地方发展文化创意产业的探索与实践之二

地方发展文化创意产业的探索与实践之二第1页/共34页目录第四讲地方发展文化创意产业的探索与实践之二

江苏的措施：以周庄为例1山西的政策：以乔家大院、平遥古城为例2

西藏的亮点3

云南的摸索：以丽江为例4

几点设想与建议5

引言4引言引言引言第2页/共34页引言大力发展文化创意产业，是我国“十一五规划”的重要战略目标，是我国社会经济转型的重要环节，是实现环境友好型社会，建设和谐社会的重要保证。前几讲，我们结合《文化产业振兴规划》要点的学习，向大家简单介绍了“文化、创意与文化创意产业的新机遇”北京、上海、西安大都市发展文化创意产业的“门道”与“路数”，辽宁、广东、湖南天津等省市地方发展文化创意产业的探索与实践，可谓“八仙过海、各显神通”、给人启迪、令人振奋。下面继续结合江苏、山西、云南、西藏的实践与诸位交流，大家也可以通过各类媒体深入了解。

第3页/共34页一、江苏的措施

上月，江苏省文化建设工作会议，描绘了文化强省建设的“时间表”与“路线图”。

1.文化发展目标清晰明确到2010年，全省经营性文化事业单位转企改制到位，公益性文化事业单位内部机制改革到位；到2012年，建成比较完善的公共文化服务体系，文化产业增加值占GDP的比重达到5%以上，这是一幅振奋人心的新蓝图。

第4页/共34页一、江苏的措施

2.文化创意产业发展各俱特色

江苏决定将设立２０亿元的省级文化产业发展基金，以扶持重大文化项目、重点文化企业发展。南京加大文化产业引导基金投入，2009年投入1500万元，2010年将提到3000万元。南京软件、会展、动漫等创意产业全面发展，目前产业园有41个，文化产业增加值占GDP3.5%。下一步将促进文化创意产业园区，由小而散的“雨后春笋”向“航空母舰”转型。无锡市现有4个国家级省级文化产业园区，原创动漫8108分钟，居全国第四位，据悉，下一步还要加大动漫、网游扶持力度，同时把科技导入文化，培育文化科技企业。他们将以《西游记》项目为抓手，打造中国动漫龙头企业。宜兴市发展文化创意产业，把文化产业与历史文化资源相交融。宜兴有7000多年的制陶史，1000多年的紫砂文化积淀，目前宜兴从事紫砂创作的有2万人，从事传播、营销的达4万到6万人。

