fox战略合作计划

fox战略合作计划第1页/共49页FOX品牌资源介绍第2页/共49页FOX简介20世纪福克斯电影公司成立于1935年5月，由默片时代的大公司福克斯电影公司和20世纪影片公司合并而成，是好莱坞6家大电影公司之一。福克斯电视网所拥有的会员数从最初的12家电视台发展到188家，与美国电视传媒传统三强ABC、NBC和CBS齐名。福克斯集团旗下其他业务包括福克斯有线电视，福克斯电视和福克斯新闻，福克斯音乐和21世纪福克斯电影公司的品牌与产品的宣传等。主要电影：《愤怒的葡萄》(TheGrapesofWrath),《音乐之声》(TheSoundofMusic),《星球大战系列》(StarWars),《泰坦尼克》(Titanic)、《阿凡达》、《X战警系列》、《虎胆龙威》，《异形系列》，《洛奇系列》，《勇敢之心》，《铁血战士》主要动画电影：《ROBOT》、《冰河世纪》、《RIO》，《纳尼亚》，《鼠来宝》主要动画片：《辛普森一家》、《飞出个未来》，《恶搞之家》主要电视剧：《

24小时》、《越狱》、《X档案》(TheX-Files),《爱莉的异想世界》(AllyMcBeal)第3页/共49页FOX知名电影全球票房：$2,754,893,602全球电影票房历史排名第一

全球第一部票房突破$19亿并一路到达$27亿的影片全球影史票房最快过$10亿记录：17天中国内地票房最高的影片，超过14亿人民币，超越第二名10亿元左右

全球票房第一第4页/共49页AVTA授权商品可口可乐AVTAR零度系列可乐AVTAR文具AVTAR服装KINGSTON借助AVTAR促销授权AVTAR玩具第5页/共49页FOX知名电影连续13年领跑全球票房纪录全球票房$1,843,201,268

北美票房$600,788,188海外票房$1,242,413,080

中国票房3.6亿人民币《铁达尼号》全球票房第二铁达尼玩具第6页/共49页FOX知名电影星球大战1-6史上票房排名第五-9.5亿美金1977年创造7.6亿美金记录,史上第176.8亿美金票房,多项奥斯卡提名1980年创造5.6亿美金记录星战系列终极篇,6.9亿美金票房真正意义上的三部曲之王共创造了43亿美元的累积票房收入以及超过120亿美元的零售产品收入，是好莱坞公认的三部曲之王创造5亿美金票房，成为当年票房冠军第7页/共49页星球大战授权产品第8页/共49页FOX知名电影其他知名电影《纳尼亚传奇》《X战警》系列《虎胆龙威》系列《人猿星球》第9页/共49页FOX动画电影冰河世纪1、2、3共创造了全球近$20亿的票房，其中冰河世纪3是迄今为止票房第1的动漫电影。冰河世纪4票房预计奖超过$10亿第10页/共49页ICEAGE授权产品第11页/共49页FOX动画电影72个国家首周票房第1的佳绩全球票房预计超过$3.5亿国内影市票房收入近1.4亿人民币《里约大冒险》第12页/共49页FOX旗舰动漫形象TheSimpsonsMovie《辛普森一家》是美国近代电视电影史上不可忽略的一棵常青树，已23季，共485集。第24季在热播中。时代》周刊也将其提名为“20世纪最伟大的电视节目”。明年将迎来辛普森第五百集生日

【片名】TheSimpson‘sMovie

【年代】2007-07-21

【国家】美国

【类别】动画/喜剧

【语言】英语

【字幕】英文/中文

【IMDB评分】7.8/10(75,917votes)

【片长】87MIN

【制作成本】$75(单位:百万美元)

全美累计票房：$183,135,014.00海外累计票房：$343,700,000.0085座各类大奖89项各类提名23座艾美奖1座金球奖提名第13页/共49页辛普森授权产品第14页/共49页FOX优秀电视剧2006年全美民选奖最受欢迎新进电视影集奖2006年金球奖最佳剧情类电视影集最佳剧情类电视影集男主角2006年艾迪奖最佳商业电视台一小时影集剪辑奖最佳电视网影集最佳电视男主角－文特沃斯·米勒2006年电视影评人奖挂起全球越狱旋风，Chevrolet科鲁兹代言人越狱第15页/共49页FOX优秀电视剧2011年金球奖最大赢家，共获得三项提名，三项获奖囊获最佳剧集，最佳男主角，最佳女主角奖2010美国电视协会最佳喜剧2010,2009TEENChoiceAward最受欢迎奖2010年四项提名，四项获得艾美奖2010年多项托尼奖欢乐合唱团第16页/共49页更多FOX优秀电视剧X档案识骨寻踪反恐24小时甜心俏佳人豪斯医生第17页/共49页FOX优秀动画片据尼尔森机构统计，2010年美国各大电台黄金时段18-49岁收视人群排名中，No1.哥伦比业广播公司平均收视人数为440万，比一年前上升了近一个百分点No2.通用电气旗下的全国广播公司平均收视人数为375万，比一年前上升了3.9个百分点No3.福克斯广播公司平均收视人数为370万，比前一年上升了2个百分点迪斯尼公司旗下的美国广播公司收视率最低，平均收视人数为365万，比一年前下滑了7.6%

