标签产业市场前瞻

标签产业市场前瞻标签行业概述十八世纪初，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品标识的第一批标签，此后，标签逐渐发展成为商品不可或缺的部分。中国的标签产业始于20世纪70年代末期，虽然起步相对较晚，但得益于我国巨大的标签消费市场，标签行业发展迅速，市场规模持续扩大，为国民经济的发展做出了较大贡献。标签作为标识商品信息的媒介，在商品的生产、运输、销售等环节中起到至关重要的作用。一方面，标签通常用来记载商品诸如型号、生产日期、生产批次、使用方法等信息，可以帮助厂家有效进行生产管理和物流跟踪，同时也可以在终端销售时第一时间让消费者了解商品的基本情况，从而作出是否购买的决定；另一方面，标签具备展示功能，通过在标签上印制品牌标识或具有代表性的产品图案能够让消费者快速辨认品牌，起到广告宣传的作用。随着人类社会经济的发展、生产技术水平的提高，人们不再满足于标签基本的信息标识功能，而开始注重标签设计、选材、风格等方面的个性化，同时对于标签的功能性也提出了更高的要求。个性化方面，消费升级使得高品质的商品日益受到消费者的青睐，而适当搭配的色彩图案和精致凝练的文字表达等平面设计内容可以显著增强标签的外观展示效果，彰显商品本身的气质和个性，带给消费者审美上的高级感，进而提升商品对于消费者的吸引力；功能性方面，随着应用领域的不断拓展，常规的标签已经无法适应某些特殊领域的使用需求，而要求标签具备特定的功能来满足下游需求的变化，如防伪行业通常需要标签带有镭射效果，冷链运输行业要求标签具备耐低温属性等，标签的功能性特征越来越明显。标签行业市场情况：近年来，得益于包装、防伪、物流等行业对标签需求的迅速增加，以及人们对于标签的个性化及功能性需求提升而导致标签产品加速更新换代，全球标签市场持续增长。①亚洲地区是全球标签需求量最大的市场：从全球标签市场整体结构来看，随着以中国、印度为代表的亚洲地区新兴经济体蓬勃发展，工业化进程不断加快，消费能力不断提升，亚洲地区对于标签的需求量也快速增长。根据中金企信研究资料，2018年，亚洲地区标签销售量占全球标签销售规模的44%，是全球标签需求量最大的市场。②我国标签市场呈快速增长态势：我国标签产业起步较晚，但得益于我国宏观经济的持续稳定增长，中国标签市场的增长率一直保持在较高水平，是全球标签增速最快的市场之一。中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会统计数据显示，2013年至2018年，我国标签印刷工业总产值由300亿元增至468．7亿元，复合增长率为9．33%，2019年仍保持7%～8%的增长。然而，我国每年标签人均耗用量仍低于发达国家平均水平。目前，欧洲人均标签消耗量为15-20m2/年，美国人均消耗量17m2/年，日本为12．8m2/年，而中国人均仅为9m2/年。中国标签行业与发达国家差距明显，未来存在较大的增长空间。③各类标签中不干胶标签占据重要地位：随着社会经济发展，居民消费能力持续提升，人们对于标签的个性化、精美化需求不断加深，同时，需要贴标的场景也在不断延伸和拓展，标签应用环境日趋多元化。不干胶标签凭借其承印材料多样化、通用性强、印刷表现效果好、贴标效率高等优势，市场占有率逐步提升。根据中金企信统计数据，2018年，从标签的需求量来看，不干胶标签占整个标签市场需求总量的40%。标签行业基本风险特征（一）标签行业全球宏观经济波动风险受新冠疫情、俄乌战争等因素影响，全球经济发展环境存在不确定性。在经济发展面临下行压力，居民消费增速下滑等情况下，消费升级和产品升级可能无法达到市场预期，进而导致服装行业企业面临产品研发偏离市场需求、新产品缺少市场或产品滞销等问题。（二）标签行业法律法规与政策风险目前，世界不同国家和地区相继出台了各自的标准及法规，指导或要求零售商及品牌商在服装等商品上以规范的方式，标注其材质及护理方式，因而推动了标签产品行业发展。若未来该等标准和法规取消，将对行业的发展造成影响。（三）标签行业市场竞争加剧风险目前我国纺织服装业已经形成市场化的竞争格局，其中凯瑞博所属的服装辅料类细分行业市场充分竞争。虽然凯瑞博已经在标签印刷基材领域具有较高知名度，但由于服装辅料普遍存在单位价值低的特点，且国内同行业在中低端产品市场竞争较为激烈，若未来竞争对手加大价格竞争，或通过持续技术革新推出具有竞争优势的新产品。（四）标签行业人力资源风险伴随着行业的转型升级，人才资源将是制约各家企业发展的重要因素，但不管是技术人才还是营销人才的培养都需要较长的过程。若业内企业的人才培育或引进工作不力或激励制度未能有效运行，则可能导致人才缺失，进而对生产经营和业务发展造成一定影响。中国服装标签及装饰产品制造市场中国服装标签及装饰产品制造市场的收益由2014年的人民币93亿元增加至2019年的人民币156亿元。随着全球经济及服装产品网上零售的增长，对服装标签及装饰产品的开支将有所增加，并推动对服装标签及装饰产品的需求。服装标签及装饰产品来自国内销售的收益由2014年的人民币42亿元大幅增加至2019年的人民币83亿元。中国服装标签及装饰产品的国内销售增长主要由于服装产品在零售市场的消费量不断增长以及采用先进服装标签及装饰产品（例如RFID及NFC标签）的数量增加。服装标签及装饰产品来自海外销售的收益由2014年的人民币51亿元增加至2019年的人民币83亿元。海外销售增加主要由于环球市场的需求（包括终端市场（例如美国）及东南亚（例如越南及孟加拉）的服装制造商之需求）所致，服装产品的产出量录得强劲增长，并令服装标签及装饰产品的需求上升。