第5页/共34页一、江苏的措施江苏九大文化创意产业：

1.创意设计业把创意设计广泛应用于广告、商标、建筑、时装、软件、制造业等领域，提升附加值。

2.新兴媒体业发展数字电视、移动多媒体广播电视、网络视听、数字出版、手机报等新媒体，构建有线无线全覆盖的现代传播体系。

3．动漫游戏业加大动漫、网络游戏原创作品创作生产力度，着力开发衍生产品，促进动漫游戏向3G和CMMB领域延伸，拉长产业链。

4.出版发行业大力发展高档印刷、特色印刷、数字印刷和光盘复制业，建设连锁经营、现代物流和网络书店等新型出版物流营销体系。

5.广播影视业打造经营规模和影响力全国领先的品牌广播电视频道。成为全国影视制作、发行放映的重要省份。

第6页/共34页一、江苏的措施江苏九大文化创意产业：

6.演艺娱乐业大力发展民营文艺院团、演出市场中介和健康休闲娱乐场所，推进演艺业与传媒业、旅游业联合。

7.文化旅游业策划重大文化节庆活动，打造实景演出，丰富红色旅游和景区文化内涵，开发旅游衍生产品。

8.工艺美术业打造产品品牌，培育龙头企业，建设专业市场，推进连锁经营，扩大我省工艺美术产品国内外市场占有率。

9.广告会展业培育一批规模化、品牌化广告发布公司，建设完善一批布局合理、层次高、功能全的综合性会展场馆，策划一批重大会展。点评：

立意高远措施得力创新为先特色突出第7页/共34页一、江苏的措施周庄例子：

周庄拥有“中国第一水乡”的旅游文化品牌，并是国家首批AAAAA级旅游景区，曾被选为“最受外国人喜欢的50个地方”之一，是文化创意项目投资创业的最佳选择。昆山文化创意产业园坐落于弥漫着九百余年浓郁古典文化气息的周庄。昆山文化创意产业园自去年年底在周庄挂牌后，就走了一条以旅游为基础、产品设计为特色的路线。产业园将建设华东最大的文化创作展示中心，收购、展示画作，并将其印刷与销售，将“画家村”变为“画工厂”。同时引进开发旅游产品设计的公司，开发有关小桥流水、具有江南水乡特色的文化旅游产品。点评：立意高远、分层共进、突出特色、贵在创新第8页/共34页二、山西的政策1.晋人想什么呢？

山西煤炭资源丰饶，人称晋地为“煤炭山西”。山西文化资源厚重，晋地又被称作“文化山西”,煤炭生产有其规律可循，连年治理整顿使全省煤矿由近万座骤变为3000余座；而文化产业却以年均20％的增长速度悄然崛起，对整个山西经济增长的贡献率达到3.54%，占GDP的比重首次超越了金融和房地产业。“由自然人文资源大省向经济强省和文化强省跨越！”，山西在艰难求索的基础上终于实现了新突破。第9页/共34页二、山西的政策2、山西发展靠什么？

山西历史悠久，文化积淀丰厚，是中华民族文明的主要发祥地之一。汇聚成独具特色的文化要素：佛教文化、道教文化、关公文化、民间工艺文化、建筑文化、晋商文化、戏曲文化、歌舞文化、红色文化……我们看到2003年《山西省建设文化强省规划纲要》出台，确立了文化产业在山西转型跨越崛起中的地位。通过大力挖掘本地特色文化，一批批文化精品脱颖而出：话剧《立秋》、小说《国家干部》、电视剧《乔家大院》、舞剧《一把酸枣》、京剧《走西口》等屡屡在全国获奖；电视剧《喜耕田的故事》全国热播，新编晋剧《傅山进京》《边城罢剑》赞誉频传。第10页/共34页

二、山西的政策

2、山西发展靠什么？连续举办数年的平遥国际摄影大展，“华夏文明看山西”系列活动，围绕晋商文化开发的电视专题片《晋商》等，形成一个个强势文化品牌，成为山西新形象的亮点，使三晋文化影响力迅速扩张。在着力打造文化精品的同时，山西显现出独具特色的文化产业行业布局结构：文化旅游业借助文化与旅游的结合，引领了全省文化产业的发展；文化休闲娱乐服务业作为全省文化产业的龙头，成为山西文化产业的支柱。我们看到由农民企业家投资3亿元建成的皇城相府,短短几年就实现旅游赢利一亿多元；民营企业家阎吉英投资6亿元建成的绵山风景区，每年吸引游客十几万人。著名品牌“平遥国际摄影大展”提升了山西在世界的知名度。山西文化产业取得的成就令人瞩目。第11页/共34页二、山西的政策

3、创意素材宝库群浏览

发展文化产业，离不开资源条件。山西享有华夏文明的“主题公园”、中国历史变革的“思想库”、古代东方艺术的“博物馆”之美誉，发展文化产业的资源基础，可谓得天独厚。山西历史文化发端于史前文明的旧石器时代，有规模、成体系，特色鲜明、内容丰富，研究价值和观赏价值极高：有国家级重点文物保护单位271处，省级文物保护单位573处，为全国最多；全国发现200余处，山西就有旧石器早期遗址157处；宋、辽、金及其之前的木构建筑占全国同类的72%强；现存唐代以来彩塑12712尊、古戏台2888座、汉唐至明清寺观和墓葬壁画2.5万多平方米、北魏至明清石窟寺300多处、战国至清代10个朝代长城共2500多公里，均居全国之前列！第12页/共34页二、山西的政策