欢乐汉堡店恶搞之家克里弗兰一家第18页/共49页FOX全球中国电影市场简介第19页/共49页海外公司电影市场海外电影公司中国市场占有率No.1第20页/共49页FOX未来三年电影计划2013年暑期：金刚狼2*2013年圣诞：阿凡达22013年度2012年度2012年春季:泰坦尼克3D*2012年暑期:ICEAGE42012年圣诞:X-战警3*2014年度2014年暑期：Rio22014年圣诞：X-战警4*第21页/共49页中国城市电影院线2010年1月，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求基本实现全国地级市、县级市和有条件县城的数字影院覆盖。2009年至2012年基本完成地级市数字影院建设改造任务，完成部分县级市数字影院建设改造任务；2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。国家出台政策：鼓励三、四线城市影院投资建设！第22页/共49页中国城市电影院线第23页/共49页FOX电影全球授权成功案例分享第24页/共49页以ICEAGE为例，我们可以看到票房与终端商品销售之间的密切关系0100200300400500600700800900$3.83亿票房$6.55亿票房

$8.87亿票房

单位：百万美元冰河世纪1冰河世纪2冰河世纪3冰河世纪票房第25页/共49页ICEAGE3全球票房为8.87亿美金，全球商品销售超过10亿美金ICEAGE票房第26页/共49页1：2原则由此可见，电影的票房收入与其授权产品的销售比例，至少为ICEAGE户外授权产品广告ICEAGE商场活动ICEAGE平面广告ICEAGE平面广告及创意推广1：2第27页/共49页ICEAGE零售活动ICEAGE零售活动借势，在电影授权营销中是最为有效的一种推广手段。ICEAGE上映的前中后期，大量的全球性品牌与其合作，均达到较可观的收益第28页/共49页广告：户外、电影、平面展现广告展现以ICEAGE为例，在电影上映期间，授权商品借力其电影的推广。第29页/共49页影院活动ICEAGE影院活动在电影上映期间，亦可以结合影院的阵地活动，进行产品的推广、售卖等活动。因为品牌效应和契合度，其效果要好于任何的推广手段第30页/共49页FOX授权产品终端陈列零售陈列一个品牌和产品的销售，终端是非常重要的因素，利用电影期间的形象影响力及形象的设计感，决胜于终端卖场。第31页/共49页中国市场电影授权成功案例分享第32页/共49页美邦与变形金刚电影2美邦与梦工厂合作，首发MTT恤系列2010年6月订货会原本预计订货目标为200万件T恤实际订货为580万件美邦订货会销售额翻3倍第33页/共49页公交户外第34页/共49页变形金刚美邦案例《变形金刚2-坠落者的复仇》，国内服饰品牌“美特斯邦威”联合影片全面展开品牌植入合作及品牌宣传战，在《变形金刚2》中，美特斯邦威像雪弗兰汽车于《变形金刚1》中的大黄蜂类似，因《变形金刚2》中有大量中国场景，为此美特斯邦威此次在《变形金刚2》中的隐形品牌广告显得比较具有“天时、地利”，美特斯邦威旨在通过与《变形金刚2》的合作增强其在国际中的品牌形象与地位，同时也期望结合此契机制造新的品牌话题。第35页/共49页美邦市场推广美邦室外营销活动预热阶段借用了变形金刚连环画的经典设计元素的灵感，电视广告则结合影片原有片断和新拍摄的片断，通过一个紧张的动作影片的形式，以美特斯邦威和《变形金刚2》合作的限量版恤衫做为道具，演绎了变形金刚中两个对立派别间的敌对。影片中美邦广告植入美邦的四格“广告漫画”第36页/共49页授权分析美特斯邦威与变形金刚电影合作是中国授权市场较成功的案例但后续的授权市场营销体系还有很大空间可以挖掘需要将品牌授权的价值扩大第37页/共49页授权价值美邦特别为变形金刚开发了几个系列的服饰共200多款色，100多万件。据统计销售比去年同期有两位数的上升。总体的增长率高达40%。只在上海的一家店铺，一周销售的量达到了1万件，这样算下来平均1分钟就要销售2件T恤的数字是非常惊人的。第38页/共49页维达纸巾与功夫熊猫电影2合作第39页/共49页维达VS功夫熊猫2授权前产品授权后效果授权项目描述授权地区：中国大陆授权时间：2010年1月-2012年12月授权品类：纸巾授权企业：维达集团授权效果：华东区订货会，功夫熊猫系列纸巾订货量为6000万人民币，同比增长100%第40页/共49页授权成果展示产品设计地铁及公交广告，40万美元的投入促销品及网络推广活动

维达全方位、专业化的授以合作，是项目成功的保障第41页/共49页在重点城市结合功夫熊猫电影场内外促销活动广告展示产品试用赠品奖励

影院及公关推广维达在各大超商终端派驻了大量的促销员，及将终端全部装饰为功夫熊猫的形象第42页/共49页维达结果呈现订货量2011年4月23日华东区市场维达功夫熊猫2订货量突破6000万人民币同比增长100%行业排名维达自从与skynet合作后，在家用纸领域的排名中，节节攀升，目前已经处于行业第二的位置第43页/共49页FOX电影授权战略合作权益第44页/共49页提升品牌资产与FOX达成战略合作，将优先获得FOX全球所有电影动画品牌资源、活动资源,以提升企业品牌资产！暑期：金刚狼2*圣诞：阿凡达22013年度2012年度春季:泰坦尼克3D*暑期:ICEAGE4圣诞:X-战警3*2014年度暑期：Rio2圣诞：X-战警4*电影电影资源品牌大幅度提升企业品牌资产！影片院线贴片影院阵地活动