服装行业未来展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化载体，是人们展示美丽和气质的重要道具。随着社会的发展，生产力的进一步提高，服装的文化属性所占的比重会越来越大。服装行业并不古老，它始终与人类生活息息相关。市场空巨大，市场前景看好。据相关预测，到2023年，仅中国的市场规模就有望超过4万亿元。最近有很多资本悄然入市，进入服装行业。2021年7月，智能时尚设计供应链平台知一科技完成B轮2亿元融资，由高淳创投、万才技能投资，永辉投资、老股东君联资本投资，川银资本担任财务顾问；8月，服装供应链SaaS服务商领猫SCM宣布完成A轮近亿元战略融资，GGVggv资本、云起资本联合领投；9月，新兴服装品牌bosie完成数亿元B+轮融资，将用于产品研发和供应链升级等。哔哩哔哩、五元资本领投，金沙江创投跟投本轮融资；同样在9月，国内服装新锐品牌BEASTER完成首轮超2亿元融资，由堪策资本领投，华映资本、百丽消费基金跟投，泰禾资本担任独家财务顾问。除此之外，还有更多资本选择观望、虎视眈眈、伺机而动。服装行业作为基础消费行业，未来发展在哪里，新的增长点在哪里？目前业内已经形成了一些主流共识，认为其未来的发展方向是个性化定制，其中个性化是定制的目标，定制是实现个性化的手段。定制是消费者对未来的向往和需求，是未来发展的趋势。其特点符合新的发展阶段供给两端的要求，尤其符合现代人的个性化消费理念，发展潜力巨大。服装市场可以分为两派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣历史更悠久，但成衣的出现导致了定制的衰落甚至死亡。社会化大生产之前，存在相当一段时间的原始手工定制时代；随着成衣市场的兴起，手工定制进入萎缩时代；大规模差异化成衣普及后，手工定制进入消失时代；随着生产力的不断提高，服装行业长期生产过剩，同质化严重，成衣开始陷入困境，孕育了一种新型的定制化萌芽；目前，新定制已经进入初创发展期；从目前情况分析，近期将进入快速增长期。服装行业发展情况服装工业的兴起与发展不仅把人类从饥寒交迫中解放了出来，而且成为了人类体现精神文明的一种重要方式，对于促进全球经济繁荣具有重要意义。就我国而言，服装产业也是国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业。改革开放四十余年，中国服装产业以集群为依托，以提高品牌贡献率为手段，得到了快速发展，一度成为全球最大的服装生产国、出口国和消费国。以2019年全球服装出口市场的份额为例，中国占比在30%以上。在中国发展经济、国际贸易、改善民生等方面，服装产业扮演了关键的角色。目前，服装行业已由高速增长阶段转入高质量发展阶段，并不断向精细化方向转型。政府与行业主管单位在此过程中制定了清晰的规划。根据中国服装协会发布的《中国服装行业十四五发展指导意见和2035年远景目标》，可持续发展已成为服装行业发展的四大目标之一，其要求十四五期间，围绕产品生命周期，形成绿色设计、绿色营销、绿色消费的可持续发展生态，重点形成服装产业绿色制造体系，突破一批废旧服装回收利用关键共性技术，提升服装纤维循环利用水平。浙江省在相关规划中表明，应抓紧推进服装产业链、创新链、价值链三链协同，加快推动数字化、融合化、绿色化、国际化四化转型。与此同时，消费观念的改变，也是促使行业向高质量发展的重要因素。消费者的消费观念正在发生改变，其在购买服装产品的过程中会更关注服装的面料是否有绿色环保标志认证，尤其是对品牌服装。全球环保消费数据显示，50%以上的消费者会在购买服装之前查看标签上的面料成分。服装企业正面临着新时期的机遇与挑战。除此以外，以移动电子设备为核心的移动互联网、移动支付等技术的快速发展，打破了消费者消费的时间与空间限制，直播带货、短视频带货等内容电商的兴起也推动了需求的释放。疫情期间，消费者需求则进一步转移至线上。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年服饰消费者线上消费比例为62．0%，大幅领先线下消费（38．0%）。在此过程中，消费者对服装的需求呈现了个性化、定制化、多样化的特点，并突出表现为不确定性，这使得服装企业传统低效的供应链管理模式已经不能够适应互联网时代的需求，其能够转向供货、生产、销售高度协同的柔性供应链显得至关重要。标签行业市场规模（一）服装行业市场规模社交媒体及数字营销的快速发展使得快消服装的需求不断增加。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）数据显示，2016年至2019年，全球服装行业的销售额以约2．11%的复合年增长率增长，期内从约10，561亿美元增至约11，245亿美元。受新冠疫情流行导致的全球封锁及经济不确定性的影响，2020年全球服装及鞋履市场降至约10，313亿美元。但自2021年起，预计全球服装市场需求逐渐复苏，服装产业增速逐步趋于稳定，2021年将达至约11，151亿美元，到2025年将增至约12，065亿美元。（二）标签产品市场规模标签产品主要应用于服装与鞋履等市场。消费者对服装及鞋履产品的需求日渐提升，带来标签产品的相应增长。根据Frost&Sullivan数据，全球服装及鞋履标签产品市场于2016年至2019年期间经历稳定增长，期内从约115亿美元增至约121亿美元，复合年增长率为1．8%，新冠疫情流行导致2020年降至约109亿美元。到2025年，全球服装及鞋履标签产品市场预计将达至约134亿美元，2020年至2025年的复合年增长率为4．2%。除了成衣与鞋履市场以外，标签产品还可以延展应用至