3、创意素材宝库群浏览

与丰厚的物质文化相比，山西非物质文化遗产同样毫不逊色。近5年间在全国27个省市区巡演451场，观众50万人次，平均每场的上座率保持在85%以上；话剧《立秋》，在全国掀起一股经久不散的“山西旋风”，其大力弘扬的明礼诚信的晋商精神深深震撼了观众的心灵。山西人文荟萃：荀况、关羽、王维、白居易、司马光、关汉卿、罗贯中、赵树理等等杰出人物，都是这片土地孕育的时代精英。从创意的角度看，一个历史名人就是一座文化产业“富矿”。

点评：观往知来、善用资源；观静知动、聚合凝练；打造品牌、重现神韵。第13页/共34页二、山西的政策例1：乔家大院乔家大院位于山西省祁县，始建于清代乾隆年间，民国初年建成，宏伟的建筑群体，集中体现了我国清代北方民居的独特风格。全院布局严谨，设计精巧，俯视成“喜喜”字形，建筑考究，精工细做，工艺精湛，充分显示了我国劳动人民高超的建筑工艺水平，被专家学者誉之为：“北方民居史上一颗璀璨的明珠”，因此素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说，名扬天下，誉满海外。曾为央视开年大戏的《乔家大院》所引发的晋商旅游热即为一例。《乔家大院》热播，收视率创15%的新高。如按央视一套黄金时间的电视剧15%的收视率来计算，全国每天约有1亿多观众在收看。据了解，在《乔家大院》电视剧热播期间，湖北、河南、广东等地的市民及游客纷纷涌入祁县乔家大院进行参观学习，据介绍，高峰时期接待游客数量是过去的10倍。《走西口》的热播是可以形成一个巨有潜力的消费资源市场的，带动山西旅游资源、食品及工艺资源、面食资源的发展。晋商资源可以说是一座鲜活的文化精神资源宝山，可谓取之不尽、用之不竭。第14页/共34页二、山西的政策例2：平遥古城

作为晋商文化重要发祥地之一的平遥县，近年来以“历史曾厚待平遥，平遥将无负于历史”的责任感，立足区位优势，不断挖掘深厚的文化底蕴，推出强势文化活动、发展强势文化产业、培育强势文化品牌，倾力打造国际一流形象。独具特色的节庆活动成为平遥展示文化内涵、塑造城市品牌的重要载体人们提起慕尼黑，就会联想到盛大的啤酒节；提起嘎纳，就会联想到电影节的盛典。提起平遥，人们首先想到“平遥国际摄影大展”，这是平遥打造出的承载着平遥厚重文化、在社会上叫得响、在全国乃至全世界有影响力的张张节庆品牌中的第一张品牌。大展成功举办八届来，每年吸引着几十个国家、数百名摄影师、上万幅摄影作品参展，成为目前为止全球最大的摄影节。平遥国际摄影大展以其独特的艺术魅力实现了历史与现实的碰撞、传统文化和现代艺术的融合，为促进中外文化的交流搭建起了一座广阔的平台，走出了一条文化外宣的成功路子，并以其示范性极大地提升了全省人民的文化自觉和文化自信，成为山西一张靓丽的国际文化品牌，成为山西文化乃至中国文化走向世界的博览窗口。第15页/共34页二、山西的政策

目前，平遥县的文化产业已逐步形成以摄影大展为主的会展业，以广告制作为主的策划创意业，以互联网为平台的文化信息业，以图书、报纸、印刷为主的新闻出版业以及音像制品租售业、广播电视业、电影业，演出业、艺术教育业等，全县文化产业已占到国民经济的11.36%。目前全县旅游相关产业从业人员发展到6万余人，在这当中，大约有3.5万左右的农村富余劳动力实现了就业转移，将近2万名城市无业人员和下岗职工实现了就业和再就业，为有效加快农民增收、解决城市下岗职工及无业人员生活困难提供了有效途径，应该说，这也是通过发县域文化创意产业发展，推动地区经济社会健康发展的典范之一。例2：平遥古城第16页/共34页三、西藏的亮点：雪域高原文化特色

