重庆某复合型地产项目广告创意策略案

从产品到品牌…*******广告创意策略案现代品牌策略大师史蒂芬·金对两者的区别做了这样的概括。产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所要购买的东西“”因此，比“我是什么”更重要的是…我应该是什么“”*******品牌定位本品牌竞争品牌目标消费者品牌定位应该是三者的交叉点我是什么“”一座占据步行街核心的现代复合建筑群涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者如何体现与竞争品牌的差异性和领先性发掘并传播项目与竞争者截然不同的利益主张抢占目标消费者心智中的优势竞争地位形成市场先行者的整体品牌认知形象和个性“”消费者渴望得到什么最本质的利益无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的产品价值和溢价空间。“”总结上述分析，本案的品牌定位必须满足下列条件基于产品各项卖点的整合上完全区隔竞争者的利益主张适度的领先性和不可超越性“”*******品牌定位为此，我们导入了这样一个概念“”芯强调轴心心地位；；强调核核心地段段；强调调核芯动动力“”芯经济强调一种种全新的的经济现现象；强强调一种种全新的的经济观观念；强强调一种种全新的的经济力力量；强强调了本本案之于于这座城城市、这这个商圈圈、以及及目标受受众的价价值和意意义…“”芯经济运运动由产品到到品牌，，让建筑筑具备生生命力，，完成之之间价值值转换的的整合传传播全过过程，我我们称之之为———芯经济济运动。。“”“芯经济济运动””三部曲曲第一部：：崛起。芯芯经济第二部：：芯经济。。先锋力力量第三部：：芯经济。。创世纪纪崛起。芯经济“芯经济济运动””第一部部曲“”“广告目目标”通过“芯芯经济””概念的的导入，，建立目目标受众众对项目目整体品品牌的认认知；“达成途途径”现场包装装/户外封杀杀/传媒渗透透/公关关活动“着力点点”开发商背背景/芯经济概概念/杨家坪商商圈芯经济。先锋力量量“芯经济济运动””第二部部曲“”中央商业业公园酒店式公公寓先锋商务务公寓“可按照照项目的的推广步骤分为为三个方方向”备注：三三个方向向可根据据推广需需要并行行展开芯经济。财富永动动力“芯经济济。先锋锋力量””之商业公园园作出“财财富永动动”的诱诱人利益益承诺，，强调中中央商业业公园的的永续价价值和无无限“钱钱景”，，在促进进销售的的同时，，并丰满满项目““芯经济济”的整整体品牌牌形象；；“”芯经济。生活原动动力“芯经济济。先锋锋力量””之酒店式公公寓贩卖酒店店式生活活的格调调与尊荣荣对于城城市中间间阶层生生活的引引领性和和促进性性，建立立目标受受众对本本案住宅宅部分的的价值认认知，同同时呼应应“芯经经济”定定位，丰丰满项目目整体品品牌形象象“”芯经济。梦想核动动力“芯经济济。先锋锋力量””之商务公寓寓强调宜商商宜住的的弹性价价值空间间对于城城市创业业阶层的的利益承承诺和吸吸引力，，建立目目标受众众对本案案商务公公寓的价价值认知知，同时时完善项项目的整整体品牌牌形象；；“”当整个项项目进入入续销期期，我们们需要在在现有基基础上对对三个子子项目的的广告效效应进行行整合，，进一步步强化并并提升本本案品牌牌形象，，最终奠奠定领袖袖地位。。芯经济。创世纪“芯经济济运动””第三部部曲“”创意概念念的视觉觉化从无形到到有形……“”关于案名的思思考…“***”***中国国‧***法国国联合钜献献（（）平面表现“”系列一：崛起•芯经济系列一：崛起•芯经济系列一：崛起•芯经济