关于沿江风光带户外广告调查报告

目录第二部分湘江风光带户外广告调查报告………17一、调查简介…………谢谢阅读二、沿江风光带数据及广告分析……………………感谢阅读感谢阅读谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读感谢阅读谢谢阅读三、户外广告现状分析及发展趋势分析……………精品文档放心下载精品文档放心下载、户外广告的发展创意分析）……30谢谢阅读四、总结与建议……………………31谢谢阅读沿江风光带户外广告调查报告一、调查简介广告调查一直是要把它投入到现实中才会体现它的价值，这次我们广告精品文档放心下载0802班的同学在陈老师的指导下对沿江风光带的户外广告进行了统计，我们同谢谢阅读行的一组成员有严仪瑾，郑生芳，杨艳芝，肖凌，调查的路段是望月湖——荣湾感谢阅读谢谢阅读点，并且户外广告在长沙发展很快，这种“快”不仅仅是体现在广告主数量和广精品文档放心下载告内容的不断扩大，还体现在新兴户外媒体的“快速”推出。在研究了荣银桥到精品文档放心下载文津渡这一段户外广告后，我们发现户外广告受众和投放内容有很大的关系。精品文档放心下载二、沿江风光带数据及广告分析长沙湘江风光带位于长沙市湘江大道，沿湘江南起规划中的长沙湘江黑石谢谢阅读1995感谢阅读精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读、谢谢阅读6谢谢阅读育的人群，大部分是学生，上班人群，或是在长沙定居了有自己的房子的人，当精品文档放心下载然一小部分来长沙旅游的人也算在其中。精品文档放心下载河西之间的交通要道，必定是商家的必争之地。从我们研究的路段来讲：谢谢阅读谢谢阅读文明小区——望月湖小区，理所当然的这里的本地居民肯定是广告的主要受众。感谢阅读望月湖小区——荣湾镇新外滩广告内容图1,2%1,2%3,7%保健品4,9%城市形象传媒11,25%1,2%服饰服务环保2,5%家电家居教育机构1,2%金融机构1,2%酒类3,7%通信文化医疗机构7,16%3,7%2,5%1,2%1,2%1,2%1,2%饮品政治未知从图中可以看出，广告投放之多，高达个，并且商业广告和公益广告之比谢谢阅读是。商业广告之多也是无可厚非的，因为这是商家的重点路段，可见，广谢谢阅读告内容和路段有很大的关系，相比于荣银桥——望月湖的个商业广告。荣湾感谢阅读镇（新外滩）——新民路东的个商业广告，它绝对是商家选中的黄金路段。谢谢阅读第二个就是开福寺西——华盛新外滩路段，这一路段有着佛教圣地开福精品文档放心下载寺，绝对是在旅游者的计划之内的一个景点。再则，华盛新外滩这个楼盘，隐形感谢阅读精品文档放心下载1,3%1,3%1,3%1,3%

1,3%4,12%6,19%6,18%1,3%1,3%1,3%2,6%1,3%4,12%1,3%从图中可以看出商业广告高达，而新民路——桃子湖路口商业广告和公益精品文档放心下载广告是，桃子湖路口——天马山东商业广告和公益广告是。精品文档放心下载第三个就是长沙轮渡——西湖桥5,15%1,3%2,6%5,14%5,14%1,3%1,3%2,6%2,6%1,3%1,3%3,9%2,6%2,6%1,3%商业广告和公益广告是29:3，与附近几个路段形成鲜明的对比。感谢阅读（三）受众交通工具的分析在长沙没有通地铁之前，公交车是主要的交通工具，毕竟长沙的经济还没谢谢阅读谢谢阅读来布局的，很有特点。并且，基于公交车这个交通工具，站牌和候车亭成了一大精品文档放心下载主要的广告载体。也是商家不惜血本来争夺的战场。6%2%1%6%0%1%6%0%5%3%1%1%1%5%52%而且据我们的观察，候车亭和站牌用于商业广告的多达以上。精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读价值很大，所以导致了沿江两岸的公益广告和商业广告比例落差极大的现象。