中央历来高度重视保护西藏历史悠久和独特的民族文化。“十一五”期间，国家又投入５.７亿元，对西藏２２处文物保护单位进行全面维修保护。目前，西藏有各类文物点２３００多处，其中全国重点文物保护单位３５处、自治区级文物保护单位１１２处、市县级文物保护单位１８２处，国家历史文化名城３座。布达拉宫被列入世界文化遗产名录，大昭寺、罗布林卡被列入其扩展项目。

第17页/共34页三、西藏的亮点：雪域高原文化特色

近年来，自治区政府发布了关于加快西藏文化产业发展的若干意见，同时加大了对文化产业的投入。目前，西藏文化产业呈现出多渠道、多元化投资，多种所有制齐头并进、相互促进、蓬勃发展的良好态势，初步形成了多门类、多体系、多层次的发展格局。西藏之所以成为世界的热点,除了气势磅礴的高原景观而外,神秘的西藏文化使得无数人心神向往,包括宗教文化、藏族习俗、藏族歌舞等等。它的神秘性就在于藏传佛教,由此产生了其他民族文化所不具备的特征,在世界上独一无二。其实。少数民族各自独特的文化形态与文化特征蕴藏着了与主流文化有别的“文化因子”，从而具有了独特的经济价值。近年来，依托于旅游业，特别是青藏铁路开通后，西藏的民族文化产业发展迅速，2007年，西藏旅游业发展经受住了游客“超常规、井喷式”增长带来的严峻考验，全区接待国内外游客402万人次，实现旅游总收入48亿元。第18页/共34页三、西藏的亮点：雪域高原文化特色

据悉，从2009年起，西藏自治区政府每年将安排文化产业启动和文化创作专项资金2500万元，以此培育文化骨干企业，加强文化产业基地建设。西藏自治区政府将投资于文物古建筑的维修、藏语文的使用发展、古籍善本的保护、整理出版《格萨尔王传》、扶持和发展藏戏演出队伍等，保护和发展传统文化；大力发展不断吸收现代文化元素而诞生的藏汉文小说、话剧创作、民间摇滚乐队、藏文网站、藏语歌曲等，丰富西藏文化的内涵。第19页/共34页三、西藏的亮点：雪域高原文化特色

近年来，西藏广大文艺工作者创作了一批具有鲜明民族特色和时代特点的精品佳作，如大型原生态歌舞诗《幸福在路上》、《珠峰彩虹》、《雅鲁藏布情》，大型民族歌舞《喜马拉雅》、《五彩西藏》、《雪域放歌》、《西藏风》、《藏北音画》、《西藏韵》和大型历史剧——京剧与藏戏《文成公主》等，繁荣了社会主义文化，满足了广大人民群众对精神文化产品多样化、多元化、多层次的需求。大型西藏歌舞音画史诗《喜马拉雅》汲取西藏文化精华，艺术地表现了西藏独特的人文风情，展现了藏民族的过去、今天以及对未来的美好企盼。第20页/共34页三、西藏的亮点：雪域高原文化特色点评：

把传统的民族文化资源，转化为文化产业的发展优势的探索很有价值，研究如何实现民族性与时代性、地域性与世界性相统一极具意义。第21页/共34页四、云南的摸索1.“云南现象”

云南拥有世界罕见的丰富的民族文化资源，是一片魅力四射的文化乐土，这为云南文化超前发展奠定了坚实基础。云南在振兴民族文化，建设民族文化大省发展大旗下，经过四年不懈努力，云南已经呈现出文化体制改革不断深入、文化产业迅速地崛起、文化创作全面繁荣的态势，这种现象在学术界被誉为文化发展“云南现象”。

