最直接、最明显的。预期效果分如下几个方面：第一、通过预热阶段的宣传和公关活动，能够使受众首先感觉到活动直接的全面的情况。第二、在形象的诉求上，大力度提升品牌内涵，形成一个高的起点。第三、通过活动进程的依次递进的传播，最后形成高潮，在品牌内涵上进行持续、大力度的诉求，将有