ccma-b单元内容营销媒介类活动启航mini奖启杭

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案例细则阐n公司Agency：优力互目标人群TargetConsumers：MINI潜目标市TargetMarket：杭组合MarketingMix：整技术）、移动（平台类|整合解决方案类）、平面（报纸|）、广播、户外Page预算nBudget：200Page

6-7月属于市场销售淡季,杭州作为MINI华东市场中最重要城市,品牌需要通过深度的区域维持场销量MINI受众个性有创造力,特殊的用户属性以及品牌调性,决定了在品牌层面的推广上必须突破固式新而原定评估标准和指OriginalEvaluation一次深度的区域,加深MINI华东区域的销售成长。在淡季,维持和提升销售线索引导和以及到店销量邀请40位杭州本地名人参与，富有创造力的个人故事Page

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目在淡季Page

策

一次深度的区域整合MINI在杭州开启了一次(试驾)体验①聚力杭城名人：拉近当地关系和好感度②简化体验环节：UBER一键抢单，立刻开始体③全城免费：20辆MINI30天全城免Page

创新点和选择40位与MINI品牌态度一致的杭州当地名人，做为引导试乘,同时也做为特殊的，进行品牌精神的渗透。将传统的试乘试驾，演为特殊的试乘邀请，同时借助UBER平台简化获得体验的途径邀请40位杭州当地各领人做一日定制80张故事海报，西湖边连排牌，连续30天展示针对大众提供100位免提供30天杭州市区免费试乘Page

媒介/接触点战术运40覆盖当40覆盖当地人锁定目标人多户外广 触及“ ”各种状

选择广播户外社会化媒//Page

执行过程及行Execution

启杭

拍

直升机启杭宣

大号／特邀周末名外滩深 ，人外滩深 ，人

效n品牌贡献Brand：首次邀请了一个城市的40位本地代言人为品牌Communication线上总超过千万次(11,538,520次)；外滩画报及人物联合版面，累计量170万册，覆盖850万阅读量;及杭州当地超过30家体。线下张活动海报在西湖商业街联排位展天，累计吸引客流量次。最终带来了店到店试驾数。创新力汇集了一个城市中与品牌精神相符的40位名人作为，为品牌的同时成为吸引大众关注的嘘头联合UBER的平台力量，将传统复杂的试驾动作转化为简单的一键叫车媒介发展推动力PromotingMediaIndustryDevelopment：传统汽车行业与新移动叫车平台的一次创新合作品类发展推动力PromotingCategoryDevelopment：一种全新的试乘试驾模式Page

“启杭MINIX启杭主KV+杭城名 海报（仅部分展示

包括：书法家，美食家，作家，杭州知名，摄影师都市快报主编，虾米音乐CEO…等Page

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•包冰（UTT主理人•罗锡平（西湖越野赛创始人•（生存手册•毛毛（江南驿创始人•（美食家•（咖啡达人••南瓜（虾米音乐•••大象（跨界艺术家董俊杰（皮划艇冠军（国际芳疗师••庞颖（杭州和茶馆刘（阿里淘宝总监•封一帆（新课堂创始人•（富春山居创始人•傅拥军（摄影师•汤君儿（电 •顾大宇（bong智能手表•（书法家•••韩大宝（椒舍餐厅主理人•（电台女•（航拍摄影师•谢伟（葡萄酒窖主• •••••（自由撰稿人金捷（建筑师（快报主编）刘亮（电 •••（山舍酒店主理人（花间堂创始人•深野忠信（淘宝•张一杨（新锐陶艺家•（畅销书作家•朱建（诗人，快报主编•子柳（投资人Page

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“启杭MINIX都市快都市快绝对绝对

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“启杭MINIX线下：40位名 80张西湖灯

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线下：Event1连续4周周末名

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线下：Event2“好想和你一起飞”免费直升机Page

“启杭MINIX线下线上：个性化车内装饰