谢谢阅读、商业广告投放量明显大于公益广告。，精品文档放心下载是公益广告投放量的3倍。并在一下这几方面有着差异：精品文档放心下载（）黄金路段商业广告比例明显超过平均水平。如图：图一—1（）公益广告分布极不平衡，主要在人、车流量少的路段；商业广告分布较精品文档放心下载为平衡，呈集群分布在每个路段的黄金地段。、商业广告内容种类完整丰富，公益广告内容贫瘠。感谢阅读感谢阅读湘江风光带公益广告只有城市形象、政治、交通安全、环保类，并且广告主数量谢谢阅读过少。如图：图七—1图六—1图三—1、广告面积分配不均衡。感谢阅读精品文档放心下载者差异。图表如下：具体广告广告面式积动

银盆报刊亭现银盆垃圾车现银盆现办银盆现办银盆现办银盆现银盆现银盆现银盆现7m银盆普通现m岳麓候车区望月亭现路精品文档放心下载岳麓区望月现谢谢阅读路表一、所有沿江风光带商业广告中没有一则公益性商业广告。精品文档放心下载精品文档放心下载长远的社会利益。如图（图四、图五）图五—1（五）商业广告形式分析单独看湘江风光带这一路段，我们把广告出现的形式分为单独和连续两谢谢阅读感谢阅读次差不多，单独出现的广告载体总个数为个，连续出现的载体个数为精品文档放心下载感谢阅读我们就来分析商业广告的形式出现这种情况的原因。图二面对此种现象我们就来分析商业广告的形式出现这种情况的原因。谢谢阅读1从广告主及其广告载体看单独出现的商业广告形式。（）知名广告主。此类广告主大多是一些知名公司，如中国电信、美特斯邦谢谢阅读感谢阅读精品文档放心下载可，并不需要在一个路段铺天盖地宣传。谢谢阅读谢谢阅读因为大而醒目势力范围大，使得其辐射范围也增大，被记忆度也提高了。精品文档放心下载、从消费热点看单独出现的商业广告形式。谢谢阅读房地产、和促销活动类为主。精品文档放心下载精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载单、海报等进行整合营销宣传。（六）精品文档放心下载分为这几类，而且各个类型所占比例如图表所示（感谢阅读图一感谢阅读感谢阅读分析。、从候车亭广告优势特点分析。感谢阅读超近距离接触，最贴近公众，效果直观生动，夜晚流光溢彩，视觉冲击力强。有感谢阅读谢谢阅读有强烈下意识的视觉需求，因此候车亭广告具有了无意识的强制性增强记忆度。感谢阅读谢谢阅读样的交通干道边，候车亭更是首选。、从广告内容类型来分析。感谢阅读感谢阅读视觉尺寸、高程度阅读率和到达率的广告载体，而候车亭、车身、和墙体恰好大感谢阅读致符合了这些要求。而75%以上的小型促销活动、公益类广告等则会根据其具精品文档放心下载精品文档放心下载感谢阅读精品文档放心下载含美容医院、长沙亚美整容机构等。（七）广告主的行业分析沿江风光带跨度大，经过的地区比较多，广告主的行业分布也很广泛。如下谢谢阅读图所示：4%120%7%8%8%20%8%18%IT类6050403048201019096432111类类类类类类类类类类类构健益料务居媒品器品肤育机保公饮服家传产电饰护教影疗品融产化讯用装容摄医食金房文通家服美类工类化金油五石我们可以看到，沿江风光带的广告主的行业类型一共大约有种，它包括谢谢阅读感谢阅读全的。然后从图中我们也可以看到，医疗保健类的广告主所投放的广告量是最多感谢阅读的，出现了个广告，所占比例最高；然后是公益类的广告排第二，只比医疗精品文档放心下载保健类的少了2个，占的比例也很高；第三个就是食品饮料类的了，也出现了谢谢阅读个广告，占了个百分点。这3种广告主行业的广告量是最多的，究其原谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读的人们以及路过的人群，他们需要很多的视觉冲击来让受众记住他们的广告产感谢阅读感谢阅读量的广告来宣传自己。广告量居中的行业是金融服务类、房产家居类、文化传媒以及通讯产品类感谢阅读谢谢阅读精品文档放心下载感谢阅读谢谢阅读感谢阅读谢谢阅读求也在不断增加。这4种行业的广告投放对丰富人们的有着不可估量的影响。精品文档放心下载至于剩下的那些占的比例很少的广告行业，主要是由于其专业性太强了，精品文档放心下载人们关注的比较少，需求量也比较少。但是总的来说，沿江风光带的广告主的行业分布是很齐全的，其广告是以感谢阅读精品文档放心下载江风光带和谐的广告。6%6%7%12%7%10%7%8%9%

