第五章 旅游目标市场营销战略

第五章旅游目标市场营销战略习题一、判断题1、划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是人口因素。()2、人口标准易于统计且直接与市场规模相关，因此人口是市场细分最常用、最主要的标准。（）3、市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够进行数量化的准确评估。（）4、实行无差异性市场战略的企业，面对整个市场，只提供一种产品，采用统的营销策略吸引所有的顾客。（）5．旅游目标市场营销战略的制定的第一步是对旅游目标市场的选定。( )坚定忠诚者，即忠诚于两种或三种品牌的消费者。( )集中型市场策略的优点在于产品标准统一，易于管理，便于规模化生产，降低成本。( )市场定位的实质就是差异化。( )市场定位就是要确定旅游产品真正是什么，并期望旅游者对旅游产品产生么样的认知。( )10、产品具有同性质，需求弹性较小的产品，宜取无差异市场策略。()11、消费者需求爱好相似，购买行为基本一致，宜取差异性市场策略。()12、主要的目标市场定位战略有四种：填补定位、并列定位、对抗定位和聚焦定位。()1314、通常，产品处于投入期或成长期时，可采用差异性的市场战略，以扩大市场规模，提高市场占有率。()15、对于小企业来说，无差异性市场战略是最好的选择。()16（）旅游市场定位是指旅游企业在市场上的排名。（）市场细分就是把一个地理范围较大的市场，分割成几个较小的市场。（）差别。（）旅游市场细分的依据是旅游产品分类。（二、单项选择题。市场细分的依据是( )。BC．旅游景点的分布D．旅游者的分布有效的市场细分必须具备以下条件（）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对性B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性D、市场要有可衡量性、可进入性、可盈利性、相对稳定性3A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略4．能够避实就虚、扬长避短、充分发挥自己优势的市场策略是( )无差异性市场策略 B．集中性市场策C．差异性市场策略 D．半集中性市场策5.如果产品处在导入期、成长期时，企业宜取()。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略6、无差异市场战略的最大优点是()。A、成本的不经济性B、成本的经济性C、市场适应性强D、市场适应性差7、对于同质产品，一般宜实行()市场战略。AB、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略8营销策略，取得了良好的效益。这是()市场战略的具体运用。AB、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略9、 差异的存在是市场细分的客观依据CA、产品 B、价格C、需求偏好 D、细分10、当产品进入产品生命周期的成熟期时，一般实行----A、无差异市场营销 B、差异市场营C、集中市场营销 D、大量市场营11、市场细分的对象为-------A、同质市场B、异质市场C、导入期市场D、竞争型市场12“有利于旅游企业经营项目的专业化”指的是 。A、无差别市场营销策略B、差别市场营销策C、集中市场营销策略 D、现代市场营销策略13、市场细分的最大弊端是----------A．不利于企业发掘新的市场机会B．不利于企业提高竞争能力C．不利于企业降低生产成本和推销费用D．不利于企业满足千变万化的市场需求14、商务客是按 划分的。A、社会经济形态标准B、地理因素标准C、旅游者行为特征标准D、客人性质细分标准15可能多的顾客的需求，这种战略是------------A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略二、多项选择题1、目标市场战略分析的内容包括()。A、市场细分B、目标市场选择C、市场定位D、营销策略组合E、经济决策2、地理细分标准的变数有（）。A、地形B、气候C、城乡D、环境E、经济3、若强大的竞争对手实行的是无差异市场战略，企业则应实行（）。A、大量市场战略B、多样化市场战略C、集中性市场战略D、无差异市场战略E、差异性市场战略4、消费者市场细分标准通常可以分为（）。A、地理标准B、人口标准C、心理标准D、行为标准E、时间标准5、用购买行为作为细分市场的标准，通常可以考虑（）等因素。A、购买时机B、寻求利益C、使用状况D、使用频率E、品牌忠诚度6、在选择目标市场时，可供考虑的市场覆盖模式有（）。A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化E、市场全面化7、影响企业目标市场策略选择的因素有()。A、企业资源B、产品特点C、市场特征D、产品生命周期E、竞争对手策略8、细分市场的评估一般从（）等方面来考虑。A、市场规模B、消费者收入 C、增长潜D企业目标和资源E、市场的吸引力9、决定一个市场或细分市场是否具有长期盈利潜力的因素有（）。A、供应商B、购买者C、替代产品D、潜在的竞争者E、现实的竞争者10、市场定位策略主要有（）。A、并列定位策略B、对抗定位策略C、填补定位策略D、积极定位策略E、重新定位策略11下变数（）等。AB、年龄CDE、教育程度12在以下（）等方面。A、经济收入B、生活方式C、消费个性D、购买动机E、购买态度13、生产者市场有着其独特的细分标准，主要包括（）等变量。AB、经营CDE、个性特征14法也不同，一般有（）。ABC、根据所提供的利益和解决问题的方法定位DE15、一般来说，企业可以根据具体条件选择的目标市场战略有（）。A、无差异战略B、差异性策略C、集中型策略D、相关型策略E、个性化战略16、研究、选择目标旅游市场分为 步骤A、市场细分 B、选择目标市场C、市场定D、生产产品 E、组织分销17、旅游者市场细分的依据有----A、地理因素 B、人口因素 C、心理因D、经营因素 E、行为因素18、在旅游消费者市场上，影响消费需求呈现差异性的因素主要有-------A．地理环境因素B．人口统计因素C．消费心理因素D．消费行为因素E．社会环境因素19、一般地旅游企业可根据 进行市场定位。A.产品用途 B.使用者 C.产品类D.产品提供的利益 E.竞争者三、填空题在评估各种不同的细分市场时，旅游企业必须考虑（ ）和（ ）。企业可以利用不同的策略来满足目标市场顾客的需求包括（ 、（ ）、（ ）。3．（ ）市场