留存-辣妈帮杜蕾斯kegelball结案报告

辣妈帮&杜蕾斯Kegelball结案报告2015年10月目录概况数据展示总结杜蕾斯内容展示数据分析数据总览用户属性分析用户地域分析总结及建议KoL、试用内容展示优质回复展示推广点位展示项目内容概况项目概况桃子开课桃子团购产品试用此次杜蕾斯Kegelball项目的推广先由高人气两性达人桃子老师开课入手，宣传造势，给产品打下了很好的口碑引起粉丝的强烈反响，顺其自然的引出团购活动，达到活动效果。紧接着推出试用活动，通过试用再次建立产品良好口碑。内容层次分明，情理结合。辣妈帮桃子课堂+团购数据展示如上图广告数据所示。桃子课堂和团购所有投放的内容主要集中在两性及情感帮派，所有的曝光和点击数据都完成了预估数据。覆盖目标用户准确，达到了很好的活动效果。ItemChannelImpressionClickCTRTotalPlanTotalActualTotalPlanTotalActualPlanActual桃子课堂+团购首页顶部通栏

20,000,000

20,281,774

200,000

252,2181.00%1.24%两性健康辣妈帮通栏广告

3,000,000

3,038,823

60,000

78,0992.00%2.57%两性健康辣妈帮置顶帖

7,500,000

15,136,731

150,000

171,2702.00%1.13%两性辣妈帮顶部通栏

3,000,000

6,038,744

60,000

81,1232.00%1.34%情感天空辣妈帮顶部通栏

1,500,000

1,510,003

30,000

35,7922.00%2.37%情感天空辣妈帮置顶帖

4,500,000

9,088,927

90,000

102,1122.00%1.12%时尚辣妈帮通栏广告

1,500,000

1,514,046

30,000

37,7292.00%2.49%SubTotal_Taoziclass+Groupbuying

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620,000

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41,000,000

56,609,048

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758,3431.51%1.34%桃子开课辣妈用户点击跳转顺序在辣妈帮利用两性达人桃子老师开课授两性知识，引出产品并推荐，打造口碑。影响同属性妈妈，软性提及更容易得到妈妈们的认可和支持。KOL开课帖子，达到1094楼回复，收藏3061次；帖子浏览量758,343用户反馈桃子开课引起用户强烈反响，在常规两性开课中加入产品露出，广告植入，通过自己产品试用曝光产品的利益点。通过桃子的宣传扩大品牌声量、提高信赖度。很多妈妈都对此款产品产生了购买意向并联系达人或私信小编询问是否会开团。从上图的截图中可看出用户的积极性KOL帖子用户属性分析KOL页面用户分析比例待字闺中1.58%备孕中2.52%怀孕中5.16%0-1岁24.84%1-3岁36.04%3岁以上28.86%城市百分比北京10.48%上海6.32%杭州6.81%哈尔滨8.96%广州5.32%深圳10.32%天津5.83%其他45.96%桃子团购展示在辣妈帮组织团购活动活动达到717楼回复，收藏584，互动参与量（点赞+评论+转发）1,399辣妈用户点击跳转顺序评论28,319收藏817试用活动WebsiteItemRemarkKPIScheduledActualCompletionTrial(Mobile)ImpressionOverallcampaign

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3,860,000

5,372,345139%继限时团购活动后在辣妈帮组织试用活动，吸引了大量用户关注及了解产品，辣妈们踊跃参与活动，大大增加了活动曝光量。活动效果非常好。活动帖达到28,319楼回复收藏817，互动参与量（点赞+评论+转发）32,773独立参与人数高达1,599试用活动申领人群分析从上述数据看出，申请试用产品的用户重点集中已育的妈妈们，申领比例达到90%以上。从侧面反应了我们产品的试用人群的需求。同时对于品牌试用的口碑传播而言，精准的对目标用户曝光产品非常有效。试用活动申领人群分析比例待字闺中1.81%备孕中2.76%怀孕中8.99%0-1岁31.29%1-3岁22.82%3岁以上32.33%用户优质试用报告试用用户纷纷表示产品包装精细、球体属硅胶材质、柔软光滑、易收纳易携带易清洁、效果明显、App教程贴心、并且会推荐给好友。深受用户一致好评项目拷屏首页顶部通栏妈妈健康辣妈帮顶部Banner/置顶帖时尚辣妈帮顶部Banner项目拷屏情感天空辣妈帮顶部Banner/置顶帖两性健康辣妈帮顶部Banner/置顶帖坐月子辣妈帮顶部Banner/