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14121086420161311988777666傅信师电康国中利安牛办院区院院市威酒蒙治医社医医超邦啤综肠华产中具斯岛道肛荣妇南家特青街泰爱湖球美湖肛仁环月沙沙大望长长广精品文档放心下载可以看到上图中是广告投放量前的广告品牌，从中可以看到，其中康师傅的精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载谢谢阅读精品文档放心下载品，获得广泛的市场。广告量第2的是中国电信，中国电信作为国有品牌在中谢谢阅读的广告宣传非精品文档放心下载感谢阅读较多的地方中国电信是不会放过广告宣传的机会的。谢谢阅读精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读比较进的地区，这样也方便消费者就近选择。感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读车流量都很多，而且经过很多社区和大学城，这里有着广大的消费市场。感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载是因为他们有着特定的消费群体，而沿江风光带不是很适合他们的品牌宣传。精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读少。三、户外广告现状分析及发展趋势分析从调查所知，这次户外广告（候车亭、墙体等）都是平面的。广告杂而乱，一精品文档放心下载个站台的广告就涉及多个行业，就以望月湖站来说，有医院的（裕湘医院、湖南精品文档放心下载省中医院）、有保健行业（安利）、有饮料的（蒙牛）、有媒体的（湖南卫视）。感谢阅读谢谢阅读发展迅速的今天，这种户外广告不足以保证广告的效果。谢谢阅读短期效益，并不注重广告的连续性，广告内容和形式从不更新。其次，户外载体感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载张放大的产品和展示图而已，不能吸引观众的视线，给人留下较为深刻精品文档放心下载的影响。最后，传统的平面户外广告影响力的下降，新媒体（楼宇电视、车载电感谢阅读视）的崛起凭借声光电的多媒体和新奇性特点，更容易吸引受众。感谢阅读（二）、户外广告的发展创意方式分析精品文档放心下载足欣赏。就要在广告内容、形式、载体上有更大的突破。、利用唯户外广告的空间资源以olive的户外广告为例，该广告整体试图传达的意思是“纸盒包装更保感谢阅读鲜”。如果只是在产品旁加上一则描述性的文案，不能给受众留下深刻的印象。精品文档放心下载精品文档放心下载谢谢阅读喷绘配合两个光束灯，就打造了立体生动的广告。”旧精品文档放心下载。MINICOOPER曾选择在地铁站入口做了一个户外广告。上感谢阅读谢谢阅读谢谢阅读工之妙。这则户外广告创意既融于环境，又凸出于环境，令人乐于接受。感谢阅读”谢谢阅读感谢阅读感谢阅读精品文档放心下载的则是户外媒体与电视、网络、报纸等媒体间的搭配，既能保证了感官覆盖，又谢谢阅读实现了广告传播效果的强化。、与受众互动，带来体验互动的户外广告能保证受众的参与，给受众留下最为深刻的印象。不仅如此，感谢阅读感谢阅读领袖，从信度和效度上扩大广告效果。HyaVita化妆品商场发布了一个户外广精品文档放