云南的文化产业，现在正处于一个刚刚起步并趋向快速发展的时期。“云南现象”在我国欠发达地区产生了比较大的影响，是值得关注的。第22页/共34页四、云南的摸索2.用好资源是关键云南拥有丰富的文化资源，云南是音乐舞蹈的海洋，美术摄影的殿堂，影视拍摄的基地，文明创作的富矿和民族文化金矿。他们认识到要把这些资源用好，就要着力打造自身形象，加快云南文化营销。对于经济欠发达地区，观念和思想的转变与解放是一种谋略，更是一种生产力。云南在文化体制改革上起步较早。2003年，从省到129个县市相继建立了文化产业办公室。这种体制的创新，对云南文化产业的发展产生了巨大的助推作用。第23页/共34页四、云南的摸索3.抓住“根源文化”云南在非物质文化遗产保护方面走在全国前列，这也是云南做大做强文化产业的优势，云南文化产业更要牢牢抓住“根源文化”，这是创新发展的基础，现代化不能以牺牲民族特性和传统为代价。云南文化产业的发展，突出反映在民族民间工艺品、演出演艺、文博会展、休闲娱乐等方面，特别是文化与旅游两大产业的互动发展。近两年，在巩固自身优势的同时，我们再度大力挖掘云南文化的潜在价值，构建和形成了诸如昆明民族民间工艺市场、雄达茶城、瑞丽珠宝城等优势明显、特色鲜明的新的文化产业基地。第24页/共34页四、云南的摸索云南则充分发挥资源优势，打造出具有典型民族文化特色的《云南映像》《丽水金沙》等一个个名扬海内外的景区演艺精品。

2006年云南文化创意产业成份达到了GDP的5．6％，成为一个新兴支柱产业。在全国仅次于北京和上海，平均每年文化创意产业产值增长速度达到36％。云南把文化创意产业和旅游紧密结合，去年旅游产值450亿，旅游人次7000万人次。文化创意产业作为旅游业的一个灵魂，促进了旅游业的发展。第25页/共34页四、云南的摸索云南文化产业发展的道路特色1.以观念创新作为文化产业发展前提，扫除思想障碍，解决认识问题，创新发展理念，让人们普遍认识到经济文化化，文化经济化，文化经济一体化趋势。2.云南从2004年开始，每年有财政投入2千万元，扶持文化产业发展，目前100多个文化单位从扶持资金中受益，被誉为艺术家和企业家团结携手，得到了政府大力扶持。3.让人才创作才能充分涌流，以人才激活人才产业发展潜能，营造良好的人才创业和成长环境，使一切创作愿望得到尊重，一切创作活力得到支持，一切创作才能得到发挥，一切创作成果得到肯定。第26页/共34页四、云南的摸索点评：云南文化产业之所以能够从弱势的西部地区脱颖而出，关键在于个性突出、特色鲜明，在丰富多彩的原生态民族文化挖掘整理开发利用中一步先行，从而获得了巨大的成功。第27页/共34页四、云南的摸索以丽江为例：

丽江市位于云南省西北部、金沙江中游，地处青藏高原向云贵高原过渡地带和滇川藏大三角区域，总面积2.06万平方公里,总人口115万，共有纳西族、彝族、傈僳族等23个民族，少数民族人口占总人口的58.3%。什么原因使丽江由一个名不见经传的西南边陲小镇变成了经济发展、文化繁荣、社会和谐、民族团结、享誉中外的世界级旅游文化名城？选准符合本地实际的优势特色经济，千方百计把旅游产业做大做强；彰显文化，扩大开放，以民族团结促进社会和谐，这就是其成功之道。美丽梦幻的玉龙雪山，神奇迷人的东巴文化，吸引着世界各地游客走进丽江、踏入古镇、了解中国。丽江，已成为中国旅游业的一张响当当的“名片”。第28页/共34页四、云南的摸索丽江创意素材：

丽江具有得天独厚的旅游资源。丽江有秀美的自然风光，丰富多彩的民族风俗，深厚的民族文化底蕴。自然景观有北半球最南端终年积雪不化、被称为“现代冰川博物馆、植物王国”的神奇的玉龙雪山；有世界上集深、险、奇、绝、秀为一体的最壮丽的大峡谷虎跳峡；有风光如画的“长江第一湾”；有横断山植物基因库的新主天然植物园；有仙境瑶池般的百里杜鹃王国老君山；有一天能见三次日出和日落的黎明丹霞赤壁红石林风光；有“环球第一树”之称的万朵山茶王等。

第29页/共34页四、云南的摸索丽江地处滇川藏民族