体育用品网络广告的创意策略

体育品牌网络广告创意策略分析关键字：网络广告；体育用品；创意策略；问题； (一)研究背景 3(二)研究目的 3(三)研究对象 3(四)研究方法 3(五)研究结论 3 (一)体育用品企业网络广告表现形式 4(二)体育用品企业网络广告存在的问题 6 (一)视觉效果比较 7(二)网络广告与体育赛事的联系 9(三)代言人对网络广告效果影响 9(四)阿迪达斯(Adidas)公司与安踏公司对比反思 10 (一)努力提升品牌美誉度 11(二)加大文化宣传力度，积极塑造品牌形象 11 (四)增强网络广告趣味性与互动性，加强创新 11 3一、绪论(一)研究背景(二)研究目的(三)研究对象(四)研究方法们的实际市场效果来体现出他们之间的异同。(五)研究结论(六)文献综述李峰(2018年)体育用品营销作为体育和经济组合的新亮点之一，体育用4。肖鹏、杨铁黎(2019年)为了分析中国在线广告市场的数据和相关的特定英国学者戴维斯(2017年)认为随着网络时代的的到来，结合他的快速发二、体育用品企业网络广告发展现状(一)体育用品企业网络广告表现形式地了解企业自身的视听者和位置，并明确网络广告的内容和形式。育运动是主旋律体育用品企业的网络广告永远不变的内容就是围绕着体育运动元素不断的5轻人为主要受众h广告效果进一步增强。尚相结合、4.提倡励志精神体育用品企业说提倡的励志精神绝大部分都是在网络广告中通过广告语的6阿迪达斯(Adidas)1.Impossibleisnothing(没有不可能)；2.Adidasisallin(阿迪达斯全倾全力)耐克(Nike)Justdoit想做就做)新百伦(NewBalance)nythingispossibleg361度Tobeno.1(成为第一)(二)体育用品企业网络广告存在的问题民的需求以及浏览行为习惯了解不够7意匮乏告已越来越难吸引到人的眼球。3.网络广告信任度不高以及网络广告监管不利4.网络广告投放重复率高且目标客户覆盖率低下三、阿迪达斯公司与安踏公司网络广告的对比分析(一)视觉效果比较内的安踏运动品牌网络广告的视觉效果进行对比分析。8图二.阿迪达斯网络广告(画面通过鼠标移动)的广告创意中利用安踏赞助的冬奥会体育健将张昊、张丹、李妮娜等明星的资源建立和网友体育精神的感情交流；右上网络广告的创意是识吸引网友的目光，从而积累关注度。9风格色彩单调传统更具励志精神彩太过传统单调、不时尚，内容似乎也有点枯燥乏味，缺乏创意。(二)网络广告与体育赛事的联系阿迪达斯在体育赛事赞助方面算是比较权威赞的助，体育赛事也是体育用品近几年来，中国重大的体育赛事,例如:乒乓球超级联赛、中国篮球联赛(CBA)、(三)代言人对网络广告效果影响替换为现在的“Adidasisallin”)都可以看出他们正在转变自己的营销态度。阿(四)阿迪达斯(Adidas)公司与安踏公司对比反思四、体育用品企业运用网络广告的对策建议都是1(一)努力提升品牌美誉度(二)加大文化宣传力度，积极塑造品牌形象(三)网络广告投放要有针对性体育用品企业在选择网络广告的类型以及内容表现形式上应该充分结合企(四)增强网络广告趣味性与互动性，加强创新结语广告的前景还是值得我们去期待的。参考文献论,2020(05):96-104.王江婷.网络广告现状及发展趋势探讨[J].科技资讯,2015,(16).[6]袁婧.阿迪达斯南非世界杯的营销策略及对中国运动品牌的启示[C].中国体育产业文集.2012，(05)..