美国、日本与中国电视剧产业比较研究

美国、日本与中国电视剧产业比较研究美国、日本与中国电视剧产业比较研究电视剧是电视节目中最为成熟的内容产品，电视剧产业是最早实现市场化、规模化、商品化的电视产业类型。改革开放30多年来，我们国家电视剧产业快速发展，获得了令人瞩目的成就，然而与美、日等电视产业发达的国家相比，我们国家还存在很大的差距。一、投资规模和产品质量电视剧产业发展的基础是高质量产品的生产及销售，而这有赖于大规模的投资作保障。1.美国、日本威尔德曼西维克模型主张，较大规模的投资会使所生产的影视节目对观众来说具有较大的内在吸引力，也就会使其生产者在国际竞争中具有比较明显的优势。沃特曼模型也以为，一个国家向影视产业投入的经济资源越多，这个国家的制造商在电视节目市场上的竞争优势就越明显。在国际电视剧贸易中，美国电视剧具有强大的市场竞争优势，其原因可重要归结为大投资所带来的高质量。美国电视剧产业为了博得市场，不吝投入大量资金，花费大量准备时间来制造精品剧集，结果使得美国制造的电视剧一方面横扫本国、南美洲、欧洲和亚洲市场；另一方面，昂贵的制造费不只保证了节目的品质，无形中也树起了一道质量屏障，保卫了国内市场，由于外国低成本的制造很难在质量上与美国本土电视剧一较高低。日本电视剧产业在凭仗高质量产品及更高层次的文化认同感牢牢捉住本国市场和亚洲市场的基础上，为了更广泛地走向世界，正以美国电视剧的高质量为标准来提升制质，努力把电视剧做到世界顶级品质，拍摄出在国际范围更具竞争力的电视剧产品。2.中国2006年5月1日，我们国家原有的电视剧题材规划立项审批制度被电视剧拍摄制造备案公示管理暂行办法代替，即利用社会资金、按市场机制办事，这构成了电视剧的前期生产基本不受约束的场面。其后果是：一方面，电视剧投资者数量诸多，电视剧产量成倍增加；另一方面，创作队伍心态急躁，题材跟风，缺乏创新，电视剧质量不断下降，海外销售价格下滑严重。因而，中国电视剧产业应在市场优胜劣汰的基础上，加快资金资源和创意资源的整合，构成大规模、高素质的电视剧产业集团，利用资金和创意资源优势，提升本文由论文联盟http采集整理电视剧产品的质量已势在必行。二、编剧的地位高质量电视剧创造的源头是高素质的编剧人才，而要维护编剧创造性劳动的可连续发展，必需强调编剧在生产经过中及收益分配上的主要性。1.美国、日本美国电视剧产业采取大工业化生产方式，强调生产的连续性，因而编剧的地位至关主要，他们决定故事的走向和细节，是一部电视剧的总批示，统管全局，在整个生产经过中及收益分配上均享有权威性。日本电视剧产业除了本身强大的编剧能力外，还充足利用本国发达的出版产业和动漫产业所带来的创意资源优势，从出版行业和动漫行业中选取经过市场检验的优秀作品作为开发电视剧的剧本基础。这本质上是通过建立剧本市场，从中挑选出在小说、动漫等其他艺术形式产品市场上反响好的高质量作品作为剧原来源，以利于提升电视剧产品开发的成功率。2.中国中国电视剧产业对前期剧本创作的投资比例普遍低于美国、日本等电视剧产业发达国家，且中国编剧在电视剧生产及收益分配上处于劣势地位，导致高质量剧本的创作缺乏动力。因而，中国电视剧产业必需看重编剧的作用，施行剧本战略：第一，应采用多种融资手段，从社会上吸引更多的资金，以充分前期剧本创作投资。第二，提升编剧在电视剧生产经过中及收益分配上的地位，推行电视剧生产企业与编剧间的平等合作交易策略。第三，加强剧本市场建设，从本行业和其他艺术领域开掘高质量和经过市场检验的优秀剧本。三、文化折扣度电视剧生产企业在开发产品的经过中，不只要发挥本国文化特色，为了拓展更广阔的国际市场，还应尽可能降低文化折扣度。1.美国、日本霍斯金麦若斯模型以为，宏大的国内市场与较低的文化折扣共同奠定了美国在国际电视节目市场上的支配地位。美国拥有广阔的、多条理的国内电视剧市场空间和强劲的消费能力，这使得美国电视剧的制造成本通常在本土市场就能得到偿付而且盈利，因而能以低价格开拓海外市场。美国高质量电视剧产品的出口价格之低再加上较低的文化折扣度使美国之外的电视节目制造商在国际市场的竞争中几乎没有什么竞争力，例如，日本的进口电视剧市场是美国一家独大。日本电视剧产品对于同属亚洲的其他国家消费者而言，文化折扣小，更易引起共鸣，因此能广泛深切进入地浸透进亚洲市场。同时，日本电视剧产业在更广泛地走向世界的经过中，并不一味热情地推销日本文化，而是努力降低文化折扣度，生产出更易为各国消费者承受、在国际范围具有竞争力的电视剧产品。2.中国中国电视剧产业固然在产量和价格方面都具有很大优势，但在海外市场上的影响力仍特别有限。中国电视剧海外市场没有能与内地市场同步发展的重要原因就是文化折扣过大，影响国外消费者的承受水平。中国电视剧产业不该将目光仅仅集中于知足国内各电视台的本土播放需求上，还应扩大具备国际化审美趋向、合适全球市场发行的电视剧的开发比重。四、制播双方的合作及收益分配形式鉴于大规模投资是生产高质量电视剧产品的保障，因而制造方和播出方应加强前期投资的合作，而且相比制造方更具资金优势的播出方应在出资比例上发挥主导作用。而在合作出资的基础上，双方之间只要进行合理的利益分配，能力保证作为创意源头的制造方乃至整个电视剧产业的可连续发展。1.美国、日本美国电视剧产业中，制造方与播出方之间经常采取制播分离下的协同制造形式。一方面，作为播出方的美国电视网为了获得制造方所制造电视剧的首播权，会支付一笔费用，一般占到成本的70%～85%，这样制造方只需承当较小比重的制造费用，缓解了其资金压力，同时又确保了充分的制造资金投入。另一方面，作为对本身出资比重和生产奉献的回报，制造方能够获得自己制造节目的二级和三级销售权，假如节目很受欢迎，制造商就能够把电视剧再出售给其他国内电视台、海外电视台、影碟发行公司，以及开发各种电视剧衍生产品，从中获取递增的利润。制播分离下的协同制造形式使制造方的权益得到了保障，在电视剧收益分配中居于主导地位美国电视剧制造方、渠道、播出方的收益分配比例一般为6：2：2，这有利于制造方不断创作出高质量的电视剧产品。在日本电视剧产业中，创意的生产方多数依靠流通方，包含资金筹措和市场销售方面，构成了作为流通方的电视台通过大笔资本进行垄断，生产方则成为其承包商的失衡产业构造。详细来说，由于电视节目制造费的分配由电视台决定，导致节目著作权的80%由电视台持有，而进行二次利用的节目的著作权电视台也持有70%。本文由论文联盟http采集整理其结果是生产方得不到与结果相应的回报，无法确保优秀创意人才以及高质量电视剧产品的可连续发展。2.中国中国电视剧产业实行的是制造方先制造完成，然后播出方再购买的制播分离形式。在这种形式下，制播主体构造严重失衡。民营企业集中于制造环节且要承当绝大部分制造成本及市场风险，而播出平台尽属国有且居于垄断地位，因此民营制造方无法以平等的市场主体身份参与交易。这导致全国电视剧投资成本中的80%来自于民营制造方，但其在收益分配中的权益实现水平却很低，而作为国有主体播出方的电视台则依靠行政垄断资源在收益分配中处于绝对优势地位中国电视剧产业中，制造方、渠道、播出方的收益分配比例一般为2：2：6或3：2：5，利润分配明显向播出方倾斜。这种与出资比重和产出奉献比重极不相称的利益分配格局严重抑制了制造方的创造力和整个电视剧产业的可连续发展。中国电视剧产业应采用如下改良对策：第一，应加强迫播双方的合作。播出方可在本身审片的基础上预定制造方的电视剧，并利用资金优势支付部分以至绝大部分制造成本。这样既能缓解制造方的出资压力，保证制造资金的充分，又能使播出方利用出资比重获得独家首播权及其他衍生收益权。第二，应根据出资比重和产出奉献比重合理划分制播双方的收益分配比例，确保制造方的收益与其奉献挂钩，以利于制造方创意的可连续发展。五、扩展电视剧产业链在受市场欢迎的高质量电视剧产品生产的基础上，应进一步扩大电视剧产业的收益。这需要通过增长电视剧产品的后续盈利点来实现，即基于源头性电视剧产品开发出种类丰富的电视剧衍生产品。1.美国、日本美国电视剧产业推行后续销售形式，即把播出后市场反应好的电视剧品牌及其中的形象扩展至动漫、玩具及服装等其他行业，开发出种类繁多的电视剧衍生产品，以获得更大的利润。日本文化产业的各行业间都是有联络的、融会贯穿的，电视剧产业也不例外。日本电视剧产业在国内和国际文化产品市场上将电视剧与动漫、电影、音乐等文化产品严密结合起来进行推广销售，由于